2009年厦门市豪洲工程建设有限公司品牌推广企划案.doc

地产江湖 数十万份资料免费下载，资深操盘手在线交流！ 厦门市豪洲工程建设有限公司 品牌推广企划案策划人：孙冬平完成时间：2009-11-13 目录一、活动背景3二、活动概况3三、活动主题3四、活动组织3五、活动时间地点安排4六、活动详情4（一）首场大型主题广场宣传活动4（二）公交视频推广6（三）豪洲工程进社区活动6 （三）家装知识主题宣讲活动.7七、特区房地产电视栏目活动展示78、 效益预估.99、 预算表、进度表.10十、注意事项10一、活动背景家装行业各企业水平的层次不齐，还未出现真正的绝对的优势领导品牌。活动由12月初开始。以“家装安全，舒心生活”为主题，以大型广场主题活动、“你的居住，我的责任”进社区活动、家装知识宣讲活动三大活动为主体，覆盖厦门市的繁华商业广场，各主要交通路口及厦门市中高档居民社区。旨在宣传家装设计，用料安全，向厦门市民普及家装常识，实现自身品牌的知名度、美誉度的推广和提升。二、活动概况 本次活动将围绕装饰设计、用料安全（防火、环保）为宣传为中心，联合消防、家装协会，服务家装的单位进行有效合作进行综合性的宣传。整个活动分三个部分：“大型广场主题活动、“你的居住，我的责任”进社区活动、家装知识宣讲活动。”活动将聚集各种资源，大型演艺资源、知名企业资源（家装有关），活动组服务队资源、媒体资源等进行整合。宣传活动本次活动将借助主流的宣传渠道:电视、平面媒体和直接现场（大型活动与终端客户直接接触）。三、活动主题 本次活动主题是：“家装安全，舒心生活”，围绕“家装安全”进行宣传。四、活动组织 主办单位：厦门市消防大队、装饰协会、厦门市豪洲工程建设有限公司 联办单位：建材商支持单位：房地产开发商支持媒体：厦门电视台、厦门日报、厦门晚报、厦门商报、海峡生活报、海峡导报、厦门电视台特区房地产电视栏目。五、活动时间地点安排2009年12月4日2009年12月31日厦门市“SM城市广场”厦门市4个中高档社区（具体待定）厦门市各繁华路口（具体待定）六、活动详情（一）“家装安全，舒心生活“大型广场主题活动n 活动规模n 活动前期宣传n 文艺演出n 现场参与互动n 大型“家装安全，舒心生活”签名活动暨企业信誉保证启动仪式 活动规模本次活动将联合电视媒体、平面媒体、大型地面活动进行立体开展；同时在现场也将和大型企业、政府部门进行友好合作，有效的宣传交通法。本次活动需得到政府相关部门的大力支持，各界媒体的关注。 活动前期宣传1.提前一周，厦门日报、厦门晚报、厦门商报、海峡生活报、海峡导报等媒体各刊发一次公告；2.提前一周在厦门电视台官方网站，录入家装知识讲座。3.提前3周，在繁华地段数千份宣传单页发放。4.城市公告栏大幅平面广告预告；5.厦门电视台特区房地产电视栏目现场录制专题节目，特区房地产新闻播报活动盛况。 文艺演出 联合厦门市市委宣传部、市消防大队，各街道办事处，专业演出团体，组织丰富多彩的文艺节目，通过精心的设计，编排专业而盛大的现场活动，同时文艺活动要贴近民众家装需求。集中宣传“安全居住，舒心生活”活动主题。宣传体现：1、舞台布置：背景板、横幅、气柱等其他设备；2、现场布置：展架、易拉宝、商家产品展示超市、咨询台、服务台及其他宣传道具；3、主体舞台演出：主持人解说词（将宣传日和公司品牌时刻结合起来支持节目、公司品牌形象物设计公告、互动游戏、礼品等）。 现场布置 1、主题广场活动为“厦门市豪洲工程建设有限公司”提供专门宣传场地及帐篷桌椅，进行现场宣传和品牌展示2、现场为“厦门市豪洲工程建设有限公司”安排20人左右的企业方队，并在活动中邀请“厦门市豪洲工程建设有限公司”企业方队人员参与互动活动3、活动宣传单页中1/5版面用于体现“厦门市豪洲工程建设有限公司”广告宣传，并在活动中派发数千份该单页 现场参与互动活动现场我们将设计一些互动游戏，将公司，政府和民众融在一起，参与到游戏中。