毕业论文--城市文化形象与上海城市竞争力.doc

城市文化形象与上海城市竞争力 前 言城市形象是一个内涵深厚、外延宽泛的概念。概括地阐述可以理解为公众对一个城市的整体印象。它似乎可以理解为一座城市的脸面问题，也可以说是代表着生活在这座城市里的人的脸面等诸多问题。城市文化形象是城市形象很重要的组成部分之一，反映的是一座城市的文化环境、城市行为方式以及从中所反映出的城市思想观念、价值体系、意识形态等文化的综合体现。从长远来看，城市文化在潜移默化中发挥的效用是一个城市繁荣的决定因素，这不仅是因为城市文化作为上层建筑是经济的反映，同时也因为城市文化一旦形成，就会渗透到城市生活的方方面面，对城市的发展产生巨大的反作用。国外关于城市竞争力研究起步比国内早，学者们从各个不同层面对城市竞争力进行了研究。如Begg，Boddy，Cheshire，Jensen-Butler等人对城市之间的竞争过程进行了研究：DArcy，Keogh，Rogerson，Gordon等人对影响城市竞争力的因素及其竞争后果进行了研究，而另外一些学者通过对全球竞争、美国和欧洲的考察，研究了城市竞争的尺度问题。 根据系统论的方法，城市文化形象是一座城市的文化环境、城市行为方式以及从中所反映出的城市思想观念、价值体系、意识形态等文化的综合体现。城市竞争力是指一个城市在国内外市场上与其他城市相比所具有的自身创造财富和推动地区、国家或世界创造更多社会财富的现实的和潜在的能力。在知识经济和数字化时代 ,文化就是一种财富 ,财富也是一种文化 ,文化力提升经济力 ,塑造良好的城市文化形象对经济能取到巨大的推动作用。同时 ,文化本身也是一种产业 ,文化力与经济力能相互渗透 ,互为因果。城市竞争力既是竞争资产和竞争过程的统一，又是经济实力和竞争环境的统一，而城市文化恰恰是城市竞争过程的历史积淀和竞争环境的构建因素，在经济文化一体化及知识经济条件下，对城市竞争力而言，其作用越来越大。因此，本文提出上海要以正确定位，科学规划为前提，借由2010年世博会这个契机建设具有上海特色的城市文化形象，提高城市竞争力。1 城市形象概述1.1 城市形象的定义随着现代社会的发展，城市已经成为参加国际竞争的基本单位和二十一世纪世界政治家和社会活动家关注的焦点，是世界政治、经济和社会文化发展的关键因素。城市形象是指城市以其自然的地理环境、经济贸易水平、社会安全状况、建筑物景观、商业、交通、教育公共设施的完善程度、法律制度、政府治理模式、历史文化传统，以及市民的价值观念、生活智利和行为方式等要素作用于社会公众并使社会公众形成对某城市认识的印象总和。 褚云茂：世博会与上海城市文化形象因此，城市形象可以说是社会公众对某个城市的总体印象，是一个城市的文化资产，对加强城市吸引力、提升国际竞争力都有着重要的作用。城市形象是城市的无形资产，是城市自身极其重要的“注意力资源”。它是城市各种资源的整合器，在外在形式的最高层面上担负着整合城市其它生产力要素的重要功能；城市形象也是城市历史文化个性的再现，是其不断走向现代化、国际化的一种昭示。1.2 城市形象的内容城市形象以客观城市为对象，以人们的主观印象为途径，包括城市的、政治、经济、文化、生态以及市容市貌、市民素质、社会秩序、历史文化等诸多方面的综合体现。它涵盖物质文明、精神文明、政治文明三个领域。城市形象是城市内部与外部公众对城市内在实力、外显活力和发展前景的具体感知、总体看法和综合评价，它是一种能够激发人们思想感情活动的城市形态和特征。城市的每一个组成部分都反映城市面貌，都能代表城市形象。城市发展的各个领域，并构成相互作用、相互依赖的有机整体。然而，每个城市都有自身的特征，自然条件、传统文化千差万别，经济实力、发展战略也各不相同，这些差异构成城市形象的基础。差异产生特色，特色强化吸引力。城市形象的最大魅力来自与众不同。城市形象的重要功能是为复杂的城市系统提供一种经过升华凝练的印象标志，使人们透过现象把握本质特征，把一个城市与其他城市区别开来。这种标志既鲜明、简单，易于识别，又内涵丰富，容易使人产生联想。城市具体生动的客观形态，要通过激发人们的思想活动，产生记忆，留下印象，进而便于人们沟通交流，发展为城市文化的组成部分。城市形象既是自然特征和客观条件的演化，更要通过人们主观努力刻画塑造，又要通过人们的主观印象去反映和传播。城市形象是城市的公共财富，刻画城市个性、弘扬城市精神、传播城市文化、陶冶市民情操，使人们对该城市产生深刻的认同感，增强情感联系，从而有利于城市实现经济社会与文化协调、可持续、健康发展。城市形象是城市整体化的精神风貌，是城市全局性的形象。它涉及城市社会经济、文化、政治等多放领域，对城市的发展具有十分重要的战略意义。一个完整的城市形象，包含很多方面的内容。除了这个城市本身的地理位置、人口数量、资源布局等自然条件，还有建筑物、道路、交通、店面、旅游景点、风土人情等基本要素，而城市文化形象也是其关键内容。 