魔术节执行方案.pptx

魔乐汇 2016武汉欢乐谷第五届国际魔术节 10月1日-7日 活动主题： - 版本1 - 魔团约趴 2016武汉欢乐谷第五届国际魔术节 10月1日-7日 活动主题： - 版本1 - - 版本1 - 2015第四届武汉欢乐谷 国际魔术节 10月1日-7日，魔术大家，欢乐大+ 推广主题： - 版本1 - 2015第四届武汉欢乐谷 国际魔术节 10月1日-7日，魔 力 + 速，欢 乐 加 倍 推广主题： - 版本1 - 2015第四届武汉欢乐谷 国际魔术节 10月1日-7日，魔幻交汇，欢乐家倍 推广主题： 光速换装秀3.3秒换装挑战颠覆视觉认知 探秘魔力谷魔幻人物cos打造魔幻天地 魔王亲授艺八场魔术教学领略魔法奥秘 魔幻大巡游魔法形象重现上演魔幻盛宴 - 四大卖点 - - 其他卖点 - 1、不敢置信的速度：Avery Chin挑战3.3秒换装吉尼斯世界纪录 2、不易遇上的名角：Jeremy Pei、Max、金美圣、Geno Deville、尤里、Latko 、Michael Wong 3、不能自拔的神秘：五大神秘魔力谷，经典魔幻人物cos秀 4、不可错过的偷师：内地魔术师，四大区域，八场教学表演 5、不容等待的狂欢：魔法经典形象巡游，华中地区最大魔术师沙龙 6、不得不来的盛宴：“乐里”魔法市集，音乐+魔幻，创意+潮流 推广执行规划：9月1日-10月7日 9.159.27 9.29 自媒体宣传线 硬广宣传线 推广策略： 两条线走，线上造悬念，硬广给答案 一、推广目的：全城皆知，促进入园 二、阶段划分：4阶段，逐步引爆 1）、软性预热期（9月1-11日） 2）、悬念入市期（9月12-14日） 3）、高潮造势期（9月15-29日） 4）、持续引爆期（9月30日-10月1日） 9.28. 3.3秒换装挑战吉尼斯 软性预热期悬念期 高潮造势期持续引爆期 第一波硬广出街 第二波硬广出街 9.219.129.110.7 软性预热期 第一步： 十月，武汉将颠覆你的世界观 推广目的：针对国庆出行人群，提前预热埋下伏笔，软性植入为主 推广渠道：1、武汉自媒体大V为主 2、欢乐谷官方自媒体（微博、微信） 持续时间：9月1日-9月11日 9.29 软性预热期悬念期 高潮造势期持续引爆期 9.219.129.110.7 自媒体宣传线 硬广宣传线 推广思路： 本阶段主要针两大人群进行推广 1、学生群体（新生为主） 2、国庆出游（本地与外地） 通过这两类人群所接触的媒体渠道 进行提前的软性推广植入 通过“乐活武汉、本地宝、蜂窝网自助行、得意生活”. 武汉本地微博、微信、生活与旅游类主流网站 为国际魔术节的出场埋下伏笔 推广手段： 公众话题植入与引导 1、社会类：“十月武汉最不可能发生的事” 2、旅游类：“国庆武汉游，最应该见证的五大神奇” 3、社交类：“你以为武汉就只有热干面和鸭脖吗？我带你看点神奇的” （备注：话题内涵盖内容，多以社会性公众事件为主，规避欢乐谷竞手信息） 推广内容： 十月，武汉将颠覆你的世界观 推广渠道： 1、微信：what武汉、武汉美食生活、武汉潮生活、武汉欢乐谷 2、微博：武汉吃了冇、乐活武汉、武汉路边社、武汉欢乐谷. 3、网站：得意论坛、本地宝、大楚网、携程、途牛、驴妈妈等旅游论坛. 