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设计部培训文档1 搜索引擎工作原理1.1 抓取1.1.1 外部链接入口网站上线以后，如果被其他网站链接，而外部链接所在网站被搜索引擎更新后，你的网站也会被抓取；1.1.2 提交网址和sitemap向搜索引擎提交网址，或者直接提交sitemap ，google每天都检查网站提交的sitemap有无更新；1.1.3 蜘蛛主动来访 通过上面两种办法使网站被搜索引擎收录后，蜘蛛会主动来抓取网站，一般都是从首页开始的，蜘蛛能够抓取一个页面的最大链接数量是与页面权重等级成正比的，google官方确认能够保证抓取最大链接数量是100个。（见google网站管理员指南 ）蜘蛛主动抓取网站，对网站的顶级域名以及每个二级域名的抓取频率可能是各不相同的，因为二级域名在搜索引擎看来是独立的网站。1.2 索引搜索引擎对抓取来的内容通过搜索引擎自己的算法过滤归档，存入对应数据库；1.3 排名用户在搜索输入框中输入关键词进行搜索，搜索引擎将和这个关键词匹配的页面按照其对应权重等级排序返回给用户客户端浏览器，用户才可能看到你的网站。2 链接结构2.1 链接结构会直接影响网站收录链接是搜索引擎抓取网站页面最主要的方式，搜索引擎通过不同网站间一个一个链接来找到每一个网站的，再将这些网站分门别类的索引进自己的数据库。2.2 链接结构会影响关键词排名链接是搜索引擎衡量网页内容主题和权重等级的最重要方式，指向到某一个网页的链接就等于这个链接所在的页面投了该链接页面一票，投票内容包括相关性投票和权重投票。影响链接投票得分的主要因素：2.2.1 链接所在的位置如果链接处于网页的内容位置，则权重高，处于像页脚那样的底部位置，则权重低。2.2.2 链接文字的离散性如果你的网站的外链全都整齐化一地使用同一种锚文字来描述，那Google就会怀疑这是人工做出来的链接，可能会被降权处理。 2.2.3 链接的Title属性Google会认为这也是相关的描述，但是这种对于用户可见性不好，相关性肯定不如直接使用锚文字的高。2.2.4 链接超过一定的数量可能不会被Google搜索到，Google官方举的例子是100个，超过这个数Google的蜘蛛就“审美疲劳”了，不再抓取更多的链接了。2.2.5 链接所在的网站的IP地址与指向目标相差越大，效果越好，如果是完全一样，那你很可能是同一台服务器上的网站“近亲结婚”， Google可能会歧视的。 2.2.6 链接所在的页面如果出现与链接锚文字相同、相近的关键字，会提高相关度。2.2.7 链接所在的页面如果出现在主题相关的网站中，会提高相关度。2.2.8 链接的稳定性如果你的链接很不稳定，今天出现一万个，明天剩下几十个，那Google就会注意到了，怀疑你很可能在发垃圾链接。 2.2.9 链接出现在权威网站如：.edu和.gov这样的网站中，会提高权重。 2.2.10 互惠链接会被极大的降权。2.3 链接结构优化方法2.3.1 对无法避免的深层访问内容给予层次提升的访问途径避免过深的访问层次，一般以3层访问以内为佳，这一点无论从搜索引擎还是用户的角度都应做同样考虑。百度对于网站层次并不敏感，即使目录层次较深，只要百度认为内容值得抓取就能被索引。以一大把首页为例，论坛部分截图如下我们希望的蜘蛛访问路径是这样的首页栏目列表页更多列表页更多内容页 最新内容页如果栏目名称不适合直接展示，那就尽量做到每一个栏目至少有一篇文章链接出现在首页，这样蜘蛛的访问路径就可以是这样 首页栏目内容页栏目列表页更多列表页更多内容页 最新内容页这里的首页不只是，所有的二级域名如都适用。