2 城市文化形象的内涵2.1 城市文化形象的内容文化是一个城市的灵魂。对于“文化”这一概念，党的十五大和十六大都做过一定的阐述。十五大报告指出：“文化相对于经济，政治而言，精神文明相对于物质文明而言。”十五大以来重要文献选编:上M.北京:人民出版社,2000. (P35) 十六大报告进一步提出，要“不断促进社会主义物质文明，政治文明和精神文明的协调发展”。江泽民.全面建设小康社会,开创中国特色社会主义事业新局面M. 北京:人民出版社,2002. (P56)正是基于这种社会系统的视角，十六大报告还阐述了文化在国力竞争中的作用说：“文化与经济和政治相互交融，在综合国力竞争中的地位和作用越来越突出”。江泽民.全面建设小康社会,开创中国特色社会主义事业新局面M. 北京:人民出版社,2002. (P38) 城市形象是城市综合实力的总体表现，包括城市建设的硬实力和城市发展的软实力。相对于城市的建筑风貌、基础设施和经济发展等硬指标，这里所提到的软实力是指一个城市的文化、价值观念、发展模式的国际影响力与感召力，也就是城市文化形象。一个真正意义上的国际大都市，必定含有深厚的城市文化底蕴。这种城市文化底蕴一般体现在城市文化环境、市民到的文化素养、城市精神、城市文化景观城市文化设施、城市文化人才与文化产品等方面。一个良好的城市文化形象有利于吸引人才、影响投资、促进创新、提升城市竞争力、促进可持续发展。中国城市竞争力报告把“城市文化”确定为四个具体的指标内容，即：价值取向指标(社会价值观)，创业精神指标(创业观念和意识)，创新氛围(创新的社会环境)，交往操守指标(交往守信程度)。倪鹏飞.中国城市竞争力报告No.1M.北京:社会科学文献出版社,2003. (P431-432)可见，城市文化是人们在城市形成和建设中所创造的物质财富和精神财富的总和。城市文化是地域文化的集中表现,是城市形象产生的根源。2.2 城市文化形象的作用及影响城市的文化形象是一个城市独特的个性特点和魅力所在，更是一座城市未来可持续发展的源泉和内在动力。城市文化形象是城市文化的外在表征,更注重城市文化的外显性。城市文化形象具有地域性、交融性、集聚性和辐射性。城市文化形象凝聚着城市的灵魂,是城市无形的资产,是城市经济发展的推动力,是地域文化的集中表现。在塑造城市文化形象的过程中，可以运用公共关系的方法来达到理想的目标。良好的城市文化形象能增加城市魅力、提升城市品味、丰富生活、扩大外界影响、拉动经济增长来提升城市综合竞争力。 城市文化形象是城市的巨大财富和无形资产，对内可使市民产生强烈的自豪感和归属感，提升城市文化的内涵，彰显城市个性和魅力；对外能够迅速提高城市的知名度和美誉度，改善投资环境，增强城市吸引力，促进人才、资金、技术等优势资源的聚集和流动。2.3上海城市文化形象的优点及缺点文化是一座城市的精髓和灵魂，没有文化，这个城市就没有品位、没有精髓和灵魂。城市形象不仅是物质的发展，还包括文化创新和人文素质。上海是由一个小镇发展起来的城市，坐落长江口，黄浦江是它的母亲河。半殖民地半封建时期，上海沿着黄浦江西侧建造了外滩，其中一些建筑是世界级的著名建筑，在世界建筑史上有一定的地位。现在的上海，以浦东为龙头，引领长江三角洲，背靠大陆，面向海洋，视野宽阔，气魄宏大。上海六千年文明史，包括城市的百年文明史的延续，体现了文化多元和文化融合。上海城市文化形象，是南北东西交汇、融合的结晶。上海是江海之通津，东方之巨港，东南之都会，国际经济、金融、贸易、航运中心之一，它融汇东西方文化，汲取南北潮精华，善于得风气之先和开风气之先，惯于洞察世界文明走势和拓展新的文明。过去上海的精神曾概括为“海纳百川，追求卓越”，最近又增加了“开明睿智，大气谦和”，这就丰富了它的内涵。浪漫不只在巴黎，活力不只在东京，创意不只在纽约，时尚不只在米兰，韵味不只在威尼斯，海纳百川、追求卓越的上海自己的城市气度。有的专家提到，都市文化形象的基本标志是要拥有一流的文化名人、一流的文化设施、一流的教育，同时也是国际文化交流中心，拥有新型产业。城市文化形象是一个城市的灵魂，这种文化形象应该是一种大度的精神，一种宽容的精神。上海人精明、能干、讲效率，但也残存着一种封闭的“里弄精神”，因此，上海人更需要努力培养这种大度、宽容的精神。上海的城市文化形象应该是开拓性的，上海应该大胆向海外开拓。上海的经济、外贸处于全国领先位置，但现在只是有限度的开拓，应该面向世界，勇于冲击，增强开拓力度，而不应该只是局限于自己过生活方便、买东西方便。上海人还应该努力吸取、传承、学习中华民族的优秀美德，要谦和，要宽容，要亲方的独特个性。随着物质生产的高速发展和精神文明的不断提高，我认为，上海提炼、磨练、铸造出的城市文化形象必将引起最广泛的影响。