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密级： NANCHANG UNIVERSITY毕 业 设 计THESIS OF BACHELOR（20082011年） 选 题: 浅谈酒文化在白酒包装设计中的运用 专业届次: （专科）2011届 班 级: 2007级视觉传达设计与制作班 学生姓名: 范 畅 学 号: 8054106007 指导老师: 邓后平 艺术与设计系南昌大学共青学院毕业设计（论文） 浅谈酒文化在白酒包装设计中的运用毕业论文（设计）原创性声明本人郑重声明:所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果.除了文中特别加以标注引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品.本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担.本毕业设计（论文）成果是本人在南昌大学共青学院指导教师指导下取得的，成果归南昌大学共青学院所有。声明人（毕业设计（论文）作者）学号：8054106007声明人（毕业设计（论文）作者）签名： 签名日期：2011年5月25日南昌大学共青学院毕业设计（论文） 第一章 浅谈中国酒文化与中国古代酒器目 录摘 要IAbstractII第一章：浅谈中国酒文化与中国古代酒器11.1文人与酒文化11.2酒器与酒文化2第二章 酒包装设计32.1酒文化的作用32.2酒文化在酒包装中的设计32.3共青醇系列的设计3结论6参考文献（References）7致谢8II浅谈酒文化在白酒包装设计中的运用 共青醇系列白酒包装设计摘 要提起酒，人们自然会想起煮酒论英雄的曹操，温酒斩华雄的关云长，景阳岗打虎的武松，杯酒释兵权的宋太祖：就会想起醉酒的杨贵妃，斗酒诗百篇的李白虽然中国白酒包装设计越来越得到人们的重视，但是,仍存在许多问题，比如：系列单一，更没有很好的通过酒文化诉说白酒的包装，而且在色调的运用基本上定在红、黄、金等有限的范围内，在盒型上缺少新意，主要就是天地盖、上翻盖、天地盖、多边盒等有限的几种等问题。所以，本文研究方向是白酒包装设计与酒文化的结合。 关键词：蒸馏酒；曲蘖；色南昌大学共青学院毕业设计（论文） 第一章 浅谈中国酒文化与中国古代酒器On the Wine Culture in the Use of Liquor Packaging DesignGongqingchun White liquor packing designAbstractBring wine, people will naturally think of cooking wine Heroes of Cao Cao, Wen wine chopped Huaxiong of Kuan Kung, Jing Yanggang killing a tigers Wu Song, think of drunk Yang Yuhuan, Doujiu poetry The Li Bai . So I think since we have so many cultural accumulation so thick, we must in addition to use, but will also promote our national culture. Although Chinas wine packaging design become more and more peoples attention, but there are still many problems, such as: series of single, not to mention a good wine by Wine Culture and speaks for the packaging, but also in the use of color is basically set at red , yellow, gold, and other limited scope, namely consumer group only with this set of colors. Keywords:Tequila；Wu Ding；Color4第一章 浅谈中国酒文化与中国古代酒器1.1文人与酒文化 古人好像都和酒有着缘分，纵观历史，酒已经成为了一种文化，一种境界，一种情感的寄托。在中国古代圣贤看来，万物之有生死变化皆有其“道”，人的各种情绪、心理、主张、意念、行为亦皆有“道”。饮酒也就自然有酒道。1.2酒器与酒文化在不同的历史时期，酒器的制作技术，材料，外型会产生相应的变化；所以产生了种类繁多，令人目不暇接的酒器。按酒器的材料可分为:天然材料酒器；陶制酒器；青铜制酒器；漆制酒器；瓷制酒器；玉器、水晶制品；金银酒器；锡制酒器；景泰蓝酒器；玻璃酒器；铝制罐；不锈钢饮酒器；袋装塑料软包装；纸包装容器等。(1)秦汉之际，在我国的南方，漆制酒具流行。漆器成为两汉，魏晋时期的主要类型。漆画枋，是当时的代表作之一，器表绘朱红或灰绿花纹。（见图1-1） （图1-1）(2)瓷器大致出现于东汉前后，瓷器的性能超越了陶器。唐代的酒杯形体比过去的要小得多，精致的多。金杯和金釦玉碗酒杯和酒碗，酒杯直口微侈，高圈足，杯身与高圈焊接为一体，杯上装饰的凸弦纹也是用金条焊上去的。此墓中还出土一件银杯，形状与此高足金杯相似，大小亦相仿佛。