福特-品牌历史与简介.ppt

百年福特 福特培训教材-3y6 福特培训教材 （品牌篇） 2012年2月 百年福特 一、福特历史 二、福特旗下品牌 三、福特创建的历史第一 四、福特业绩 五、福特产品系列 六、福特中国 福特中国历史 中国布局 系列产品 目 录 百年福特 福特汽车公司成立于1903年，由亨利福特和11个股东用最 初的28,000美元共同创立。1908年，亨利福特在试造了几个车 型后，终于推出了改变世界的T型车。1913年，福特发明了现 代工业革命史上具有里程碑意义的流水装配线，奠定了大规模 生产方式的基础。福特基于“为全世界大多数人造车”的理想， 首创了工人日工资5美元/8小时的标准(当时是2.34美元/9小时) ，造就了千千万万的有车阶级，使T型车的足迹遍布世界每个角 落，亨利福特也被尊称为“为世界装上轮子的人”。在1999年的 世纪末评选中，福特T型车被评为“世纪之车”，亨利福特本人 也获得了财富杂志“二十世纪商人”的称号。 一、福特历史 1 百年福特 二、福特旗下品牌 1 百年福特 福特汽车公司的历史始于上个世纪初，凭着 创始人亨利福特“制造人人都买得起的汽车”的梦 想和卓越远见，福特汽车公司历经一个世纪的风 雨沧桑，已经成长为全球最大的卡车制造商和第 二大汽车公司。 目前，它拥有世界著名的八大汽车品牌：福 特(Ford)、林肯(Lincoln)、水星(Mercury)、马自 达(Mazda)、沃尔沃(Volvo)、阿斯顿马丁(Aston Martin)、路虎(Land Rover)和捷豹（Jaguar)。 1 百年福特 是福特汽车公司品牌家族的第一个成员。福特汽车公司成立 于1903年，由亨利福特和11个股东用最初的28,000美元共同创 立。1908年，亨利福特在试造了几个车型后，终于推出了改变 世界的T型车。1913年，福特发明了现代工业革命史上具有里程 碑意义的流水装配线，奠定了大规模生产方式的基础。福特基于 “为全世界大多数人造车”的理想，首创了工人日工资5美元/8小 时的标准(当时是2.34美元/9小时)，造就了千千万万的有车阶级 ，使T型车的足迹遍布世界每个角落，亨利福特也被尊称为“为 世界装上轮子的人”。在1999年的世纪末评选中，福特T型车被 评为“世纪之车”，亨利福特本人也获得了财富杂志“二十世 纪商人”的称号。 福特(Ford) 1 百年福特 林肯是福特汽车公司拥有的第二个品牌，在1907年由亨利 利兰(Henry Leland)先生创立，1922年福特汽车公司以800万 美金收购了林肯品牌，并由此进入豪华车市场。由于林肯车杰 出的性能，高雅的造型和无与伦比的舒适，它一直是美国车舒 适和豪华的象征。林肯车也是第一个以美国总统的名字命名， 为总统生产的汽车。自1939年美国的富兰克林罗斯福总统以来 ，它一直被选为总统用车。 林肯品牌的著名产品有：城市(Town Car)、Navigator、 Aviator和LS。目前在中国使用较多的是林肯城市(Town Car) 。 林肯(Lincoln) 1 百年福特 水星品牌的独特之处在于，它是福特汽车公司唯一自创的 品牌。20世纪30年代中期，福特汽车的管理层意识到在经济型 的福特车和豪华的林肯车之间仍存在市场机会，于是在1935年 开发出了水星品牌，进军中档车市场，1938年10月正式推出水 星产品。当时的水星配备了强劲的95马力，V-8发动机，大受 欢迎，一年之内就占领了美国2.19%的轿车市场份额。1941- 1945年，由于二战的影响，水星的生产被迫中断。1945年，福 特汽车成立了林肯-水星分部，由本森福特(亨利福特二世的胞 弟)掌管。1998年，林肯水星的总部迁往加州的阿尔文(Irvine) 。水星一直是创新和富于个性的美国车的代表。 水星品牌的著名产品有：Cougar, Sable, Villager, Mountainer, Mystique, Grand Marquis, Puma等。 