抗菌消炎功能的牙膏品牌.doc

国内具有抗菌消炎功能的牙膏品牌及产品一、目前国内具有抗菌消炎功能的牙膏品牌：（以两面针、冷酸灵、云南白药、中华牙膏等品牌为主）1、两面针：柳州两面针股份有限公司（重要）（1）御方姜盐牙膏：品 名：御方姜盐牙膏 类 别：新品 规 格：105g/170g 香型：姜爽盐清 详细说明：保持药材功效而辟除药味，具有消炎除菌、有效清新口气的功能，给您带来经典国药的高端品味。（2）无氟植物素防蛀护龈牙膏：品名：无氟植物素防蛀护龈牙膏 类别：专业护龈 规 格：100g 香型：兰香薄荷 详细说明：防蛀护龈牙膏采用植物素安全防蛀，引领无氟防蛀新时尚，添加的两面针和木糖醇精华，降低细菌分解产生酸性物质侵蚀牙齿，减少导致蛀牙的牙菌斑，双重保护，安全防蛀。更适合有小孩的家庭和高氟地区安心使用。（3）三宝凉茶清热护龈牙膏：品名：三宝凉茶清热护龈牙膏 类别：专业护龈 规 格：120g 香型：清凉茶香 详细说明：清热护龈牙膏采用广西壮乡三宝植物凉茶配方，选用两面针、金银花、罗汉果复配经九道熬煮提取，能够清热去火，减少牙龈出血，回味甘甜，口感醇香。（4）强效中药水晶牙膏： 品名：强效中药水晶牙膏 类别：专业护龈 规 格：90+15g/28g 香型：青柠薄荷 详细说明：独特的青柠薄荷水晶膏体，天然+高档硅磨料的晶莹细致保护，自然养护、创新口感令口腔更舒爽、牙龈健康。专门针对牙龈相关五大领域：牙龈出血、细菌、牙龈肿痛、牙菌斑、口腔异味。（5）强效牙膏： 品名：强效牙膏 类别：日常护理 规 格：55/120/145/180 g香型：冰爽薄荷/清香果橙 详细说明：强效升级配方，含三年生两面针活性精华，创新添加九道回馏萃取技术，在去除引起蛀牙的细菌和菌斑的同时，特别针对口腔五大问题：牙龈出血、牙龈炎、牙龈肿痛、牙周炎、牙本质过敏。（6）早晚护龈： 品名：早晚护龈 类别：专业护龈 规 格：40/100/160 g香型：清新啫喱 详细说明：含两面针中药精华，能有效预防：牙龈炎，牙菌斑，牙龈出血。特含精华软微粒，具有双重功效：清新啫喱香型，早上能使口气更清新，晚上刷牙，持续发挥呵护牙龈作用。（7）脱敏护龈： 品名：脱敏护龈牙膏类别：专业护龈 规 格：120 g香型：绿野薄荷 详细说明：含两面针中药精华，清热消炎，缓解过敏引起的酸痛，并在牙齿表面形成保护，双重抗过敏令牙龈强健，牙齿健康。 （8）口腔护理：品名：口腔护理 类别：日常护理 规 格：120 g香型：冰爽薄荷 详细说明：含两面针中药精华和其他天然植物提取物，缓解牙本质过敏、牙龈出血、牙痛、口腔异味；消炎、止血；呵护牙龈组织，缓解牙龈萎缩。2、冷酸灵：重庆登康口腔护理用品股份有限公司（重要）（1）冷酸灵高级牙膏：品 名：冷酸灵高级牙膏规 格：120g香 型：清新留兰香味详细说明：本品选用高级香料和磨擦剂，内含高科技抗菌剂玉洁纯和氯化锶，能杀灭口腔中的有害细菌，去除牙菌斑，防治牙周炎和牙出血，消除口腔异味，并增加牙齿对冷热酸甜的耐受力，经常使用，能使口气更清新，牙齿健康。（2）冷酸灵（加强型）抗过敏牙膏： 品 名：冷酸灵（加强型）抗过敏牙膏 规 格：125g/60ml 香 型：清凉薄荷型 详细说明：内含健齿素SDC和氯化锶，增强牙齿对冷热酸甜的耐受力，调节口腔内酸碱平衡，抗酸防蛀，抑止口腔中有害细菌，去除牙菌斑，防止牙龈出血，消除口腔异味。 （3）冷酸灵双重抗过敏牙膏(草本矿物盐)品 名：冷酸灵双重抗过敏牙膏(草本矿物盐) 类 别：口腔清洁护理 规 格：155g香 型：金银花薄荷香型详细说明：草本精华，清热消炎，缓解牙齿过敏造成的酸痛症状，矿物盐精华，减少牙齿磨损，促进牙龈健康，有效预防牙齿酸蚀症盒牙本质过敏症，有效减轻口腔溃疡症状，天然薄荷，抑制有害细菌，持久清新口气。（4）冷酸灵茶清新双重抗过敏牙膏品 名：冷酸灵茶清新双重抗过敏牙膏规 格：170g香 型：茉莉香型详细说明：长时间抑制口腔中有害细菌，有效去除牙菌斑，持久防止牙齿酸蚀症盒牙本质过敏症，薄荷精华，持久清新口气，口感清凉怡人，茉莉花香。高档磨料，减少牙齿磨损，全面呵护牙齿菊牙龈健康。（5）冷酸灵双重抗过敏消炎止血牙膏 品 名：冷酸灵双重抗过敏消炎止血牙膏 规 格：185g 详细说明：有效防止牙齿过敏，消炎止血，促进牙齿的健康。抑制牙龈炎，牙周炎盒口腔异味，令牙齿更健康。3、云南白药牙膏：云南白药集团股份有限公司（重要）（1）云南白药金口健牙膏 品 名：云南白药金口健牙膏口清新纯青普洱型 规 格：130g/135g 香 型：纯青普洱型 详细说明：云南白药抑菌因子能抑制多种有害菌的滋生。不损伤牙釉质和牙龈，帮助防蛀并持久保持口气清新（2）云南白药牙膏品 名：云南白药牙膏规 格：90g/100g/120g/135g/150g等香 型：薄荷清爽型/留兰香型/冬青香型等 详细说明：云南白药牙膏是一款功能性健康产品，云南白药牙膏内含的云南白药活性成份，具有帮助抑制牙龈出血、修复口腔溃疡、改善牙龈肿痛、祛除口腔异味的作用，对各种致炎因子造成的炎症均有显著的对抗作用，消除炎性渗出引的红肿、溃烂，预防牙龈炎、牙周炎、牙龈萎缩等。4、中华牙膏：联合利华旗下品牌（重要）（1）中华全效+亮白牙膏 品 名：中华全效+亮白牙膏 规 格：130g香 型：清凉薄荷型 详细说明：绿色膏体含天然薄荷，令口气更清新，高品质突破性配方，防止蛀牙，坚固牙齿，亮白牙齿，去除牙菌斑，防止牙龈发炎，减少牙龈出血，持续抑菌，持久清新口气（2）中华中草药牙膏（中华草本抗菌牙膏）品 名：中华中草药牙膏规 格：55g/90g/105g/120g/ 120+10g等香 型：清香水果型/冰爽清凉味等详细说明：含清热去火的野菊花，金银花维生素E等，有效预防上火引起的牙龈红肿出血，发炎、溃疡等口腔问题，防止蛀牙，清新口气，还能清除及继续抑制口腔有害细菌，全面保障牙龈健康， 帮助远离上火困扰。（3）中华本草5珍牙膏 品 名：中华本草5珍牙膏规 格：105g/170g香 型：清新薄荷味/清香水果味详细说明：帮助实现健康口腔5大标准：强健牙齿、预防蛀牙、洁白牙齿、健康牙龈、口气清新，含有5种有益成份（5珍）：冰片（消肿止痛）、板蓝根（清热去火）、绿茶（清新口气）、盐（抗炎抑菌）、穿心莲（泻火解毒）。5、田七牙膏：奥奇丽公司旗下品牌（重要）田七特效中药牙膏：散血止痛，消炎消肿痛；祛牙火、防牙龈出血，防牙本质过敏，防口腔溃疡。（1）田七银杏无氟防蛀牙膏 品 名：田七银杏植物防蛀牙膏 规 格：140g 香 型：加味薄荷型详细说明：植物防蛀长效健康，直达牙根的全面防蛀，预防牙龈肿痛，缓解牙龈出血，口气自然清新，洁白牙齿护理口腔。（2）冰片植物冰霜牙膏 品 名：冰片植物冰霜牙膏 规 格：140g 香 型：药香薄荷型 详细说明：植物冰爽口气更清新，长效去除口腔异味，预防牙龈肿痛，缓解牙龈出血，洁白牙齿，护理口腔。（3）黄连植物清火牙膏 品 名：黄连植物清火牙膏 规 格：120g 香 型：清爽型 详细说明：植物清火平衡口腔环境，祛牙火防口疮，预防牙龈肿痛，缓解牙龈出血，口气自然清新，洁白牙齿护理口腔。 （4）田七清热去火牙膏 品 名：田七清热去火牙膏规 格：120g香 型：冰爽菊花型详细说明：清热解毒，消炎去火6、康齿灵抗炎新特效牙膏：奥奇丽公司旗下品牌（重要）产品系列品名 规格 香型 A系 列 产 品 康齿灵护龈固齿牙膏 210g 薄荷留兰型 康齿灵高级中草药牙膏 210g 丁香留兰型康齿灵止血清火牙膏 120g 薄荷型康齿灵超强抗过敏牙膏 120g 薄荷型康齿灵牙菌斑祛除牙膏 120g 薄荷型康齿灵抗炎新特效牙膏 120g 丁香型B系 列 产 品 康齿灵护龈固齿牙膏 108g 丁香型康齿灵护龈固齿牙膏 50g 丁香型康齿灵固齿牙膏 108g 薄荷留兰型 康齿灵中草药牙膏 108g 丁香型康齿灵防酸抗敏牙膏 108g 薄荷型 康齿灵全效防蛀牙膏 108g 薄荷留兰型 详细说明：复合中草药抗炎精华，由升麻、穿心莲、细辛、冰片复配组成，在本品膏体添加剂中含量高达40%，能12小时长效消炎抗菌，净化口腔环境，清除口腔异味。丁香精油含丁香酚，具有消炎、止痛、止血的独特功效，全面保护牙龈。7、草珊瑚天然中草药牙膏：南昌草珊瑚实业有限公司 （1）洁利草珊瑚天然中草药牙膏： 品 名：洁利草珊瑚天然中草药牙膏 规 格：120g 香 型：清新留兰香型 详细说明：本品以天然植物精华草珊瑚叶绿素和天然植物香精为主要有效成份，辅以高效磨料二氧化硅及天然磨料，利用现代技术复配而成，具有消炎止痛、止血和清新口腔多重功效。草珊瑚有强大的广普抗病毒、抗菌及消炎止痛的功效。 8、天狮牌牙膏：天狮集团 （1）天狮中草药牙膏 品 名：天狮中草药牙膏规 格：135g/瓶香 型：（略）详细说明：具有抗菌及消炎止痛的功效。天狮中草药牙膏为中药制剂配方，内含中药提取物。本品富含草珊瑚、金银花、野菊花等多种植物提取精华，能够预防口腔炎症、肿痛、牙龈出血、口臭、牙龈过敏，并且有效提高牙齿表面硬度和抗酸能力，实现从牙齿表面到牙根的全面抗炎防蛀。草珊瑚：具有强大的广普抗病毒、抗菌及消炎止痛的功效。金银花：内含木犀草素、肌醇及皂甙、鞣质，抗菌、收敛功效显著。野菊花：含有野菊花内脂、矢车菊甙、苦味素及维生素a和b1，具有清热解毒的作用9、滇虹七叶丹中草药牙膏：上海康王日用化妆品有限公司（1）滇虹七叶丹中草药除渍防蛀牙膏 品 名：七叶丹中草药除渍防蛀牙膏 规 格：100g/支 香 型：（略） 详细说明：添加天然野菊花提取液，配合金银花等草本精华，有效除菌，消炎解毒，缓解牙龈发炎、预防牙周疾病，防止蛀牙，令您的牙齿更亮白。 （2）滇虹七叶丹草本盐白牙膏品 名：七叶丹草本盐白牙膏规 格：100g/支详细说明：添加天然活性盐，能迅速散布口腔，有效除菌 消炎、清洁牙齿、防止牙渍再生，配合丁香酚、百里香酚等草本精华，持久坚固洁白牙齿 10、隆力奇牙膏：江苏隆力奇集团（重要）（1）蛇胆草本精华牙膏 品 名：隆力奇蛇胆草本精华牙膏 规 格：120g 香 型：清爽型 详细说明：本品含蛇胆生物精华素及金银花、野菊花等中草药，能预防口腔溃疡；并选用优质磨料加工而成，经常使用能有效保护牙龈，洁净牙齿，效果持久，口感清爽怡人。蛇胆：内含丰富的胆酸、牛磺酸、氨基酸和维生素C、E等成分，现代药理研究表明，蛇胆除了传统的清热解毒功效外，还具有消炎、抗过敏等药理作用。金银花、野菊花：清热解毒、抗菌消炎、预防口腔溃疡。 （2）牛黄蛇胆牙膏 品 名：隆力奇牛黄蛇胆牙膏 规 格：120g 香 型：冬青薄荷香型，令口气倍加清新。 