长隆野生动物园汽车品牌驿站项目合作案.pptx

易车公司 体验营销服务中心 2017.03.03 长隆野生动物园 汽车品牌驿站 项目合作 2017 项项目背景 项项目规规划 品牌权权益 CONTENTS 项项目背景 项项项项目目规规规规划划 品牌品牌权权权权益益 CONTENTS 长隆野生动物世界隶属全国首批国家级AAAAA旅游景区。 长隆旅游度假区，地处广州番禺。公园以大规模野生动物种群放养和自驾车观 赏为特色，集动、植物的保护、研究、旅游观赏、科普教育为一体，拥有华南 地区亚热带雨林大面积原始生态； 拥有50只澳洲国宝考拉 、10只中国国宝大熊猫、马来西亚国宝黄猩猩、泰国 国宝亚洲象、洪都拉斯国宝食蚁兽等世界各国国宝在内的500余种20,000余只 珍奇动物； 拥有全国首创的自驾车观赏动物模式。 被誉为“中国最具国际水准的野生动物园”，是全世界动物种群最 多、最大的野生动物主题公园。 工作日：1w 周末：2w 暑期：4w 人流优势 利用其自驾车游览区开展自驾活 动，使受众在玩乐的过程中体会 到驾驶的乐趣，通过试驾充分体 验车辆的性能 与长隆野生动物园环境充分结合,利用其优势资源开展 汽车品牌活动 场景优势场景话题 长隆野生动物园与多各著名节 目合作，极具话题点，可结合 场景话题进行传播，扩大受 众关注度 合作案例 2013年底与爸爸去哪儿 大电影合作拍摄，长隆野生 动物世界作为唯一核心拍摄 场地，节目中出现的场景和 动物都给观众留下深刻的印 象，包括有位于东非草原的 五间小木屋，还有动物明星 三毛 2014年底与湖南卫视合作拍 摄明星真人秀节目奇妙的 朋友，六位明星充当实习 饲养员，体验饲养员的工作 ，学习如何照顾动物，正确 与动物相处，节目播出后， 收视稳居同时段排名第一 长隆与央视少儿频道合作 拍摄暑期国际夏令营，这 是一档具有真人秀色彩的 文艺专题节目。节目借助“ 真人秀“的方式，更多地融 入一些“游戏“和“表演“的元 素。 最野假期是中央电视台 少儿频道制作的一档季播儿 童野外真人秀节目，节目精 选六名性格各异的小学生组 成两支“特工队”奔赴若干 最具代表性的自然保护区， 完成个人意志和团队精神的 严峻考验。 爸爸去哪儿 奇妙的朋友 国际暑期夏列营 最野假期 1+12 通过与顶尖园区的强强合作，传递品牌形象 通过具有知识传播的互动讲座，提升品牌公信力及亲和力 通过产品体验，有效口碑传播，促进销售机会 优质资源，为客户带来品牌强曝光 易车&长隆野生动物园 合作策略 传播 项项目背景 项项目规规划 品牌权权益 CONTENTS 活动主题 探秘动物世界 共享欢乐时光 项目时间 以周为单位，周1-周5为静展日， 周六/日为静展+互动开放日 项目地点 广州长隆野生动物园区 活动环节 车型展示、安全讲座、车辆试驾 项目受众 参与游园的家庭单位以及社会团 体 参与品牌 国内及国际一二线汽车品牌 参与产品 预计家用休旅车型，SUV车型；展示 车型1辆；试驾车4-5辆 项目形式 外场：品牌展示区，品牌休闲驿站 内场：园区自驾通道试驾体验，及趣 味游园任务 活动概述 你负责游园惊叹，我负责出行安全。 你好，大朋友 ！ 汽车品牌文化展示 核心车型及科技展示 游园试驾车深度体验 你好，小朋友 ！ 新奇动物世界讲座 儿童安全知识讲座 趣味游园探秘任务 邀您一起共享欢乐时光！ 在嘉宾游览动物园的同时，提供产品试乘试驾服务 高等级园区配合高品质车辆，保障安全出行的同时提升舒适性 传递品牌信息，建立留资线索 项目亮点 活动行程 专业的策划、执行团队&优势独家传播资源保证活动效果最大化 打造O2O闭环营销模式 线上联动线下 活动前期 线上开展互动活动，易车专题曝 光活动信息，提前预热活动 活动后期 文章报道，视频、图片等 内容制作、提供 活动中期 专题同期内容传播，活动执行 长隆线下广告位展示 线下物料品牌信息曝光 Early stageMetaphaseLater stage 品牌展示 强强联合，促进品牌传播 通过与国内顶尖主题园区合作，强化品牌印象 倾听到更多来自消费者的声音 邀约回馈潜在客户，促进品牌亲和力 讲述品牌及驾控知识 品牌文化展廊，传播品牌信息 科技突破亮点，普及汽车知识 儿童安全讲座，传递公益形象 专题DEMO DEMO 活动图片更新 注册留资 定制内容+论坛体验贴 领奖专区 经销商查询 互动专区 GO 官网 H5扫码 线上专题 n 线上订制创意专题，吸引网友参与活动报名与线上意向客户 精准集客双重目的； n 设置订制亲子度假大礼包，提升网友参与度； n 品牌事件活动推广，提升品牌影响力 线上礼品设置： 1.长隆野生动物园门票 2.游长隆往返机票 3.长隆酒店豪华套间 互动流程 专题上线网友参与互动留资抽取线上大奖长隆亲子试驾体验 领取试驾产出试驾报告 线上专题 线上礼品设置： 1.长隆野生动物园门票 2.游长隆往返机票 3.