2.3.2 二级域名访问结构由于三层的目录结构容纳的页面数量有限，可以将内容相对独立的部分开设二级域名，因为二级域名算独立网站，目录层次从当前二级域名算起。但开设二级域名后就不容易从顶级域名继承网站权重等级的传递。2.3.3 外部访问结构有的网页在网站内的位置很深，甚至没有入口，但也被搜索引擎收录，这是因为这些网页在被其他网站引用，而搜索引擎从其他网站的链接进入这个页面。2.3.4 内部链接的布置内容页面之间应形成相互关联并且可以智能匹配调用的机制；（如博客的关键词系统）如一大把内容页 底部的相关相关“人民币升值#贸易顺差#外汇储备”的文章部分。这些关键词如果能链接到含有该关键词的文章列表页就可以形成无数个栏目列表页，这样可以极大的提升内容页间的相互关联性，让搜索引擎更容易找到与该关键词如人民币升值所有文章，对用户来讲，能起到延伸阅读的作用，同时也提升了网站PV。如果能在内容页正文中出现关键词链接，对用户和搜索引擎都能起到更大的作用，因为搜索引擎认为正文中的关键词链接更为重要，用户也更容易注意到正文中关键词链接。这种做法已经十分普遍，比如一些博客和门户站。3 Title和Meta标签3.1 标题（Title）：网页优化可以说是从 Title 开始的。在搜索结果中，每个页面第一行最明显的文字就是该页的 Title，同样在浏览器中打开一个页面，地址栏上方显示的也是该页的 Title。我们收邮件的时候看到标题像是垃圾邮件，就可能直接删除，这一点和用户看搜索结果页面很类似，如果title中不出现关键词，即使排在前面，用户也可能不会去点击。因此， Title 可谓一个页面的核心。对 Title 的书写要注意以下问题：3.1.1 title 简短精炼，高度概括，含有关键词，而不是只有一个网站名称。但关键词不宜过多，不要超过 3 个词组。3.1.2 前7个字对搜索引擎最重要，因此关键词位置尽量靠前。 例如：Google 手机搜索，可以看到排在前面的几个都是门户网站手机频道， 排在前面的都是手机这个关键词出现在title靠前位置的。3.2 Meta 属性 关键词(Keywords)：Keywords 提示搜索引擎：本网页内容围绕这些词汇展开。因此 keywords 书写的关键是每个词都能在内容中找到相应的匹配才有利于排名。例如：网易 手机频道，关键词是 “手机,手机报价,诺基亚,摩托罗拉 ”。现在搜索引擎对Keywords属性的权重降低了，不如原来那么重要了，但做搜索引擎优化就是要注重每一个细节。3.3 描述(Description)：描述部分用简短的句子告诉搜索引擎和访问者关于本网页的主要内容。用该网站的核心关键词搜索后得到的搜索结果中，描述往往显示为标题后的几行描述文字。Description 一般被认为重要性在 title 和 keywords 之间。描述的书写要注意以下问题：3.3.1 描述中出现关键词，与正文内容相关。这部分内容用户可能会在搜索结果页中看到，所以要写的很通顺，让人感兴趣，吸引用户点击。3.3.2 同样遵循简短原则，字符数含空格在内不要超过 80 个汉字。3.3.3 补充在 title 和 keywords 中未能充分表述的说明 。另外百度对页面最开始的内容比较感兴趣，通常以这部分内容作为显示结果。例如：一大把网站在百度的搜索结果中 3.4 其它 Meta 标签：为了限制搜索引擎对内容的抓取，可以采用以下几个 Robots Meta 标签： meta name=Robots content=all,none,index,noindex,follow,nofollow,noarchive 其中：all：文件将被检索，且页面上的链接可以被查询；none：文件将不被检索，且页面上的链接不可以被查询；index：文件将被检索；follow：页面上的链接可以被查询；noindex：文件将不被检索，但页面上的链接可以被查询；nofollow：文件将不被检索，页面上的链接可以被查询。 