2012年8月网站微博发展报告.ppt

微报告,网站微博发展报告,2012年8月,新浪微博数据中心,概述, 8月网站微博数量持续稳定增长，在内容上覆盖了电子商务、生活服务和休闲娱乐等9大,网站类别。电子商务网站微博数量居首，并较7月有小幅增长。, 8.15电商大战是8月网站类微博中最热议的话题，京东、苏宁、国美微博人气暴涨。比,价、推广两不误，疯狂竞争推动整个网站的短链点击。, 中小网站对微博用心运营的效果已经体现，爆米花网跃进8月短链分享量和点击量前十 名。针对暑期网购旺季，b2c网站促销活动进一步扩大，热门体育赛事持续进行推高了 相关网站的回流比。, 移动终端的短链来源份额持续增长，用户通过iphone、andriod客户端这两大移动平台 发布的短链数已远远超过从pc页面发布的短链数。位置服务网站、视频网站分享、微 博运营工具、购物分享是主要来源终端。,由于时间仓促和撰写人员能力的限制，报告中难免有错误和疏漏，恳请读者批评指正。,新浪微博数据中心,2012年9月7日,目录,报告概述,网站微博账号分析,网站微博短链分析,主要类型网站微博影响力排名,研究说明,账,号,府网,各类型网站账号数量分布 按照网站的内容分类，新浪微博中的网站账号已覆盖了电子商务、生活服务、休闲娱乐等9 大类别。其中，电子商务类账号占比高达44.0%，比上月增加1.4个百分点。同一网站开设多 个账号的互助宣传模式是电商网站在微博中发展的重要特征，在8月中旬电商价格战事件中， 电商官方大号与子账号间的相互摇旗呐喊使得“战况”信息达到了最高效、最高覆盖的传播 目的，产品链接获得超高点击，同时为自己的网站迅速聚集人气。,44.0%,15.9%,14.2%,各类型网站账号数量分布 9.6%,4.5%,4.0%,3.6%,2.8%,1.4%,电子商务,生活服务,综合门户,行业资讯,休闲娱乐,文化教育,潮流时尚,科技资讯,医疗健康,新 增 优 秀 唯动通讯- 秋菠网iqiubo 滨海新区新闻网 图说贴吧 wodota视频网 吉林华桥外国 vidong 语学院_华外学 数据来源：新浪微博数据中心，统计时间为2012年8月31日,金鹰微管家,才来网,中华网健康频道,8.15价格战三大电商账号发展情况 三大电商在价格战期间热议程度高涨，“战争挑起者”京东在价格战期间（8.14-8.17）的热议度达到349 万，8月15日当日175万，略高于它的最大对手苏宁。 从粉丝增长上来看，苏宁电器在价格战期间粉丝增长最多，达到11.4万，是京东商城的近2倍，但是 京东商城在8月15日当日粉丝增加3.2万，超过苏宁和国美。由于电商多个账号间相互合作，比如京 东商城与刘强东，苏宁电器与苏宁易购，整个集团的粉丝增长数量将是更多。 从影响力来看，京东商城依旧保持高位，而国美电器网上商城在价格战期间影响力上升幅度最大， 比月平均影响力高出了32%，是价格战影响力增加的最大受益者。,热议度（万）,粉丝增长（万）,影响力,影响力飙升幅度,京东 苏宁 国美,76,175 150 154,349 322,3.2 2.4 1.8 1.1,6.4,11.4,804 785 755 738,1088 1152,15% 21% 20% 17% 32% 29%,8.14-8.17,8.15当日,飙升幅度=（该时段影响力-月均影响力）/ 月均影响力*100%,8.15价格战三大电商短链点击情况 三家电商在8月14日至8月17日期间增大了网站短链的分享量，在层层转发的高曝光下，短链点击总量均 达到了一个小高峰，京东商城与苏宁易购的短链点击量在价格战期间的总量优势尤为明显。 虽然价格战比的是大家电，但这期间京东推出了几款3c商品推广活动以及日用百货返券活动，苏宁举办 了“疯狂8.18 生日我最大”的店庆促销，国美在18-28日相继举办两波“从未如此便宜”全场返券活动， 借着价格战人气的暴涨，电商顺势将业务延伸，将微博人群引流至网站其他频道，提高网站知名度与交 易量一举两得。,三大电商8月短链点击量趋势 34万 24万,11.7万,三大电商8月热议度趋势 175万 150万,2.5万 3万 76万 1.8万,8/1,8/4,8/7 8/10 8/13 8/16 8/19 8/22 8/25 8/28 8/31 8/1,8/4,8/7,8/10 8/13 8/16 8/19 8/22 8/25 8/28 8/31,目录,报告概述,网站微博账号分析,网站微博短链分析,主要类型网站微博影响力排名,研究说明,短链分享量排名 与7月相比，8月短链分享量的前7名都没有变化；top10网站共占分享量的27.6%，比上月 上升了0.8个百分比，基本持平；大部分主流来源短链网站分享量占比基本持平。 