玉碗造型典雅，用材高贵，作工精湛，黄金、白玉相映成辉，煞是珍贵。 摘自互联网（中国酒文化）一文（见图1-2） （图1-2）2南昌大学共青学院毕业设计（论文） 第二章 酒包装设计 第二章 酒包装设计2.1酒文化的作用“酒香不怕巷子深”的时代，已经过去，信息化的今天，品牌的战略是至关重要的，尤其物质丰富的今天，竞争激烈，谁也不可以长久不衰，品牌的战略首先就是通过物品的包装来实现，比如给笔者留下深刻印象的“酒鬼”酒，它的包装就是一陶罐为主，使人们有种亲切感，也愿意购买，所以酒文化的作用是重要的，也是现在不可或缺的。我们首要做的就是如何将酒文化与白酒包装设计有效的结合起来。1、新品宣传，可通过邮送广告、邮政商函广告、短信等与目标消费者进行点对点、点对多的直接沟通。商函广告中除放有高档新品上市的精美酒文化彩页外，还可打上样品赠券或折价券。2、酒文化创意与设计要新颖别致，制作精美，内容设计要让人不舍得丢弃，确保其有吸引力和保存价值。3、主题口号一定要响亮，要能抓住消费者的眼球。好的标题是成功的一半，好的标题不仅能给人耳目一新的感觉，而且还会产生较强的诱惑力，引发读者的好奇心，吸引他们不由自主地看下去，使酒文化广告的广告效果最大化。2.2酒文化在酒包装中的设计江西共青城九岭酒业公司原是一家在省内外具有很高知名度的大型国有企业。元至正二十三年（公元1363年），朱元璋与陈友谅鄱阳湖18年大战终于画上了句号，当然最后的胜利者是朱元璋。传说，让朱元璋取得最后胜利的关键因素之一，便是九岭酒。 引自德安县志笔者试着重新包装九岭酒业新推出的“共青醇”这一品牌。于是收集了几个重要朝代的酒器酒具和酒文化的资料，把设计源头定位在几个酒兴起的朝代，比如汉朝，隋唐，明清等。设计出新系列白酒，汉代系列，隋唐系列，明清系列等。2.4共青醇系列的设计2.4.1汉风系列共青醇汉风系列设计当然要以当时的酒器为设计元素之一，最重要的特点朴素优雅，抽象龙的形象已经普遍。汉代是以隶书为主要书写字体，篆书也比较兴3南昌大学共青学院毕业设计（论文） 第二章 酒包装设计 盛，所以笔者设计的汉朝系列则使用这些元素，尽量的概括，融合，从色彩上讲，笔者多用熟褐色与一种偏红的白色为底，底座用黑色压低，显视出一种稳重，一种皇威，盒子还点缀了一些笔者在出土的汉代衣服扣下来的纹饰，更显出当时的一种文化气质，盒体采用一种新式的开箱方式，中间对开，也是模拟当时的一种宝箱的感觉，给人一种打开宝箱的快感，当然共青醇的标志就自然成为了宝箱的抽象小锁，酒体包装上还有用篆书写的汉、风，紧扣主题，共青醇酒业的LOGO在酒盒子中间及上盖，象征着皇权的地位，也是公司最求的目标，当然也结合了现在设计元素，加上了一个现代水印草书，酒字，更能提神。（见图2-1） （图2-1）2.4.2共青醇唐风系列设计作者认为唐朝的风格特点已经被现代挖掘了很多，笔者想从另一个角度来表达盛唐之兴盛，包装上盖是金箔制成的，有一种华贵的感觉，包装是采用的套装，里面是用锦布的内酒盒，外部使用的是中国红的一种渐变，给人一种高档的感觉，酒包装的打底是用的唐朝文豪米芾的一首诗，更富有意境，共青醇三个字，是用的仿古印章的手法，给人眼前一亮的感觉，作者放大了醇字，应该会给客户留下一种醇香的感觉，醇字下面的一抹云彩是笔者在古代壁画上得到的灵感，起4南昌大学共青学院毕业设计（论文） 结论到画龙点睛的作用，从一个侧面显示出大唐的鼎盛。（见图2-2）南昌大学共青学院毕业设计（论文） 第二章 酒包装设计 （图2-2） 2.4.3共青醇清风系列设计清朝是距离我们最近的一个朝代，留下的资料也相对比较多，但是作者选择角度不同，选择与现代包装设计相结合，用一种概括的手法来表现清风酒系列设计，作者认为国画书法是我国民族瑰宝，应该加之利用，渲染的墨点虽然简略，但却是内涵丰富的文化符号，在墨点酒包装色彩处理上，产生了比较强的视觉冲击力，它给人的感官印象是很深的。酒包装的侧身用镂空技术，显示出内在的酒容器，使人们进一步直观的认知购买。（见图2-3）（图2-3）5南昌大学共青学院毕业设计（论文） 结论结论通过“共青醇”系列白酒设计案例，笔者一直力求使中国博大的酒文化与酒包装设计相结合，把白酒这一具有独特性质的，较高文化含量的特殊商品的包装设计上升到更系统、更完整的设计理念上。6南昌大学共青学院毕业设计（论文） 参考文献参考文献（References）1丁建超.电脑美术与平面设计实例教程丛书-包装设计实例篇M.北京：中国水利水电出版社20032 曾迪来.现代包装设计M.湖南：中南大学出版社20053 王苏.世界糖果市场趋势 J.中外食品，20054 王章旺. 包装分类设计-设计基础M.北京：中国轻工业出版社2001 5 Nicolas Aparicio. Efective Package DesignJ. AMA Newsletter,2003 6 陈港，唐爱民，张宏伟.现代纸容器M.北京化学工业出版社.2002. 7 李立群.商品包装装潢设计 M.北京：机械工业出版社2004，77-124. 8 爱德华丹尼森，理查德考索雷；沈慧，刘玉民译.包装纸型设计M. 上海：上海人民美术出版社，9 拉兹罗鲁斯，乔治L威本佳；赵黎明译.包装设计图形手册M.沈阳：辽宁科学技术出版社，2002，10孙诚.纸包装结构设计M.北京：中国轻工业出版社，2006，36-136. 11王德忠.包装计算机辅助设计M.北京：印刷工业出版社，1999. 12张大鲁，吴钰.包装设计基础与创意M.北京：中国纺织出版社，2006，52-59.13王安霞.包装装潢设计M.河南：河南大学出版社，2004，35-48. 14解勇.文字创意M.沈阳：