《包装设计毕业论》word版.doc

以创意思维视角看包装设计x xxxxxxxxxxx，xx524048 摘要 包装设计是现代商品不可缺少的必要部分和外部形式，它直接为生活服务，并连接着商品与消费者间的情感，充当传递信息的媒介角色。一个有创意的包装设计能让消费者产生购买欲望，吸引消费者；它不仅仅是商品进入市场靓丽的外衣，同时也是实现商品价值和使用价值的一种有效手段。那么要想充分发挥包装设计作为“无声推销员”的作用，让自己的产品“与众不同”，就要在包装设计中体现出独特的创意，以创意思维视角看包装设计。 关键词 包装设计 创意思维 体现Creative Thinking, Packaging Design Perspectivexxx xxxxxxxxxxxxxxxxxxx, 524048 China AbstractPackaging design is an indispensable modern commodities and external forms an essential part of it directly to the living, and connect with the love between goods and consumers, as the role of the media to transmit information. An innovative packaging design allows consumers to purchase the desire to attract consumers; it is not only beautiful coat of goods entering the market, but also realize the value and use value of goods is an effective means. To give full play to packaging it as a silent salesperson role, so that their products different in the packaging design should reflect the unique creativity, creative thinking, packaging design perspective. Key wordsPackaging design Creative thinking Reflect引言在经济飞跃发展，物质极大丰富的今天，包装已经成为现代商品生产不可分割的一部分，是商家竞争市场的强力武器；1 因此“包装”这一名词已广为人知。包装设计直接为大众的生活服务，是沟通企业与消费者之间的情感纽带。包装设计上的每个因素都会引起人们的反应：认同或排斥，接纳或拒绝；一个缺乏创意的包装设计，它的促销和传递信息的功能将很难得到发挥，会大大减弱消费者购买欲望。而随着消费者审美水平的提高，决定着产品包装设计不可能是一种普通化、简单化、恒常不变的形式。任何缺乏创意的包装设计，或是永恒不变的创意思维，都会使设计处于落后状态，从而影响商品无法销售。一 包装设计概述包装是指商品的外部附属品，所谓包装设计是人们对商品的外部形式加以美化的创造性活动；根据中华人民共和国国家标准对包装所下的定义是：物品在运送仓储交易及使用时，为保持其价值与原状，以适当的材料、容器等所做的技术以及实施的状态。2 也就是说以保护商品安全流通、方便消费、促进销售为目的，依据特定产品的形态、性质和流通意图，通过策划构思，以艺术和技术相结合的方式，采用适当的材料、造型、结构、文字、图形、色彩与防护技术等，综合创造新型包装实体的科学处理过程。二 创意思维在包装设计的体现如何选择合适的方式，将设计的各种元素组合起来，以最恰当、最独特、并且最有效有序方式传递信息3 ；创意思维就是好想法、好主意，并显示出其新异、独特性。这里的创意思维是新颖的设计创意，而不是单独的思维活动，它在包装设计的体现是多方面的。它包括视觉语言的传达、包装材料的选择、包装形态和消费心理及传统文化。（一）视觉语言的传达一个产品要想从众多同类产品中脱颖而出，就必须要有自己独特的东西。而这个“ 特”最直接、最外在的表现就是它的产品外部包装的各个视觉要素。这些视觉要素直接为产品信息的表达服务，它是吸引消费者购买的直接动力；是产品的“无声推销员”，同时也是创意思维在包装设计的体现。它主要是通过视觉语言传达的图形、色彩、文字、商标、以及和编排来体现的。4 图形图形作为包装设计的主要因素之一，以它强烈的感染力和直截了当的表达效果，在视觉传达过程中具有迅速、直观、易懂、表现力丰富、感染力强等显著优点，所以在包装设计中被广泛采用。