关于某媒体技术研发生产项目可行性研究报告.doc

项目可行性研究报告关于研发生产“ ”项目可行性研究报告申报单位：深圳市 有限公司通讯地址：深圳市 四楼电 话：（0755） 6传 真：（0755） 申请日期： 2006年 月目录1总论31.1项目概述31.1.1基于分组交换的移动流媒体网络51.2社会经济意义81.2.1移动流媒体业务分类91.3优势和风险141.3.1企业的优势141.3.2产品的优势141.3.3产业的优势161.3.4主要风险的评估181.4项目计划目标201.4.1总体目标201.4.2经济目标201.4.3技术、质量指标211.4.4阶段目标211.4.5投资来源221.5主要技术、经济指标221.5.1主要技术指标221.5.2主要经济指标242公司简介252.1基本情况252.2人员及开发能力252.3财务状况262.4管理情况262.5企业核心管理层292.6发展思路302.6.1战略目标302.6.2发展战略313项目的技术可行性和成熟性分析313.1创新性313.2成熟性313.3可靠性324项目产品市场调查与竞争能力预测325项目实施方案345.1开发计划345.2技术方案355.3生产方案365.3.1工艺流程365.3.2质量保障体系的建设情况365.3.3生产质量保证375.4营销方案385.4.1目标市场385.4.2市场推广395.4.3产品营销395.4.4销售特点396投资预算与资金筹措406.1项目投资预算406.2资金的筹措406.3资金使用计划417经济、社会效益分析427.1生产成本分析427.2售价与盈利预测437.3经济效益分析457.4项目投资评价457.5社会效益分析461 总论1.1 项目概述Internet实现了有史以来最大范围内的信息共享，使人们能在全球范围内可以低成本、方便、快捷地访问和获取大量的信息。使用E-mail 收发邮件，上网浏览信息，音视频网上点播、直播、录播，发布个人主页、博客等Internet使用方式已被越来越多的人接受与使用，并极大地渗透到人们工作、生活、学习的各个方面。流媒体（Streaming Media）技术就是把连续的影像和声音等多媒体数据进行压缩处理后放在网络服务器上，让浏览者一边下载、一边观看与收听，而不需要等整个多媒体文件下载完成就可以即时观看、收听的技术。流媒体实现了在低带宽环境下实时提供高质量的影音效果。流媒体技术并不是单一的技术，它融合了包括网络音视频等很多网络技术后的产物，涉及到流媒体数据的采集、压缩、存储、传输与网络通信等多项技术。多媒体数据在传输前必须要先经过编码器有效地压缩成码流，以减少对网络资源的占用率。目前常用的视频编码器有MPEG-2、MPEG-4、H.261、H.263、H.264、Window Media视频编码器和Real System视频编码器等；音频编码器有MP3、MPEG AAC、Window Media 音频编码器和AMR等；图像编码器有JPEG和JPEG2000等。多媒体编码器所生成的码流只包含了解码该码流所必需的信息，它不包含媒体间的同步、随机访问等系统信息，因此编码后的多媒体数据还要被组织成为具有特定系统格式的多媒体文件用于流媒体传输或者是存入磁盘中，目前常用的文件格式有MPEG-2系统，MP4，微软公司的ASF，Real的文件格式，QuickTime的文件格式以及用于3G无线服务的3GPP和3GPP2等等。 当流媒体在实时应用中（如现场流媒体广播），根据当前的网络状况和用户的终端参数，多媒体数据是一边被编码一边被流媒体服务器传输给用户。而在其他的非实时应用中，多媒体数据可以被事先编码生成多媒体文件，存储在磁盘阵列中。当提供多媒体服务时，流媒体服务器直接读取这些文件传输给用户，这样服务方式对设备的要求较低。目前许多流媒体服务属于后一种方式，这样就要求流媒体服务器具有一定的机制来适应网络状况和用户设备。 目前码流自适应这一模块主要采用的方法有：将多媒体文件中的视频码流转换为一个特定码率和图像尺寸的码流；或者把同一段视频内容编码生成多个具有不同码率和图像尺寸的码流，然后自适应选择一个最合适的码流传输给用户。生成的码流还需要进一步打包成为特定网络传输协议的数据包用于网络传输，由于现在许多网络并不能保证传输的数据能够及时并完全正确地被用户收到，传输的数据包可能需要加前向纠错编码（FEC）来保护，经过这些处理后多媒体数据就可以通过网络传输给用户，目前常用的传输协议有RTP/RTCP、HTTP和MMS。 用户收到传输的数据后，如果存在丢包或者是比特出错，错误恢复处理会根据附加的纠错数据来恢复传输错误。