水星(Mercury) 1 百年福特 阿斯顿马丁由莱昂内尔马丁(Lionel Martin)和罗伯特巴姆 福特(Robert Bamford)于1914年共同组建。其品牌一直是造型 别致、精工细作、性能卓越的运动跑车的代名词，它在汽车市场 上和车主的心中始终占有特殊的位置。在近90年的品牌经营过程 中，公司几经易手，总产量只有区区16，000辆车，然而时至今 日，仍有将近其总量四分之三的阿斯顿马丁在使用中。1994年， 阿斯顿马丁成为福特汽车公司的全资子公司。福特除了为其提供 财务保障外，还向它提供福特在世界各地的技术、制造和供应系 统，以及支持新产品的设计和开发，令这颗豪华跑车中的明珠重 新焕发出迷人的魅力。 阿斯顿马丁的多款汽车都曾是007系列影片中邦德的坐骑， 为邦德的出奇制胜立下了赫赫战功。 阿斯顿马丁品牌的最著名车型有：DB5, DB6, DB7, Vantage, Vanquish等。 阿斯顿马丁(Aston Martin) 1 百年福特 路虎是世界上最好的四轮驱动车制造商，为世界各地提供 全方位不同用途的Land Rover。其品牌的第一款车是在二战后 的1947年，由Spencer和Maurice Wilks兄弟在英国的Rover 车厂制造成功，并于1948年在荷兰的阿姆斯特丹首次发布。 1970年，经典的Range Rover车型首次亮相，很快便受到车迷 的肯定，并进一步登上四轮驱动车之王的宝座，开辟了豪华越 野车全新的市场空间。在此后的30多年时间里，它卓越的越野 能力和不乏舒适性的道路表现仍然值得称道。2000年，福特从 宝马公司购得路虎品牌。 路虎的经典车型有：Range Rover, Discovery, Defender 和Freelander 路虎(Land Rover) 1 百年福特 捷豹是由威廉里昂斯(William Lyons)在1922年由制造摩托 车的边斗车起家。1931年转型生产汽车。到1945年，已经生产 了一系列高性能、造型优雅的汽车，这些便是最初的捷豹车。二 战前最著名的捷豹是SS100两座跑车。1948年推出XK120，不 仅具有革命性的造型设计，而且采用了XK型双凸轮发动机。以 后这种发动机成了捷豹的标准装备，一直沿用到1987年。 经过半个多世纪的努力，捷豹在全球车迷心目中树立了典雅 高贵、英国绅士般的形象。1990年福特汽车收购了捷豹公司。它 的三种最具影响的车型是高级轿车，如XJ系列，跑车系列和轿跑 车系列。其中，XK8跑车被媒体认为是E型车及其他经典捷豹跑 车的真正传世之作，在各主要市场连连创下跑车的销售新纪录。 捷豹的经典车型有：SS100, XK型, XJ型, E型, S型, X型。 捷豹(Jaguar) 1 百年福特 沃尔沃轿车创立于1927年，总部设在瑞典哥德堡。自创立以 来，沃尔沃始终非常注重质量、安全和对环境的影响，这三个因 素也一直贯穿于公司设计、开发和制造的整个环节。尤其在安全 方面，沃尔沃发明的安全底盘、三点式紧缩安全带和侧撞防护系 列等，现在已经成为当今一流汽车产品的标准配置，沃尔沃也因 此成为世人心目中最安全的汽车。1999年，福特汽车正式收购了 沃尔沃的轿车业务，在2000年更创纪录地实现了422，100辆的 销量，2002年令人期待已久的XC90，沃尔沃第一辆真正意义上 的SUV在底特律车展亮相，并被评为“2003年度卡车”。 沃尔沃品牌的代表车型有：S系列-S40, S70, S80, S90, V系 列-V40, V70, V90和XC90等。 沃尔沃(Volvo) 1 百年福特 马自达成立于1920年，创立之初称为东洋软木工业株式会 社。1931年，开始生产轻便小型三轮货车。1963年从生产 Familia轿车开始转型。60年代曾经是日本产量最大的汽车公 司。生产的所有车辆都配以马自达的名称，1984年，公司也正 式更名为马自达公司。1979年福特购买了该公司25%的股份， 1996年继续将拥有的股份扩大到33.4%，是马自达最大的股东 。