农产品运销学.ppt

2019/2/3,1,农产品运销学,南京农业大学 经济管理学院,2019/2/3,2,教学大纲（上篇）,第1章 绪论 第2章 农产品的需求与食物消费 第3章 农产品的供给 第4章 农产品的供求关系与价格决定 第5章 农产品运销职能 第6章 农产品运销组织 第7章 农产品运销渠道 第8章 农产品市场 第9章 农产品运销价格构成与价格制度,2019/2/3,3,教学大纲（下篇）,第10章 粮食运销 第11章 果蔬产品运销 第12章 畜禽产品运销 第13章 水产品运销 第14章 加工原料农产品运销 第15章 我国农产品运销制度及其变迁,2019/2/3,4,第1章 绪论,第1节 农产品运销的含义 第2节 农产品运销的存在意义 第3节 农产品运销的分析角度与方法 第4节 农产品运销学的形成与发展,2019/2/3,5,第1节 农产品运销的含义,一、农产品运销的含义 1、运销：是界于生产与消费之间的全部经济 活动的总称。是经济循环的三个基本 环节之一。 2、农产品运销：研究农产品如何从生产者流通 至消费者的全部经济活动的总称。 二、运 销“运输”+“销售”,2019/2/3,6,三、农产品运销创造了四个效用： 1、形式效用（form utility） 2、地域效用（place utility） 3、时间效用（time utility） 4、占有效用（possession utility） 四、运销中 4ps product, price, place，promotion,agricultural mrketing 向 food marketing 转化,2019/2/3,7,第2节 农产品运销的存在意义,一、农产品运销所发挥的功能 1、合理的报酬分配 2、建立运销导向的生产机制 3、资源的合理分配 二、存在意义：,两方面,1.对个别农民的重要性,2.对整个经济的重要性,2019/2/3,8,1、农产品运销对个别农民的重要性,对农场生产业务的抉择有很大帮助,如何调整产品以应对市场,何 时 销 售 或 购 买,何 处 销 售 或 购 买,生 产 什 么,2019/2/3,9,2、农产品运销对整个经济的重要性,农产运销在经济发展过程中与农业生产同等重要 运销是一切经济活动的开始 运销作业是调节经济活动的主要力量 运销提供众多就业机会 现代化的社会是以消费者为中心的市场导向时代农产品运销符合了这一要求 农产运销的发展可使资源分配更趋合理化。,2019/2/3,10,第3节 农产品运销的分析角度和方法,一、分析视角：系统观点 1、了解运销体系中所涉经济主体 生产者，运销商人，运销辅助商人,消费者/使用者 2、从3个层次进行： 从生产者到消费者使用的特定的商品流 从特定企业的视点来考察运销渠道 从财富(货币)社会流动的角度 3、运销体系和外部环境互为影响,2019/2/3,11,二、研究方法 1、机能分析(richard .kohls 和 joseph.uhl) 交易机能(购买、销售) 实体机能(储藏、运输、加工、包装) 辅助机能(标准化、融资、风险承担、市场信息) 机能分析在理解不同商品运销成本的差异非常重要。,第五章重点学习,2019/2/3,12,2、制度分析 研究执行运销机能的不同机构和企业结构(who)。 制度分析是研究进行运销活动的各种机构和企业结构并考虑各种运销商（或称为中间商）和相关机构的性质和特征及运销活动的安排和组织。 分析为何会出现专业的运销商？,2019/2/3,13,3、行为机制分析 任何特定的运销企业或企业组织都可以视为一个行为体系，是由为解决某个特定问题而作决策的人所组成的。 包括： 投入-产出体系 影响力体系 沟通体系 适应内部和外部变化的行为体系,2019/2/3,14,三、农产品运销与一般营销学比较 农产品运销体系包含两方面的内容，一是对原料和成品中在从生产者转移到消费者时对其物理方面的处理、储藏、加工，另一方面有关市场体系中的定价过程，主要从经济学角度展开分析。在本研究中农产品运销更多从宏观的视角出发，因此可被称为宏观营销（macromarketing）, 对农产品运销进行全景（big picture）式的研究。重点研究运销体系的组织，执行社会经济功能的效率及农产品体系是如何随着时间而改变，这些问题的回答通常用到经济学的理论和概念。 一般营销学主要是从微观（micromarketing）的角度进行分析，研究对象可能是生产者、企业管理者和就购买或出售的方式、时间、地点作决策和选择的消费者，使用营销管理的工具和原理，企业制定在一定利润水上能够满足消费者的营销策略。,2019/2/3,15,第4节 农产品运销学的形成与发展,一、农产品运销学渊源于西方 “agricultural marketing” “farm marketing”。 二、20世纪30年代引入我国并建立学科,2019/2/3,16,为什么会出现专业性的运销商,第一，专业从事储藏、运输、加工、零售活 动的运销商的出现是劳动分工和专业 化的结果； 第二，专业化带来的规模经济促进农产品运 销商的成长； 第三，中间商能够减少市场搜寻和交易成本。 总之，这些专业化的企业比农民和消费者更 有效率地执行机能。,2019/2/3,17,制度分析法,制度分析法是暗含在政治经济学中的一种分析