《MSN网络营销》PPT课件.ppt

Why-为什么选择MSN About 天津朗歌 How-MSN如何推广 关于服务 Page 2 Microsoft互联网的双品牌运营策略 专注门户：轻松，便捷；为 你编辑海量内容 Live门户：我了解自己确切的需求 ；个性，新颖；自己定义 个性，新颖 -由你而定 互动服务：Live Messenger ； Hotmail；Spaces ；search等 Page 3 Microsoft全球品牌优势 来自全球最大的软件公司Microsoft MSN在全球40个国家及地区以20种不同的语言提供整合的內容 与服务，是全球最受欢迎的入口网站 MSN在全球每月拥有超过3亿6000万的唯一用户浏览网页 Windows Hotmail拥有1亿8700万的活跃用户，是最大的Web邮 件提供商 Windows live Messenger每月有超过1亿4500万的用户登陆， 是最大的即时通讯服务平台之一 MSN& Windows live 拥有Microsoft长期的投资包括技术投入 ，借助Microsoft实力，MSN不断推出最新的网络服务。 Page 4 全天候数字接触点围绕您 的网络生活和工作 9：00开始工作 8：30浏览 新闻 12：00 通过即时通讯相约共进午餐 21：00 通过“朋友圈”浏览 朋友的照片 18：00 工作日 查看电影列表 14：00 在L上 关注股票行情 10：00查收email Page 5 日浏览量 Spaces 日浏览量 Hotmail 日浏览量 Messenger 日浏览量 今日焦点 日浏览量 门户首页 日浏览量 1210万 2160万 920万 541万 880万 1600万/月 1100万/月 Hotmail 用户数 Messenger 用户数 700万 Spaces 数量 每月活跃用户数 1973万/月 Spaces 网民数 MSN& Windows live流量及 活跃用户数 Page 6 21岁以上占93%，25岁以上占57%；该年龄段为消费欲望和消费能力最强的阶 段 用户特性分布 Page 7 用户特性分布 学历主要集中在大专及以上，占90%；学历高 Page 8 用户特性分布 地域主要 分布在上 海，北京 ，广东及 沿海发达 省份 Page 9 用户特性分布 月收入分布1500以上的占74%，3000以上占50%；平均月收入水平高 Page 10 用户特性分布 学生比例11.2%，远低于CNNIC统计的32%的水平 Page 11 88%的用户使用MSN或者Windows live服务超过半年，用户忠诚度高 89%的用户每天至少使用MSN或者Windows live服务一次，用户黏着度高 用户特性分布 Page 12 用户特性分布 MSN门户用户职务级别较高，社会接触面广 与其它门户网站用户相比： MSN China用户中管理人 员比例更高； 同时用户中从事商业贸易 、金融行业、文化娱乐、 法律司法等服务行业的比 例更高。 人群职业结构决定了MSN China用户的社会接触面更广 、辐射度更高。 MSN China用户的消费状态 享乐生活、有效投资（住房、美容、吃喝玩乐、金融投资）是MSN China网民的主要消费方向 信用卡消费是MSN China网民的主流消费模式： 70.3%的用户认为透支消费是一种再正常不过的消费方式，甚至38.9%的白领网民认为透支消费增加了消费冲 动。 高性价比和良好的口碑评价是促使MSN China网民尝试新品牌产品的重要原因 MSN China用户的生活奢侈品消费形态 笔记本电脑，名牌化 妆品，名牌香水等比 例较高，奢侈品消费 能力优于全体水平 用户特征集中在： 年龄集中在25-45岁； 受教育程度高； 公司白领及管理者 稳定而优越的家庭收入。 MSN用户户基本特征-高端 Page 17 用户特征关键词：高端特征、活力尝新、享乐高消费、品牌敏感用户特征关键词：高端特征、活力尝新、享乐高消费、品牌敏感 MSN China用户的品牌观与 其它主要门户用户存在较明 显差异：与其它主要门户用 户相比用户： 1. 品牌忠诚度较高 2. 更乐于尝试新产品和新品牌 3. 更愿意花高价买高质或独特 商品 4. 对名牌的附加作用更敏感 MSN用户户基本特征-高端 目标用户：高端用户 MSN总总体用户户特征： 1、年龄集中在25-45岁； 2、受教育程度高； 3、公司白领及管理者 稳定而优越的家庭收入。 