3 城市竞争力概述3.1城市竞争力定义竞争力既是一个复杂的概念同时又是一个综合概念，它涉及到国与国，地区与地区，经济主体与经济主体之间的经济关系。金碚.中国工业国际竞争力,理论,方法与实证研究M.北京:经济管理出社,1997.45-70. 按照竞争的主体不同，竞争力分为两种类型：区域竞争力和行业竞争力。区域竞争力可区分为国家竞争力，城市竞争力和城市集群竞争力；行业竞争力是同行业之间的竞争优势比较，包括产业竞争力和企业竞争力。 随着市场经济的发展和经济全球化趋势的进一步加剧，国内各城市间竞争趋势也更加激烈。竞争的成败取决于城市综合竞争力的强弱。由于经济全球化、区域经济一体化趋势的加速，城市在区域中的地位日益提升。国家与国家之间的竞争日益突出地表现在区域与区域间的竞争，集中体现为城市与城市之间的竞争。 城市竞争力本身是一个综合性的概念。城市竞争力，是指一个城市在竞争和发展过程中与其他城市相比较所具有的吸引，争夺，拥有，控制和转化资源；争夺，占领和控制市场，以创造价值，为其居民提供福利的能力。倪鹏飞.中国城市竞争力理论研究与实证分析M.中国经济出版社,2001. 城市竞争力是指在诸多城市之中，赋予城市深厚内涵，更为优势地创造价值，为居民谋福利的能力，它综合反映了城市的生产能力、生活质量、社会全面进步及对外影响。城市竞争力是一种系统合力，是资源要素及其运作水平的有机集合体；城市竞争力是获取持续竞争优势的一种自组织力量，是组织系统高度有序的、用于开发和配置资源的一种机制；城市竞争力是抗衡和超越竞争对手的一种力量；城市竞争力以资源在全球的流动为背景，以实现城市价值为最终目的。一个城市的价值主要体现在两个方面，一是城市形态高级化，二是城市价值最大化；城市竞争力是一个综合概念，既包括经济竞争力，也包括文化竞争力。3.2 影响城市竞争力的因素近三年连续出版的中国城市竞争力报告所构建的框架把城市综合竞争力内确定为12个分项指标，即：人才竞争力，资本竞争力，科技竞争力，结构竞争力，设施竞争力，区位竞争力，环境竞争力，文化竞争力，制度竞争力，政府管理竞争力，企业管理竞争力，开放竞争力。这一指标体系表明：一个城市的竞争力是由诸多方面的因素决定的。因而，要想有效而迅速地提升城市竞争力，就不仅要注重经济的增长，还要依靠上述各项指标的共同发展和相互作用来实现。城市竞争力是一个具有明确直观含义却又不易精确把握的概念，但它主要是指一个城市在竞争和发展过程中与其他城市相比较所具有的吸引、争夺、拥有、控制和转化资源，争夺、占领和控制市场，以创造价值，为其居民提供福利的能力。城市价值是由城市企业或经济人创造的。城市竞争力主要取决于产业经济效益、对外开放程度、基础设施、市民素质、政府管理及环境质量等因素。城市的发展过程从某种意义上讲是城市争夺稀缺资源的过程。随着技术进步、经济发展和城市数目的增加以及城市本身争夺资源的能力提升，影响城市发展以及提升城市竞争力的要素集合必然扩大。传统因素，如城市交通和自然区位在网络化、信息化的时代已经不是影响城市竞争力的主要因素，与此同时影响城市竞争力的无形因素，比如人力资本、制度、文化等因素成为影响城市竞争力的关键因素。中国城市竞争力报告的研究结果表明：“文化竞争力是城市竞争力的基本推动力量，也是基本约束力量。文化竞争力对城市竞争分的贡献弹性系数位居第二。”倪鹏飞.中国城市竞争力报告No.1M.北京:社会科学文献出版社,2003.当技术和经济发展到一定水平的时候，区域发展的优势已经开始超越区位、基础设施等物化的因素，文化等“软”因素开始成为提升城市竞争力的关键要素。一个城市的竞争力取决于“起动和活性作用”的城市资源因素、成长性激励作用的城市内部能力因素，以及起推动和滞缓作用的外部环境因素。其中，外部环境既城市的硬竞争力对城市竞争力只起机遇或挑战作用；而内部资源既城市的软竞争力则主要分为场所资源（如区位条件、基础设施条件、自然条件）和非场所资源（如社会资本、人力资本、经济实力以及地方文化、制度等），内部能力则主要包括组织能力、创新能力和学习能力，这些要素才是城市竞争优势。城市的硬竞争力和城市的软竞争力构成了城市的竞争力之和。城市拥有的关键资源、城市的创新能力以及组织学习、组织能力都是紧密联系的，他们在不同层次上对城市竞争优势起着支撑作用。其中组织学习、组织能力是创新能力的源泉，创新能力又是关键资源创建过程中的加速器，而关键资源则是竞争优势的直接来源，四者共同构成城市的核心竞争力。当然，这四个要素之间的关系并不是单向的，而是相互作用的。那些可以更好地挖掘人的潜力的文化、制度等软要素不仅是城市发展的最终目的，而且是城市向更高层面发展的过程中吸引竞争资源、把握竞争优势的关键，所以“软”要素才是现代城市兴衰的稀缺要素。3.3城市竞争力的作用和影响 城市竞争力是综合竞争力，指一个城市在国内外市场上与其他城市相比所具有的自身创造财富和推动地区、国家或世界创造更多社会财富的现实的和潜在的能力，可以促进城市可持续发展。