详细说明：本品含牛黄、蛇胆生物精华素、高效抗菌剂玉洁纯，复配高档磨料SiO2并采用先进技术精制而成，经常使用能预防多种口腔问题。牛黄（解毒）：内含胆汁酸、胆汁色素、胆红素、胡萝卜素、丙氢酸、牛磺酸及多种氨基酸等成分。现代药理研究表明，牛黄除了清热解毒功效外，对金黄色葡萄球菌、链球菌等有抑制作用。蛇胆（清火）：内含丰富的胆酸、牛磺酸、氨基酸和维生素C、E等成分，现代药理研究表明，蛇胆除了传统的清热解毒功效外，还具有消炎、抗过敏等药理作用。（3）防蛀抑菌牙膏 品 名：隆力奇防蛀抑菌牙膏 规 格：120g 香 型：清新自然的薄荷留兰香型，口感怡人，持久清新。 详细说明：活性氟钙配方，有效提高牙齿表面硬度和抗酸能力，实现从牙齿表面到牙根的有效防蛀；含蛇胆生物精华素及高效抑菌剂玉洁纯，有效抑制口腔细菌滋生，预防各种口腔问题。蛇胆：内含丰富的胆酸、牛磺酸、氨基酸和维生素C、E等成分，现代药理研究表明，蛇胆除了传统的清热解毒功效外，还具有消炎、抗过敏等药理作用。活性氟钙：有效提高牙齿表面硬度和抗酸能力。玉洁纯：有效抑制口腔细菌繁殖。（4）超感白牙膏 品 名：隆力奇超感白牙膏规 格：120g香 型：清凉薄荷香型，舒适清新，持久清凉详细说明：含蛇胆生物精华素、高效亮白因子及抑菌剂玉洁纯，深度清洁牙齿，有效去除牙齿表面残留物与牙菌斑，抑制口腔细菌滋生，令您的牙齿更加闪亮美白；采用高档软性硅磨料，减少牙齿磨损，双氟加钙，防止蛀牙更有效。蛇胆：内含丰富的胆酸、牛磺酸、氨基酸和维生素C、E等成分，现代药理研究表明，蛇胆除了传统的清热解毒功效外，还具有消炎、抗过敏等药理作用。亮白因子：深度清洁牙齿，去除牙齿表面残留物与牙菌斑。11、高露洁：高露洁棕榄有限公司（重要）（1）高露洁草本牙膏 品 名：高露洁草本牙膏规 格：140g/165g/200g等香 型：清爽薄荷香型详细说明：含金银花，能除菌消炎，取火清热，富含西瓜霜，预防口腔溃疡，萃取田七精华，预防牙龈出血。 （2）高露洁草本翠爽牙膏 品 名：高露洁草本翠爽牙膏规 格：90g/140g香 型：薄荷清爽详细说明：翠绿透亮的水晶膏体中，注入了以清热去火著称的草本精华，让您牙龈更健康，口气更清新。荷叶：清热止血,清香怡人 金银花: 抑菌消炎，去火清热 水晶膏体翠绿透亮，口感清新爽洁 含氟保护,防止蛀牙，让牙齿更坚固。（3）高露洁草本盐牙膏 品 名：高露洁草本盐牙膏规 格：90g香 型：清爽薄荷盐味详细说明：含活性盐成分，能有效除菌，消炎解毒，舒缓并预防牙龈问题 。含金银花，能除菌消炎，清热去火，令牙龈健康。（4）高露洁洁银牙膏（重要，评价很高） 品 名：高露洁洁银中药牙膏 规 格：120g/180g 香 型：清爽香橙型 详细说明：含救必应，杀菌止痛，抑杀有害细菌，防止口腔疾病。（5）高露洁全效牙膏 品 名：高露洁全效牙膏规 格：100g/165g香 型：清爽型详细说明：高露洁全效具有TC3独特抗菌配方，全面持久保护，积极有效抵抗12种牙齿及牙龈问题，并提供12小时抗菌保护。 在您的牙齿及牙龈周围形成保护膜，即使饮食后仍有效抗菌抵达12小时。12、佳洁士牙膏：宝洁公司旗下品牌 品 名：佳洁士茶爽牙膏 规 格：120g香 型：茉莉香型详细说明：高效防蛀，持久清新口气，茶爽牙膏（氟泰+茶叶精华+除菌素）。佳洁士茶爽牙膏含有的茶叶精华、除菌素（三氯生Triclosan），可以吸附，去除口腔异味，并抑制引起口腔异味的细菌，从根本上着手，持久清新口气。它的全新茉莉花香更带来回味悠长的怡人芬芳，令刷牙一刻变得享受满足。