noarchive：文件不被缓存这些值是可以组合在一起使用。 Google专有一个属性 rel=nofollow。使用方法： 网易 作用呢：就是告诉搜索引擎这个链接不是经过作者自己编辑的，所以这个链接不是一个可信任的链接。 搜索引擎看到这个标签就可能减少或完全取消链接的投票权重。一般多用于博客、论坛、记事本等交互式网站的评论部分，这些地方往往是群发垃圾链接的集散地。 但并不是所有的搜索引擎都支持 meta 中的 robots 标签。4 目录和文件命名4.1 目录和文件名称中的关键词目录名称和文件名称中可以使用到关键词。如果是关键词组，则需要用分隔符分开。我们常用连字符“-”和下划线“_”进行分隔，URL 中还经常出现空格码“%20”。因此，如果以“中国制造”作文件名，就可能出现以下三种分隔形式： made-in-china.htm made_in_china.htm made%20in%20china.htm 连在一起之后，关键词就失去了意义。但事实上，过去 Google 并不认同“_”为分隔符。对 Google 来说， made-in-china 和 made%20in%20china 都等于 made in china，但 made_in_china 就被读成了 madeinchina， 现在据说可以识别下划线，但在这方面中规中矩一些更稳妥。因此，目录和文件名称如果有关键词组，要用连字符“-”而不是下划线“_”进行分隔。这里主要针对英文关键词或通用的字母组合，如“mp3”、“PC”、“SEO”等。4.2 URL 应该越短越好有人为了单纯增加关键字而额外建多一个带有关键字的子目录，改变目录结构。由于 URL 中含有关键字本身对排名提高帮助并不大，因而这种做法多此一举，也是搜索引擎反感的。 不好的例子：要做英文关键词 computer，这样的目录 /computer/computer/computer.html 是错误的。好的例子：/computer/ 该目录在根目录下的第一级，权重相对第二级较大。域名目录间的原始权重是这样的顶级域名()二级域名()一级目录二级目录4.3 网址URL规范化下面这几个URL一般来说指的是同一个文件或网页：/index.html/index.html但是从技术上来讲，这几个URL网址都是不同的。虽然在绝大部分情况下，这些网址所返回的都是相同的文件，也就是主页。但是从技术上来说，主机完全可以对这几个网址返回不同的内容。可能会被搜索引擎认为是复制页面，而遭到惩罚；这些不同URL都会分享这个页面的在搜索引擎中的权重，造成权重值分散，降低网页在搜索引擎中的优势。设计过程中应采用统一的URL规范，尽量避免页面一会链接到URL ，一会儿链接到URL /index.html。在Apache中，有个很重要的文件.htaccess，在其中设置301重定向。通过合理的配置重定向参数中的正则表达式，可以实现整站中类似下面的网址都永久重定向到 。/index.html/index.html5 框架的优化框架可能比较实用，前提是使用在正确的地方了，比如说在局域网和一些web应用程序中。而对于一个网站来说，框架有很多易用性和可用性方面的问题。比如加入收藏夹的问题、打印问题以及链接问题，并且对搜索引擎不友好。如果必须使用框架，可以在框架语句后面加上noframes标签，在这里进行优化！增加链接 CPU报价搜索引擎把 Noframe 标签看做是一个普通文本内容的主页。