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Prada品牌介绍 目录 2009年服装设计风格 品牌现状 营销策略 橱窗展示 广告风格 设计风格 商品主线 创始人故事 品牌起源 品牌起源 pPrada可谓说是一个老字号，但由于它的出品追求 完美，所以无论老少，对此品牌的认知度绝不逊 于其它任何牌子。Prada的历史，要从二十世纪初 谈起。当时美洲与欧洲之间的交通频繁，于是创 立人Mario Prada便决定设计生产一系列针对旅行使 用的皮具产品，于米兰成立品牌。在运输工具尚 称不上便捷的当时，为了要求最好的品质，Mario 还是坚持向英国进口纯银，向中国进口最好的鱼 皮，从波希米亚运来水晶，甚至将亲自设计的皮 具，交给一向以严控品质著称的德国生产，可见 其追求完美的态度。 创始人故事 p1913年，Prada在意大利米兰的 市中心创办了首家精品店，创 始人MarioPrada（马里奥普拉 达）所设计的时尚而品质卓越 的手袋、旅行箱、皮质配件及 化妆箱等系列产品，得到了来 自皇室和上流社会的宠爱和追 捧。今天，这家仍然备受青睐 的精品店依然在意大利上层社 会拥有极高的声誉与名望， Prada产品所体现的价值一直被 视为日常生活中的非凡享受。 首席设计师Miuccia Prada pMiuccia Prada在七十年代末期开始接管家 族事业。作为老字号的第三代，在富裕 的贵族环境中长大，六十年代在米兰的 大学学习政治学，如同当时众多的知识 分子那样致力于左翼运动，求学期间成 为一名共产党员。但她并不是一个具有 战斗性、与时髦无缘的女性。对于收藏 的母亲衣柜中不受流行左右的服装、由 著名设计师缝制的整洁服装，Miuccia 都 十分喜爱。由这样一个在时尚环境中长 大的人来继承PRADA的事业，似乎顺理 成章。没有作特别的精神准，Miuccia 便 走马上任了。当时的PRADA颇显陈旧， 在传统的名义下正襟危坐。她将“传统与 现代的融合”作为奋斗目标。 商品主线 PRADA的历史记录着一次又一次的创新 ，有着许多典故 p1984年推出PRADA经典的黑色 “pocono”尼龙背包 p1997年春夏推出皮革花朵图案的坡跟 鞋 p2000年春夏推出保龄球袋秋冬推出 体现1940年代复古风格的鞋以及鳄鱼 皮医药袋 p2002年春夏推出小山羊皮扣带鞋 p2003年春夏推出银色坡跟鞋和镶有仿 宝石的鸵鸟皮手袋；同年秋冬推出配有 蓓蕾点缀的鳄鱼皮高跟鞋 Prada传奇先驱 Miiuccia Prada挑 战陈规 Miu Miu pMiu Miu是意大利著名品牌Prada的副线(Secondary line)。 Miu Miu就是Prada第三代传人Miuccia Prada小 姐的昵称。 Miu Miu p风格轻灵简约 Miu Miu多用轻逸布料，如棉纱、丝质等等，线条流丽，款式简约，少无谓的 装饰细节，整体上予人一种承接Prada简约风尚的感觉。但简约归简约，始终 Miu Miu风格上比较青春，颜色多用素色(Earthy tone)，极少用主线Prada的黑 色 ，再配上可爱的图案，就这样便擦褪了一点Prada的成熟韵味，为一众童 心未泯的女性提供了可爱又可穿性高的衣服。 Miu Miu 品牌评价： 意式风格的青春 p意大利时装之所以驰名于 世，是因为意式时装剪裁 妥贴，光鲜企理，很斯文 得体(refined)。可是，这种 稳妥斯文的风格，未必每 个年青人也喜欢。Miu Miu 的诞生，就是要在斯文的 框架中，涂上一两点颜色 ，令意大利时装展现出可 爱一面。 