城市兴衰的一个直接原因是城市竞争力的增强或减弱。城市竞争力的差别造成了地区发展不平衡。各个国家为了促进自身经济增长而产生的竞争，往往转变为城市和城市之间的竞争，因为城市竞争作为国家竞争的最重要的组成部分，具有资源聚集和扩散功能的城市在经济全球化过程中扮演着越来越重要的角色，城市竞争力也随之被提出并很快受到各国政府、学者的重视。经济全球化,强化了中心城市的地位和作用。提高城市竞争力是新世纪城市发展的任务和目标。城市竞争力是综合竞争力,文化竞争力是城市竞争力的重要组成部分,具有重要的地位和作用。大力发展文化产业是提高城市竞争力的亮点。大力发展文化产业,要对文化、文化事业和文化产业进行项目区分;要进行市场运作;要注重满足消费需求,注重创造和培养消费需求;要营造弘扬先进文化的环境;要更新观念、进行体制改革和机制创新;要以城市为中心,带动农村和区域文化产业的发展。4 城市文化形象与上海城市竞争力的互动关系4.1 城市文化形象是影响上海城市竞争力的关键要素城市是人类文化的最高体现和重要结晶。一个城市的发展既取决于经济实力，也取决于文化实力。城市竞争力是一个综合概念，既包括经济竞争力，也包括文化竞争力。当前，城市文化形象对城市发展的影响与作用越来越突出，成为推动城市经济社会可持续发展的重要力量。城市竞争力是指在诸多城市之中，赋予城市深厚内涵，更为优势地创造价值，为居民谋福利的能力，它综合反映了城市的生产能力、生活质量、社会全面进步及对外影响。城市文化形象，是体现城市竞争力的一种至关重要的因素，对于其他影响城市的竞争力而言具有基础性作用。没有城市文化作为底蕴，城市的经济、社会生活等方面的发展必不能持久。城市文化内化为城市精神，物化为城市的独具特色的文化。上海是一座仅有百余年历史的新兴城市，没有悠久的传统文化的熏陶影响，而受到海洋文明、外来文明的影响较大。上海的城市文化内化为上海市民的观念，凝结成其特有的城市精神。城市文化的力量正取代单纯的物质生产和技术进步而日益占据城市经济发展的主流。在物质增长方式趋同、资源与环境压力增大的今天，城市文化逐渐成为城市发展的驱动力，体现出较强的经济社会价值。这也是城市文化得到各国城市政府关注和重视的主要原因。 由于城市文化形象是影响城市竞争力的关键要素，所以上海要升华城市形象，凝聚城市精神。城市形象是指城市的整体风貌和特征，为社会相关公众所认同的整体印象，是城市的内在素质和文化内涵的外在表现。在知识经济时代，城市形象就是城市的“名片”，以此能看出城市的吸引力程度，成为城市经济发展的重要生产力要素。城市精神则是在城市形象的基础上，对城市的发展、历史、文化的积淀、升华、提炼，是一种与城市与市民血脉相连的精神力量。4.2 发展上海城市竞争力有利于建设有特色的城市文化形象 在全球化竞争十分激烈的时代，城市不仅变得更加重要，而且城市间的竞争也更加激烈。目前世界各国和地区都在积极致力于培育和提高城市竞争力，以期在新的世纪实现最有利的战略争夺。在经济全球化的背景下，中国加入WTO不仅意味着中国城市有机会跨入参与全球竞争、分享全球市场和福利之门，还意味着中国将面临来自世界的全方位竞争和挑战，同时意味着中国各城市和地区间业已存在的关于资源、市场的纷争将变得更加激烈。争夺最大化的利益，争取最快速的发展，中国各城市政府需要了解全球化时代决定和影响城市竞争和发展的关键因素，需要清楚自身的地位和处境、优势和不足，从而调整现有的竞争和发展战略。城市价值是由城市企业或经济人创造的。城市竞争力是推动城市发展的原动力，而文化创意已成为一个城市未来竞争的制胜法宝。目前，决定城市综合竞争力的主导因素正由资本、资源等经济优势转向人才、制度、环境、创新等文化创意优势。文化创意在增强城市竞争力和发展后劲中具有决定性作用。纵观那些在国际上有影响力的世界级城市，几乎无一例外都是“文化创意城市”，是文化创意产业最集中、最发达的地区。正是发达而富有特色的文化创意产业大大增强了城市的竞争力和辐射功能，造就了世界级城市，并使其闻名遐迩。 城市的竞争力不但对于提升城市的经济竞争力，政治竞争力和生态环境竞争力具有巨大促进作用，而且本身也是城市综合竞争力的有机组成部分；城市文化建设第一层面的体系由挖掘和利用城市文化资源，建设城市文化设施和景观，发展城市文化产业，培养城市文化队伍，创作城市文化作品和开展城市文化活动六个要素组成。城市文化是由多个子系统构成的复杂体系，在这个体系中，每个子系统在功能上相互依存，结构上相互连接，共同协调社会关系和社会组织。竞争是市场经济的基本法则，城市之间的竞争成败，关键在于城市竞争力的强弱。城市竞争力是以城市发展的质量、效率和潜力来衡量其获得外界发展机遇和加快自身发展的能力，强调的是与其他城市的横向比较，是动态的、起伏的、着眼于未来的发展，表达的是城市发展的后劲。