另外：还会请到部分消防人员来介绍家装防火设计安全常识，公司领导人教大家认识家装要点等。同时邀请台下公司方队，一起参与（可以以任何方式来展现公司文化）整场气氛活跃。 大型“你的居住，我的责任”签名活动暨企业信誉保证启动仪式将会安排消防大队、厦门电视台特区房产频道，赞助单位、支持单位等所有领导在舞台右侧的签名板上签字以倡导行业道德、规范，同时在台下发放关于企业信誉保证活动具体内容。（二）公交视频推广公交数字移动电视广告是是现场主题活动的延伸,它的画面连续、冲击力大、广告影响持续不断。采用开窗式广告可以使得潜在的顾客接受所需信息的同时，强迫其接受公司品牌的记忆。使公司品牌知名度的延伸。被告之受众层面广泛，广告到达率高的特点。 有助于形成有效的广告攻势。公交数字移动电视广告具有强迫阅读性和反复阅读性，消费者属于被迫接受，并够向数百万计的人次传递广告信息。此外可以根据市场、行车路线以及潜在消费者的活动区域，准确的选择公交线路组合、迅速有效的覆盖预定市场，以达到理想的广告接触率。（三）豪洲装饰进社区行活动 在高档社区进行社区活动，利用法律的严肃性以及企业公益活动的利民性来加强终端消费者对企业文化和产品的认可。社区活动以“厦门市豪洲工程建设有限公司”为重点，将其宣传贯穿到社区活动各个环节。1、 社区活动为“厦门市豪洲工程建设有限公司”提供专门宣传场地及帐篷桌椅，进行现场宣传和品牌展示2、 现场活动环节植入“厦门市豪洲工程建设有限公司”宣传3、 现场发放由“厦门市豪洲工程建设有限公司”提供的小礼品（装修手册）（4） 家装知识宣讲主题活动 选取家装市场进行多期知识宣讲活动七、厦门电视台特区房地产栏目对活动展示n 大型活动花絮播放n 开窗广告展示n 硬广告展示n 专题栏目现场转播 大型活动花絮播放我们将会剪辑活动精彩花絮（包括在活动开始和结束对政府人员、主赞助企业和支持企业负责人的采访镜头；以及在活动中和企业、政府宣传有关的镜头等）在厦门电视台特区房地产栏目或者其他时段进行播放。达到规模和影响力的宣传。 开窗广告展示1、此形式试用于公交视频宣传2、栏目中的三分之一开窗广告：植入性广告特点：与节目捆绑播出，直观、醒目，简单、突出的抢占观众的视觉，具有强制性的传播效应，更容易被观众关注和记忆；广告随日常节目播出，与节目无法剥离，是观看任何节目的同时不得不看的广告。 硬广告展示特点：该广告是根据公司品牌特点和活动主题的需求量身定做，将在特区房地产栏目黄金时段连续播放进行宣传，方式独特独占观众的视线。 专题栏目现场转播厦门电视台特区房地产栏目派记者等工作人员进行现场活动的录制，在频道合适的档期进行播放。其他媒体报道跟进 平面媒体支持 通过厦门日报、厦门晚报、厦门商报、海峡生活报、海峡导报对“家装安全，舒心生活”的活动进行软文报道，并在报道中体现“厦门市豪洲工程建设有限公司”字样，同时对厦门厦门市豪洲工程建设有限公司品牌进行简单介绍八、 效益预估 1、最大化增强宣传效果 主流媒体的拉动造势，专业活动团队的服务保障、政府部门的信誉保障、电视宣传配合，主体性、公益性的大型地面活动推广与电视广告宣传结合，对”事件性“新闻报道与操作，将最大化增强宣传效果，相比于纯粹的商业推广和纯粹的硬广告更能获得消费者的关注和认可。 2、最大化提升品牌号召力专业媒体于政府部门共同主办，借助“家装安全”这一主题，最大程度的引起社会各界的关注与认可，使公司品牌知名度、美誉度、社会公信力、社会影响力提升到更新、更高的档位，从而最大化的提升公司品牌的号召力。3、 最大化的集中优质潜在顾客 定点活动的大型商业广场，是中高