如果还不能恢复传输错误，用户端可以向服务器发出重传请求，在解码开始前重新传输丢失的包。恢复后的多媒体数据将由解码器解码得到重构的多媒体数据，由于容错保护和数据重传可能不能恢复所有的错误数据，错误掩藏模块可以利用重构的多媒体数据的相关性来掩盖这些错误，最后这些数据就播放给用户。 通常流媒体系统中的服务器和用户间并不是单向通信，如前面提到的重传请求。事实上，用户端会传递给服务器许多反馈信息，如终端设备的能力和网络连接速度会传给服务器的码流自适应模块来调整码流，在实时应用中这些信息还可能传给编码器；用户端的丢包率、数据包收到的时间信息和用户缓冲区状态等信息也会传递给服务器来估计当前的网络状况，从而控制码流的自适应和数据的发送策略。从上面的描述来看，实际上流媒体系统在多媒体信息处理中是一个非常复杂的系统，目前市面上主要的产品有微软公司的Windows Media， Real公司的Real System和苹果公司的QuickTime。同时流媒体技术给网络带来了巨大的变化，流媒体业务已成为宽带网的主流业务。它首先出现在固定网络，当流媒体采用流传输方式时，音视频媒体文件以实时和连续的方式传送给终端，终端只要媒体文件下载极小部分就可以播放媒体，用户等待一个极短的时间就可以欣赏媒体内容，使得媒体内容的下载与用户欣赏媒体内容几乎同步进行，也不需要终端具有很大的存储能力。在互联网，商家利用流媒体技术可以开展音视频点播、直播、录播业务，以此为基础，还可以开展相关的衍生业务，如新闻直播、广告推送、视频会议、远程教育、远程监控等流媒体业务；也可以开展以流媒体为核心技术的网站类型播客网、电视直播网、远程教育网、家教网、路况直播等等。因此，研发生产出稳定、安全、可靠、兼容性好、支持海量并发、可快速推出增值业务的可运行可管理“3G移动流媒体平台”，将流媒体技术引入GPRS、3G移动网络，使得在移动网络可以完全实现固定网络中的流媒体业务，使得移动终端用户具有与固定网络用户类似的业务体验。1.1.1 基于分组交换的移动流媒体网络分组交换，也称包交换，它是将用户传送的数据划分成一定的长度，每个部分叫做一个分组。在每个分组的前面加上一个分组头，用以指明该分组发往何地址，然后由交换机根据每个分组的地址标志，将他们转发至目的地，这一过程称为分组交换。进行分组交换的通信网称为分组交换网。 在分组交换方式中，由于能够以分组方式进行数据的暂存和交换，经交换机处理后很容易地实现不同速率、不同规程的终端间通信。分组交换的特点主要有：线路利用率高、不同种类的终端可以相互通信、信息传输可靠性高、分组多路通信、计费与传输距离无关。在移动网络中，流媒体服务最初在GPRS网络上实现，GPRS的基本功能是在移动终端与计算机通信网络的路由器之间提供分组传递业务，允许用户采用端对端的分组传递模式。而WCDMA（Wideband Code Division Multiple Access）、CDMA2000等3G网络能够提供更大的无线网络带宽（包括空中接口带宽），具有较高速的分组速率，满足分组交换的更进一步的需求。当3G网络的不断演进深入、IP多媒体子系统IMS（IP Multimedia Subsystem）在3G网络的引入，3G业务功能的增强与完善、通信质量的进一步提高，在全球范围内能可更好的实现无缝漫游与多种移动流媒体业务。移动流媒体业务也越来越受到广大用户的期待和业者的关注，3G网络运营商已提供了商用的流媒体业务，根据不同的媒体资源，3G网络能够更好地提供音视频流媒体服务，多款移动终端可以方便地开展视频点播/视频直播、音频点播/音频直播业务，其内容可以是电视节目、录像、娱乐信息、体育频道、音乐欣赏、新闻、动画等。其支持的媒体格式有3GP、3GP2、MOV、MEPG-4、MP3、WAV、AVI、AU、Flash等。随着3G网络的进一步成熟与稳定，3G网络运营商可近一步提供移动流媒体会议电话、会议电视、远程监控、远程教育等移动流媒体业务。 基于3GGP协议的分组交换体系结构基于3GPP标准的分组交换体系结构如下图所示，相对于GPRS网络，WCDMA网络进一步增强了GPRS服务支持节点SGSN（Serving GPRS Support Node）、GPRS网关支持节点GGSN （Gateway GPRS Support Node）的功能，提高了用户数据速率，SGSN与RNC之间的接口为Iu-PS接口。RNCRadio Network ControllerBTSBase Transceiver Station基于3GPP分组交换体系结构SGSN的主要功能是提供分组域的路由转发、移动性管理、会话管理、鉴权和加密等功能。移动性管理负责管理移动终端的位置与状态，并且对移动终端进行认证。