浅谈金融新闻的写作-新闻采编毕业论.doc

济南职业学院文化传播与艺术管理系毕业论文题目：浅谈金融新闻的写作 班级：2009级新闻采编与制作学号：200902051130 姓名： 蒋 芳 专业：新闻采编与制作 指导教师：周 玲 日期：二一二年四月二十日 目 录 摘 要 2 1.引言32.金融新闻写作的类型 4-51.1 应景式稿件 41.2 表扬式稿件 41.3 汇报式稿件 41.4 业务交流式稿件53.避免金融新闻写作的误区 64. 金融新闻写作应该遵循的原则 7-9 1.1避免发生定位不准 71.2跳出金融写新闻，使新闻凸显新意 71.3社会价值是金融新闻定位的重要标准 9 参考文献 10后记 11 摘 要 关于金融新闻的写作，在弄清其稿件分类的基础上，定位清楚稿件的写作目的、社会价值以及读者群体。避免在金融新闻的写作中发生定位不准、老生常谈、思路局限等问题。媒体对金融新闻稿件的把握，促使公众全面真实的了解我国金融业的政策、现状和最新的发展，就是金融宣传的重中之重。金融新闻的宣传不仅要准确把握国家的政策走向，更要深入浅出的宣传金融理念解读金融知识，还要客观准确的发现行业普遍存在的社会关注的热点问题和焦点问题。发挥正确的舆论引导作用，促进国民经济的健康发展。【关键词】：金融新闻；写作；社会价值；标准 1引言 金融涉及一个国家和政府的经济命脉，特别是在具有中国特色的社会主义中国，金融业对于国民经济的作用显得尤为重要。金融行业的发展不仅关系到整个经济的发展，更影响到社会发展的方方面面，千家万户。在金融业竞争日趋激烈的大背景下,众多金融企业，逐步认识到新闻的宣传对于一个行业或是企业的发展至关重要，从而加大了对金融新闻的重视力度,普遍建立和完善了新闻宣传队伍，制定了切实可行的操作流程和考核规范，与各种媒体建立了良好的合作关系，以期通过给媒体提供新闻来源,在更大的范围内宣传自己的企业形象，社会价值，各项业务和经营特点。但是，金融行业的宣传工作人员很多是从业务一线选拔出来的，他们不是专职的宣传人员，对于新闻专业知识和实际新闻采访写作能力比较匮乏，而他们对于金融专业知识比较熟悉。所以在对外新闻宣传上选题把握、角度定位上缺乏专业性。因而出现了该选的选不上，该报的报不出，该采的采不到，不该报的反倒报出去，给单位工作造成很大的被动，甚至酿成重大事件。2金融新闻写作的类型：21应景式稿件。这类稿件往往根据银行部门的一些活动写成。例如,上街宣传反假币、某支行开展宣传活动等等。这类稿件往往影响力小，事件单一、分量比较轻，不容易在大范围内产生影响。但是往往在这样一些看似小新闻当中蕴藏着大主题，如果找好角度，深入挖掘，以小见大，就能做成大新闻。例如，人民网山东金融频道采访的山东农行淄博分行题目为有了惠农卡 农行服务到俺家的文章，被人民网山东频道头条新闻发表，在全国产生了重大影响。这条新闻就是通过一个农民手中的农行惠农卡它的作用反映出了农业银行心系农民、农村，落实中央三农政策，惠及民生的大主题。2.2表扬式稿件。这类稿件往往是写优质服务方面的内容，其中这类稿件不是写某柜员省去午休时间为客户办理业务，就是某大堂经理防止诈骗。这类稿件的特点是知识性比较强，实用性较强，社会关注度较高。例如，防止假币诈骗，银行卡犯罪，网上银行转账诈骗等。这类稿件的写作就要注意。银行作为犯罪分子实施诈骗的主要平台，不要过分夸大银行操作系统的漏洞，要更多的宣传这类犯罪的危害和防范的基本知识，使人们从中受益。2.3汇报式稿件。这类稿件的特点是依据单位的工作总结、领导讲话为基础，改变为新闻稿件的，一般是在年终年初出现较多，其具体表现是，大量数据，重点不突出、事无巨细，面面俱到，但是放到全国和全省来看并无新意，难以产生影响。