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第一篇 北京媒体接触习惯分析 目录 1-1 报刊接触习惯分析 1-2 电视接触习惯分析 1-3 广播接触习惯分析 1-4 杂志接触习惯分析 1-5 网站接触习惯分析 1-6 结论与建议 1-7 总结 Blue Creation Ad. 蓝色创意 第一篇 北京媒体接触习惯分析 Blue Creation Ad. 蓝色创意 1-1 报刊接触习惯分析 第一篇 北京媒体接触习惯分析 Blue Creation Ad. 蓝色创意 1-1 报刊接触习惯分析 第一篇 北京媒体接触习惯分析 1-1 报刊接触习惯分析 北京各大报刊，以北京晚报、 北京青年报的阅读率最高 目标消费群最喜欢的版面是新闻栏目 ，而体育报道、热点追踪是他们比较 喜欢的栏目 Blue Creation Ad. 蓝色创意 第一篇 北京媒体接触习惯分析 Blue Creation Ad. 蓝色创意 发行 时间 发行量 房地产专版 设置 受众群 评价 北 京 青 年 报报 每日 发行 平均 51.2万 每周三 、五超 过60万 周三：广厦 时代 周四：京城 楼市 *企业领导 及管理人 员 *机关事业单位干部 *服务人员 *高校学生 北京地区“ 最受读者喜 爱的报纸” 触达率高 北 京 晚 报报 每日 发行 81万 周四： 楼宇周刊 （豪华版） 京城百姓各阶层 北京地区发 行量最大 “北京人的 精神晚餐“ 第一篇 北京媒体接触习惯分析 1-1 报刊接触习惯分析 北京青年报的阅读者学历较高适宜作主 媒体 北京晚报宣传力度大，可为配合主媒体 迅速扩大知名度的首选报纸 结合上述两类报刊的风格，北京青年报 较适合目标消费群的口味 北京的文化氛围浓厚，报纸媒体在信息即时 传达、信息传播广度上具有无可比拟的地位 Blue Creation Ad. 蓝色创意 第一篇 北京媒体接触习惯分析 1-2 电视接触习惯分析 Blue Creation Ad. 蓝色创意 第一篇 北京媒体接触习惯分析 1-2 电视接触习惯分析 Blue Creation Ad. 蓝色创意 第一篇 北京媒体接触习惯分析 1-2 电视接触习惯分析 Blue Creation Ad. 蓝色创意 第一篇 北京媒体接触习惯分析 1-2 电视接触习惯分析 符合年龄段的消费者，主要收看中央1台、北京有 线1台和北京1台 目标消费群喜欢收看的栏目是新闻节目，体育新 闻、外国影片也是他们比较喜欢收看的栏目 由于工作的关系，目标消费群在周六和周日收看 电视的时间最久 北京的电视媒体受众比较分散，要保证GRP达到 90%以上必须采用多家电视台相结合投放，花费 与效益不成正比 Blue Creation Ad. 蓝色创意 第一篇 北京媒体接触习惯分析 1-3 广播接触习惯分析 Blue Creation Ad. 蓝色创意 第一篇 北京媒体接触习惯分析 1-3 广播接触习惯分析 Blue Creation Ad. 蓝色创意 第一篇 北京媒体接触习惯分析 1-3 广播接触习惯分析 北京音乐台是目标消费群最常收听的电台，接 着是北京文艺台和交通台 收听的栏目中，以新闻栏目的收听频率最高， 然后是欧美流行音乐和天气报道 广播的宣传对象是驾驶员和乘客，这两类人士 以中产阶层的居多 电台广播能够提高楼盘的知名度，但缺乏视觉 传播的效果，只能作为一种辅助手段 Blue Creation Ad. 蓝色创意 第一篇 北京媒体接触习惯分析 1-4 杂志接触习惯分析 Blue Creation Ad. 蓝色创意 第一篇 北京媒体接触习惯分析 1-4 杂志接触习惯分析 大众读者经常阅读的杂志是读者 有鉴于目标消费群是高学历、高收入、思想成熟的 白领阶层，这群消费者经常阅读的杂志是专业杂志 ，如：三联生活周刊、中国对外服务等 杂志在信息即时传播上有着缺陷，传播面也不够宽 ；但与其它媒体相比，它能够把商品的身份档次传 递给受众，有利于提升商品的形象 Blue Creation Ad. 蓝色创意 第一篇 北京媒体接触习惯分析 1-5 网站接触习惯分析 Blue Creation Ad. 蓝色创意 第一篇 北京媒体接触习惯分析 1-5 网站接触习惯分析 Blue Creation Ad. 蓝色创意 第一篇 北京媒体接触习惯分析 1-5 网站接触习惯分析 Blue Creation Ad. 蓝色创意 第一篇 北京媒体接触习惯分析 1-5 网站接触习惯分析 Blue Creation Ad. 蓝色创意 第一篇 北京媒体接触习惯分析 1-5 网站接触习惯分析 就国内而言，北京的网民数量最多，网站作为一种 新媒体是不容忽视 网民普遍的教育程度高，属于目标消费群 网民最喜欢浏览的内容是新闻，网站新闻具有其它 传统媒体无法比拟的即时性、互动性、无国界和言 论自由的特色，在网民中最受追捧 从全国最受欢迎的网站评比中，新浪网蝉联“冠军” 新浪网、搜狐、首都在线是北京地区“本土网站”， 而且他们的网站风格各不相同（新闻、搜索引擎、 娱乐）；在选择网站投放时应给予首选 Blue Creation Ad. 蓝色创意 第一篇 北京媒体接触习惯分析 1-6 结论与建议 目标消费群无论是接触何种媒介，他们最关心的是新闻 （国内于国外），而且与其它城市相比高很多；这是因 为北京作为首都，目标群对政治比较敏感，热衷于第一 时间获取新闻信息 结合报纸的撰写风格，以北京青年报为首选的报纸媒体 ，结合新闻（国际与国内）栏目进行投放，再适当选择 其它报纸媒体（如：北京晚报），提高整体的效益 Blue Creation Ad. 蓝色创意 第一篇 北京媒体接触习惯分析 1-6 结论与建议 电视媒体已中央电视1台的收视率最高，但投放 的费用高，效益不高 电视媒体的选择可以采用北京有线1台（费用相 对低且收视率高），针对目标群喜欢的外国影 片这个栏目进行投放 Blue Creation Ad. 蓝色创意 第一篇 北京媒体接触习惯分析 1-6 结论与建议 电台的广告投放以北京音乐台的欧美流行音乐 和交通台的新闻报道相结合 杂志的选择需要充分考虑白领阶层的阅读习惯 ，选择专业性杂志，如：三联生活周刊、 时尚、中国对外服务等 利用网站的互动性，策划互动的推广促销活动 ，加强感情营销，扩大楼盘的口碑传播 网站广告的设计与传统媒体有很大差别，可以 选择比较流行的动画式广告设计 Blue Creation Ad. 蓝色创意 第一篇 北京媒体接触习惯分