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时尚现象评论王伊尔 13中美服设（1）班 2013328444017如今的文化圈，特别是大众文化圈，已经不再单纯。电影、电视、文学、音乐、传统艺术，这些领域中再精彩的节目也不可能如十几二十年前的“前辈”一样，几成所有中国人的集体记忆，而平民狂欢造就的网络红人更被许多人视为“一种喧嚣的泡沫”。这是多元的时代使然，并非人力可以扭转。在这片繁花似锦中，有人看厌了中伤和争吵而倍感失望，也有人因为有数不清的自由选择而如鱼得水。什么是网红网络红人，也就是现在大家所熟知的各种网络社交平台上具有人气与一定社会号召力、发言权的账号所属人，从早期的博客博主，到现在的新浪微博、知乎、豆瓣等各种平台上的“红人“，都可以说是网红。网红与淘宝千丝万缕的关系而我们不难发现，许多粉丝超过百万，甚至千万的网红都有着自己名号下的，或与之相关的淘宝店铺。不难发现，淘宝前十名的女装店，有七家都有网红的身影。有一些人通过一些比较吸人眼球的微博聚集起自己的粉丝。微博现在是淘宝网红吸粉和维护粉丝关系的最重要阵地。而且别说4红了，就连那些大牌明星都要时不时的通过微博与粉丝们互动。还有一部分人通过一些偶然事件经过网络的传播一夜成名。一般某款热门游戏的解说或者主播，都会有自己的淘宝店，因为他们在担任这款游戏的解说或者主播的过程中，积累了大量的人气，他们往往会借机开起自己的淘宝店，谋求进一步的发展。例如炉石传说主播，LOL解说等等。英雄联盟是目前国内最红火的一款游戏了，它有着庞大的玩家群体，一条庞大的经济链也随之产生。一些比较知名的LOL解说都有着自己的淘宝店，像小苍男装旗舰店，若风外设店等等，他们通过担任LOL的解说走红，他们属于持续吸粉型，他们的粉丝规模还会一直随着他们的解说事业的持续而增长网红模式与普通淘宝卖家模式有何区别从表面上看，网红赚的似乎与其他皇冠卖家差不多。但实际是，红人模式要比普通人模式具有更强的竞争力。数以亿计的销售额背后，是社交媒体上百万量级的粉丝。实际上，网红们的成长路径颇为相似：以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。还真是一边美，一边赚钱。从供应链上看，常规模式一般为：选款上新平销商业流量折扣，而网红模式则为：出样衣拍美照粉丝评论反馈挑选受欢迎的款式打版、投产正式上架淘宝店。在有现成面料的情况下，这个周期只需要一个星期左右，粉丝就可以穿上网红同款。淘宝平台上已经有超过1000家网红店铺。2015年“双11”活动，销量排名前十的女装店铺中红人店铺占到整整七席；部分红人店铺上新时成交额可破千万元，表现丝毫不亚于一些知名服饰品牌。不可否认，随着阿里的强势上市，加速改变着中国的商业模式，冲击着人们的经营理念，人们的生活质量得到了极大的满足与提升。网红时尚现象的成功之处与不足之处当然，任何事物都有两面性，网红淘宝店也不例外。这种经营模式有其普遍的可复制性，网红这个群体有其普遍的相似点，不同的人，不同的职业，但有相似的赚钱途径-网络，相似的经营模式（炒作-出名-人气-盈利），不同的炒作方式，但大部分以长相或者绯闻取胜，等到其积累一定的人气之后，开始利用人气去盈利，并利用所赚的利润不断的提升人气，主要利用“名人效应”成功的复制着一份有一份相似的成功之道，造就着一个又一个类似的致富生活。但是，大部分的网红店都没有自己的品牌以及商品的核心竞争力。以衣服为例，大部分网红的淘宝店都是由合作厂商供货，这也造成了仿版过多、店与店间商品相似等问题。只有极少数会自己开办工厂自建供应链，开创自己的品牌。在游戏解说网红圈里这个现象尤为严重，很多解说的淘宝店从商品种类到价格到上新速度、时间都和彼此完全一样，没有自己的特点无疑降低了淘宝店的竞争力。另一方面，网红淘宝店过度依赖粉丝的支持，这极大局限了淘宝店的进一步发展。如果网红不能扩大自己店面的知名度和自己的影响力，那这种模式无疑会成为一种圈子经济，圈与圈之间互不干涉互不了解。而事实是只有少部分人会同时成为两个或以上不同圈内网红的粉丝。加上圈内的互相竞争以及来自非网红店竞争，网红店如果不能拓宽自己的生存空间就不太有可能得到进一步发展。最后要说的是服务以及质量的问题。本人曾在某网红店买过一件衣服，没穿三天衣服领子就开了。管中窥豹的话，可以大体推测该店服装的质量。需要说明的是某些网红们可能无暇顾及这些事情，特别是在前文提到的“代言型”淘宝店中。然而质量以及服务态度问题是每一个行业的重中之重，虽然这可能是淘宝普遍存在的问题，但对网红淘宝店而言，如果不重视的话，损害的是粉丝的利益以及自己赖以生存的那份信任。总结思想文化的日益开放、社交媒体的兴起、视频直播行业的发展，这些都为草根们实现内心诉求提供了前所未有的机遇。在平民百姓获得更多展示机会、人人都能参与其中、年轻一代价值观趋向多元化的背景下，“网红”的出现就成了必然。而出身于网络的“网红”们更符合网民的价值观以及审美情趣，这是网红淘宝店成功的基础。个人认为，在这样一个时代，每个人身上的娱乐价值、新闻价值等都应该被重视，每个人身上都有成为“网红”的潜力。“网红现象本