LEVISRoadshow活动方案(哈尔滨宏博).ppt

Levis Cool Jeans Roadshow 活动方案 活动背景 : 为配合Levis新品上市，扩大新品知名度，促进销售 ，特 在哈尔滨举行此次路演活动。 夏天总是充满激情与活力 ，本 次活动以“至酷 夏日，韵动潮牛”为主题,以街头文化表 演及互 动活动为主要内容，在现场布置宣传阵地， 构成Levis 与消 费者互动的活动场面，达到宣 传新产品的目的。 活动主题: “至酷夏日，韵动潮牛” l潮流与酷凉并存 l激情与冰爽碰撞 活动目的 : l传播Levis新产品的上市讯息及产品特性,扩大新品知名 度，促进销售。 l通过“至酷夏日，韵动潮牛”的活动，加强Levis 整体的品牌形象。 活动地点: l哈尔滨宏博 活动日期: l6月19日-6月25日 目标受众: 哈尔滨市18-24岁“潮牛”爱好者。 l对时尚潮流敏感，注重生活品质，乐于接受新鲜事物 。他们经常是一种新生活的倡导者。 道具设计: 场景展现美国西部海边的冰爽夏日，所有产品展示 区 域加入多种清凉元素，如：冰墙、冰桶、吊扇等，设计 通过 环境的热与产品的冷形成反差对比来体现Cool Jeans系列 要 表现的清凉感觉。 平面图 效果图 效果图 效果图 平面布置 平面布置 内容设置: 本次“至酷夏日，韵动潮牛”活动以街头文化表 演集现场 人气，同时将宣传品牌及新品特性的互动性游戏融入其 中， 营造出活动现场的热闹场面，让现场观众对Levis 及Cool Jeans产生深刻的记忆和印象，为Levis Cool Jeans系列 的 销售在哈尔滨奠定销售基础。活动分为表演、互动、体 验、 促销四部分。 内容设置:表演 时尚街舞：街舞属于时尚运动，自身特点既符合Levis 崇尚自由、无拘无 束的 定位，表演又可以迅速吸引大量人流，通过充满活力的街舞表演 拉开 CoolJeans夏日激情的序幕， 传达夏日热情澎湃的感觉。 执 行：B-boy加Danser的组合，人数5-7人，采用新东安演出中Breaking 与 Poping相互交替的表演形式，同时配合跳舞地毯，现场邀请顾 客参与 在演出中增加教学表演来提高与现场观众的互动。 目 的：展现Levis品牌年轻、活力的风格 快速聚集现场人气 内容设置:表演 新品展示：工作人员手持新品由主持人进行特点介绍。 执 行：由工作人员手持CoolJeans的各款产品对现场观众进行展示，通 过主 持人的介绍让现场顾客了解新品的优点和特色，并产生一定程度 的销 售促进。 目 的：展示新品特色 销售促进 内容设置:互动 现场问答：延续“彩块背后的秘密”，画面及元素使用水果、冰块等清凉元 素， 设置不同问题邀请观众解答，题目设置难度为中等。 执 行：与“新品展示”配合，现场邀请顾客回答彩块后面的问题，答对 者可 获得小礼品。 目 的：增加品牌认知度 内容设置:互动 夏日寻宝：活动现场有随机放置的一些宝物（和品牌相关的参与问题,如： 现场 有几条红旗标的裤子，现场有多少见上衣等），需要顾客进入现 场寻 找答案后获得奖品。 执 行：与“新品展示”配合，与冰爽迷宫同时进行，增加现场的互动性 和参 与性。主持人会邀请现场顾客进入活动现场寻找相应的宝物，宝 物的 放置地点选择隐秘一点，找到宝物之后交给主持人，根据宝物上 面的 问题进入现场寻找答案，答出后给与奖品 目 的：增加品牌认知度 吸引现场顾客进场内感受产品特性 内容设置:互动 现场募捐：联系公益组织，在活动现场设立募捐箱，签名布/版。为在四川 汶川 地区受灾群众进行募捐活动（建议设置） 执 行：先与哈尔滨红十字会联系，得到授权认可后在现场设立募捐箱， 并在 所有活动环节中由主持人重复提醒说明 目 的：增加品牌认知度 提升品牌形象 内容设置:促销 乐 翻 天：在店铺设立一个标有折扣度的大转轮，奖品设置为不打折、95折 、9 折、85折、8折5个选项，凡在活动期间购买新品的顾客都可以 参与 打折活动 执 行：LEVIS内部沟通确认后，在现场和店铺设置宣传海报，并在 所有活动环节中由主持人重复提醒说明 目 的：活动期间销售促进 内容设置:体验 韵动潮牛：以电动轨道推动1块移动的中空kt板（中空部分为Cool Jeans模特 造 型），顾客站在台上调整身体模仿，只有做到与中空造型一致才 可通 过kt板，如调整不好就会被kt板推落平台，落入海洋球池中。 执 行：作为现场体验环节，会在现场专门划出一个区域进行游戏，道具 前面 树立一块游戏说明海报，活动开始时主持人做游戏规则说明并示 范游 戏，休息时现场顾客也可以自由参与，顾客参与时现场有工作人 员维 持秩序及安全 目 的：吸引现场顾客参与活动体验 树立品牌形象、加深品牌记忆 内容设置:体验 跳舞地毯：现场设置2块跳舞地毯，即可以在街舞表演的时候作为现场教学 环节 使用，又可以在平时作为顾客体验至酷运动的道具。 执 行：地毯上印有logo及形象画及游戏说明，在街舞表中作为教学道具 ，配 合街舞活动中教学环节使用，街舞人员通过地毯上标注的顺序教 导简 单街舞动作，而且在工作人员休息时间现场顾客也可以按照游戏 说明 感受街舞乐趣 目 的：街舞表演辅助道具 吸引现场顾客参与活动体验 树立品牌形象、加深品牌记忆 活动流程: 韵动潮牛 人员休息 跳舞地毯 韵动潮牛 10:3011:0012:00 街舞 跳舞地毯 新品展示 11:15 彩块背后的秘密 11:30 韵动潮牛 14:00 街舞 跳舞地毯 新品展示 14:3014:45 夏日寻宝 15:3016:00 街舞 跳舞地毯 人员休息 跳舞地毯 韵动潮牛 16:30 新品展示 16:45 彩块背后的秘密 17:00 活动结束 备注：现场如要设立募捐箱，主