[调研报告]建筑涂料的市场调查.doc

建筑涂料的市场调查中国涂料产业在房地产、汽车、船舶等下游产业的推动下日益壮大，而作为其中一个分支的建筑涂料，也在涂料产业形势一片大好的前提下得到了长足的发展。据了解，2010年中国涂料总产量达966.6万吨，同比增长22.8%。其中，建筑涂料总计产量约351.9万吨，同比增长23.7%，是2001年的6倍。由此可见，中国建筑涂料产业虽然经历了2008年全球性金融危机的影响、原材料价格上涨及央行加息带来的压力，但其发展势头依然不减，且还保持着较高的增长率。中国涂料技术革新不断，国民消费能力日趋增强，中国的涂料人均使用量也逐年增加。城镇人均建筑涂料使用量增速高于人均建筑涂料增速。考虑到可预见的将来，随着中国城镇化进程加速，城镇人口增速将远大于人口增速，所以中国涂料使用量提升空间值得想象。虽然中国涂料人均使用量在过去十年增长很快，但依然远低于欧美国家年人均建筑涂料使用量25千克，以及全球人均建筑涂料消费量15千克。所以中国建筑涂料后期增长潜力巨大，这也是当前国际涂料巨头争相逐鹿中国市场的主要原因之一。一、建筑涂料定义涂料是指应用于物体表面而能结成坚韧保护膜的物料的总称，建筑涂料是涂料中的一个重要类别，在我国，一般将用于建筑物内墙，外墙，顶棚，地面，卫生间的涂料称为建筑涂料。建筑涂料的分类：1、按照建筑涂料的形态分类：液态涂料，粉末涂料等2、按照主要成膜物质的性质分类：有机涂料，无机涂料，复合涂料3、按照涂膜的状态分类：平面涂料，彩砂涂料，复层涂料4、按建筑物的使用方法：外墙徐料，内墙涂料，顶棚涂料，地面涂料，屋面涂料5、按涂膜的性能分类：防水涂料，防火涂料，防腐涂料，防霉涂料，防虫涂料，助锈涂料，防结露涂料二建筑涂料行业发展状况1.我国建筑涂料发展近年来随着科学技术的进步和人民生活水平的提高，我国的建筑涂料行业在产品结构、技术水平、生产能力和推广应用等各方面均取得了较大进步，品种不断增多，并且越来越多地展现在人们的生活环境中。建筑涂料的产量连年增长，产业已形成一定的规模，基本能满足城市的建设与人民生活的需求。涂料在人们的印象中往往单指建筑涂料。其实建筑涂料只是涂料的一个类别，消耗量很大，在涂料工业中占有很重要的地位。随着我国国民经济的进一步发展，建筑涂料产业将具有更加美好的前景。2.国外建筑涂料发展国外建筑涂料发展较我国早，而且发展迅速，欧美和日本技术水平领先，产业已经形成巨大实力的集团规模。随着经济的全球化，中国加入世贸组织，国外的大型涂料企业不断地向外扩张，纷纷进入中国市场，一方面促进中国涂料市场的发展，另一方面给中国的涂料企业带来强大的竞争压力。比如立邦、ICI等国外知名企业以其雄厚的经济实力进行品牌投资，广告铺天盖地，在中国市场上家喻户晓，成为中国涂料企业最大的竞争对手。三中国建筑涂料产业链模型 建筑涂料的产业链结构分析：上游原材料供应商，中游建筑涂料生产商，下游等相关建筑涂料消费厂家，此外还有贯穿产业链的物流配送厂家等。 建筑涂料的上游主要是生产和经营其原料聚合物乳液、助剂及颜填料等的厂商，目前我国建筑涂料原料供应商较多，原料行业迅速发展，基本能提供生产建筑涂料所需原料，部分高端产品需要进口。在中游的生产领域，中国已经有许多生产经营企业。在下游，建筑涂料作用为装饰和保护，保护被涂饰物的表面，防止来自外界的光、氧、化学物质、溶剂等的侵蚀，提高被涂覆物的使用寿命；建筑涂料涂饰物质表面，改变其颜色、花纹、光泽、质感等，提高物体的美观价值，市场上对建筑涂料的需求迅速增长。