爆米花网和图钉网首次跃进前十：爆米花网在8月持续举办活动宣传网站，吸引大量点击与 转发；图钉网在通过活跃分享文艺感的手机相片，记录生活美好时刻，引发了文艺青年们的 强烈共鸣。中小网站用心进行微博宣传运营的效果已经体现。 2012年8月新浪微博短链分享量top10网站 7.5% 5.1%,3.6%,3.5%,2.0%,1.7%,1.3%,1.2%,0.9%,0.8%,淘宝网,优酷网,土豆网,街旁网,音悦台,美丽说,豆瓣网,爆米花网,百度,图钉网,数据来源：新浪微博数据中心，统计时间为2012年8月1日至8月31日,短链点击量排名 8月短链点击量top10网站中，购物网站占4位，视频网站3位。淘宝、优酷、土豆依旧保持 前三，淘宝点击量随分享量的份额的略微提高而小幅上升；优酷首次追平并超越土豆，排名 第二；天猫首次进入前十排行。 购物类网站点击需求上升，8月top10网站中购物类网站点击量占比达10.6%，较上月提高 了2.3个百分点。奥运渐渐远去，暑期网购旺季与开学季的叠加，电商网站纷纷大力推广， 促销狂减，引领网购热潮。 2012年8月新浪微博短链点击量top10网站 7.4%,5.1%,5.0%,1.9%,1.5%,1.5%,0.9%,0.8%,0.8%,0.7%,淘宝网,优酷网,土豆网,56网,百度,美丽说,天猫,音悦台,蘑菇街,爆米花网,数据来源：新浪微博数据中心，统计时间为2012年8月1日至8月31日,短链回流比排名 b2c购物网站的大规模促销活动进一步扩大，电商价格战、有奖活动引发疯狂点击和讨论。 微博作为网络口碑与在线讨论的平台，群体话题性微博的有效推广往往能高速传播甚至爆炸 式扩散，是企业品牌及活动宣传最快捷深入的方式。8月，5家购物类网站，包括3家b2c网 站-天猫、亚马逊、京东进入回流比前10名。 火热8月是体育迷狂欢的时刻，cntv与虎扑体育网汇集了热门赛事的精彩视频与最新战 况，短链回流比分别位列第一与第五。 2012年8月新浪微博短链回流比top10网站,3129%,3072%,2447%,2014%,1981%,1942%,1809%,1641%,1494%,1079%,cntv,56网,天猫,亚马逊中国 虎扑体育网 蘑菇街,百度,京东商城,土豆网,淘宝网,数据来源：新浪微博数据中心，统计时间为2012年8月1日至8月31日 为避免极端值的出现，排名以分享量处于前80%的网站为样本,短链来源排名 短链来源中，用移动终端的发布的数量占比与上月基本持平，andriod 与iphone份额差距减 小，两者共占短链来源终端比例的26.3%。主流短链来源终端的占比优势扩大。加紧推动网 站内容与移动终端的结合势在必行。 从终端属性来看，位置服务网站、视频网站分享、微博运营工具、购物分享是主要来源终 端。 2012年8月新浪微博短链来源 iphone客户端, 13.9% android客户端, 12.4% 新浪微博, 7.2%,其他, 53.8%,街旁分享足迹, 2.4%,淘宝网, 2.2% 享拍微博通, 2.1% 皮皮时光机, 2.0% 优酷网连接分享, 1.8% 小米手机, 1.1% 音悦台, 1.0% 数据来源：新浪微博数据中心，统计时间为2012年8月1日至8月31日,目录,报告概述,网站微博账号及粉丝分析,网站微博短链分析,主要类型网站微博影响力排名,研究说明,6,网站账号影响力成长与微力综合排名,2012年8月网站账号影响力成长综合排名 top10,2012年8月网站账号微力综合排名 top10,新浪微博昵称 面包圈网 闹米网 一淘网 淘房网-新房 _微型网 河源零距离网 fans堂 硅谷动力enet 流行音乐风向榜官网 yoka化妆品,影响力成长 1090 856 670 658 608 606 606 596 588 584,成长日 8/3 8/27 8/15 8/16 8/13 8/13 8/13 8/29 8/17 8/29,新浪微博昵称 猫扑 音悦台 韩流音悦tai 蘑菇街 美丽说 每天学点心理学 艺龙旅行网 优酷网 奢华派 爱物网,微力排名 1 2 3 4 5 7 8 9 10,微力 14022 14013 12880 12690 12526 11910 11564 11364 11118 10945,影响力成长=该月某日与上一日成长力差值的最大值 微力：即累计影响力，日影响力加权求和，权重随着时间往前追溯下降。