在 区域中包含指向 frame 页的链接以及带有关键词的描述文本，同时在框架以外的区域(title,meta)也出现关键词文本。这样，搜索引擎才能够正确索引到框架内的信息。iframe 中的文字对搜索引擎来讲是可见的，也可以跟踪到其中链接指向的页面，不过与用户所见不同的是，搜索引擎将 iframe 内容看成单独的一个页面内容，与被内嵌的页面无关。6 图像和flash优化6.1 图片优化一般而言，搜索引擎只识读文本内容，对图片文件是视而不见的。同时，图像文件直接延缓页面加载时间，如果超过 20 秒网站还不能加载，用户极有可能离开你的网站。因此， 除非你的网站内容是图片为主，比如游戏站点或者图片至关重要，否则尽量避免使用大图片， 更不要采用纯图像制作网页。网站图片优化的有以下几点：6.1.1 在保持图像质量的情况下尽量压缩图像的文件大小 6.1.2 正确填写Alt 属性 每个图像标签中都有 ALT 属性，搜索引擎会读取该属性以了解图像的信息。但不要填充无意义的文字。在网络上可以看到非常多没有alt属性的标签。没意义的alt属性倒是不如前者常见，比如 “JPEG图片，123 KB”。alt属性在和里是必须的。 没有alt，任何图片中的信息就可能会被搜索引擎机器人忽略，或者用户关了图片显示就会显示为X。注意图片的alt的文字是要相关的，不要给装饰性的图片或者用来布局的图片加alt属性值，指定一个空值就可以了，如alt=；6.1.3 在图片上方或下方加上包含关键词的描述文本； 6.1.4 使用链接链接到这个图片。6.2 FLASH 优化Flash 会使页面很动感，不过也有一个非常致命的问题，即大部分搜索引擎无法识别 FLASH 中的信息。 FLASH 优化可以从以下方面来考虑： 6.2.1 做一个辅助 HTML 版本： 保留原有 FLASH 版本的同时，还可以设计一个 HTML 格式的版本，这样既可以保持动态美观效果，也可以让搜索引擎通过 HTML 版本的网页来发现网站。 6.2.2 将 Flash 内嵌 HTML 文件： 还可以通过改变网页结构进行弥补，即不要将整个网页都设计成 Flash 动画，而是将 Flash 内容嵌入到 HTML 文件中，这样对于用户浏览并不会削弱视觉效果，搜索引擎也可以从 HTML 代码中发现一些必要的信息，尤其是进入内容页面的链接。7 表格使用表格是网页最重要的排版方式。7.1 大段文本拆分成多个表格如果某个网页采用了大段的长篇文本，除了可以分页以外，还可以考虑将文本置入不同表格中，这样不仅管理方便，也使得该页加载时每个表格内容依次加载，这样访问者就可以一边看已下载内容一边等待剩余部分加载，而不是等待很久之后才一齐加载出来。 例如：新浪新闻 7.2 表格之内套嵌太多表格也不利于页面加载一般控制在三层嵌套以内，浏览器是先加载完大表格之后再加载内嵌的小表格，因此内嵌表格会最终降低整页加载速度，表格拆分最小化就是为了尽量避免多重嵌套。 7.3 尽量采用XHTML标准，使用DIV代替表格。具体方法是采用CSS里面的 FLOAT 属性，position 属性等定位8 网页减肥代码设置不妥不仅延长网页加载时间，也严重影响蜘蛛程序对网页内容的抓取。通过对网页代码进行清减去掉臃肿杂乱的代码，减小网页文件大小，能够加快网页加载速度，让蜘蛛快速索引到重要内容。整个网页最好不要超过30K，文字内容最好5K-10K之间，Google只对页面中去掉代码后的前5000个字进行索引。此处的标准均为最低标准，超出最低标准的网站，搜索引擎会视网站的权重等级进行选择。网页减肥重点涉及以下几个要点： 8.1 CSS 样式 网页制作应通过 CSS（层叠样式表单）来统一定制风格，把文字的字体、字号、颜色、背景色等统一起来，不用对每段文字单独进行格式定义，从而减少大量重复性标签。