13、六必治牙膏：天津蓝天集团（现已被立白集团收购）（1）六必治中草药牙膏 品 名：六必治中草药牙膏规 格：105g香 型：水果香型详细说明：针对中国人口腔问题，采用九节茶提取的抑菌活性因子，协同多种中草药，叶绿素精华和维生素等天然成份共同作用。有效去除口腔细菌、减少出血、去除口腔异味、强健牙龈、清新口气。本品在不添加西药及化学成份的基础上仍然具有预防口腔炎症，防止牙龈出血、疼痛的功效。（2）六必治抗过敏牙膏 品 名：六必治抗过敏牙膏规 格：120g香 型：水果香型详细说明：采用新一代国际流行抗过敏锶盐成份，有效缓解牙齿因冷、热、酸、甜刺激而产生的疼痛，同时在牙齿表面形成抗过敏保护层，使脱敏时间更持久。配合高效抗菌成份，抑制口腔有害菌，令口腔保护更全面。（3）六必治绿茶牙膏 品 名：六必治绿茶牙膏规 格：105g香 型：冰茶茉莉香型详细说明：天然绿茶的活性成份，可抑制细菌生长，阻止牙菌斑形成，从而洁净口腔、预防蛀牙、清新口气；配合金银花、野菊花等成份，为您提供全面的口腔呵护，特有的绿茶清香，清爽提神，领略天然茶园的浓郁幽香。洁净口腔、去除口腔异味、清新口气、防止蛀牙、去除牙菌斑、强健牙龈。（4）六必治生物酶无氟防蛀牙膏 品 名：六必治生物酶无氟防蛀牙膏 规 格：120g 香 型：清爽薄荷型详细说明：医学证明，龋齿与口腔菌失衡直接相关，生物酶通过促进过剩的细菌代谢从而抑制牙菌斑和口腔酸液产生，对口腔中常见病菌的抑杀效果十分显著，对牙周炎、牙龈炎、牙周脓肿、消除口臭和烟斑，以及慢性咽喉炎等均有良好功效，可以调节口腔内菌群平衡，提高口腔自身防御机制，用“自然力量”防止蛀牙发生。14、纳爱斯牙膏：纳爱斯集团品名：纳爱斯牙膏齿健冰清 规格：95g 香型：菊香薄荷香，清香爽口 详细说明：帮助抵抗牙龈炎，牙龈出血，有效抵抗口腔各种细菌滋生，保护牙齿和牙龈，减轻口腔疾病。15、黑妹牙膏：美晨集团股份有限公司（1）黑妹清热牙膏 品 名：黑妹清热牙膏 规 格：105g/160g 香 型：自然清新型 详细说明：含经国际先进的超临界CO2萃取技术提炼 的野菊花精华，能有效预防上火引起的牙龈发炎，出血，肿痛及口腔溃疡等各种口腔问题，另你的牙齿盒牙龈更健康。（2）黑妹木糖醇牙膏 品 名：黑妹木糖醇防蛀牙膏 规 格：110g 香 型：清爽型 详细说明：含有从天然植物中提取的防蛀成分木糖醇，确保黑妹木糖醇防蛀牙膏的安全性。木糖醇通过抑制牙菌斑的生长，从而有效抑制和避免蛀牙菌分解口腔内糖分形成的酸性物质，从根本上防止蛀牙。16、雪豹FE生物溶菌复合酶牙膏：雪豹日化集团 品 名：雪豹fe生物牙膏 /fe_yagao/product.htm 规 格：45g/50g/105g/120g/148g/170g等 香 型：天然薄荷、清新留兰、清凉薄荷、薄荷冰橙、薄荷清新、香型清新薄荷、薄荷青柠、茉莉茶香型等 详细说明：雪豹“FE”生物牙膏能有效溶解革兰氏阳性菌族细胞壁的主要组份聚肽糖，产生溶菌效果，避免口腔细菌耐药性，无任何副作用，并具有修复组织、提高机体机能等多种独特功效。本品非传统、非药物牙膏/口感独特具有止血脱敏/护龈健齿等多重功效，减轻和控制牙龈炎症，有显著的抗菌消炎作用。17、牙博士：美国牙博士口腔护理用品（香港）有限公司广州倩采化妆品有限公司（1）牙博士草本水晶牙膏 品 名：牙博士草本水晶牙膏 规 格：110g香 型：天然薄荷香型详细说明：提取金银花、薄荷草本植物精华，可以有效去除口腔细菌，清热解毒、清新口气，帮助预防牙龈疾病，保持牙齿、牙龈全面健康，带给您大自然般的清爽感受，特有含氟配方，高效防蛀，坚固牙齿。