木偶剧运作方案-汽车.doc

汽车及装饰行业 “六一”儿童节剧目策划方案xxxx公司（汽车及装饰行业）“六一”儿童节剧目策划方案【方案背景】现代家庭多数只有一个孩子，家长一般尽可能为孩子创造良好的生活环境与质量，因此孩子对于吃的、穿的、用的等物质方面的渴望已不再热切。 而多数父母由于忙于工作，较少地能抽时间陪孩子玩，对孩子的精神关爱少于物质关爱。因此在儿童节这天，家长更应该在精神层面给予孩子关爱，领孩子去看一场木偶剧演出，或许就能够给孩子的节日留下值得回忆的心灵礼物。汽车及装饰行业的客户群体多为高收入的青壮年群体，该群体家庭一般都有儿童。每年的6-8月份是传统的汽车消费淡季。因此将儿童节作为传统销售淡季来临前的一个热点，以六一儿童节为契机进行品牌宣传，已成为各商家进行广告宣传的常态。如果xxxx公司能充分利用六一儿童节这一有利时机，开展一场有目的性的公关活动，必将以孩子为突破点，增进企业与目标客户之间的沟通与信任。【方案思路】1、 “六一”儿童节是少年儿童的传统节日，深受家长们的重视，家长们会在那一天给孩子们送上各种各样的礼物，表达自己的关爱之心。但如今儿童礼物纷繁复杂，不少家长不知该选择什么样的礼物更有意义和价值。此时如果xxxx公司顺水推舟，在节日期间为目标客户的孩子们送上一场别开生面的木偶剧演出，且兼具审美意义和教育意义，必将引起孩子家长的好感与认同。2012年6月1日正值周五，家长及孩子都有时间参与到节日活动当中。2、汽车及装饰业之间的竞争日趋激烈，广告宣传必不可少。面对日益高涨的广告费，几万元的费用已经很难做出有影响力的广告了。但是如果走事件营销路线，以公关形式宣传，采用题材新颖的木偶剧专场演出形式，以赠票方式回馈新老顾客，无形中会拉近xxxx公司与重点客户之间的感情联系，并借此展示xxxx公司的形象和业务。【剧目介绍】 1、牡丹仙子很久以前，牡丹仙子在虫子大军进犯人类之时，独闯皇宫请求女皇全力抗击虫子大军进犯。然而，女皇因醉酒不但不同意，反而命令所有牡丹花当即开放。牡丹仙子断然拒绝，被女皇贬往洛阳。但当皇宫被虫子大王占领，女皇感染虫子传播的病毒生命垂危之时，牡丹仙子不计前嫌，最终用自己的鲜血和生命拯救了女皇和天下百姓。该剧通过牡丹仙子的一举一动教育孩子们一个有正义感、有勇气承担责任的人会受到大家的尊敬和爱戴。 2、 小木偶历险记 小木偶在得知爷爷和人类受到病毒威胁时，不畏艰险独自深入丛林，去寻找一把能够打开希望之门拯救人们生命的神奇的金钥匙。在寻找金钥匙的过程中，小木偶面对妄想夺走金钥匙得到天下所有财富的马戏团老板和他的跟班瘸腿狐狸和瞎眼猫，机智勇敢、不畏艰险勇往直前, 最终获得了成功 该剧在小木偶与瘸腿狐狸瞎眼猫的周旋中设置了许多斗智斗勇扣人心弦的情节，展现了小木偶为爱百折不挠的精神，一幕幕精彩画面令孩子情不自禁的参与其中，让孩子们在欣赏舞台艺术的同时领悟和感受 “爱和奉献”是值得我们永远赞美和歌颂的主题。 【活动利益点】 1、具有河南省歌舞剧院木偶剧团的品牌优势和54年的木偶剧表演历史,两个剧目均未在河南省地市层面演出，形式新颖。以新颖的形式传播品牌形象，受众到达率高，接受度高。 2、利用舞台木偶剧为平台，借助其他媒体形式进行宣传，形式新颖、性价比高，是企业打破以往常规宣传模式的利剑，精彩实效。以软性方式宣传能够拉近与消费者的距离，提高品牌认可度。3、 木偶剧受到小朋友的热烈追捧，极其适用于“六一儿童节”推广，是增进双方感情联系的有效手段。4、 能够在孩童中树立品牌口碑。在汽车及装饰业领域，孩童有时候是家庭购买的决策者。以木偶剧的形式讨好小朋友，有利于潜在消费者的培养。【总冠名价格】 牡丹仙子、小木偶历险记两个剧目任一剧目单场市场价：9-10万元，优惠价单场8万元/场。 【企业回报】前期宣传1、利用邮政多媒体提前对本次活动进行宣传造势。2、利用剧中的布偶人形象，在xxxx公司门口及都市繁华地带，进行宣传页散发，布偶人胸前背后标有赞助企业的logo。3、宣传海报正面显著位置，宣传页背面的1/2版，均作为冠名单位的广告版面。4、票面印上本次活动由“xxxx公司总冠名”字样。每张门票均套有票封，票封正反面均为商家广告版面。现场宣传1、 在演出剧院的广场门口处摆放彩虹门，上面悬挂条幅：xxxx公司六一儿童木偶剧专场演出，彩虹门两边树立两个气柱及条幅，上面可以印上xxxx公司的广告语。2、 演出现场醒目位置悬挂条幅：xxxx公司祝小朋友们六一儿童节快乐！3、 在演出场地的入口处及门厅上摆放xxxx公司的宣传展板及宣传品。4、进场发放精美购物袋，内置剧目介绍单，反面为商家广告版面。5、