文化作为城市软实力第一位的因素，引起了人们极大的关注。4.3抓住世博机遇树立城市文化形象提高上海城市竞争力城市事件对城市发展有着积极的推动作用。在将城市经济、文化、形象、传播、消费、娱乐等融为一体方面，2010年世博会这样的大型城市事件具有独特的优势，能够将城市的功能和形象发挥到极致。城市理念，是城市经济、社会、文化职能和城市发展方向的高度概括。它反映了城市的发展主题、价值取向和城市精神等。提炼特定的事件主题作为城市口号，有助于标识城市理念。赢得2010年世博会主办权的上海，则确定了“城市，让生活更美好”的主题，具有鲜明的时代特征。城市发展，需要城市理念的提炼与深入人心，更需要城市魅力的不断提升与张扬。奥运会、世博会在传播城市魅力、吸引世界注意力上，具有巨大的影响力。世博会的聚焦效应，使中国成为世界瞩目的焦点。上海有幸获得了这一当代经济最稀缺的注意力资源。我们应当把自己的城市经济要素放到国际社会这一大背景下，为城市更快地走向世界奠定良好的基础，并着眼于长远的后世博经济。只要换一个思路、换一个角度、换一种思维方式，打造好自己的城市品牌，塑造好自己的城市文明，就能使世博引擎与城市发展的结合产生最大的效益。城市形象是城市综合实力的总体表现，包括城市建设的硬实力和城市发展的软实力。相对于城市的建筑风貌、基础设施和经济发展等硬指标，这里所提到的软实力，也就是城市文化形象，它代表一个城市的文化、价值观念、发展模式的国际影响力与感召力。针对上海城市文化形象建设有关问题，当前应利用世博会的契机，提高上海城市竞争力。首先，我们可以成立城市形象战略管理专门机构，加强对塑造上海城市形象的统一领导和协调。在操作层面，应借助专业力量，引入社会和民间资本，推动政府、企业、市民等多主体来共同塑造提升上海城市形象。 第二，从单向传播模式向整合营销沟通模式转变。可采用多向网状传播途径，构建整合营销沟通体系，淡化官方色彩。坚持媒体正面报道与负面报道、官方态度与民间态度相平衡的原则，系统介绍和传播上海的文化、政治、经济、生活情况。同时，还应避免一味重视对外推广，忽视内部营销的状况。挖掘和利用城市的文化资源，一个城市最为重要的文化资源是高等院校和科学院所的科学实力，包括自然科学和人文社会科学的实力，这是城市先进文化聚集的领域，能够对整个城市文化起到引领和导向的作用。因此，每个城市都应大力支持和充分利用这一种文化资源。另一个重要的文化资源是历史传统文化，每一个城市都具有独自发展的历程，不管是具有悠久历史的古城，还是新兴的现代城市，都可以从不同定位找到自己的传统文化优势。围绕自己的优势进行历史资源的挖掘和利用，最便于形成自己城市的文化风格。上海作为五方杂处的移民城市，海纳百川本是“海派文化”的鲜明特征所在。而在经济全球化的背景下，上海人并不满足于复兴传统的“海派文化”，他们以更加开放的气度、更加包容的胸怀、更加开阔的视野赋予其时代的新内涵。于是，我们看到，在上海进入文化设施建设新天地的同时，一个开放多元的文化格局呈现在世界面前。 第三，搭世博“秀场”，重塑上海产品品牌与服务品牌形象。借世博会东风，提升上海产品与服务整体形象。我们可以建设城市文化设施和文化景观，这是城市文化的外观形象，不仅是通常意义上具有文化内涵的设施和景观，且应囊括城市所有显形的物质形态。因而，不仅要通过建设标志性文化设施和景观来提高城市的文化品位，还须在一切场合中营建文化氛围，例如在道路，房屋，广场，工厂，商场，银行，医院，宾馆，饭店，园林等场所附加上具有文化内涵的成分。因而，属于这一要素子系统的就不仅包括图书馆，博物馆，影剧院，体育场等文化设施，也不仅包括各种自然景观和人文景观，还应包括建筑文化，园林文化，街区文化，布局文化等。一流的国际大都市要有一流的文化设施。假如城市以文化论优劣，那么，决意走在世界前列的上海人，正在借助文化打造自己的城市形象。第四，借世博机遇，提升市民整体素质。提高市民素质，不能只停留在喊口号的层面，必须真抓实干。要抓专题，抓培训，抓活动，抓舆论，抓窗口行业，抓重点人群。一个城市的文化发展水平，总是这个城市社会经济和国民素质的综合反映。第五，办好世博会，充分展示上海的政府形象。世博会是一个政府主导型的展览会，这次盛会给政府提供了体现其管理和服务能力的机会。有关政府部门应向海内外人士展现“诚信、平等、开放”的形象，展现“服务全国、共享机遇”的实际行动和气魄。 最后，与世博传播联姻，全方位展示上海城市形象。以“网上世博会”网站为主，联合其他主流网络媒体，积极主动地构建“网上世博会”传播网络。其次，研究受众心理和兴趣点，开展主动传播，完善相关政府网站。同时，积极引导网络舆论，及时发布权威信息，形成正面强势舆论，遏制虚假信息影响。