“王老吉”国庆年度事件营销案例.ppt

Question：王老吉和“国庆”有啥关系？ 推出国庆版特供产品？ NO！ 国庆宴会指定饮料？ Thinking：如何“自造”强关联，并且引起社会广泛关注 ？ 王老吉“十大吉庆时刻评选活动” 王老吉“十大吉庆时刻评选活动” 以“吉”、“红”为纽带，将王老吉和盛世华诞融于一体 王老吉“十大吉庆时刻评选活动” 结合时事这样一个大的社会主题，通过一个简单的评选活动来造势（四两拨千斤） 王老吉“十大吉庆时刻评选活动” 多个游戏植入，增加互动性，获取超高点击量 多个游戏植入，增加互动性，获取超高点击量 拼图游戏进一步分为三个级别 ，设计得很有趣味性 右侧的图片，可以自由地拖动至左侧的T-shirt上 我的T-shirt我做主 提供桌面下载和表情秀 历史回顾，漫游吉庆长廊 活动本身并不复杂，恕不赘述 关键点：结合时事热点，巧妙建立强关联 （后附新闻稿） 王老吉“吉庆华诞中国当红”活动盛大启动 8月8日，一场名为“吉庆华诞中国当红“-我心目中的十大盛世吉庆时刻评选活 动在全国范围内隆重启动。活动通过网络和手机平台向全国社会各阶层征集“盛世 吉庆时刻“以及能够反映该吉庆时刻的优秀作品，以此讴歌新中国60年以来取得的 辉煌成就。活动主办单位加多宝集团（红罐王老吉）表示，本次活动完全以普通大 众对于“盛世中国，盛世吉庆时刻“的理解和感受为出发点，通过打造全国性的平台 ，让所有中国人充分表达对祖国的深情厚意，企业希望借助本次活动与全国人民一 道为祖国60华诞奉献上一份充满深情祝福的世纪大礼。 吉庆时刻见证中国当红在北京成功举办 奥运会、神七航天员实现太空行走的那一刻，在经历全国空前团结、众志成城 战胜各种困难的那一刻，伴随着重拾民族自信和大国崛起的大氛围，每个时刻都意 味着祖国一次向上的跨越，而留给每个中国人最激动人心、最铭刻不朽的影像，也 正是那些令人欢呼雀跃的珍贵历史时刻。 据主办方介绍，参与活动的方式非常简便。参与者只需轻松点击鼠标、或者通过手 机发送短信的方式，提交自己心目中“盛世吉庆时刻“参与票选，或者将与该吉庆时 刻有关的文字、图片、视频等作品上传到活动官网参加60个优秀作品的评选、投票 ，就能与所有中国人分享自己心中的盛世吉庆时刻，让祖国60华诞的盛世吉庆无处 不在。 “新中国走过的60年，社会和经济都在快速稳健地发展，对于祖国日新月异的 变化，每个中国人都有着深刻的感受和难以磨灭的记忆，我们希望能通过活动将大 家心中的盛世吉庆时刻呈现出来，让每个中国人为祖国感到自信和自豪”，加多宝 王老吉“吉庆华诞中国当红”活动盛大启动 相关负责人同时表示，“建国60年来社会经济快速发展，造就了大批高速发展与成 长的民族企业，王老吉取得的成就是中国经济发展的一个缩影，作为中国饮料行业 民族品牌的代表，加多宝选择在今年国庆期间举办吉庆华诞中国当红活动，希望 2009年祖国60华诞成为最值得每一个中国人欢腾庆贺的吉庆时刻。“最为关键的是 ，国家发展与每个中国人息息相关，处于新时代的中国人也有着比上几代人更灿烂 的中国梦。活动通过普通个人的经历和感受的反映新时代精神和展现中华民族伟 大复兴的自信，收集国人对于中国60年以来辉煌时刻的记忆，再现建国以来发生的 翻天覆地的变化，激发国人的自尊、自信、自强。 吉庆祝福向祖国献礼 为了让全国各地的人们都有机会参加活动、感受吉庆氛围，王老吉通过网络平 台、手机平台、区域巡展相结合的方式，鼓励公众广泛参与，用自己独特的方式表 达对祖国的热爱之情，并将征集到的具有历史价值和社会意义的珍贵作品呈现给大 众，让各地的人们可以通过不同的方式了解新中国的变化和走向强盛的过程。 该负责人表示，这次活动对于企业本身也非常具有教育意义，从全国各地的群 众处收集来的盛世吉庆时刻恰好反映了当代中国人对国家、对民族的情感，这对企 业是一笔宝贵的精神财富。而王老吉非常重视自己身为企业公民的责任，在努力为 社会经济发展做贡献的同时，也一直努力参与到更多有益于国家，有益于社会的活 动中，希望本次活动能带来更大的社会效益，让更多的国人感受到中华民族崭新的 精神风貌。 王老吉“吉庆华诞中国当红”活动盛大启动 部分行业人士认为，王老吉作为“中国饮料第一罐“，一向注重消费者的需求与 感受，本次活动突破了以往企业举办的类似活动，适应了大众日益增强的参与意识 和主体意识，将个人情感与国家紧密相联，征集的作品都是从个人视角出发，激发 了群众的积极性、主动性和创造性，真正做到了全民参与。 独立商业评论人司马平邦表示，王老吉策划的主题活动，体现了民族企业的社 会责任感。对于商业上获得成功的企业而言，社会责任体现的不仅仅是经济责任， 也包括推动精神文明建设的慈善责任。如果说“王老吉“是传统文化商业化成功的代 表之一，那王老吉品牌所承载的就是作为中华文化传承者的文化责任感。与全国人 民共同见证共和国的坚韧与顽强、强大与辉煌，传递爱国的热情，感染群众，是企 业应有的一份责任。 “吉庆华诞，中国当红“-祖国60周年华诞既是国家与所有国人的吉庆时刻，在 这一刻，回望过去那些激动人心的吉庆时刻，它们