悬念入市 第二步： 颠覆你世界观的魔幻盛宴 推广目标：前期工作收拢，为魔乐汇15日硬广出街，制造悬念 推广方式：1、自媒体炒作悬念入市2、魔术海报悬念入市； 推广渠道：1、欢乐谷自媒体；2、主流网络媒体配合；3、线下框架 持续时间：9月12日-9月14日 9.29 软性预热期悬念期 高潮造势期持续引爆期 9.219.129.110.7 自媒体宣传线 硬广宣传线 推广思路： 悬念期推广，只为向市场传递1个讯息 “一场颠覆世界观的魔法狂欢盛宴将于国庆期间上演” 为欢乐谷国际魔术节整体形象入市造势 推广渠道选择： 1、以欢乐谷自媒体为主 2、主流网站大楚网、新浪湖北配合宣传 悬念造势 魔乐汇悬赏征集令 活动形式 一、欢乐谷发布告示 释放渠道：武汉市可张贴海报的区域 1、社区电梯框架（有车小区为主） 2、写字楼电梯框架（入住率高的优先） 3、地铁车厢内框架媒体 活动参与方式： 1、3.3秒内完成光速换装，拍视频发送朋友圈 2、武汉欢乐谷 3、有机会赢取门票即急速令牌 急 昭 奉天承运皇帝诏曰 今闻武汉素有“武汉，每天不一样”之说 原本泛船渡江之时也会突变开启看海模式 一天之内四季变更更是常事 据说由此养育的江城人民亦会瞬息万变 遂今下此诏征集有此特殊才能之人 秒完成一次换装秀 如你能完成此事，请及时揭榜 揭榜要求发出视频武汉欢乐谷即有机会获取 2016武汉欢乐谷魔术节门票 3.3 版本一 版本二 急 昭 奉天承运皇帝诏曰 素问江城多有能人志士 今我朝急需寻找拥有此特殊才能之人 挑战光速：3.3秒极速变装 如您身边卧虎藏龙，请快速揭榜 拍下能人志士3.3秒光速变装之事 并迅速告知有司 即有机会赢取大奖 二、官方微信、微博配合发布悬念 释放内容： 1、全城张贴的海报，重点区域现场实景地点公布 2、活动参与方式公布 3、链接导入“武汉欢乐谷国际魔术节”网站 准备工作： 1、邀请视频制作单位，前往街头拍摄病毒视频宣传片 2、3日后，统一发往各大视频门户网站，电视等新闻媒体 -9月12日- 武汉欢乐谷：重金聘请能人志士 江城皇榜告示，谁人敢揭 重金悬赏：急速令牌谁敢领取 三、全城大V引爆话题 释放内容： 1、武汉微博、微信等大V配合报道（武汉街头皇榜急诏，各位亲都看见了吗） 2、朋友圈晒自己拍摄的快速变装视频 -9月13日- 江城皇榜已被揭榜，揭榜之人不知 江城的皇榜，你揭了吗 四、电视媒体新闻报道活动信息 -9月14日- 光速变装之人竟在武汉欢乐谷 敢揭榜的人只有他 释放内容： 1、权威媒体周日在晚间新闻统一报道此事 2、并预告9.28活动与欢乐谷国际魔术节信息 3、新闻报媒15号，发布“魔力+速”图文信息 形象入市 第三步： 国际魔术节，颠覆你的认知 推广目标：围绕9.28最快换装秀挑战世界纪录为炒作，聚焦欢乐谷魔术节； 推广渠道：1、“魔乐汇”传统媒体集体亮相 2、新媒体启动“魔乐汇”倒计时 3、9/28当天，电视、网站视频媒体配合播报 持续时间：9月15日-9月28日 9.29 软性预热期悬念期 高潮造势期持续引爆期 9.219.129.110.7 9.159.27 第一波硬广出街 第二波硬广出街 推广思路： 本阶段推广分为三个部分 1、9月15-20日期间 1）、9月15日当天，“魔乐汇”国庆活动，硬广集体亮相，覆盖全城 