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文档简介

1 / 3 营销模式在移动通信品牌战略的应用 营销模式在移动通信品牌战略的应用 要】随着科技的不断发展，我国的移动通信业的发展也是越来越迅速，各类通信产品数量也在不断的增加，移动通信业的竞争随着科技的发展变得越来越激烈。通信网络运营商为了在激烈的竞争中获得一席之地，各种网络运营营销模式被不断的推向市场，整合营销模式应时而生，它已经是移动通信营销中必不可少的一种营销手段。 【关键词】整合营销；中国移动；动感地带；品牌战略 引言 时代的不断进步，人们的生活水平也在不断的提高，通信网络技术已经离 不开人们的生活，人们对通信技术的需求也是不断的提高。移动通信在市场上的竞争已经处于白热化阶段，传统的营销手段已经无法满足市场需求，整合营销模式能够从营销策略、营销模式和品牌定位等环节出发，有效的与目标客户建立双向的稳定的客企关系，可以说整合营销模式是可以让运营商在激烈竞争中脱颖而出的法宝。 1 移动市场现状分析 当今社会科技发展迅速的同时，市场竞争也异常的激烈，通信自从分营后，移动、电信、邮政电讯行业中业务竞争日2 / 3 渐激烈。随着科技的发展，通信产品的功能在不断的扩大，人们不仅关注于手机的实用性也开始越来越关注 通信产品的品牌形象，人们更关注的是一款新的通信产品所能带来的精神享受，传统的营销模式已经渐渐处于劣势，急需要一种新型的营销模式让运营商在激烈的竞争中脱颖而出。 2 整合营销模式应用的探讨 整合传销模式是市场营销策略变革所出现的新理论，是为了解决当今市场上出现的各种问题，通过各种信息之间的互相传播，让客户能够认同产品。我们所熟悉的中国移动中的“动感地带”，就是运用了整合营销模式，“动感地带”是中国移动品牌成功塑造的尝试。“动感地带”依照当代年轻一族的喜好推出了业务套餐和资费融合，并且具备了“时尚、好玩、探索 ”的特质，能够多方面的满足年轻人的需求，比如喜欢看球赛和打游戏的人都可以在“动感地带”中获得满足。“动感地带”是通信、学习、工作、娱乐等相结合的一个乐园，用户不仅可以在这里放松自己还能够快速的找到解决难题的答案。中国移动是按照年轻人的特点需求进行“动感地带”的设计，运用整合营销模式将所有的信息构建其中，将不同的内容组合进一个地盘中，让用户能够全方面的体会地盘的不同乐趣，让他们能够在独属的地盘中获得自己所要的信息，满足消费者的多方面需求，真正做到了“我的地盘我做主”。 3 / 3 3 整合营销模式应用的研究 了解消费者 需求 俗话说顾客便是上帝，生产一种产品的最终目的就是销售给顾客。整合营销模式虽然适用于当今社
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