七十多年来，马自达生产的轿车、跑车和商用车畅销日本和 欧美地区，并以设计新颖、质量优异著称。 马自达品牌的代表性车型有：Miata, 323, 626, Millenia， RX-8, Econovan, Premio, MX系列等。 马自达(Madza) 1 百年福特 三、福特创建的历史第一 1913年 世界第一条汽车装配流水线在福特汽车工厂投入运行 。 1941年 福特汽车公司为美国军方生产出第一部多用途汽车 (GP车，即吉普车)。 1 百年福特 四、福特业绩 福特汽车公司是世界第一大卡车生产厂家，也是世界第二大 汽车生产厂家。 福特的品牌价值达301亿美元。 福特在全球拥有37万余名员工。 制造装配业务遍及30多个国家。 产品行销200多个国家和地区 。 全球经销商超过一万零五百家 。 1 百年福特 五、福特产品系列 福特品牌的代表性产品有：T型车(Model T)、A型车 (Model A)、Thunderbird、Mustang、F系列、Taurus、 Windstar、Crown Victoria、Maverick、Explorer、Transit 、Fiesta和Focus。 1 百年福特 六、福特中国 福特中国历史 中国布局 系列产品 1 百年福特 福特在中国的历史追溯到1913年，当时福特将大约250辆T型 车销到中国。1924年现代中国之父孙中山致函亨利福特，请他帮 助建立中国的汽车工业。1928年福特公司在上海设立了一个销售 和服务分支机构，该机构的业务直到第二次世界大战才终止。 福特汽车与新中国的联系始于1978年6月，当时亨利福特二 世和其他福特主管拜见了邓小平，这是第一家美国汽车制造商在 中国开拓业务。在一次有记录的会谈中，亨利福特二世提到福特 汽车公司“非常有兴趣加入中华人民共和国汽车工业的发展进程” 。从此，福特与中国汽车工业的合作有了长足的发展。1978年， 福特汽车设立了中国事务办公室。1995年10月25日，福特汽车( 中国)有限公司成立。 福特中国历史 1 百年福特 1913 约250辆福特T型车首次被销售到包括中国在内的亚洲国家 。 1924 孙中山先生致函亨利福特，请他帮助建立中国的汽车工业 。 1928 在上海设立福特汽车销售服务机构。 1978 亨利福特二世与邓小平举行了会谈，并于当年设立中国事 物办公室。 1992 在中国设立福特汽车办事处 福特中国大事纪 1 百年福特 1993 福特汽车指定在中国的第一个经销商 1994 自1994年开始福特汽车共在中国成立6家合资企业，生产 车用零部件及为全顺提供售后服务 1995 福特汽车购买江铃汽车股份有限公司20%的股份，共同开 发商用车全顺(Transit) 1995 建立福特汽车(中国)有限公司 1996 福特汽车设立第一个技术培训中心 福特中国大事纪 1 百年福特 1997/12/2 第一部真正中外共同开发的汽车福特全顺下线 1998 福特汽车投资于江铃汽车公司的股份增至30% 2001/4/25 福特汽车公司和长安汽车集团成立了长安福特汽车有限公司 ，双方各拥有50%的股份，专业生产满足中国消费者需求的轿车 。 2003 福特携手合作伙伴长安发动“东进攻略”，在南京投资超过10 亿美元 2005/4/19 长安福特马自达发动机工厂签约，一期投资高达4.8亿美元的 长安福特南京公司正式启动 福特中国大事纪 1 百年福特 福特拥有江铃汽车(股份)有限公司30%的股份，并于1997 年底成功推出了Transit(全顺)商用汽车。2005年7月通过在中 国的合作伙伴长安汽车集团增资江铃，间接确立江西福特商用 车的生产基地。 2001年4月25日，福特汽车公司和长安汽车集团合作，在 重庆成立了长安福特汽车有限公司，双方各拥有50%的股份， 专业生产满足中国消费者需求的轿车。 2003年福特携手合作伙伴长安发动“东进攻略”，在南京投 资超过10