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文档简介

户外广告设置应与城市环境相适宜 读者朋友们：你们好，我是来自中国网库西青区的小张，由于最近做关于户外广告方面的交通媒体交易网的运营，特此利用微信和远在巴黎法国居住多年的同学联系了一下，聊了一下关于法国户外广告的形式和对当地城市环境的影响。据他描述在巴黎是法国的首都也是国际化大都市，那里的城市建设方面，却见不到什么现代化的摩天大楼。市区主要道路两旁的建筑物多为78层楼房，十八、十九世纪的建筑物，保持得较好。当地政府为保护文物艺术，规定城市道路两旁的建筑，不论扩建、维修，都要保留原有艺术风格，物业里的设施可以现代化。道路虽然不宽敞，交通却畅顺，城市艺术雕塑配合绿化，让人就像置身于公园中。当你驱车行驶，或者街头漫步，户外媒体广告会不时地、自然地闯入你的眼帘。法国城市设置的户外广告，多为34米的灯箱，灯箱画面多为整幅翻转式，翻转的广告画面不超过三幅，每幅翻转时间间隔在15秒左右。灯箱的设置一般在一条街的头、尾及中间，大致不超过3块。不知是否巧合，对“3”的概念，广告人十分熟悉。吆喝三声，容易记忆，太多就烦，太少又不够味。在市区内见不到大型立柱苍蝇拍式广告牌，甚至在城市进出口高速公路两侧也见不到类似的户外广告，这与国内许多城市“霸气十足”的户外广告牌形成鲜明对比。但大型电脑喷绘户外广告，在市区内偶尔也见到，一般设置在大型会场的墙上，或主要大型高厦的墙上。还有一种特色是大型户外广告设置在城市建筑道路维修的围蔽上。由于巴黎市区的艺术建筑较多，有些整栋建筑在维修期间，围蔽是用电脑喷绘按原艺术建筑整个喷绘出来，不认真看，几可乱真。在市内道路两侧的维修工程，都设有围蔽，有艺术图案的，也有用大型户外广告当围蔽，不留意，根本不知道在维修。 户外媒体广告形式多样 法国商业户外广告呈多样化。如店面招牌广告，既有十八、十九世纪的通雕花框的传统形式，又有现代化的电脑喷绘、售点P O P广告。市区街头巷尾的电话亭、书报亭广告，具有典型的欧洲风格，可称一景。行驶道路上，除了公共汽车车身广告外，还有商品模型置于车顶上的广告在市区内穿梭。在大型停车场或加油站空旷的场地上，大型塑雕广告更是引人注目。户外媒体广告牌制作精良，形式美观从户外广告牌的形式、支架来看，法国的户外广告创意考究、制作精细，有直柱式，斜柱式。材料使用不锈钢、铝合金，还有彩喷。户外广告牌规格比例大小恰当，让人们有意和无意注视时，感到舒适耐看，没有什么惊讶感。这可能缘由欧洲国家对户外建筑的审美观，广告牌的色彩上亦反映出法国人的浪漫情调，给人一种美的视觉享受。户外媒体广告设置的公益性法国户外广告设置的地点、间隔密度、大小比例，似乎都考虑到城市的周围环境和人行密度，让人感觉到一种温馨，给人带来了便利，而没有像美国大城市户外广告那种横空出世的霸气，几乎见不到“巨无霸”立柱广告。例如：候车亭广告，仅设置一、二块广告，整个车亭通透，还配有座位，甚至设有垃圾桶。造型不同的城市有不同的风格，连自行车停放处也设计成艺术造型。有的城市还有电子显
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