（2）牙博士金装防蛀牙膏 品 名：牙博士金装防蛀牙膏规 格：120g香 型：水果香味型详细说明：采用细腻磨擦剂、木糖醇、单氟磷酸钠混合国际DVD水果香味。针对儿童口腔护理意识浅薄，饮食没有规律，容易使乳牙患上蛀牙，影响恒牙正常萌出或出现厌食现象，能有效防止蛀牙、抑杀口腔杂菌，使乳牙更坚固，更为换牙后的恒牙打下基础，培养儿童刷牙的良好习惯。（3）牙博士（柠檬薄荷）水晶牙膏 品 名：牙博士（柠檬薄荷）水晶牙膏 规 格：110g 香 型：柠檬薄荷味 详细说明：富含野菊花、金银花植物精华液，有效镇痛、消炎、祛火、清新口气，蕴含柠檬精华，口洁索，柔和去除牙渍，帮助会发牙齿自然洁白，有效抵抗细菌侵蚀，预防龋齿蛀牙，坚固牙齿。18、白箭牙膏：广州倩采化妆品有限公司（1）白箭草本水晶牙膏品 名：白箭草本水晶牙膏 香 型： 清新绿茶香型 规 格： 90g 详细说明：含除菌消炎的金银花、薄荷精华，帮助预防牙龈疾病，保持牙龈健康，有效去除口腔细菌，清新口气，坚固牙齿，洁白牙齿。19、LG竹盐牙膏：LG生活健康/北京LG日用化学有限公司 品名：LG竹盐牙膏 规格：100g/110g/120g/140g/150g/170g/220g等型号 香型：清新爽口型 详细说明：防牙龈疾病、蛀牙、口腔异味。含有竹盐、维生素E、ALCA、单氟磷酸钠。竹盐：预防牙因疾病、牙菌斑；维生素E：改善牙龈血液循环，增强牙龈健康；ALCA：止血消炎，有效预防牙龈出血；氟化物：预防蛀牙，坚固牙齿。LG竹盐牙膏最为大众所熟知的，就是其“三防”(防牙龈炎，防牙菌斑，防牙过敏)功效。其次，LG竹盐牙膏还具有天然杀菌消炎作用，能迅速恢复细胞组织，对口腔溃疡有良好的预防功效。同时，LG竹盐牙膏还对牙齿再矿化有明显的促进作用。二、市场状况分析：1、市场状况根据权威部门统计：2006年我国牙膏规模达到47亿支。国内牙膏市场，高露洁、佳洁士霸主地位已形成；两面针、冷酸灵、黑妹、立白、蓝天六必治等国产品牌则稳居二线阵营。2007上半年年口腔产品的销售额达到84.13亿元，其中牙膏超过了72亿。口腔清洁用品的市场集中程度高，且城市消费能力渐渐饱和，而农村市场增长平缓，预计2007年的增长率为5%，市场潜力巨大。这一市场的产品主要是指牙膏、牙刷、漱口水等口腔清洁、祛除异味类的产品。牙膏仍然在口腔清洁用品市场占据了绝大部分的市场份额。由于市场竞争的激烈，2007年，许多日化企业都推出牙膏产品，而原来老牌的牙膏企业，也都不断推出新概念、新功能。随着07年外资牙膏一些质量及广告的问题，国内的中草药牙膏反而颇有建树，据AC尼尔森公司公布的数据显示，中草药牙膏已经占据了40%-50%的国内市场份额，含氟牙膏和普通清洁型牙膏各占20%-30%。而冷酸灵牙膏凭借抗过敏的核心优势，成了中国牙膏第一民族品牌，在国内市场占有率达到7%。总的来说，国内牙膏市场呈现出如下特点和趋势：全效型牙膏仍是市场主流。例如高露洁全效牙膏、佳洁士多合一牙膏、蓝天六必治全效牙膏、两面针全护牙膏等。盐味牙膏稳步增长。例如：竹盐牙膏、高露洁草本盐牙膏、佳洁士盐白牙膏等。牙膏市场向天然、本草方向发展，广泛为市场所接受的是特殊感觉并具有多种功能的产品。例如：高露洁蜂胶牙膏、两面针中药牙膏、蓝天六必治绿茶牙膏、纳爱斯营养牙膏。符合国际口腔用品发展潮流的增白牙膏类别。例如：高露洁亮白牙膏、佳洁士盐白牙膏、两面针洁白牙膏、蓝天美白牙膏等。