环球世界嬉戏谷之魔兽世界公园z个案2013.1.22.pptx

,环球世界嬉戏谷个案,不说再见 2013.2.5,一、虚 魔兽世界游戏简介 游戏特色 消费者行为分析 网游营销环境,目录,二、实 环球动漫嬉戏谷简介 规划设计理念 品牌定位 规划布局 功能布局 案例启示,魔兽世界简介,魔兽世界（world of warcraft、简称wow或魔兽）是著名的游戏公司暴雪娱乐（blizzard entertainment）所制作的一款大型多人在线角色扮演游戏（mmorpg），于2004年年中在北美公开测试。在中国大陆的第一个代理商为第九城市，2005年3月21日下午开始限量测试，2005年4月23日关闭限量测试，2005年4月26日开始公开测试，2005年6月6日正式商业化运营。2009年6月7日起中国地区运营商变更为网易。,游戏特色,1.完整世界史诗背景 魔兽争霸系列游戏经过长达十年的发展，魔兽世界已经成为一个拥有巨大而完善的故事背景和庞大的历史架构的魔幻世界，各种设定更为广大玩家接受和推崇。网络游戏魔兽世界也因此拥有完整的世界设定，堪称史诗的游戏背景，主线故事与游戏的发展环环相扣，引人入胜。,2.游戏类型自由选择 上百个场景，豪华的大场面制作，写实风格的地形地貌，贯穿整个大陆板块。在森林、沙漠、雪山和其他奇山异水中探索广阔的世界。完美的豪华音乐背景，成全玩家完美的视听享受。,3.十三大种族个性鲜明 魔兽世界设计了13个种族可供玩家进行选择。即暗夜精灵、人类、兽人、牛头人、矮人、亡灵、巨魔、侏儒（原版）；血精灵、德莱尼（燃烧的远征tbc）；狼人、地精（大地的裂变 ctm）；熊猫人（熊猫人之谜）。每个种族都各有自己鲜明的特色，包括各个种族各自的故事背景、城市、能力天赋以及不同的运输方式和坐骑。玩家可以选择加入联盟或是部落两大阵营。,游戏特色,4.十一种职业 各领风骚 野兽相伴的猎人、信仰坚定的牧师、召唤元素的萨满祭司、阴暗邪恶的死亡骑士、爱好和平的武僧。每个种族都各有特定的职业可供选择。,4.十一种职业 各领风骚 魔兽世界设计了11个职业，包括追随圣光的圣骑士、捍卫自然和谐的德鲁伊、骁勇善战的战士、施展魔法的法师、受到恶魔诱惑的术士、潜藏在阴暗中潜行者（盗贼）、与 野兽相伴的猎人、信仰坚定的牧师、召唤元素的萨满祭司、阴暗邪恶的死亡骑士、爱好和平的武僧。每个种族都各有特定的职业可供选择。,5.唯美风格 暴风之子 不同的玩家会在此满足不同的需求：不仅有任务、副本可以体验升级的乐趣；还可以在水边垂钓欣赏风景，更有玩家组成登山旅游团，攻克一个个难以征服的高峰，到魔兽世界各有名景点合影留念。 画面精致，在游戏中还可以欣赏到瑰丽的景色。景色会随着时间而变化，让玩家在不同的时间欣赏到不同的景色，沉浸于游戏的乐趣之中。,消费者行为,营销环境分析,自2000年以来，随着电脑和英特网在中国的普及，网络游戏作为一种全新时尚的娱乐方式迅速流行起来。网络游戏在中国发展的时间虽短，但是速度惊人。预期的美好“钱”景令人垂涎，于是国内国外的游戏厂商都蜂拥而至。 中国网络游戏市场前景巨大，不断增长的数字表明，游戏产业的金矿矿脉正急速扩大。2007年的网络游戏市场总额突破80亿元，国内网络游戏用户已经达到3500万人，同时在线用户将会超过300万，收费用户则达到1500万。,旅行的意义， 是为了洗一洗身体和灵魂， 给自己换一种新的眼光， 甚至一种生活方式， 给生命增加多一种可能性的叉枝。,虚拟世界 游戏世界，虚幻、自由、放松 现实生活 繁忙、紧张、有压力 网络 现实 给自己换一种新的眼光， 甚至一种生活方式， 给生命增加多一种可能性的叉枝,遭 遇,动漫谷鸟瞰,江苏常州武进环球动漫嬉戏谷，位于美丽的国际花园城市武进，武进太湖湾旅游渡假区内； 投资总额20亿元的环球动漫嬉戏谷，首次将互联网技术全面运用于主题乐园，将“虚实互动”模式融入游乐项目，首次将线上线下两个互动娱乐平台进行有机整合，200多项动漫游乐项目中，1/3属于全球首创。