运动品牌的陈列技巧.doc

运动品牌的陈列技巧从目前的市场状况看,运动品牌大致可以分为基础运动品牌、休闲运动品牌和专业运动品牌三种。基础运动品牌着重于对产品品质的表达,休闲运动品牌着重于对时尚元素的表达,而专业运动品牌则着重于对专业运动元素的表达。0 Y& m/ _4 o7 Z; V3 l分类虽不同,但其陈列总体上还是呈现出一些共同的特点,这些特点与货架的材质、灯光的选用、地板和天花板的空间、产品自身的特点等要素都密切相关。但 是,对于运动品牌的陈列而言,最重要的还是要突出表达“运动”这一感觉和主题,否则,运动品牌和休闲品牌的陈列就可能区别不大。7 n- 2 O& l, 任何一组陈列的主题其实都是空间的主题。因此,陈列并非单独存在的个体,它的风格要能够融入到整个店铺中去,要能够跟着整个室内空间设计的感觉走。此点运动品牌也不例外。在这个大的原则下,才能谈运动品牌自身的陈列设计和空间设计的特点。% G D, C8 W6 g# k$ ?在跳跃的状态下体现陈列标准,而不是用标准去体现标准,这是运动品牌的陈列区别于正装陈列的一个最大特点。3 y2 r( E G$ 1 h( S正装的陈列经常会按照产品的品类进行,比如夹克分一组,T恤分一组,裤子分一组。但对于运动品牌而言,产品品类的区分在陈列中经常被打破。运动品牌的陈列充分发挥了搭配的作用,它的搭配性非常强,比如,经常会把服装和鞋、帽子等配饰组合在一起进行陈列。X t# W0 ( B- O5 ?1 s _1 o V运动品牌的陈列道具也和正装有区别,它的陈列道具含有运动的特征和元素,每一款道具至少含有12点运动元素。; r+ S9 k4 T n3 h* s$ V另一个与正装不同的是,运动品牌在店铺陈列中经常会运用一些具有“指导性”的标识。例如,把慢跑系列产品的陈列背景设计成跑道,或者在鞋墙的最上面写 上running的字样。而正装的产品类别非常容易区分,夹克就是夹克,西装就是西装,不需要再用“指导性”的字样去标识。. w9 ; / I Q3 D那么,运动品牌陈列中的运动感应该如何去表达？, |8 _- p$ k# a7 i m它首先要靠陈列的层次感去体现。; |9 l6 I3 J/ F# . _# c8 F: s从大范围看,一家运动品牌的店铺内,天花板和地板的留白、选用的色彩的相互映衬和呼应是体现层次感的一个非常重要的手段。不同色块的地板与天花板的对应会表达出不同的层次。1 o9 l: R- G+ t |, h具体来看,陈列中的层次感在很大程度上需要依靠产品的色彩去表达和调节。陈列中的层次区分、前进感、后退感、紧凑感、舒缓感等节奏感都需要用色彩的变化和搭配去体现。9 Y6 m+ j8 D# C) a比如,在一组产品中,若把红色系产品挂在中间位置,两边挂着深色系产品,这样一来,中间的红色系产品就凸显出前进感,周围的产品则凸显出后退感,凸显前进感的红色系产品自然也是这组产品的重点。: Q, ?) D9 B0 S; w5 r6 y灯光也是体现层次感的一个重要手段。* m( S! C, H$ ?通常情况下,要达到突出一组产品的效果也可以借助灯光的作用。例如,在一组产品中,分别运用70007500度、40004500度、1500度 几种不同照度的灯光,其中,70007500度照度下的产品就是着重想要表达的主题。由于灯光的作用,就使这一组产品相对于其他产品显得突出,从而达到 了强调效果。3 wi, E2 n) O. u2 A道具的选择: & R$ U: M) B! S在整个空间感觉的营造中,对陈列货架的要求也非常高。8 - o- h7 L2 D( y- I在国内,很多陈列货架的设置都相对“封闭”。所谓封闭,就是说货架的设计相对具体,形式感比较强,开放性比较有限,这样一来,货架本身对产品的要求就 非常高,从而给陈列师留下的发挥空间比较小。所以经常会出现这样的情况,一组产品的陈列在店铺里被分割成很多个单元,本意是想强调每一组产品,最后却使整 体的表达力削弱。) b) a% n) L9 # j+ Ct在国外,货架的设计是很有讲究的,它的设计会留给产品陈列巨大的空间,会留给陈列师相当大的发挥空间。比如,国内很多货架是条框型的,每个系列的产品 都被局限在一个框架内陈列着,但国外很多品牌都用直板型货架。直板型货架的好处是可以自由地展示产品,开放性很大,它可以把一组产品按某个主题进行综合展 示,而不必受产品品类的限制,这样就更容易体现品牌的理念。8 J2 & N/ q$ _y- 比如,陈列中想突出表达户外运动的主题,如果使用直板型货架,就可以把该主题下的上衣、短裤、鞋、手套、包,甚至自行车等道具搭配起来进行集中展示,而不必拘泥于上衣、鞋是否可以陈列在一起这样的思维。4 : y+ c ?1 E7 y具体到鞋,在运动鞋的陈列中,鞋墙是一个非常重要的元素。6 % * F8 |: L% ! R. b, V以前鞋墙上的鞋托,很多都是正托,正托使鞋看上去很周正,但是,当所有的鞋托都是正托时,整面鞋墙就缺乏层次感,也无法突出着重想表达的主题。现在, 很多品牌都做了这样的尝试。在一面鞋墙中,大多数鞋托依然是正托,但在一排突出位置上,运用斜托。斜托的运用使鞋具备了运动感,这样,整面鞋墙就活起来 了。需要说明的是,陈列在斜托上面的鞋应该是一组产品中着重想要表达的重点,是重点推介的产品。+ X% C1 z2 b# n运动品牌的陈列道具还应和品牌自身的LOGO图紧密相关。比如,一个