另外，美白类口腔护理产品还衍生出牙贴、凝胶、美白液等高附加值的产品，成为市场新兴力量，例如冷酸灵的美白套装。新元素、新概念层出不穷。茶、盐、蜂胶、生物酶、木糖醇、维生素等新元素新概念在未来的一段时间内还会有所表现。例如：佳洁士茶爽牙膏、高露洁草本盐牙膏、FE生物酶牙膏、黑妹木糖醇牙膏等。超强单功能（抗菌、消炎、止血、脱敏、祛渍、祛口臭等）药物型牙膏有相当的市场。例如专门防治牙龈出血的云南白药牙膏、专门抗菌消炎的康齿灵牙膏、专门防治牙齿过敏的冷酸灵牙膏等。2、牙膏品牌众多，抗菌、消炎功能牙膏成为发展趋势目前国内牙膏市场可谓品牌林立，群雄逐鹿，生产牙膏的厂商多，产品的种类多，功效也各不相同，但总的来说，功能性牙膏（药物牙膏）已经成为市场的主流，具有抗菌消炎功能的牙膏成为发展趋势。从主要品牌市场占有率看，国内牙膏市场主要品牌群大致为：高露洁、佳洁士、中华、两面针、田七、黑妹、冷酸灵、蓝天六必治、黑人、竹盐狮王、洁银、洁诺、草珊瑚、永南、美加净、白玉等近20个。2006年度，排名前6名的品牌市场占有率情况大致为：高露洁26%、佳洁士19%、两面针13%、中华10%、田七9%、黑妹6%。大多数牙膏品牌都非常重视抗菌消炎这一功能。有关数据显示，防龋齿不再是某种牙膏品牌特有的功能和卖点，而是各个牙膏品牌通用的最基本的功能，只要加入氟化物（含氟），就能达到防龋齿的目的。口腔内细菌增生导致牙龈上火，牙龈上火又导致口干口臭、牙龈肿痛发炎；牙根暴露、牙齿磨损，导致牙齿发酸发软等过敏症状，已经成为现代人所关注的口腔问题。人们迫切需要具有抗菌、消炎功能的牙膏。抗菌消炎类牙膏都加入了一些消炎止血药物，常见的有含洗必太牙膏，洗必太是阳离子活性物质，有较强的灭菌作用，能全面抑制口腔细菌繁殖。其他还有康齿宁、高露洁洁银、田七、三七等，患龋齿、牙龈红肿、齿龈炎、牙周炎者可选用，还可选用草珊瑚、忍冬花、两面针等。几乎每个牙膏品牌都有抗菌消炎功能的牙膏。既有外资品牌，合资品牌牙膏，也有民族品牌牙膏，既有传统牙膏强势品牌，也有后起之秀如云南白药牙膏、LG竹盐牙膏等，而且很多新品牌牙膏通过独特的卖点和运作方式在市场上取得不俗的战绩。值得一提的是，高露洁、佳洁士等外资品牌传统上多以健康概念（富含某某因子、物质等），冠以科学头衔为卖点，为了应对国内牙膏市场激烈的竞争，意识到中国的中药牙膏市场，开始打草本牙膏概念（如高露洁草本、佳洁士草本水晶等）。联合利华旗下的中华牙膏也已经在这方面精耕细作。而民族品牌为了对抗外资品牌，早已运用国粹文化，开发中药草本牙膏。在这方面，两面针、田七、冷酸灵、草珊瑚、六必治和云南白药做得比较成功。其中，云南白药牙膏由于定位准确，功效显著，而且定价很高，自2005年以来，以超凡的胆识和魄力、势如破竹的姿态，在中国牙膏市场掀起了一场史无前例的风暴。3年后的今天，云南白药牙膏冲破6亿销量大关，成为中国高端功能性牙膏的领军品牌。3年从零到6亿元的累计销售额，云南白药牙膏成为医药产品进军日化领域的成功典范，实现了一个民族药企进军日化领域的“崛起神话”。来自韩国的品牌LG竹盐牙膏作为后起之秀，也想在中国牙膏市场上分一杯羹。LG竹盐牙膏也有抗菌消炎的功能，而且由于其出色的品牌运作能力，竹盐牙膏在很短时间内得到中国消费者的认可。3、纯天然中药草本抗菌消炎牙膏可以作为进入市场的突破口无可否认，目前市场上的具有抗菌消炎功能的牙膏品牌很多，包括外资、合资和民族品牌，竞争不可为不激烈，然而，真正纯天然的植物草本抗菌消炎的牙膏并不是很多，大多集中在民族品牌，所以抗菌消炎牙膏做到天然健康这一点既是社会发展趋势，也是进入市场的突破口。