四市场策略1企业提升自身质量建筑涂料除了要继续克服原料价格上涨、央行加息带来的压力外，涂料生产商还应从几个方面来提升中国建筑涂料的质量，一是提高建筑涂料的性能，二是增加建筑涂料的功能，三是涂料装饰艺术化，四是最为重要的减低VOC排放量。如果涂料生产商能够做到以上几点，相信在不久的将来，中国涂料将很快赶超国外涂料。作为建筑涂料企业，需适时转变市场策略，积极响应国家保障性住房战略，也唯有如此，方能在保持企业竞争力同时，践行企业的社会责任。2.保障房将拉动建筑涂料市场发展根据中央的要求，2011年中国开工建设保障房1000万套。众所周知，涂料是建筑材料的一个重要分支，据研究，内墙涂料装饰效果在居室整体装饰效果中占有80%的权重。由此不难看出，保障房的大力兴建将会在很大程度上推动2011年的内墙涂料市场。另外，随着国家建设保障性住房力度的不断加大，未来将会有越来越多的居民拥有自己的房子，家居建材市场也将被极大地拉动，呈现出繁荣的景象。作为建筑涂料的重要组成部分外墙涂料来说，1000万套保障性住房的建设将会拉动外墙涂料的需求。3兼顾节能减排指标近年来，随着涂料性能的不断提高，消费者对涂料的认可度也不断提升，再加上涂料相对于石材、瓷砖等装饰材料而言，在能耗、成本等方面优势明显，因此在建筑内外墙装饰领域中，涂料用量越来越大，普及率越来越高。虽然中国承诺至2020年将在2005年基础上减排45%，单位GDP能耗降低20%以上，无疑给涂料行业制造了门槛，从短期来看对企业的经济效益是不太乐观的，但从长远考虑，节能减排却是为日后企业的健康发展提供了重要的保障。现如今随着人们生活水平的不断提高，对生活质量有了更深层次的追求，对屋里的涂料到屋外的空气都提出了更高的要求，绿色低碳的生活早已成为全世界发展的必然趋势，现在各生产企业要做的也只是顺应社会的发展。虽然起头较难，但却是为涂料企业日后的健康发展打下了坚实的基础。五营销渠道 涂料市场的营销渠道很多，然而几乎都存有些漏洞，存在一定风险。因此，如何进行市场营销渠道创新成为行业亟待解决的难题。1.解决塑造品牌的认知误区很多企业都认为，明星的形象与产品的品牌形象划等号，只要选择明星代言的方法，企业的品牌形象就会有所提升，品牌形象提升的同时也能够进一步的提升产品的销量。殊不知，其观念是企业对品牌塑造认知的最大误区，企业一厢情愿的以为明星代言真的能为品牌带来火爆明星效应，其实明星代言与品牌形象以及产品的销量并没有必然的因果关系，明星代言为产品销量与宣传做到锦上添花才是正道。2.拓展网络销售来扩大市场份额目前越来越多的人接触到网络，由于网络具有的一系列优点，很多企业也进入了互联网领域，网络招商代理受到了越来越多的企业和代理商的看好，逐渐成为招商代理的主流模式。这种趋势的出现，与网络平台自身的特点优势是分不开。有人将网络招商代理优势总结为三点：一是投入成本低，效益大。二是速度快，效率高。通过电子邮件，在网上几分钟之内就能够完成信息咨询与交流。三是交流简单方便，互动性强。3.多元化经营提升人气在价格战已经逐渐失去作用的背景下，商场与商家之间的竞争将更多的转到特色内容与人性化服务方面上来。企业之间的竞争将演变成服务水平、企业文化等软性条件的竞争。由于现在人们的生活工作压力大，每到周末的时候都需要放松一下，而装修购物的大多数人也都是希望逛涂料卖场能与购物、休闲、娱乐等其他活动联系在一起，当一个涂料卖场与周边的其他服务设施形成一个商圈之后，消费者在逛完卖场之后可以就近休闲、购物、娱乐，这无疑对消费者有巨大的吸引力，当这样一个商圈形成之后，卖场内的人流量必将有一个较大的提升。六结论近年来我国的城市和乡镇建设迅猛发展，各种建筑物拔地而起。家庭装修、户外装饰使建筑涂料消耗量很大，大约占总涂料的40%。建筑、装修的热潮促