文化产业是文化与经济一体化的集合产业，具有市场化和社会化的双重性质，因此，发展城市文化产业一方面要顺应国际趋势和我国社会主义市场经济建设的潮流，努力提高经济效益；另一方面也要强化文化事业作为意识形态上层建筑的基本本质，努力保证社会效益，以文化事业濡养文化产业，以文化产业回馈文化事业，实现二者的良性互动。 5 结论当今城市发展的进程充分体现了城市形象是城市内容与形式的统一，是城市精神与风貌的统一，是城市基础与管理的统一，是城市灵魂与美感的统一。它彰显的是一座城市自身独特魅力，反映的不但是城市的发展水平和市民向往，更是城市的潜在优势和美好前景。城市文化形象是城市形象的重要组成部分。城市文化形象既是城市经济、政治发展水平的精神投射，也是城市经济、政治发展的具体表现。城市文化形象是一座城市的气质、灵魂和风骨。良好的城市文化形象能塑造城市，提升城市品位，增强城市综合竞争力。 城市竞争力本身是个综合性的概念。城市竞争力的提升不但要依靠外部环境、场所资源和非场所资源的提升，更要依靠内部力量的提高。城市竞争力的比拼不仅在于数量更在于质量的考验。提高城市竞争力是新世纪城市的发展目标。 当今世界，文化与经济和政治相互交融，在综合国力竞争的地位和作用越来越突出。在城市之间竞争和城市发展后劲的强弱较量中，城市文化形象的高低已经演变成为一个关键。一个国家的经济十分紧密地联系甚至取决于文化资源和文化产品形式的创意能力。21世纪城市之间的竞争是文化的竞争。良好的城市文化形象促进了经济和社会长期发展，城市文化形象成了影响城市竞争力的关键要素。良好的城市文化形象是城市竞争力的动力之源。城市竞争力本身受社会文化、政策制度等诸多因素的影响，文化及制度因素逐渐成为城市竞争力的关键要素。良好的城市文化形象有利于提高城市的吸引力和凝聚力，从而提高城市竞争力。上海要以正确定位，科学规划为前提，借由2010年世博会之际，建设具有上海特色的城市文化形象，提高城市竞争力。上海要展现更加开放的气度、更加包容的胸怀、更加开阔的视野赋予其时代的新内涵。独特的上海城市文化形象，改变着上海的城市形象，成为上海人走向新世纪的巨大精神动力，提高着上海的城市竞争力。参考文献:1 顾朝林等.中国城市地理M.商务印书馆，1999 年.2 陈立旭.市场逻辑与文化发展M. 浙江人民出版社，1999 年.3 康少邦，张宁等编译.城市社会学M.浙江人民出版社，1986 年.4 赵立平.中国城市文化建设J.浙江社会科学，2000，2.6 陈岩松，王巍. 关于城市经营的研究与思考J . 城市规划，2002，2.7 蒯大申.文化发展与城市综合竞争力J，社会科学，2002，3 .8 张孝德，城市增值经营的新目标：打造城市个性J，国家行政学院学报，2002，12.9 张健，任剑. 论城市社区文化的功能与发展J . 学术交流，2001，1.10 陈寿灿.建设城市文化与提升城市竞争力J，浙江学刊，2002，3 .11 约瑟夫 奈著,何小东 盖玉云等译:美国定能领导世界吗M,第40页注 释,军事译文出版社1992年版. 12 约瑟夫 奈著,吴晓辉 钱程译:软力量:世界政坛成功之道第11页,东方出版社2005年版. 13 Richard Eldelman. If I Could Get My Hands On Shanghai, Brand StrategyJ, June 2003, pg6.14 Deborah Stevenson. Cities and Urban CulturesM, Open University Press, 1 April 200315 Lewis Mumord. The City in History: Its Origins, Its Transformations, and Its Prospects, Harvest Books, October 23, 196816 Al Ries. the fall of advertising and the rise of pr, Collins Business; 1 thed August 20, 2002外文原文及译文Global Positioning: Strategic Planning for Urban CompetitivenessThere is not a specific formula for a city to be globally competitive. There are many elements to consider, and firms look at a bundle of attributes for each location when making investment decisions. Also, each firm has different needs,so a city may not be competitive for one firm or industry, but may be perfect for