洋河品牌专列--高铁“梦”时代中国梦之蓝.ppt

,-洋河品牌专列整体推广方案,高铁“梦”时代 热烈庆祝“梦之蓝”号京沪高铁品牌专列正式上线！,美酒世界 ,高铁时代，影响中国,市场新情势下洋河品牌传播任务,消费水平的提升与产品档次的进一步细分，中高端政、商务用酒成为竞争焦点 消费意识以品牌为导向的趋势,高端品牌市场下压 区域品牌加速扩张 郎酒的快速追赶与强势传播 终端操作同质化,消费趋势的变化,竞争情势发展,1、增强洋河高端品牌在全国的强势影响力; 2、加强现代政商务人群对品牌的认知与好感; 3、核心区域绝对强势的传播，保持竞争绝对优势。,美酒世界 ,高铁时代，影响中国,高铁品牌传播的黄金平台,高铁媒介传播比肩中央台的跨区域、多覆盖黄金传播平台。 京沪高铁的开通，标志着中国正式步入高铁时代，是中国高铁第一品牌。 高铁的舒适、准时、大密度、公交化的运营模式，成为了政、商、旅、公高端人群出行首选。,美酒世界 ,中国正式步入高铁时代,四纵,四横,北京-上海 北京-武汉-广州-深圳 北京-沈阳-哈尔滨/大连 杭州-宁波-福州-深圳,徐州-郑州-兰州 杭州-南昌-长沙 青岛-石家庄-太原 南京-武汉-重庆-成都,2011年7月京沪高铁正式开通运营，中国高速铁路线路的运营里程将达到近10000公里；全国铁路共投入动车组列车726组；开行线路150多条；平均每日开行1700多趟；影响沿途20多个省市、100多个大中城市。辐射城市的人口总量超过6亿人。,美酒世界 ,大量分流航空人群,中国的“四纵四横”铁路网一旦建成，高铁客运专线将几乎覆盖我国经济最发达、人口最密集的地区。届时，800公里以内的出行，高铁依仗其高密度、公交化的运营以及舒适和准点的特性必将成为人们的首选。,数据来源：CTR,高铁开通后民航转化率,美酒世界 ,精准“政、商、公、旅”高端受众,据尼尔森数据调查公司统计：,高铁人群属于中高收入，其中商务及公务人群比较集中，占到乘客总数的50%。 政、商、公、旅高端人群（商业精英、政府官员、新文化人、专业人士、白领阶层）是当之无愧的社会中坚力量，是广告传播最具价值的目标群体。,美酒世界 ,节假日、旅游出行的首选,高铁成为旅游、出行首选方式。据铁路部门统计，2011年十一黄金周高铁发送客流呈现猛增，首次超越春运高峰的运量。越来越多的旅客出游更偏爱方便、舒适、快捷的高铁。,美酒世界 ,高铁时代的营销新渠道,随着高铁发展应运而生的经济圈及城市群的变化，为企业的营销版图带来了巨大的变化， 以城市圈为主导的高铁媒体，将比肩中央台的跨区域、多覆盖黄金传播平台。,城市无界、传播无限,美酒世界 ,速度与空间的“场效应”,媒体是空间的，媒体也是时间的。高铁媒体就是时间与空间的媒体场和有品质的接触点。速度是可以集聚并分开了消费人群的，空间也一样，这就是高铁的价值。从调查结果来看，将来选择乘坐高铁出行的比例高达98.8%，高铁媒体未来价值不可估量。,美酒世界 ,京沪高铁-最具实力的品牌阵地,京沪高铁沿线分布着中国三大直辖市、两座省会城市和11座人口超过1000万的大城市。这些地区虽然面积仅占全国的6.5，但人口占全国的25.8，而生产总值则占中国的40以上，是中国经济发展最活跃和最具消费潜力的地区，也是全国性品牌的必争之地。,美酒世界 ,京沪高铁是纵贯中国三大直辖市、四个省份的南北交通“大动脉”，也是连接环渤海和长三角两大经济圈的黄金旅游“大通道”。沿线站点涵盖了9处世界遗产、16个中国优秀旅游城市，是中国旅游资源和旅游产业高度聚集的地区。由此带来的人流量持续增长直接导致品牌传播的井喷。,引爆旅游、扩散传播,美酒世界 ,“梦之蓝”号京沪高铁品牌专列正式上线运行,开启洋河高铁“梦”时代,“梦之蓝”号京沪高铁品牌专列的风采,美酒世界 ,“梦之蓝”号京沪高铁品牌专列的风采,“梦之蓝”号京沪高铁品牌专列的风采,美酒世界 ,“梦之蓝”号京沪高铁品牌专列的风采,美酒世界 ,“梦之蓝”号京沪高铁品牌专列的风采,美酒世界 ,“梦之蓝”号京沪高铁品牌专列的风采,“梦之蓝”号京沪高铁品牌专列的风采,美酒世界 ,“梦之蓝”号京沪高铁品牌专列的风采,“梦之蓝”号京沪高铁品牌专列的风采,震撼力 封闭空间内强注意力媒体，品牌围城，彰显品牌强势震撼。 唯一性 全列立体化整合传播，营造洋河品牌专属展厅。 高性价 高到达率，广覆盖，优惠宣传成本，塑造高性价比的传播平台。 精准性 直击政、商、公、旅高端人群，塑造高端政商务用酒影响力。 延展性 不单纯是媒体形式，更是为品牌筑就整体化的公关营销平台， 激发社会反响。,“梦之蓝”品牌专列-强势精准的营销平台,五大优势,美酒世界 ,效果预期：高铁“被”洋河了！,通过多线路，高铁专列与线下活动开展，多样的媒体组合来深化传播洋河蓝色经典，开启洋河高铁传播“梦”时代。 京沪高铁、京沪高铁胶济线以及三条城际高铁线与洋河品牌战略发展吻合度高，辐射地区营销价值大，结合洋河其它高端媒体投放，将产生井喷效应，强势捍卫重点市场，全面提升重点市场品牌影响力！,美酒世界 ,通过投放多线路的高铁品牌专列与线下活动开展，多样的媒体组合深