设计风格 p“崇尚极简” p简洁、冷静设计风格 设计风格 设计风格 广告风格 p在最新的普拉达 (PRADA) 2009秋冬广告片 中，这些象征着“女权”的单品再次成为画 面主角 广告风格 p普拉达 (PRADA) 2009秋冬女装着实让人印象深刻，奢华的 大皮手袋、毛茸茸皮草手包、以古罗马战士头盔为灵感的 异形高跟鞋和高至大腿的雨靴重新洗礼了女士着装的一贯 作风。 大量三角形的宽肩设计，充满软毛的衣服样式 ，或带有男士窄皮带的腰部收敛短裙都为这场秀加入了怪 诞的气息。新品中的鞋类包括：有顶部宽边设计的皮靴、 边缘有莫西干(朋克风格的一种)流苏设计的天鹅绒高跟鞋 再次给人以怪异的感觉。最后，不管怎样，Prada的设计风 格并不总是让人感觉很迷惑：粗花呢的剪裁，软毛，刺绣 上的亮片，和各种包包(朴素公务包式的皮质，去年冬季开 始出现的晚装包上面的闪光亮片)在本季依然存在。尽管 Miuccia Prada一直被认为是时尚圈外的思想家，但我们确定 的是品牌的发展正是如日中天的时候。 广告展示 橱窗展示 橱窗展示 pPrada在0910秋冬四大时装 周期间邀请知名时装编辑 在所在城市为Prada店铺设 计橱窗陈列，该项目被被 命名为Iconoclast，意思是攻 击传统观念的人。 橱窗展示 营销策略 p在品牌发展的过程中成功的要素 主要有四个因素帮助Prada成为中国和世界一线品牌的 领跑者之一： 美丽、富于创新、高品质的产品搜集；创新的店铺概念 ；一流的店面选址和强大的信息支持与交流（包括事件 营销、媒体关系、广告等等）。 Prada成功的店面营销秘诀 Prada一流的店面选址和强大的店铺概念给了品 牌得以超越竞争对手的明显优势。每当新季到来， Prada都会在店里举行特别的推广活动，向媒体 和顶级客户推广我们系列中最出色的产品，引起这 些潮流敏锐者的注意，从而更好地引导潮流，比如 在2007年，我们新旗舰店就推出了特别限量版的 包，这可以更好地推广我们的店面。 营销策略 p选择店址的标准 每当进行新的店址评估，以下几个因素在必要的考 虑范围之内： 根据建筑和消费者类型的综合考虑，评估选址的商 场、百货公司、宾馆或街道的质量、空间的大小， Prada追求能够创造“总体视觉效果”的大空间（包 括男女RTW、鞋子、配饰）。 Prada在中国内地专门店中的特别服务 中国顾客可以享受到Prada提供给全球顾客的所有 特别待遇，包括订制配饰、新品特别预览、以及特 别的设计品等。 营销策略 pPrada在中国采取的广告策略 Prada在中国的广告投放范围十分广泛。 Prada 计划继续挑选国内最棒的报刊杂志作为广告投放目 标，并且事实证明这个策略十分成功。 中国市场和日本市场、欧洲市场最大的区别 今天中国、日本和欧洲市场的主要不同在于市场的 开拓速度。想要在中国取得成功，品牌需要迅速适 应并对新的机会做出反应。事实上，中国业务在显 著增长，我们最大的“问题”在于试着寻求充足的房 产以增加我们的店铺数量。在日本和欧洲，对时机 或者变动的预计和把握要稍微容易些，因为这两大 市场更加“成熟”。 营销策略 p目前Prada在中国市场份 额和销售业绩的增长额 2006年，Prada的销售额将近前一 年的两倍（相同数量的店面）。目前 ，Prada在中国已拥有8家直营店。 Prada计划在2007年年底前开4家 新店（2家在北京，1家在沈阳，1家 在成都），将来还将会有更多新店开 张，并投放Miu Miu这一品牌。 Prada同时也计划在国内市场继续进 行极富创新力的事件营销。 品牌现状 p九十年代的Miuccia Prada气势一时无 两，Prada group因而发展一帆风顺， 购入当时的时装新锐品牌如Helmut Lang丶Jil Sander等。今天，Helmut