,网站账号影响力综合排名 2012年8月网站账号影响力综合排名,新浪微博昵称 音悦台 猫扑 韩流音悦tai 暴走漫画 美丽说 蘑菇街 星座与心理 揭露地球 每天学点心理学 虎扑篮球,影响力排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10,活跃度排名 2 1 3 4 5 11 6 7 9 7,传播力排名 2 9 1 7 29 15 4 26 21 21,覆盖度排名 1 3 5 7 2 4 17 11 8 14,数据来源：新浪微博数据中心“微数据”产品，统计时间为2012年8月1日至8月31日,视频网站账号影响力排名 2012年8月视频网站账号影响力排名,新浪微博昵称 优酷网 土豆网 风行网 爱奇艺 搜狐视频 影视音乐网 优酷娱乐中心 56网 芒果tv verycd电驴大全,影响力排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10,活跃度排名 1 3 2 5 6 7 4 8 9 10,传播力排名 2 3 1 4 8 6 5 8 21 13,覆盖度排名 1 2 6 3 4 5 10 7 12 13,数据来源：新浪微博数据中心“微数据”产品，统计时间为2012年8月1日至8月31日,科技网站账号影响力排名 2012年8月科技网站账号影响力排名,新浪微博昵称 果壳网 安卓论坛 安卓网hiapk 36氪 techweb weiphone 爱极客 苹果创意馆 果壳问答 tech2ipo,影响力排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10,活跃度排名 1 2 4 3 5 6 7 8 8 10,传播力排名 2 1 4 6 8 15 10 3 5 24,覆盖度排名 1 2 3 4 7 6 8 9 16 13,数据来源：新浪微博数据中心“微数据”产品，统计时间为2012年8月1日至8月31日,旅游网站账号影响力排名 2012年8月旅游网站账号影响力排名,新浪微博昵称 蚂蜂窝旅游攻略 艺龙旅行网 携程旅行网 同程网 驴妈妈旅游网 韩国行 途牛旅游网 去户外旅行 去哪儿网 旅行时空旅行,影响力排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10,活跃度排名 1 2 4 6 3 4 7 8 9 12,传播力排名 2 1 4 6 3 8 10 5 8 13,覆盖度排名 3 1 2 4 5 8 7 6 9 10,数据来源：新浪微博数据中心“微数据”产品，统计时间为2012年8月1日至8月31日,b2c购物网站账号影响力排名 2012年8月b2c购物网站账号影响力排名,新浪微博昵称 京东商城 库巴网 苏宁易购 天猫 唯品会 乐蜂网 当当网 大麦网 亚马逊 1号店,影响力排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10,活跃度排名 3 1 2 4 6 5 10 7 11 12,传播力排名 4 2 1 3 10 9 8 6 5 14,覆盖度排名 1 4 3 2 6 7 5 9 10 8,数据来源：新浪微博数据中心“微数据”产品，统计时间为2012年8月1日至8月31日,目录,报告概述,网站微博账号及粉丝分析,网站微博短链分析,主要类型网站微博影响力排名,研究说明,名词解释,名词解释与样本说明,名词解释, 影响力：影响力来源于新浪微博数据中心的“微数据”产品，是根据活跃粉丝数、发布博文 数、被转发数、被评论数等关键指标经过一些列计算得出的数值，是用来反映单个账号运营 水平及用户反响的指标。关于更详细的影响力指标请点击： /mydata。 短链分享量：某一网站的短链分享量是指，包含该网站域名短链的原创博文数量。 短链点击量：某一网站的短链点击量指，用户点击该网站短链的次数。 回流比：某一网站的回流比计算方法为,回流比=该网站的短链点击量/该网站的短链分享量。, 曝光量：博文被展示的次数。, 微力：即累计影响力，日影响力加权求和，权重随着时间往前追溯下降