产品开发与产品生命周期.ppt_第1页
产品开发与产品生命周期.ppt_第2页
产品开发与产品生命周期.ppt_第3页
产品开发与产品生命周期.ppt_第4页
产品开发与产品生命周期.ppt_第5页
已阅读5页，还剩6页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

第11章 新产品开发与产品 生命周期 本章主要内容 新产品的类型及其特征 新产品开发过程 新产品的推广和采用 产品生命周期 全新产品 革新产品 改进新产品 新牌子产品 市场重新定位产品 一、新产品的类型及其特征 二、新产品开发过程 构思形成 构思筛选 概念的形成和测试 市场营销战略的制定 商业分析 产品开发 市场试销 正式上市 新产品的采用过程 知晓 兴趣 评价 试用 采用 三、新产品的推广和采用 影响新产品采用的因素： 对新产品反应的个体差异 个人影响力在产品采用过程中的作用 产品特征对消费者采用率的影响 定义： 产品从进入市场到退出市场为止所经历的全部 过程和时间。 四、产品生命周期 产品生命周期战略 产品生命周期的各个阶段 销售增长率 投入期 成长期 成熟期 衰退期 时间 产品生命周期各阶段特征： 导入期 产品进入市场，销售量缓慢增长。因产 品导入费用很高，所以还没有出现利润 增长期 市场快速接受和利润快速增长。 成熟期 产品已被大多数购买者接受，销售量增 长缓慢。为在竞争中保护产品，市场营 销费用支出增加，利润因此持平或下降。 衰退期 销售急剧下降，利润跌落 产品生命周期的市场策略 高价快速促销策略 高价低费用策略 开拓新市场策略 加强品牌宣传 调整产品策略 调整营销组合策略 收割策略 撤退策略 思考题 1、 营销学上所指的新产品包含哪些类型？它们对 企业有哪些不同的意义？ 2、是否每一种新产品开发都经历同样的步骤？为 什么？ 3、 新产品采用者的不同分别对企业的营销策略是 否有影响？为什么？ 4、 请举例说明产品生命周期各个阶段营销策略的 差别，并阐述其理由。 5、企业主
人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论