这类稿件最主要的是要抓住其中的一项有特点的工作作为主线，就可带动整个稿件变得鲜活、生动。例如，人民网山东频道发表的山东农行做好惠农大文章 农行稳健谋发展（/GB/172941/15629297.html）就是在整个山东农行工作总结的基础上挖掘出了惠农这条主线反映出了山东农行各项业务稳健发展的大格局。2.4业务交流式稿件，这类稿件一般是结合当前的金融行业特点和上级发布的最新的金融业务，率先实施以后总结出来的经验加以推广交流，在行业当中有很强的借鉴和指导意义。例如，人民网山东频道发表的走基层专题中关于山东工商银行滨州分行题为工行滨州分行因户施策控风险的文章，就是根据银监会大力强调的银行业风险控制有关政策，结合滨州分行因户制宜、风险控制、成效显著的特点，而深入采访形成的稿件，在整个金融业具有比较强的示范作用，文章发表后在全国金融业产生了较大影响。3.避免金融新闻写作的误区：从上述四类稿件来看，只要认真研究、深入挖掘，掌握好金融行业的规律，就能够写出时效性强、主题突出、影响力大的稿件。（注意删除错误字号）一3.1是避免新闻不新。像应景式稿件，从实效上看，是近期发生的事，仅单凭这一点，并不能认为它是新闻。这两类稿件所涉及到的事，有的是例行公事，比如反假币宣传，每年各大银行都要下令举行这样的活动，早已不是新闻了，这些仅仅是银行的基本工作而已，像兑换残币，微笑服务，这些不用去宣扬。二3.2是避免主题模糊。像汇报式稿件，一二三四五，样样都想些清楚，从员工整顿到职工素质培训，从开拓业务到两个文明建设，从各项管理到严格考核，工作确实不少，但是哪一条也没写明白，导致重点不突出，主题难凸显。三3.3避免晦涩难懂。像专业式稿件，且不说水平高低，就凭那一句句行话和一组组专业术语，就不符合媒体对金融新闻的要求。作为媒体，面对的不仅仅是银行内部的业务人员，在更广的范围内面对的是其他层面的读者，若只是发表这类的专业式稿件，就有碍于他们解读，同时也不能达到宣传银行品牌形象的目的4.金融新闻写作应该遵循以下原则：4.1避免发生定位不准在银行部门写金融新闻的人，总是以为，我就是写银行的事，这还存在定位问题？其实，这是一个错觉。之所以这样讲，是因为对金融新闻来讲，它首先是供媒体传播的新闻。也就是说，它不能仅仅只供银行系统认可，关键是要向社会上发布，要让银行系统以外的读者能明白，从而理解和支持金融部门的工作。如果社会上的读者不认可，写的即便是银行发生的事，但也违背了“新闻的事实性”这一基本要求，这种金融新闻写的再长再多也没有实际意义。再从阅读效果上看，金融新闻必须有其通俗性，可是银行部门的人写金融新闻，在这方面欠妥当。他们把金融新闻等同于本部门、本系统汇报材料和工作简报，只求自己和领导看得懂，却忘记了金融新闻的真正读者这一外行特殊性。从上面的分析可以看出，银行部门的人写金融新闻，其定位是很大一个问题：就是没有站在读者的角度去对金融新闻定位，因此，他们写的金融新闻太概念化，失去了新闻性。4.2跳出金融写新闻，使新闻凸显新意金融虽属专业性、系统性范畴，但我们开展的许多服务都与生活紧密相连，息息相关。如：代收代付、银行卡、信用工程、粮食补贴、种养殖业等。如果跳出金融狭窄的圈子，善于从金融与社会的接触点上做文章，就会收到不同反向的效果。如在2011年人民网记者走基层时发表的一篇关于农行一线连万家-人民网山东频道记者下基层之系列报道，其内容是关于农户小额贷款客户服务中心，心系百姓，一线连万家。什么是角度？角度的本意是，同是一座山，你从不同的方向、高度去看，景致就不一样。