长隆酒店豪华套间 试驾体验 卖点传播 通过产品体验让嘉宾对产品感受有更深刻了解 针对不同车型设置任务深入感受产品卖点 围绕游园线路设置产品体验服务 特色游园项目体验 核心产品试乘试驾 Product experience 试驾体验 Product experience 欧洲 森林 乘 车 游 览 区 入 口 在充满澳洲特色 的桉树林里，居 住着大赤袋鼠； 鸸鹋，黑天鹅。 穿过印第安大门， 是美洲大地上至大 的鸟类鶆鴁。驾车 穿越在盘旋的丛林 道路上面，“网络神 兽“驼羊就隐藏在这 丛林大地之中。 这里可以尽情领 略阿拉伯式的游 牧文化，认识海 拔最高的哺乳动 物，身披雪白长 毛大衣牦牛，探 的双峰骆驼。 公象，母象，母子 象们组建气势磅礴 亚洲象群。感受亚 洲飘渺独特的雨林 环境，马来西亚国 宝“另类四不像”马 来貘也在这里 美洲 丛林 中亚 荒漠 南亚 雨林 世界地势最低一洲 的独特山地欧洲山 地。在蜿蜒曲折的 山路上面，盘踞着 欧洲独特的盘羊与 岩羊，可爱的白黇 鹿 欧洲 山地 憨厚可爱的黑熊 与棕熊正摆着各 种可爱POSE等着 迎接你。紧接着 马上领略到森林 之王老虎的雄猛 英姿 公象，母象，母子 象们组建气势磅礴 亚洲象群。马来西 亚国宝“另类四不像 ”马来貘也在这里 南非 高原 东非 草原 带着放松的心情， 乘风去感受第七站 的南非高原，藏着 珍贵的白犀牛、河 马、剑羚。 狂野 地带 试驾路线 围绕游园线路设置产品体验服务，使受众在游乐的过程中体验驾驶乐趣，提升活动趣味性 通过试驾体验让嘉宾对车型特点有更深刻了解，提升受众产品认知 全程试驾时间为1小时 邀请试驾受众填写相关资料 1. 留资 签署相关安全协议 2. 签署协议 领取试驾所需物品，安全手册等 3. 领取试驾物品 试驾流程 由工作人员全程陪同受众试驾， 对试驾车辆进行专业讲解 4. 试驾、试乘 邀请试驾受众填写试驾感受，并 对此次试驾进行满意度反馈 5. 试驾问卷 答谢受众参与试驾及填写问卷调查 6. 领取礼品 外场部分 预计使用200-300平方米主题区域 进行品牌屋的搭建，其中涵盖： 主题篷房区150平方米 静态展示区20平方米 品牌驿站区20平方米 试驾发车区60平方米 内场部分 根据园区的自驾参观路线指定试驾 路线及游园任务路线。 个别车型与园区协商做针对性科目 设置 园区应用概况 注：红色区域为静展场地位置 售票区 步行入口 步行游览区 自驾出口自驾入口 静展区 停车位 5个 自驾区 外场部分 园区应用规划 外场区包括静展区和停车位，静展区摆放一辆展车，停车位区停放5辆试驾车辆 自驾区开始及结束行驶线路为蓝色线路所示 静态产品展示 外场设置产品静态展示区 位于园区外部人流量较通畅区域，安置产品展示区，营造品牌形象 同时配备销售顾问针对车型问题进行答疑 产品体验安排 活动现场定制化 1.签到台 2.展车区 3.互动区 4.休息区 活动环节定制化 1.现场签到 2.互动游戏 3.礼品兑换 活动物料定制化 1.展板 2.立牌 3.车贴 4.指引牌 5.物品袋 6.奖品 车辆展示-人流量较高景区入口 依托景区入口场地，为客户提供车辆静态展示，吸引更多游客关注 动态产品体验 内场设置动态产品体验路线 根据游园路线的安排及综合特性，定制自驾游园路线 提供家庭单位的游园自驾车体验服务，在游览园区同时深度体验产品 特性 产品体验安排 1. 车辆介绍 筛选职业试驾员，活动前针对车型进行产品培训，活动期间一对一跟车 服务，对客户产品问题及时解答 2. 路线指引 活动前对试驾员针对长隆景区路线、动物常识等进行培训。活动期间负 责路线引导 3. 安全这人 车辆驾驶安全、客户园区内安全 试驾体验-专属车队 专业试驾员全程一对一陪同 依托于 iBeacon（精准微定位技术） 现场放置一个发射源， 建立Beacon基站 网友在基站附近，打开微信“摇一摇or扫一扫” 获取到现场信息 可实现签到、查看本次活动优惠信息等功能 l摇一摇、扫一扫签到 第一时间留存潜在客户信息，同时增加信息曝光渠道 1、全新的签到互动形式 签到完成后获得品牌游园护照，根据护照提示完成任务 互动环节 签到完成后获得品牌游园护照，根据护照提示完成任务 2、品牌游园护照 订制品牌游园护照 每个签到嘉宾家庭都将收到一本通关护照护照，集齐相应 互动环节过关印章之后，将获得相应奖品. （如麋鹿玩 具、帽子、书包等儿童礼品） 互动环节 订制亲子互动任务，体现产品力 3、亲子任务 设置趣味互动任务 1. 预先将试驾物品（零食、水、AR红包等）藏至 车内，家长帮助小朋友找到，完成任务。 2. 按照任务指示（如通过天窗等），拍摄制定动 物照片 3. 朋友圈分享拍摄照片、活动照片及品牌Logo积 攒 4. 寻找AR实景红包（用品牌Logo作为提示） H5 互动环节 卡通DIY 游园知识讲座 手绘动物T恤 收集游园动物印章 交通安全讲座 趣味游园线路任务 趣味互动花絮 项项目背景 项项目规规划 品牌权权益