2）、9月15-20日期间，软性媒体宣传“魔乐汇”活动内容 2、9月21-27日期间 1）、9月21日当天，硬广集体出街宣传3.3秒换装申请吉尼斯世界纪录事件 2）、9月21-27日期间，启动欢乐谷新媒体（微博）倒计时 3、9月28-29日期间 1）、9月28日当天，电视与网络现场直播，配合微博话题发布 2）、9月29日，成功申请吉尼斯纪录，后宣软性新闻宣传启动 1、9月15日，一次性亮相媒体（不更换） 1）、活动海报物料 2）、户外（高炮、候车厅、海报框架） 3）、活动官方网站（拉页） 2、9月15日后，二次更换媒体 4）、报纸（9.15魔乐汇整体活动宣传；9.28 3.3秒换装申请吉尼斯事件。） 5）、广播（同上节奏） 6）、网络软文（同上节奏） 渠道梳理： 宣传内容： 1、户外媒体 1）、高炮媒体 2016武汉欢乐谷第五届 国际魔术节 10月1日-7日，魔术大家，欢乐大+ 2016武汉欢乐谷第五届 国际魔术节 10月1日-7日，魔术大家，欢乐大+ 1、户外媒体 2）、候车亭、框架媒体 光速换装秀 探秘魔力谷 魔王亲授艺 魔幻大巡游 2016武汉欢乐谷第五届 国际魔术节 10月1日-7日 魔乐汇 魔术大家，欢乐大+ 光速换装秀 探秘魔力谷 魔王亲授艺 魔幻大巡游 2、海报/网络拉页 3、报广 二次宣传媒体： 1）、9月15日宣传主题： 武汉欢乐谷第五届 国际魔术节 10月1-7日 魔乐汇 光速换装秀 探秘魔力谷 魔王亲授艺 魔幻大巡游 3、报广 2）、9月21日宣传主题： 武汉欢乐谷第五届国际魔术节 9.28魔乐汇挑战吉尼斯，颠覆世界观 3.3秒光速换装，欢乐谷即将颠覆你的视觉认知 （备注：不同报纸媒体，可根据不同媒体性质微调主题） 4、网站等其他官媒宣传 - 9月15-20日 - 围绕魔乐汇整体活动信息展开 新闻标题示意： 1、武汉欢乐谷国庆魔法盛宴 2、魔术大家倾情奉献魔幻大餐 3、华中最具魔幻气息的地方，你敢来吗？ 4、你无法想象的魔术盛宴 5、国庆出游不可错过的奇幻体验 - 9月21-27日 - 围绕欢乐谷光速换装创纪录展开 新闻标题示意： 1、3.3秒换装，你没听错吧？ 2、一个女人与衣服的故事 3、新的吉尼斯世界纪录能否在欢乐谷创造？ 4、欢乐谷魔术节新闻发布会，明日召开 5、在官方微博播放快速换装的魔术视频 自媒体宣传规划 - 9月21-27日 - 5、微博媒体，启动7天倒计时 -9月21日- 难道你以为 世界只是你眼中的那样吗 欢乐谷国际魔术节 3.3秒光速换装挑战吉尼斯 还有7天 -9月22日- 你相信的是事实 你不信的也可能是真实 欢乐谷国际魔术节 3.3秒光速换装挑战吉尼斯 还有6天 -9月23日- 往往你不愿相信的 恰好就是你无法想象的事 欢乐谷国际魔术节 3.3秒光速换装挑战吉尼斯 还有5天 -9月24日- 世界说变就变 只是厌倦了一成不变 欢乐谷国际魔术节 3.3秒光速换装挑战吉尼斯 还有4天 -9月25日- 你不懂世界 就像你不会明白 女人和衣服之间的故事 欢乐谷国际魔术节 3.3秒光速换装挑战吉尼斯 还有3天 -9月26日- 速度太快 请别眨眼 否则你又该怀疑世界了 欢乐谷国际魔术节 3.3秒光速换装挑战吉尼斯 还有2天 -9月27日- 颠覆世界观or仅仅观世界？ 