黄山胜景有“猴子观海”、“黄药合梅”、“关公挡曹”，从一个特定的角度去看，很有点角，偏左一点，偏右一点，站高一点、站低一点，你再去看就完全不同了。如银行贷款难问题，既是一个金融问题，又是一个社会问题。既是大家普遍关心的问题，又是社会各界迫切需要解决的问题。对这类的稿子，对于一般思路的选题应该是：信贷资金紧缺，而城乡居民需求量大，所以导致信贷难。这样的选题，就把思路局限住了。如果换一个角度来看信贷难的问题：“贷款难”是存在于经济生活中的突出问题。一方面，不少城乡居民和企业怨叹金融机构的“门槛”太高，正常的贷款需求很难如愿以偿，致使“贷款难”的呼声日趋高涨。另一方面，一些金融机构也却有不少富于资金，但就是守着“葫芦”不愿开“瓢”，即便是发放贷款也是谨小慎微，顾虑重重。以农行“服务三农”为例，近几年来，农行开展“服务三农”，支持小微企业的发展，从一定程度上缓解了城乡居民“贷款难”问题，但是“贷款难”问题并没有从根本上解决。有两种情况便是最好的诠释：一是城镇居民贷款习惯于通过关系、熟人、朋友牵线搭桥，似乎自己求贷上门就会遭到冷遇或是闭门羹。二是部分银行或是信用社确实存在于墨守成规、固步自封的思想，因为发放贷款既要受到规章制度的刚性约束，又要面对贷款形成风险所带来的责任追究。所以谁也不愿积极或是主动地去营销贷款。就其“贷款难”的原因，固然可以做出多种解释，“贷款难”并不是一个简单的行业问题，而是一个涉及社会的、金融机构的、城乡居民的诸多方面的比较复杂的社会问题4.3社会价值是金融新闻定位的重要标准要走出金融新闻的定位误区，银行的人应该跳出银行系统的圈子，站在更广的社会层面，像一般读者那样去分析金融现象，目的就是从中挖掘出金融新闻的社会价值。在其关于金融新闻的写作中，可以：写本系统的金融新闻，要认准其新意所在。除把握好时效性所在，最关键的是内容要出新。对于一些材料不是不能用，要看它的社会价值。例如，写金融部门的管理问题，如果站在银行角度，就管理论管理，可能会觉得总是这一套，了无新意。但是若把它按社会价值定位，就会发现常写常新。这是因为站在了客户的角度看银行管理，站在了竞争的角度看银行管理，这方面，会对银行的管理不断提出新的要求，写金融新闻的人通过比较后，就可找到金融新闻写作的突破口。要根据社会价值定位，必须下功夫研究金融和社会各层面的关系。这样有助于写出有深度有影响的金融新闻。比如，就目前银行利息高，贷款难来讲，老百姓和企业有怎么样的反应？对于将来的市场变化，他们的态度又是如何？像这样的等等的题材，可以从深度和广度上进行挖掘、剖析，这样讲极大地提高金融新闻的社会影响力。在不违背原意的情况下，对一些行话或是专业术语进行转换，例如，“商业承兑”可以通俗的理解为“用商业汇票到银行进行有期限的抵押贷款”，这样就大大增加了金融新闻的可读性，从而有助于深化金融新闻的宣传效果。 参考文献(1) 张记刚 新闻学【M】济南 齐鲁书社 2010年版(2)李良荣 金融新闻学角色定位【J】 金融之友 北京 2010年第一期 (3) 靖鸣 新闻学的修养【N】齐鲁晚报 1989年3月15日）（4）百度百科-/GB/166192/15618974.html/GB/216058/216090/16434843.html/GB/172941/15601356.html致谢 时光飞逝，岁月如梭，不经意间，进入济南职业学院将面临毕业了，虽不敢说学业有成，但我问心无愧。回首往事，不禁感慨时间飞逝，感谢老师们的教诲和同学们的帮助。 现在将浅谈金融新闻写作作为我毕业论文的选题，是源于我在人民网金融频道实习近半年，在省农行、建行帮助工作，对新闻专业的认识和对金融行业的了解，才有感而发。 在论文写作过程中，感谢我的导师周玲老师，