欧普2013欧普完成工作阶段性总结.pptVIP

欧普完成工作阶段性总结 2013.102013.11 目 录 品牌梳理 品牌视觉规划 品牌落地demo 品牌梳理 品牌梦想 欧普提供给人类的 不是光源 也并非灯具 而是光、是光所带给人们的幸福 感受 未来 即使灯具终将会消失于无形 但欧普带给每个人的光 却依然无所不在 默默地一如既往 时刻照见 每个人的幸福时光 品牌建设步骤 欧普品牌推导 已经提交的完稿 欧普品牌传播规划 欧普LED品牌梳理 在这个前提下，再根据不同层面的消费者进行有针对性的沟通 这两条传播线索并没有先后关系，他们是两条并行的传播主线，可能在不同区域会实现同步进行，但不 管以哪条传播主线进行，传播内容的第一层面都是让消费者认识到光的美好。 同时会有我们的其他传播线索去支撑 品牌扫描 品牌战略资产检验 品牌形象资产检验我们需要多角度地剖析欧普的品牌形象资产 品牌联想 广告记忆 拟人描述 独特情感 品牌故事 社会化趋势 欧普 近年来，政府全面推广LED产品，通过妇联/宣传部/组织部等进行LED的普及工作，甚至采用补贴的 手段： 2012年7月11日，科技部网站发布了半导体照明科技发展“十二五”专项规划。该规划要求，到2015年产业规模达到5000亿元，将培育20-30家掌握核心技 术、拥有较多自主知识产权、自主品牌的龙头企业，扶持40-50家创新型高技术企业等要求。8月24日，中国电子进出口总公司发布2012/2013年度半导体照明产 品财政补贴推广专案(室内照明产品-LED筒灯、反射型自镇流LED灯)以及(室外照明产品-LED路灯、LED隧道灯)中标入围结果 品牌愿景 在可预见的未来 欧普将持续专注于照明的技术创新 用心于消费者所需 提供简便的照明解决方案 让每个人 都能随心拥有自己想要的光 并且 轻松容易 欧普希望在未来 品牌精髓 品牌写真 消费者洞察 欧普的核心消费者界定：装修购灯者 消费者洞察 中国现阶段家居装修人群初探 集中在26-35岁，分散于1-6线城市 生于1978-87年间，计划生育的第一个十年，首批“婴儿潮”的婴儿们； 伴随中国经济增速最快、最繁荣的三十年，他们长大成人，并到了婚育阶段，结婚、生子，家居装修的需求随之而来； 中国的装修需求主要集中在两类： 一是结婚买房装修，二是家庭扩充装修。 消费者洞察 Consumer Research-价值观Consumer Research-工作态度Consumer Research-生活方式 Consumer Research-文化娱乐 Consumer Research-总结 主要消费者对于品类的态度调查 没想过灯光这个这么有趣多变 在整体家装当中如此重要 它确实能让我心目中那个幸福的家，感觉加分不少 但似乎很复杂、很麻烦 我只想用最简单的方式达到那个理想中的效果 消费者对品类观点的总结 Who am I ? I AM 品牌个性 品牌与目标对象的关系， “我”是什么？ Who am I for ? 消费者心理描述 （从统计学到心理分析） Why buy me ? 承诺 一个理解你的需求，专业、时尚的整体照明解决方案提供 者 以简单、贴心、便捷的方式， 提供你所需要的好照明！ 不断求新求变，希望方便 的找到最适合自己所想要 的照明 品牌定位三角 品牌主张 品牌建设推导 欧普品牌视觉规划 品牌logo的延展 1 . 2 3 4 分类产品分类格式运用示范 延展应用：方框的来源、和彩虹条的关系 色彩应用规范：欧普LOGO色谱 基于品牌精髓：体贴、简约、创新、时尚 品牌画面的基本要素：产品、场景、人物、背景音乐等（DO & DO NOT） 光的形式包括：不要十字光、不要硬光、不要锐光（参考DS） 视觉规范：基于产品（不同的产品分类DEMO） 、渠道（在户外、平面、终端分别会怎么运用 ） （色谱 ） 家庭用光 学生用光 儿童用光 办公用光 终端系统示意 多媒体系统-网站示意 包装规范 品牌广告-方向一 品牌广告-方向一延展 球泡入户计划-活动规划 品牌广告-方向二 欧普七色小球（设计建议 ） 品牌广告-方向二 品牌七彩球(纯设计建议) 开心厨房 厨房产品推广 3 months 球泡系列 针对厨房系列产品 球泡进小区第二季 3 months 2014品牌传播规划 吸顶灯 3 months 针对舒眠系列产品 舒眠灯传播计划 设计工坊 3 months 大篷车计划 球泡入户计划-活动规划 入户安装 核心小区及周边小区 产品安装 欧普LED传播 挖掘需求 计划传播 小区：居委会 户外：分众媒体等 终端：配合传播 线上：官网、微博、微信 活动预热活动执行 持续支持 核心小区设置服务站 由居委会负责定期收集需求 活动后续 球泡入户计划-传播视觉 主视觉 （文案式， 用消费者insight 打动他们） 主视觉延展 设计工坊 Brand Idea 品牌主张 光随心动 品牌调性 专业的、亲和的、高效的 年轻的 品牌视觉规划 Communication Idea 传播主张 好灯光，好简单 品牌精髓 体贴、创新、简单、时尚 产品渠道 B to