《起跑线拓词培训》PPT课件.pptx

搜索推广品牌起跑线 推广物料管理组 2014.4.16 非专属 u请确保您提交的关键词为您拥有合法权利的、专属的品 牌词、产品词及相关名词，不得提交其他附加描述 ？ u歧义词（主需求分散） u通用词 u物料指向页面无相关关键词入口 u灰色地带词汇 u代理类客户 u请确保您提交的关键词为您拥有合法权利的、专属的品牌词、产 品词及相关名词，不得提交其他附加描述 u对于关键词，除品牌所属商家外，代理商/经销商客户只能提交以下关 键词类型 1. 地区名（省或市）+代理品牌词/专属产品词 审核把控客户提交关键词中包含的地域需与实际页面显示地域一致 ，如页面无体现，需与主体资质中地域保持一致 2. 品牌词/专属产品词+代理/经销/4S店等明确公司业务的词汇 例如：宝马代理、宝马4S店，宝马销售中心 3. 代理商本身的品牌词 品牌代理客户趋严审核 对于歧义词 主需求分散： u任何关键词需要满足网民搜索该词时的主要需求。需选择网民搜索量较大的关键 词。 可根据搜索结果下的相关检索把握网民需求重点 u关键词不得涉及歧义词，需要满足用户搜索该词时的主要需求 u请确保您提交的关键词为您拥有合法权利的、专属的品 牌词、产品词及相关名词，不得提交其他附加描述 例1：“V8”前台网民搜索主需求分散 应具体为“摩托罗拉V8”或“超级解霸V8” 提交“V8”不得审核通过 例2：客户主体资质名称：“重庆骑士医院” 关键词：“骑士”（歧义词） 百度大搜首页 排名靠前的快照结果 主需求分散于各行各业 对于歧义词 关键词：“重庆骑士” 百度大搜首页 排名靠前的快照结果 主需求： 部分为“医院” 部分为“其他行业” 勉强通过 对于歧义词 关键词：“重庆骑士医院” 百度大搜首页 排名靠前的快照结果 主需求：绝大多数为“医院 ” 通过 对于歧义词 对于通用词 “济南整形美容医院” “云南皮肤病医院” “山东+济南整形美容医院” “济南整形美容医院+网站” 通用词全称+前缀or后缀不得在通用词全称中加字 “济南整形美容医院” “云南皮肤病医院” “济南（市）整形美容医院” “云南（省）皮肤病医院” 地域词后+“省、市、区”“县、乡、镇”等行政区划名 u请确保您提交的关键词为您拥有合法权利的、专属的品牌词、产 品词及相关名词，不得提交其他附加描述 对于入口 医院类客户：关键词物料不得提交疾病名称、诊疗方法等内容 医院类客户：可提交医院名称+科室词 1.在于医疗机构执业许可证经营范围内容一致的前提下 2.且页面有相应科室入口前提下 u请确保您提交的关键词为您拥有合法权利的、专属的品牌词、产 品词及相关名词，不得提交其他附加描述 对于入口 u请确保您提交的关键词为您拥有合法权利的、专属的品牌词、产 品词及相关名词，不得提交其他附加描述 关键词：品牌+产品词 页面具有相应产品入口 审核通过 “大华+回转窑 ” “大华+三筒烘干机 ” “大华+河沙烘干机 ” 对于楼盘词 l楼盘词非售卖范畴，审核非法拒绝 对于房产网类关键词 l需正常审核判断专