MSN的用户户具有突出的“高端”特点： 高收入、高学历、高中心城市、职务级别 高、社会接触面广 生活态态度：MSN China的人更注重享受生活 与其他网站相比较，更关注生活类内容 品牌广告观观： 品牌忠诚度较高 对于新品、高质独特的品牌产品更感兴趣 更在乎产品、品牌的附加价值（认为品牌可以提升个人身份） 更倾向于国际品牌 IWC目标人群： 注重生活品位、彰显品味与个性的高端人群 共同的目标标用户户 一、简洁的广告营销环境 每个页面仅有2个图片广告位置,干扰度达到最小 突破性的广告模式 二、cpm曝光售卖方式 CPM，即广告曝光1000次所应支付的费用（每千次成 本）。它所反映的定价原则是：按曝光次数给广告定价 。 曝光是指广告在网民的电脑中显示，显示一次，即为一 次曝光，不是指点击。 例如：一个广告横幅的单价是1元/CPM的话，意味着每 一千个人次看到这个横幅就收1元，如此类推 ，一万人 次就是10元。 CPM直接让广告投入成本和效果挂钩。用户看到广告 才产生成本，广告主每一分钱都不会浪费。 突破性的广告模式 突破性的广告模式 三、精确的定向投放 地域定向时间定向 Why-为什么选择MSN About 天津朗歌 How-MSN如何推广 关于服务 Page 23 天津市朗歌广告传媒有限公司 天津市朗歌广告传媒有限公司受上海互信广告有限公司委托，作为委托 人是提供MSN主页位于网站、 中国市场版本 及MSN Messenger中国市场版本有关广告服务等的独立销售商。 自2005年MSN Launch中国以来，天津朗歌广告与MSN中国在MSN广告领域 一直保持着良好、愉快的合作，是MSN中国广告市场开拓的先行军。 天津市朗歌广告传媒有限公司与MSN中国将延续过往的伙伴合作关系， 2009年继续保持合作。 Page 24 汽车类车类化妆妆品类类 合作客户略览 Page 25 IT类类金融类类通信类类 合作客户略览 Page 26 案例分享招商银银行 合作背景： u 招商银行信用卡自发行以来，深受白领喜爱；2005年后，中国信用卡市场进入快速发 展起，多家银行纷纷推出个性化品牌形象和特色服务的产品 u MSN每月覆盖2000多万精英白领的网络平台，MSN的品牌形象广受办公室白领喜爱 合作目的： u 扩大招行信用卡发卡量 u 提升招行信用卡在2000多万白领心目中的品牌形象 营销营销 思路： u 联合打造“MSN珍藏版迷你信用卡 ”：一套5张，分主卡和四个办公室角色 u 利用MSN植入式营销 平台，进行整合营销 ：通过卡片设计 大赛吸引参与；通过 Spaces发展故事；通过数据包互动；品牌授权小礼品进行促销等 Page 27 广告总曝光量过8亿 总点击数过100万 数据包下载量过100万 独立发卡量达数十万 效果 案例分享招商银银行 Page 28 大赛介绍： 大赛结果： 案例分享上海大众POLO Spaces大赛赛 合作背景： u 上海大众2006年推出面向白领的全新POLO劲情.劲取 u Spaces博客在国内拥有过600万用户，每年举办博客大赛 合作目的： u 打造全新POLO劲情.劲取知名度 营销思路： u 赞助Spaces博客大赛 Page 29 案例分享上海大众POLO Spaces大赛赛 效果总结 u 2006.6.26 开赛当天浏览量突破500万 u 搜Space大赛，Baidu, Google, MSN Search全部排第一 u 百度一下，找到相关网页约81,800篇，用时0.113秒 u 参赛人员达到21,890人次 Why-为什么选择MSN About 天津朗歌 How-MSN如何推广 关于服务 通栏广告(728x90像素) 广告合作： MSN China-Portal 主页广告形式主页广告形式 大方形广告 (300x250像素) MSN中国推荐广告形式 广告合作： MSN China-Portal 今日焦点今日焦点 今日焦点 点小方型 180*150 广告合作： MSN China-Message Rich Medialive bannerRich Medialive banner 扩展横幅： 300x250横幅： 234x60 Hotmail / WL Hotmail Hotmail / WL Hotmail 广告形式广告形式 通栏广告(728x90像素) Why-为什么选择MSN About 天津朗歌 How-MSN如何推广 关于服务 我们的服务承诺 广告投放监控服务 7