其中包装设计中的图形大多用摄影、绘画、抽象、装饰等形式，它能增加商品形象感染力，使消费者产生兴趣，加深对商品的认识理解，产生好感。在运用上要紧扣主题，运用得当的图案能增加商品的艺术效果，烘托品牌，引起消费者的情感共鸣，促成购买行为。如我国的长城葡萄酒（如图1）它以图案化、线描等手法来表现长城，整个包装设计用很大的版面来表现中国的长城，深受广大消费者的欢迎。另外，带有强烈民族风格的图案可以有效地表明商品的地域风情、宗教信仰和传统文化。如中国的吉祥图案龙凤，德国的版画 、意大利的油画等具有强烈的传达效果。当然包装中的图形设计，要考虑到使用对象的性别、年龄、环境、风俗习惯、文化差异等，反应出时代的特点，形成多种多样的风格 ，并随着社会的进步、时代的变迁而不断的改变，这样才有创意的包装设计。 图1长城葡萄酒马克思说：“色彩感觉在一般美感中，是大众化的形式。”其次色彩具有先声夺人的效果，可以说是包装设计的关键，它对消费者心理也具有一定得影响，它能左右人的情感。色彩在包装设计上也是非常重要的，优美得体的色彩包装，能更好地宣传产品、美化环境、陶冶人们的心灵。4一个成功的包装设计在很大程度上依赖于成功的使用颜色。例如，这套“伊利”酸牛奶的色彩使用（图2），首先，总色调明快、爽朗，给人一种健康、活力的感觉。其次，使用三种很温馨颜色象征三种口味的酸奶，在很短的时间内即可唤起消费者的共鸣，一种开口、甜美的感觉油然而生。再次，颜色使用系类性恒强，整体效果非常好。同时色彩在包装上的运用也非常关键的，在不同的环境和条件下，包装设计的主色调，应根据内容物来考虑。可以以商品的固有色为起点，采用加强或减弱的手法，或对比，或调和，以更好地突出商品的宣传效果，增强商品的竞争能力；也可以根据促销的需要 ，组成不同色彩序列并进行展开：一方面是同化，即将系列化的包装与运用 C I S计划规定的基本色彩统一起来；另一方面是异化，就是系列产品中注意在保持视觉同一性的同时，运用一定的有变化的色彩系列将不同的产品区分开来；在处理上不仅要推敲色相、明度、纯度三种形式要素，而且要根据表现的需要把握三种感觉要素 ：物理、生理、心理的感觉，物理性感觉如轻与重、远与近；生理性感觉如酸与甜、冷与暖；心理性感觉如高雅与古朴、热烈与理智。把握好感觉要素可以产生一定的诱导力、影响力。 图2 伊利”酸牛奶人类的各种文字都有着悠久的历史，包装字体的创作首先是对传统文字字体的继承和创新，然后是在遵从形式美的基础上赋予个性化和时代特征。5 根据表现的需要，力求体现产品品质属性特色，同时考虑消费对象，同类设计的差别化等要素。文字的装饰处理手法各异，只有根据商品特性进行合情合理的设计，不管是结合其他形式还是单独使用，才能表现出包装个性与新意。同时也要对各种文字字体的特性有所了解，针对不同商品的特性予以合适的字体，充分调动文字装饰美的功能来提高和丰富设计效果，进而创造出适合该商品的字体。如日本大米包装设计（如图3），该包装采用了单独的文字使用，根据商品的特定属性进行了合理的设计，及文字合理的编排。它简单、朴素，在一无所有中蕴涵所有的审美意识。 图3 日本大米包装设计商标商标不仅作为合法权利的商品标记依附在包装上，而且担负着传播企业理念与企业文化的重任，并能与各种媒体相适应，为现代商业市场品牌代言。一个引人注目的商标有其在的力量，使人认知，容易记忆。它是商品价值的象征，在销售过程中起到软性推销的作用。如美国的可口可乐和百事可乐是典型的代表作之一。（如图4 图5）可口可乐的商标采用飘逸的手写体，配以弧线飘带装饰，流畅别致。并采用红底白字，红色在西方有“销售色”之称，这款红底白字的包装商标十分悦目而简洁，有很强的识别性和吸引力。而百事可乐商标上的图案为方中有圆，圆中有弧，弧中有品牌字体，静中有动，动中有静。在色彩上除用红白两色外，还增加了一种蓝色，蓝色是一种“世界色”红白蓝的配色，冷暖适宜，视觉感舒服。这样的商标不但能给消费者留下深刻的印象，而且能提升企业和产品的品牌文化。图4 可口可乐 图5百事可乐有问著名的设计家曾经说过，等待设计师进行创作的一个平面、一个包装的立面，都是有生命的，会呼吸的。事实也如此，当设计师将各种文字图形按照视觉美感和内容上的逻辑统一起来，形成一个具有视觉魅力和组织严密的“织体”。6但它的形式必须服从内容，这样更有利于内容的表达，为读者设计出一种愉悦的视觉流程。而在包装设计中编排是以设计定位确定好的风格为基调，把需要表达的文字、图形等不同的元素按一定规律加以整理和组合，产生一个有序的画面，将产品的形象、性格以及精神气质用完整的视觉语言传达给消费者，从而达到最佳的视觉效果。（二）包装设计材料的选择在包装设计中材料的选择也非常重要。材料承担了设计中的功能与形式，也是形式与功能的中介物。在包装设计中常见的材料有纸、塑料、木制、玻璃、金属等复合环保材料。每种材料都有各自不同的优点和缺点。