[外语学习]开题报告4-副本.doc

初定论文（设计）题目名称网络环境下企业创名牌的营销策略研究学生姓名 专业班级 级 市场营销专业 班指导教师卢艳职称讲师一论文写作的任务目的（选题意义）： 名牌就是著名的品牌，是指具有较高的知名度、美誉度和超群的市场表现的品牌。名牌是企业的巨大无形资产，是一个地方的经济素质的综合表现，是国家实力的标志，是民族精神的浓缩，名牌也被消费者用来显示身份地位个性！当前国际企业之间的竞争已转化为品牌竞争，谁拥有世界一流的品牌谁就能在竞争中获胜！事实证明，企业实施名牌战略可以树立良好的企业形象、促进产品的销售、提高员工的向心力，还可以提高经济效益等。正是因为名牌对于企业有着至关重要的作用，因此企业如何创造名牌成为企业的当务之急! 而在科技高速发展的21世纪，网络已经进入了家家户户！正是因为网络具有开放自由任意快速传播信息、多次复制信息，可储存共享海量信息的特点，网络已成为了获取信息的重要途径，甚至成为了人们终身学习的工具！因此可以说网络正影响和改变着社会的生产生活方式！这也给作为社会重要经济单位的企业以重大的挑战！其传统的经营模式和经营理念受到了极大的冲击，如何在网络环境下制胜是企业的一项新的挑战！其中，网络环境下的名牌战略更是企业的当务之急！本文从网络环境对社会经济生活的影响和企业经营环境的变化出发, 分析企业在网络环境下创造名牌的营销策略。并根据几个经典案例说明在网络环境下，企业创造名牌的优势劣势，取得的成功以及所面临的问题，寻求解决的方案！二 论文写作的思路与主要观点：在网络环境下，企业要创名牌就必须选择恰当的网络营销策略，做到与传统营销优势互补，相互促进，为此，论述了“网络环境下企业创造名牌”的营销新观念，分析了传统环境与网络环境的区别，重点阐述网络营销的特征、现状、优势，劣势，名牌的概念、名牌建立过程中所遇到的问题，探讨企业如何开展网络营销创造企业名牌的策略。事实证明，网络环境作为一种新生环境，具有强大的生命力和发展前景，企业充分利用了这种环境将能够在市场之林中取得优势地位。1 网络环境概述 1.1 网络环境概念及其特点1.2 网络环境的SWOT分析1.3 网络环境的现状原因2 名牌制胜 2.1 世界名牌争霸中国给中国企业带来的挑战 2.4 名牌的实质属性以及价值 2.2.5 名牌认定的重要性以及认定的基本原则 2.2.6 名牌的创立 包括准确的市场定位、卓越的产品质量、完善的售后服务、高品位的品牌名称、高技巧的产品宣传、适宜的经营规模 2.2名牌概述 2.2.1 名牌及其特点 2.2.2 当前我国在名牌认识上存在的误区 2.2.3 名牌的分类 2.2.4 名牌的实质、属性、价值 2. 3名牌创立 2.3.1 准确的市场定位 2.3.2 卓越的产品质量 2.3.3 完善的售后服务 2.3.4 高品位的品牌质量 2.3.5 高技巧的广告宣传3 网络环境下企业创造名牌的营销策略 3.1 网络下企业创名牌的环境分析 3.1.1 市场状况 3.1.2 竞争环境分析 3.1.3 消费者分析3.2 网络环境下企业创名牌的SWOT分析 3.2.1 机会威胁分析 3.2.2 优势劣势分析 3.2.3 问题分析 3.3 创网上品牌与在网络环境下企业创名牌的异同3.4 创网上品牌策略3.4.1 网上品牌的概念与特征3.4.2 网上品牌策略 3.4.2.1 产品品牌策略 3.4.2.2 创建企业品牌策略 3.4.2.3 企业与产品统一品牌策略 3.4.2.4 品牌延伸策略 3.4.2.5 法律保护3.5 网络环境下企业创造名牌的营销策略 3.5.1 网络营销的策略组合-STP策略、4P策略 3.5.2 网络广告策略 3.5.2.1 网络广告的定义 3.5.2.2 网络广告的形式 3.5.2.3 网络广告的策划3.6 企业创造名牌需要网络营销与传统营销相结合4 总结三 论文写作进度安排： 2010年 7月14日起到 2010 年 11 月16日止，共计 16 周。具体安排如下：1、开题阶段（收集资料、方案确定）：_2010年7月14日至2010年9月14日2、初期阶段（设计、实验、研究、初稿）：_2010年9月15日至2010年10月15日3、修改定稿阶段：_2010年10月16日至2010年11月16日_4、答辩及成绩评定：_ 四 其它：指导教师审核意