纯天然的中药草本功能性牙膏也已经成为民族品牌牙膏对抗外国品牌的重要筹码。长期以来，外资品牌的功效牙膏一直在市场上唱主角，处于相对弱势地位的中草药概念并不被企业及消费者所重视。2005年4月，“高露洁牙膏可能含致癌成份三氯生”的新闻引发公众对功效牙膏的广泛质疑，氟中毒事件发生后，人们开始把目光转向以健康天然著称的中药草本领域。本土领军品牌纷纷推出中草药牙膏，使中草药牙膏的市场份额不断攀升。目前在这一领域做得比较好的有两面针、田七和六必治等牙膏品牌。两面针是本土牙膏中第一个尝试中草药配方的品牌，作为我国中草药牙膏领域的领军企业，两面针中草药牙膏在市场上已经销售多年，拥有极高的受众认可度。两面针御方姜盐牙膏、无氟植物素防蛀护龈牙膏、三宝凉茶清热护龈牙膏都是纯天然的，具有抗菌、消炎功能中药草本牙膏。奥奇丽公司旗下的田七牙膏和康齿灵牙膏，立白集团旗下的六必治中草药牙膏、六必治绿茶牙膏、六必治生物酶无氟防蛀牙膏等也有这种功能。需要说明的是，这些纯天然的中药草本牙膏虽然有抗菌消炎的功效，但是很少有将抗菌消炎这一功能作为宣传点写在包装上，大多数都是打着防蛀、清热、护龈的口号。需要注意的是，宝洁、高露洁、联合利华等外资巨头也已经涉足中草药牙膏领域，它们本身实力强大，科研技术力量先进，对中国市场也非常熟悉，外资的进入给本土企业造成很大的冲击，而且本身中药草本牙膏的标准还没有确定，市场较混乱。如何有效维护和充分运用中草药概念成为本土企业抵御“外资入侵”的当务之急。4、消费群体分析这里有必要对牙膏消费群体做一个分析，相信对公司以后进入这一市场领域有参考价值。消费群结构分析：牙膏虽然是一种家庭消费品，但随着国外品牌的进入，国内与国外品牌之间在消费群结构上开始出现差异：国产品牌牙膏的主要消费群集中在低收入者以及中老年人；而年轻人或中高收入者则偏向于使用国外品牌的牙膏。造成以上差异的原因可能有以下两点：（1）不同年龄段的消费习惯不同。对于中老年人来说，使用习惯是很难改变的，特别是对于一种使用了十几年甚至几十年的产品，老品牌早已根深蒂固，要想让他们接受新事物恐怕很难。很多中老年人更加重视牙膏的保健和药用功能，他们更加偏爱国产的中药草本牙膏。（2）中外品牌价格有差距。尽管高露洁等品牌在近几年产品线延伸到了各消费层，但相对于国产品牌来说，价格还是高了些许多。对于一般的消费者来说，使用国产牙膏已经可以满足基本的清洁需求，也算得上是价廉物美了。消费区域特征分析：（1）一线品牌覆盖全国各地。高露洁、佳洁士在全国各地都占据了主要的市场地位。（2）二线品牌具有明显的区域特征。从上表来看，两面针、冷酸灵在西南优势明显；黑人、黑妹在广东表现突出；蓝天六必治在三北市场具备一定的优势，单在天津渗透率甚至高于高露洁和佳洁士。消费者行为分析：（1）消费者购买动机存在差异，一种牙膏全家使用比例较高，对产品个性化要求相对较高。（2）购买间隔频率，为3-4周。（3）购买数量，一次购买2支的比例最高。购买数量与婚姻状况有关，已婚的一次购买的数量比未婚的要高。（4）消费者购买的主流包装为中型包装（120克和150克），理由是产品性价比合理，使用方便和便于更换。（5）消费者选择超市购买的比例最高。（6）消费者购买的牙膏价格，35元是主流选择价格，510元也能承受。（7）消费者经常购买的品牌，国外品牌（“高露洁”和“佳洁士”）购买的比例最高。消费者获得牙膏信息渠道，从电视媒体获取信息比例最高，人际传