《国内经典广告作》PPT课件.ppt

国内经典广告作品,戴比尔斯钻石,“钻石恒久远，一颗永流传”事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。,南方黑芝麻糊,广告诉求帮助人们更好地认识到芝麻糊的味道，能满足人的某些需求。同时起到了沟通产品信息和消费者需求的桥梁作用。达到促进消费者对芝麻糊产生积极的态度和购买行为。 以大众媒体电视为主要宣传工具，加强广告表达、加深广告信息的传播效果，加深消费者的记忆。加深了消费者对南方黑芝麻糊的记忆。诉诸于感性认识之中。 “南方黑芝麻糊”的电视广告始终围绕“温馨”主题思想在“情”字上大做文章，令观众在种种温馨之中达到情感沟通，从而树立芝麻糊的形象。,/a/20090911/000045.htm,雀巢,在那个广告中，没有如今的那般时尚、跳跃背景，有的依然是那般红红的底色，画面舒缓、恬静，然后在结尾处，是个充满磁性的浓厚男音，念出了那句广告语中的经典，雀巢咖啡：味道好极了。 说它经典，能为大家做熟悉，原因其实在于，它那么朴实、朗朗上口，让大家感到有种发自内心的感觉，非常舒服，在简单之中寓意深远，终于成为最受人们欢迎的广告语之一。 80年代的年轻人，也许是受了广告的影响去品尝雀巢咖啡，但也同时体验了逐渐流行的西方时尚文化。喝咖啡（当然主要是雀巢）成为了一种风气、潮流。 雀巢终于成为了在国内知名的国际品牌，咖啡文化得以在古老的国度“速溶”，使得越来越多的人在品茶以外，开始青睐这种风格迥异的饮品，这句经典的广告语功不可没。,/a/20090911/000049.htm,丰田,丰田自信的广告语给人极大的冲击力，很振奋人心，它已经凌出了纯粹的商业境界，是做人的一种标杆，暗合了人们渴求胜利、希望挑战的心境。 20世纪80年代初期，北京机场附近悄悄树起了一块广告牌，它以红色为主色调，在周围单一的白底黑字的广告牌中如鹤立鸡群，使得路过的人们大老远就忍不住要上前仔细看个究竟。 没错，它就是丰田的广告牌，上面赫然印着“车到山前必有路，有路必有丰田车”几个大字，琅琅上口的“顶针”修辞手法，借用中国古诗的文化底蕴，把广告张力拉到最大。这句广告语一出，就受到媒体和营销界人士的大力吹捧，丰田的名字随即响彻中华大地，甚至惊醒了当时并不活跃的中国市场。,百事可乐,“新一代的选择”，这是百事可乐从4P和消费群体的心理特征的角度把市场地位与年轻人后产生的广告语，从而牢牢的抓住受众的眼球。,大宝,“大宝，天天见” 大宝电视广告走的是亲和路线，所有出现的人物都没有西装革履、香车宝马，而是明显的蓝领消费者特征。这与它的竞争对手形成鲜明的对比，一些虽然在价格和渠道上一样是针对蓝领消费者，但在广告诉求上，给消费者的感觉是针对白领阶层，形象代言人如果不是大牌明星，也是一身白领打扮。 。,太阳神,“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”，20年前，东莞市黄江镇一家小小的制药企业，摇身一变就成了后来中国保健品行业赫赫有名的“太阳神”口服液，成了上世纪90年代中国家喻户晓的“太阳”。“太阳神”的出现，让保健品从中国的医药领域“剥离”出来，中国从此有了保健行业。 她在中国首次启用“广告轰炸”和“人海战术”营销，创造了“中国第一CI(企业形象识别系统)案”，她的太多奇迹，至今无法复制。她的发展历程，就是整个中国保健品行业潮起潮落的缩影。,中兴百货,当ARMANI 套装最后一粒扣子扣上时，最专业而令人敬畏的强势形象于是完成。白衬衫、灰色百摺裙、及膝长袜、豆沙色娃娃鞋，今天想变身为女孩。看见镜子里身上的华丽刺绣晚装，于是对晚宴要掠夺男人目光并令其他女子产生妒意的游戏胸有成竹。仅一件最弱不禁风的丝质细肩带衬衣，就会是他怀里最具攻击力的绵羊。衣服是性别。衣服是空间。衣服是阶层。衣服 是权力。衣服是表演。衣服是手段。衣服是展现。衣服是揭露。衣服是阅读被阅读。衣服是说服。衣服是要脱掉。服装就是一种高明的政治，政治就是一种高明的服装。,海尔,海尔冰箱，真诚到永远(海尔冰箱广告语) 表现企业经营理念的广告语 在广告语宣传中，突出企业经营理念，往往能使受众对企业的形象产生良好的印象,表达了自己为消费者用心服务的良好意愿，使人对他们不由产生好感。 。,农夫山泉,农夫山泉广告定位于“有点甜”，是对预先占用权理论的应用。 作为天然水，农夫山泉高举反对纯净水的大旗，而广告中的“有点甜”正是在向消费者透露这样的信息：农夫山泉才是天然的、健康的。一个既无污染又含微量元素的天然水品牌，如果与纯净水相比，价格相差并