iPhone新品发布关注度研究报告.pptx

2014年9月 iPhone新品发布关注度研究报告 上海速动市场信息咨询有限公司 2014.09 u调研方法：Online, 在积沙网上搜集消费者意见 u调查时间：2014/09/10至2014/09/16 u调查对象：所有积沙网民 u调查地区：全国各地区（东北 华北 西北 华东 华中 华南 西南） u样本数：3,008份 调研情况 2 六成多消费者目前拥有一个智能手机 五成左右消费者购买于半年到一年之前 3 资料来源：Q1. 您目前拥有几个智能手机（只包括正在使用的，闲置的不算）? / N=3008 / Q2.您最新的一只智能手机是什么时候购买的? / N=2651 u调研可知，目前消费者拥有的（正在使用的）智能手机数量以【1个 (66%)】为主；而有一部分(20%)的消费者拥有【2个】智能 手机；另外，12%的消费者【一个智能手机都没有】。 u五成左右消费者现在使用的智能手机购买于【半年到一年之前】，仍有14%的消费者目前使用的智能手机购买于【两年前】。 【三星】和【iPhone】是消费者目前最多使用的品牌 4 资料来源：Q3. 您最新的这只智能手机，品牌是? / N=2651 u【三星 (24%)】和【iPhone (17%)】占据了消费者最新智能手机的前两位。 u国产品牌智能手机中，【小米 (14%)】和【华为 (13%)】分别占据前两位，与其他国产品牌拉开较大差距。 接近七成的消费者知道【iPhone 6 / 6 Plus】的发布 而两成左右的消费者知道同时发布的【iWatch】 5 资料来源：Q4. 您知道以下品牌在最近发布了新机型吗？ / N=3008 u调查2014年9月各智能手机新品发布知晓情况 可以发现，知道【iPhone 6 / 6 Plus】发布的消 费者占比最高，接近七成。 u知道同时发布的【iWatch】消费者占比明显降 低，和【Note4/Note Edge】的发布情况基本持 平。 u知道【索尼 Xperia Z3】和【HTC desire820】 发布的消费者占比基本持平，远低于【三星】 和【iPhone】的新品发布情况。 消费者对【iPhone】新品发布信息关注程度变化不大 但完全不关注的消费者占比略有上升 6 资料来源：.Q4. 请问您对 iPhone5c / iPhone5s 手机的相关信息关注程度是以下哪一项 ？ / N=4932 / Q5. 您对 iPhone 6 手机的相关信息关注程度是以下哪一项？ / N=3008 2013年9月 N=4932 2014年9月 N=3008 u对比2013年【iPhone 5c / 5s 】和2014年9月【 iPhone 6 / 6 Plus】发布情况可知，依然有两成 多的消费者关注新品发布信息。 u对【iPhone】新品发布信息非常关注的消费者 占比只有不到10%的情况。 u对于【iPhone】新品发布信息完全不关注的消 费者占比略有上升。 对iPhone 5c / 5s 发布信息的关注程度 对iPhone 6 / 6 Plus 发布信息的关注程度 【iPhone 6 / 6 Plus】大屏幕的特点最吸引消费者 7 资料来源：.Q5. 请问 iPhone5c / iPhone5s 手机的哪些优点对您有吸引力？ / N=4932 / Q5.1. 新的 iPhone 6 / iPhone 6 Plus 手机的哪些新特点对您有吸引力？ / N=3008 iPhone5c / 5s特点的吸引力 u2013年9月，对于新发布的【iPhone 5c/5s】而言，【800万像素iSight摄 像头】和【指纹识别】是最吸引消 费者的优点。 u而2014年9月，对于新发布的【 iPhone 6 / 6 Plus】而言，【4.7或5.5 的大屏幕】则是最吸引消费者的新 特点。 iPhone 6 / 6 Plus特点的吸引力 消费者对【iPhone】新品的购买欲望明显下降 8 2013年9月 N=4932 2014年9月 N=3008 u对比2013年和2014年9月消费者对【iPhone 5c / 5s】、【iPhone 6 / 6 Plus】的预购情况，可以 发现，【有可能会、一定会】购买的消费者占 比明显降低；而【一定不会】购买的消费者占 比明显上升。 u可见，完全不关注【iPhone】新品发布的消费 者略有降低的同时，消费者的购买欲望也有所 下降。 考虑拥有/购买 iPhone 5c / 5s的可能性 资料来源：.Q6. 请问您是否会考虑拥有 iPhone5c / iPhone5s 手机？ / N=4932 / Q6. 您是否会考虑拥有/购买 iPhone 6 / iPhone 6 Plus 手机？ / N=3008 考虑拥有/购买 iPhone 6 / 6 Plus的可能性 大多数消费者不在乎第一时间购买【iPhone 6 / 6 Plus】 【小米】成为不会考虑购买【iPhone 6 / 6 Plus】消费者的第一选择 9 资料来源：.Q7. 您是否有购入/拥有 iPhone 6 / iPhone 6 Plus 的时间计划？ / N=1723 / Q8. 如果不买 【iPhone 6 / 6 Plus】 的话，您未来一年内最想要买的手机是？ / N=1285 u在可能会考虑拥有/购买【iPhone 6 / 6 Plus】的消费族群中，三成左右的消费者更在乎价格问题，【说不准、等到旧手机坏了以 后、过三六个月再买】的消费者占比基本持平 ；可见大多数消费者并不在乎第一时间入手。 u在不可能会考虑拥有/购买【iPhone 6 / 6 Plus】的消费族群中，未来一年内想要买的手机以【小米】为主，其次是【三星】其他 新品和【华为】。 接近六成的消费者认为【iPhone 6 / 6 Plus】价格太贵而不能接受 10 2013年9月 N=4114 2014年9月 N=3008 u对比2013年和2014年9月消费者对【iPhone 5c / iPhone5s 】和【iPhone 6 / iPhone 6 Plus 】价格的接受程度，可以发现，认为其【太 贵，不能接受】的消费者占比明显上升。 u相对的，认为价格【一点都不贵、不太贵】 的消费者占比略有上升。 对iPhone 5c / 5s 价格的接受程度 资料来源：.Q7a. 您觉得目前