注意把所有 css 文件单独存放在命名为 css 的外部文件中。 对于需要个性化样式的可以在页面内写CSS样式。因为其作用的优先级是：自身的style属性 页面的内部style对象 页面外部css文件，所以也不会影响到效果。8.2 JavaScript：A 简化js中的函数和变量名称。例如：Google里面的很多函数名称都只有两三个字符。B 将网页的公共部分转换为脚本并存于js文件里。这样可以减少文件大小，加快下载速度，同时也方便管理。不过不能将导航等等优化的关键代码转换成js，否则搜索引擎搜索不到。8.3 使用base 标签： Base 标签是一个全集控制的标签。 比如：一大把行业圈首页中卫浴发展新趋势 享受与功能合二为一分析：卫浴洁具行业市场的快速洗牌其中 / 和target=”_blank”:多次重复，增加无用的代码。修改为：卫浴发展新趋势 享受与功能合二为一分析：卫浴洁具行业市场的快速洗牌8.4 慎用网页减肥工具通常的网页减肥工具，对htm减肥具有一定的破坏性，常常为了减肥将标签的 后半个标签删除，造成网页的不完整。处理前：第一行第二行处理后：第一行第二行处理后 被去掉了，使页面不完整。8.5 删除空格和回车如果要更加苛刻的减肥，那最后一步就是删除空格了，还可以使文件大小下降很多。不过删除空格后的页面由于没有阶梯排列，将使代码易读性下降。9 Robots.txt详细说明文档参加百度帮助中对于robots.txt的说明，这是翻译至/wc/norobots.html 中的，百度翻译的比较准确，但后面百度举的例子是错误的，大家注意甄别。 虿袁芅薄袄袇芄蚆螇膆芃莆羃肂芃蒈螆羈节薁羁袄莁蚃螄膂莀莃薇肈荿蒅螂羄莈蚇薅羀莇莇袀袆莇葿蚃膅莆薁衿肁莅蚄蚂羇蒄莃袇袃蒃蒆蚀膂蒂薈袅肈蒁螀蚈肄蒁蒀羄羀肇薂螆袆肆蚅羂膄肅莄螅肀肅蒇羀羆膄蕿螃袂膃蚁薆芁膂蒁螁膇膁薃蚄肃膀蚅袀罿腿莅蚂袅腿蒇袈膃膈薀蚁聿芇蚂袆羅芆莂虿袁芅薄袄袇芄蚆螇膆芃莆羃肂芃蒈螆羈节薁羁袄莁蚃螄膂莀莃薇肈荿蒅螂羄莈蚇薅羀莇莇袀袆莇葿蚃膅莆薁衿肁莅蚄蚂羇蒄莃袇袃蒃蒆蚀膂蒂薈袅肈蒁螀蚈肄蒁蒀羄羀肇薂螆袆肆蚅羂膄肅莄螅肀肅蒇羀羆膄蕿螃袂膃蚁薆芁膂蒁螁膇膁薃蚄肃膀蚅袀罿腿莅蚂袅腿蒇袈膃膈薀蚁聿芇蚂袆羅芆莂虿袁芅薄袄袇芄蚆螇膆芃莆羃肂芃蒈螆羈节薁羁袄莁蚃螄膂莀莃薇肈荿蒅螂羄莈蚇薅羀莇莇袀袆莇葿蚃膅莆薁衿肁莅蚄蚂羇蒄莃袇袃蒃蒆蚀膂蒂薈袅肈蒁螀蚈肄蒁蒀羄羀肇薂螆袆肆蚅羂膄肅莄螅肀肅蒇羀羆膄蕿螃袂膃蚁薆芁膂蒁螁膇膁薃蚄肃膀蚅袀罿腿莅蚂袅腿蒇袈膃膈薀蚁聿芇蚂袆羅芆莂虿袁芅薄袄袇芄蚆螇膆芃莆羃肂芃蒈螆羈节薁羁袄莁蚃螄膂莀莃薇肈荿蒅螂羄莈蚇薅羀莇莇袀袆莇葿蚃膅莆薁衿肁莅蚄蚂羇蒄莃袇袃蒃蒆蚀膂蒂薈袅肈蒁螀蚈肄蒁蒀羄羀肇薂螆袆肆蚅羂膄肅莄螅肀肅蒇羀羆膄蕿螃袂膃蚁薆芁膂蒁螁膇膁薃蚄肃膀蚅袀罿腿莅蚂袅腿蒇袈膃膈薀蚁聿芇蚂袆羅芆莂虿袁芅薄袄袇芄蚆螇膆芃莆羃肂芃蒈螆羈节薁羁袄莁蚃螄膂莀莃薇肈荿蒅螂羄莈蚇薅羀莇莇袀袆莇葿蚃膅莆薁衿肁莅蚄蚂羇蒄莃袇袃蒃蒆蚀膂蒂薈袅肈蒁螀蚈肄蒁蒀羄羀肇薂螆袆肆蚅羂膄肅莄螅肀肅蒇羀羆膄蕿螃袂膃蚁薆芁膂蒁螁膇膁薃蚄肃膀蚅袀罿腿莅蚂袅腿蒇袈膃膈薀蚁聿芇蚂袆羅芆莂虿袁芅薄袄袇芄蚆螇膆芃莆羃肂芃蒈螆羈节薁羁袄莁蚃螄膂莀莃薇肈荿蒅螂羄莈蚇薅羀莇莇袀袆莇葿蚃膅莆薁衿肁莅蚄蚂羇蒄莃袇袃蒃蒆蚀膂蒂薈袅肈蒁螀蚈肄蒁蒀羄羀肇薂螆袆肆蚅羂膄肅莄螅肀肅蒇羀羆膄蕿螃袂膃蚁薆芁膂蒁螁膇膁薃蚄肃膀蚅袀罿腿莅蚂袅腿蒇袈膃膈薀蚁聿芇蚂袆羅芆莂虿袁芅薄袄袇芄蚆螇膆芃莆羃肂芃蒈螆羈节薁羁袄莁蚃螄膂莀莃薇肈荿蒅螂羄莈蚇薅羀莇莇袀袆莇葿蚃膅莆薁衿肁莅蚄蚂羇蒄莃袇袃蒃蒆蚀膂蒂薈袅肈蒁螀蚈肄蒁蒀羄羀肇薂螆袆肆蚅羂膄肅莄螅肀肅蒇羀羆膄蕿螃袂膃蚁薆芁膂蒁