a different business. Global competition at the national and city/region level is widely analyzed, with many indices using a variety of measures to capture relative standings, such as the World Economic Forum and the UK and European Competitiveness Indices. Each index of city or country competitiveness has a slightly different regimen of measures, but many factors are common across all indices. The major factors commonly included will now be explained.Almost without exception, the leading attribute of competitive cities is the quality of its workforce. Cities represent concentrations of workers, and the abilities of those workers determine, in most cases, the success of the location. Commonly termed “human capital,” this factor encompasses the skills, education, and training of the local workforce, and its attitudes and organization. Human capital as a competitive element is complex, going beyond skills to also reflect labor costs and benefits, unemployment, current and future labor supply, and the nature of industrial relations. Related to human capital as a skill set is the productivity of workers, firms, and industries. Productivity relates the cost of production with output, noting that high cost cities can also be very productive. Focusing on costs alone without including output may cause highly productive states like Michigan to seem less desirable than they are.Knowledge and innovation are highly valued in an information-based economy, so access to research and development, education, and having an entrepreneurial mindset combine to make a city attractive to a global investor. Measures would include education levels of the population, scale and scope of government, private and university research and development (R&D), and the environment for startup firms. Cities, regions, and states have under their control many factors that shape global competitiveness. The regulatory environment varies by industry and place, but clear policies and guidance through permissions can change perceptions and attract