,环球动漫嬉戏谷简介,规划设计理念,环球动漫嬉戏谷位于常州武进太湖湾，是全球第一座、唯一座颠覆传统、自主原创的国际动漫游戏主题乐园。 园内规划了“英雄门”、“淘宝大街”、“摩尔庄园”、“传奇天下”、“星际传说”、“魔兽大陆”、“神秘岛”、“圣殿山”等九大动漫游戏文化体验区（21个景点）。先期开“英雄门”、“淘宝大街”、 “摩尔庄园”、“传奇天下”、“星际传说”、“魔兽大陆”6大主题区域（17个景点），同时建有与之配套的“国家电子竞技运动中（国际动漫游戏交易博览馆）”及“梦幻演艺大剧场”。,品牌定位,环球动漫嬉戏谷，一座国际动漫游戏体验博览园，颠覆传统，突破创新，定位鲜明，以满足逾4亿中国互联网用户的庞大娱乐需求为目标，以更适合未来前往的体验型公园为前瞻，与世纪品牌“迪斯尼”及“环球影城”形成差异，注重现代数字文化互动体验，给世界一个全新主题。 神秘、梦幻、热血、震撼！时代力作环球动漫嬉戏谷，以“动漫艺术、游戏文化”为主题，将超前的数字娱乐和高科技术完美融合，通过游你，将以主角的身份，在现实中演绎“穿越奇幻世界”之神话传奇。,规划布局,环球动漫嬉戏谷园内规划：假面文化的“梦幻广场”、宏伟的“英雄门”、“淘宝大街”、童幻的“摩尔庄园”、武侠的“传奇天下”、魔幻的“魔兽大陆”、梦幻的“星际传说”等游戏文化体验区域。其中“淘宝大街”，犹如日本的“秋叶原”，集聚全球知名动漫形象品牌衍生商品销售旗舰店，是国内最著名的动漫衍生商品一站式消费目的地。,功能分区,摩尔庄园区 将中国最大的儿童网络社区“摩尔庄园”移植至线下，囊括“海底精灵城”、“空中大巡逻”、“飞旋骑士”、“魔法精灵”、“可口可乐快乐工坊”等游乐项目。其中“海底精灵城”采用震撼的4d影音技术，完美升级传统立体影院。精心设计的机械特效与完美的银幕表现虚实结合，令游客在欣赏影片时获得视觉、听觉、触觉、嗅觉等全方位的感官冲击。,传奇天下区 作为“人”文化的象征，以竞技挑战、奇趣冒险为特色，涵盖“猎魂”、“云之秘境”、“龙行天下”、“天堂之舵”、“嬉戏飞车”、“游戏要塞”等游乐项目。其中“游戏要塞”是世界最大的专业图形芯片公司nvidia唯一授权设立的，全球游戏内容一站式体验中心，游客将在全球顶尖的图像技术应用体验下，感受视觉震撼的力量。,功能分区,是“神”文化的繁衍之地，包括“大话嬉戏”、“撕裂星空”、“天际骇客”、“飞天侏罗纪”、“雷神之怒”等高科技游乐项目。其中“飞天侏罗纪”项目是大陆地区唯一的天幕影院，360度环绕式全景体验、巨大的圆拱形银幕配以高保真的立体音效，将为游客呈现一段唯美的心跳旅程。,功能分区,星际传说区,魔兽大陆区 饱含魔幻色彩，以“冒险”、“生动”、“挑战”为核心主题，拥有“兽血征程”、“魔兽天途”、“梦幻擎天”等极其刺激的大型游乐设施。其中“魔兽天途”作为一个4d ride项目，综合了巨幕、环幕4d电影、多自由度动感游览车、现场特技等多项高科技表现形式，让游客在真实场景和银幕构成的立体虚景之间遨游穿梭，享受无穷的乐趣。,功能分区,功能分区,淘宝大街 不仅如此，嬉戏谷在每个区还设有别具一格的特色餐厅，数条商业街区更将国际一线动漫游戏衍生品悉数搜罗，其一的淘宝大街，就是全球一站式动漫游戏衍生品消费目的地，4栋风格迥异的建筑，囊括“hello kitty”、“迪士尼”、“哆啦a梦”、“泰迪熊”、“喜羊羊”等等，为游客呈现盛大的线下淘宝盛会。,功能分区,梦幻演艺大剧院 嬉戏谷大剧院，将上演全球第一台室内全景3d立体秀，在壮观的270主动3d成像led屏围绕的演厅中，观众将戴上3d眼镜欣赏一流的真人舞台剧，而整幕剧的音乐由全球知名的音乐家植松伸夫亲自操刀，在全息投影、激光、3d等高科技手段辅助下，为观众倾力打造现实剧院版的“阿凡达”，让奇幻世界无处不在。,案例启示,旅游主题公园将网络游戏的效应移植到现实公园，是旅游资源的一个重要补充，不同于以资源为特征的人文景观。主题公园树立鲜明的主题，深入挖掘主题，创造独特主题；,启示一：移花接木，虚实互动,启示二：成功的视觉形象传达,主题公园的形象鲜明是最大的特点，由于其中的卡通人物形象均来自风靡全球的