比如纸：它成本低、易加工、易印刷、无毒、无味、可回收利用，但它耐水性差、强度也较差。而塑料它防水、防潮、耐腐性都比较强，在耐热性和强度性就不如金属和木制。所以在包装设计中，选择什么材料一定要和产品相匹配消费者和市场所需，这样的包装设计会更创意新颖。7（三）包装的形态在包装设计中，其形态设计可包括容器造型设计和结构设计，一个产品，无论是固体、液体、胶体还是粉末状体，要完成销售都必须通过一定的包装形式“包”、“裹”、“装”，8这种包装形式显然离不开包装造型与结构设计。这两方面，一面体现了包装的审美价值，另一方面则体现了使用的功能。两者的结合增强了商品的保护、消费与审美功能。同时容器造型的优美与否，关系到包装设计的视觉效果是否能够直入人心，唤起受众注意。而包装结构的合理性和科学性，也直接关系到包装生产制造、加工工艺和经济成本等问题。当然这两者必须根据不同商品的性质、形态、用途、目标市场、销售对象、装量等，设计出独特的的商品包装。他们相辅相成，缺一不可，这样更好地体现出包装形态美。（四）消费心理和传统文化包装设计不是设计师自我娱乐、自我挑逗、自我意愿的事情。包装设计最终的目标是销售，销售的最后环节是消费者。消费者的心理是商品销售的最终市场，也是商品包装设计的最终目的，所以我们要站在消费者的立场替他们着想，为他们考虑。而消费心理对包装设计的影响主要体现在以下几方面：第一是消费者购物需求的心理特征，第二是消费者审美心理特征，第三包装设计的信息搜索，第四是信任感，8我们要根据产品的质量和属性来设计，不希望看到消费者把商品拿在手里，通过研究包装来研究商品；最后是包装要适当，商品包装贵在适当，商品包装过多，过于装饰，会让人感到画蛇添足，喧宾夺主。一个包装设计除上述因素以外，其中传统文化也是必不可少的，不同的民族，不同地域有着各自不同的生活习惯和文化背景，经过相当长的历史发展，逐渐形成了精彩纷呈、各具特色的传统文化样式。传统文化不仅形式丰富，而且还蕴藏着深刻的文化内涵，体现了各民族的风俗习惯、情感心理和审美情趣。它与包装设计息息相关，将民族文化应用于包装设计，赋予包装设计内在的传统文化特征，能使包装设计顺应时代发展的的潮流，一方面打破传统的简单化、机械化、功能化的包装形式，向广大消费者传达更具创意、韵味和时代性的文化精髓；另一方面，赋予商品外观人性化、多样化和艺术化的特性。 创意思维在包装设计的体现是通过包装视觉语言传达中的图形、色彩、文字、编排、商标及包装材料、包装形态和消费心理等共同的作用下体现的。它将这些元素合理的组织、编排、处理，使得在内容上层次清晰明确，表现形式上独特，信息传达上由主到次，由大到小。并对这些元素进行分析和提炼，通过创意思维进行研究与借鉴，集中表现这些元素特征，寻找联系，表现主题。在这过程创意的思维成了元素与主题的联系纽带，它赋予了包装设计的内涵和新的创意。从根本上在包装设计体现了创意的思维。三 包装设计创意思维的再现一件优秀的包装设计，它的创意不仅体现在商品的保护及销售、绿色环保、个性化上而且是时尚现代化和情感民族化的再现。在能源短缺的21世纪绿色包装是现代包装发展的必然趋势，作为产品包装不在仅仅以促销为目的，更要关注的是环保可回收利用。这样一方面能降低污染，美化环境，在者能提升企业的竞争力，给企业树立良好的品牌形象。而在设计个性化是以视觉传达要素整合为中心出发的，它以满足现代消费者的心理和实际需求。通过对包装的色彩、图形、文字、造型、材质等各种设计语言的运用，使得包装具有了浓厚的自我感情色彩，使消费者能与商品进行感观上、精神上的直接交流，从而获得全新的情趣体验和心理满足。随着消费需求的多样化、审美情感的不断发展变化，包装赋予了现代化和和情感民族化，它必须是时代性和民族化的统一，不仅要反映时代的特性，更是要再现民族化，而民族化的表现是以时尚为依托的，它意味着时代的选择，也是包装时尚现代化的再现。这些因素的表现集中体现了包装设计创意思维的再现。我的系列包装设计是农家乐大米包装，（如图6）此包装设计视觉强烈，既体现了民族感，又具有时尚现代化。在视觉语言传达上综合运用了图形、色彩、文字、商标和编排等视觉要素，在图形上运用古代国画作为背景来衬托主题，集中体现了传统文化和艺术特色，具有浓厚的地域风情；在色彩上以古黄色为主，以商品的固有色为起点，色调明快，给人一种古朴典雅的感觉，整个包装颜色使用系列性恒强，整体效果好。在文字上以隶书为主，一个“米”字视觉很强烈，起了画龙点睛之笔，不仅作为产品的标志，同时也是视觉中的主体，它不但表现了产品的属性特色，而且起了装饰效果，也丰富了设计美感。它简单却蕴涵审美意识。在编排上合理的组织，将图形、文 图6 农家乐大米包装设计字、内容等按一定的规律整理和组合，产生了一个有序的画面，并将信息传达清晰、明确、有条理，最终达到了诉求效果，完美的展现了视觉效果。 整个包装在材料上采用了纸质和麻布来完成的，（如