明日见证 欢乐谷国际魔术节 3.3秒光速换装挑战吉尼斯 还有1天 -9月21日- 当网红，不仅要会化妆，还得要会换装 创作思路： 1、结合当下网红热点，借势papi酱视频里换装炒作。 2、通过年轻群体的互联网习惯，提升话题参与度。 3、带出9.28光速换装挑战吉尼斯的讯息 4、并植入后续魔乐汇系列精彩活动前瞻 6、微信4篇，辅助微博报道炒作 -9月23日- 3.3秒，能做哪些不思议的事？ 创作思路： 1、通过3.3秒时间概念引出做一件事与需要时间 2、3.3秒能做一些简单的事 3、同时，3.3秒也能做一些不可思议的事，引出光速换装 4、进而软性植入魔乐汇信息与9.28活动，欢乐谷见证3.3秒创造奇迹 -9月25日- 说起快，那些奥运冠军们算什么 创作思路： 1、从结束不久的奥运会成绩出发，盘点速度型奥运冠军 2、从一个个打破纪录的速度引发人们对速度这一概念的关注 3、继而带出什么叫真正的速度，挑战3.3秒光速换装世界纪录 4、宣传9.28活动信息，与魔乐汇精彩系列活动前瞻 -9月27日- 颠覆世界观还是自取其辱？欢乐谷带你见证 创作思路： 1、信息帖-9.28详细活动时间与流程预报 2、换装表演的经典案例 3、魔乐汇系列活动前瞻 活动高潮 现场直播3.3秒光速换装 推广目标：全城皆知，并引出“魔乐汇系列活动” 推广渠道：1、电视、报纸等主流媒体报道 2、自媒体宣传跟进 3、武汉大V持续转发 持续时间：9月28日-29日 宣传计划： 释放信息： 1、报纸与网络媒体新闻通稿准备 2篇（报道挑战吉尼斯信息与魔术节开业） 2、逃脱全程拍摄视频，并发送至相关网站（可多角度） 3、欢乐谷官方自媒体预告魔术节开业信息 - 9月28-29日 - 光速换装，颠覆世界观的魔幻大门开启 持续引爆 第四步： 魔 力 + 速，欢 乐 加 倍 目标：趁热度，及时推出国庆期间大魔术+活动的各个分卖点； 手段：1、自媒体宣传 2、主流网站媒体后续报道 3、园区包装布置 持续时间：9月30日-10月7日 1、速度与激情，一场颠覆世界观的吉尼斯世界纪录挑战(光速换装秀 ) 2、魔术大咖云集，将上演怎样的魔幻盛宴？(探秘魔力谷) 3、八场魔术教学，从学徒到大师的距离就在于此（魔王亲授艺） 4、经典魔法人物重现，魔法狂欢惊喜不停（魔法大巡游） . 一、主流网站新闻宣传 - 9月30日-10月7日 - 魔 力 + 速，欢 乐 加 倍 二、微信8篇，各大论坛同步发布相同话题 -9月30日- 颠覆世界观的不止这一点 创作思路： “难以置信”的魔术表演，必将引发全民关注转发，对魔术节内容进行提前预热告知 炒作点：3.3秒变装 探秘魔力谷 -10月1日- 国庆：武汉居然颠覆了我的出行计划 创作思路： 拍摄国庆第一天，欢乐谷游客魔术节入园盛况，激发冲动营销 炒作点：国庆第一天，万人齐聚欢乐谷 -10月2日- 经典魔法人物重现，没想到会遇上他 创作思路： 通过园区内经典魔法人物引发大众共鸣，促进入园 炒作点：探秘魔力谷 -10月3日- 他们的成功据说其实是个魔术. 创作思路： 成功者向来受关注，靠魔术成功？ 炒作点：22名世界级团队，多位魔术大咖 -10月4日- 睡不着的话，不妨跟我来约一发？ 创作思路： 用擦边球的文字吸引眼球，突出“夜”这个主题 炒作点：魔术之夜沙龙 -10月5日- 任你挑选，那些不可思议的