investors. The challenge for cities is the trade-off between safety and well being of residents and workers against firms seeking less regulation over their production. A second element under city influence is infrastructure, the physical foundation on which an urban economy is built. The quality of road, rail and air connections, as well as water and waste systems will influence a firm seeking a Michigan location for an enterprise that operates globally. Finally, an important dimension of competitiveness is amenity and quality of life issues for workers and firms,especially in knowledge industries. Cities that offer strong amenity conditions (environment, entertainment, education,cultural resources etc) and reasonable housing and living costs will be globally competitive. The rankings that result from competitiveness indices suggest ways metroMichigan can stimulate and inspire ideas for global positioning, and allow cities to distinguish themselves from each other. In other words, what strategies and factors of attractiveness are best suited to enable core cities in Michigan to effectively attract businesses from outside the United States? These generic illustrations can assist in providing answers to this question. Promoting leading universities, transportation links, hospitals, international schools and heritage. Also important is cost effective and efficient telecommunications and Internet access.Announce investment results to inform the public of new jobs and firms in the city.Public commitment to action, such as a development agency, or a promotional team that clearly explains investment incentives, overall heritage attractiveness, hospitals, housing, and universities. Recognize quality of life factors, and new urban initiatives such as the transformation of an industrial quarter into a new technological district, high-speed trains, and an integrated and expanded port.Recognize cost advantages, such as rent, labor, transportation, etc.Having a city or regional economic development strategy with re