拉丁字母的设计准则(完整版).ppt

第二章、拉丁字母体系 讲授人： 一、拉丁字母的设计准则 在现代设计中，文字的作用不仅是传递信息 ，而是更多追求个性化，风格化的形式语言 。 拉丁文字因其简洁和单纯的特点得到普遍使 用，特别是在标志设计中。而根据标志设计 的功能决定了其必须具有简洁、易识、易记 的特性。 在对拉丁字母的设计中，应注意以下几项准 则： 1、字体的可识别性 文字功能在于视觉传达中向大众传达信息，而要打到此 目的，必须考虑文字的整体诉求效果，字形和结构必须 清晰，不能随意变动其结构，增减笔画。 1、字体的可识别性 o（1）笔画粗细统一和谐 o字体笔画的粗细是构成字体整齐均衡的一个 重要因素，也是使字体在统一与变化中产生 美感的必然条件。 1、字体的可识别性 o（2）整体风格统一 o文字在组合时，只有在字的外部形态上具有 鲜明的统一感，才能在视觉传达上保证字体 的可认性和注目度，从而清晰准确的表达文 字的含义。 1、字体的可识别性 o（3）字体方向统一 o一是指字体自身的斜笔画处理，每个字的笔 画斜度处理统一，以加强整体感。 o二是指造成一组字体的动感，往往将一组字 体统一作有方向性的斜置处理。 1、字体的可识别性 o（4）空间统一 o文字有繁简，笔画有多少之分，但均需注意 一组字距空间的大小视觉上的统一，不能以 绝对空间相等来处理。 o2、文字的适合性 o（1）秀丽柔美 o字体优美清新，线条流畅，给人以华丽柔美 的感觉。 o适用于化妆品，饰品，日常生活用品，服务 业等主题。 2、文字的适合性 o（2）稳重挺拔 o字体造型规整，富于力度，给人简洁爽朗的 现代感，冲击力较强。 o适用于机械、科技等主题。 2、文字的适合性 o（3）活泼有趣 o字体造型生动活泼，有鲜明的节奏韵律感，色彩丰富明 快，给人以生机盎然的感受。 o适用于儿童用品，运动休闲，时尚产品等主题。 2、文字的适合性 o（4）古朴苍劲 o字体朴实无华，饱含古时之风韵，带给人怀 旧的感觉。 o适用于传统产品，民间艺术品等主题。 o3、文字设计的个性 o根据广告主题的要求，极力突出文字设计的个性色彩， 创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视 觉感受，将更加有利于企业和产品的良好形象建立。 二、拉丁字母的设计方法 o协调笔画与笔画，字与字之间的关系，强调 节奏与韵律，创造出更富有表现力和感染力 的设计，把内容准确、鲜明地传达给观众， 是文字设计的重要课题。 o优秀的字体设计能让人过目不忘，既起着传 递信息的功效，又能达到视觉审美的目的。 o1、骨骼变形设计 o结构是表现形式的基础，是形态的支撑，控 制字母的姿态，使其形象丰富多彩，直接关 系到字体给人的整体感觉。 o压缩变形，倾斜变形，弯曲变形，旋转变形 ，波浪变形，球状变形，立体变形，透视变 形等。 o2、装饰手法 o（1）字体本身装饰设计 o对字母本身进行装饰时，不能干扰字形结构，更不能影 响文字的识别，并于字体结构字义相结合。 2、装饰手法 o（2）背景装饰设计 o在背景上加入相应的装饰图形，烘托和渲染 ，增加文字表现。 2、装饰手法 o（3）线条装饰设计 o使用单线条，多线条进行装饰，使文字形象 更丰富。 2、装饰手法 o（4）连接装饰设计 o通常将字体串联，使一组单个字母变形一个 整体，使其产生均衡与对比的效果，充满韵 律感和秩序感。 2、装饰手法 o（5）重叠装饰设计 o可增加字体的层次感，一是将字母的笔画进 行重叠，二是将字母与字母进行叠加。 2、装饰手法 o（6）实心装饰设计 o将字母内部结构省去，只留下字体的外轮廓 的装饰方法。 2、装饰手法 o（7）错位装饰设计 o将字体子干进行错位变化，使其产生律动和 扩张感，增加字体的视觉冲击力。 o（8）投影装饰设计 o使其更加具有立体感，厚重感，更加吸引观 者的注意力。 2、装饰手法 o3、与图形相结合 o将图形融入字母，寻找图形与字母的视觉联系，使其明 确化，形象化，是字体更具有个性特征。 o4、材质设计 o肌理效果的增加，赋予文字触感的错觉。 o5、色彩的选取 o在设计中选择与字体相适合的颜色，考虑它所针对的目 标群众。 o目标：男性，冷静，睿智，阳刚，现代，高科技。 o蓝色，银灰色，黑色 o目标：女性，儿童。 o粉色，橙色，柔和色调，温馨感。 o6、手写字体 o将字体个性化演绎，具有鲜明的个性感，给 人自由奔放的感觉，并具有补课模仿的随意 性和独特性。 三、拉丁字母在现代设计中的实际应用 o拉丁字母设计已