会话管理负责业务流管理，进行连接控制和处理数据连接中的业务流的变化，负责监督管理3G网络服务和资源。GGSN节点，通过Gn 接口与SGSN相连，通过Gi接口与外部数据网络（Internet /Intranet）相连。GGSN主要实现同外部数据网（如IP网络）的接口功能，提供数据包在WCDMA移动网和外部数据网之间的路由和封装。 基于3GGP2协议的分组交换体系结构基于3GPP2分组交换体系结构如下图所示，为了开展分组业务，在CDMA2000网络中引入了PSDN、AAA、本地代理等节点。BTSBase Transceiver StationBSCBase Station Controller基于3GPP2分组交换系统体系结构分组数据业务节点PDSN（Packet Data Serving Node）是支持分组数据业务的主要节点，相当于WCDMA网络中SGSN、GGSN的综合体，PSDN负责所服务区内移动终端分组业务流会话通道的建立和信令控制、并提供计费信息，在分组业务流会话过程中，执行的主要功能为：l 建立、维持和中断同用户端到端的协议会话。l 通过无线分组接口建立、维持和中断与无线网络的逻辑链接。l 接收来自AAA服务器的对于移动用户的服务参数。l 与外部分组数据网交换数据包。lAAA服务器对移动终端用户提供认证、授权和计费功能。本地代理对来自于移动终端的移动IP认证注册进行验证，与AAA通信，维持用户注册信息，为移动终端分配动态IP地址。当移动终端用户从一个区域移动到另一个区域时对其位置进行跟踪，在跟踪的过程中确保数据包到达移动用户。1.2 社会经济意义对于我国而言，3G许可证发放是一件非常复杂的事情，它不同于一般的电信业务许可证发放，也不同于其他国家的3G许可证拍卖。我国3G许可证发放至少涉及到以下几个关键因素：第一，我国具有自主知识产权的TDSCDMA标准的利益维护；第二，3G对于我国电信运营市场结构的调整；第三，3G产业链的成熟状况。这几个关键因素将左右3G许可证发放的数量、发放的时机、标准的选择。进入2005年，围绕中国3G的种种争议逐渐尘埃落定，中国政府方面和产业链各层面都已经明确了上马3G的必要性。就像Web之于互联网，短消息之于2G一样，杀手级应用对于更新换代的3G通信来说无疑会促发雪崩式的增长效应。目前对于3G，无论是运营商还是业内专家都没有发现区别于2.5G的独特应用，多媒体、WAP上网、游戏等数据业务仍然是未来3G时代的主流，而以上这些数据业务在2.5G盛行的今天大多已经实现，甚至有运营商断言，3G时代80%的数据业务是从今天的2.5G业务中顺延而成。那么对于大部分用户来说，必须要明确未来3G时代的数据业务究竟和现在有什么不同？首先，从2G、2.5G再到3G，网络传输速度的提高是显而易见的第一个变化，无论是目前中国移动的GPRS还是中国联通的CDMA1X，在速度上都无法和3G网络相比，目前CDMA2000 1X EV-DO的移动传输速度峰值为每秒2.4兆比特，WCDMA的速度一般为380K左右，其下一代版本HSDPA(高速下载分组接入)的速度更可达到每秒3兆比特以上。3G时代的用户用手机进行在线点播、上网浏览或者连线网络游戏，根本不必再担心速度问题，再也不用为了下载电子邮件中的某个附件，或是上网浏览时打开某个大页面而无奈的等待，而这些正是目前数据业务推广最主要的障碍。网络传播具有各种传统媒体所不具有的诸多独特优势。人们熟知的一些主要优势是，网络传播的高速度、大容量、互动性、即时性、生动性、开放性、易检索性，以及跨时间、跨边界、跨媒体等。互联网在从窄带向宽带发展，从WEB1.0向WEB2.0发展，从IPV4向IPV6发展，从单向传播向多向沟通发展；在通信领域中，在从2G向3G发展的道路上，必定将沿着互联网发展的道路，从单纯的电话到向短信、彩信、彩铃、WAP、多媒体、GPS、搜索等融合方向发展。移动流媒体业务是通过移动网络和移动终端为移动用户传送视频内容的新型移动业务，为移动用户分享他们的经历和情感、获得信息和娱乐以及与他人交流提供了新的通信方式和业务享受。而移动终端和网络技术的不断发展，为移动流媒体业务的出现和推广提供了必要的条件。 随着3G时代的来临，不断增加的无线网络带宽为移动流媒体业务的开展提供了良好的物理基础，3G网络可以为手机用户、移动台提供较大的带宽，以满足流媒体业务的需要。结合移动没有时间和空间限制、灵活自由的服务特性，移动流媒体服务将会变得更加丰富和吸引人，移动流媒体业务已经成为新的盈利增长点。因此，市场需求和技术进步共同推动移动流媒体业务的发展，并使基于3G移动流媒体平台上开展的各种移动流媒体业务成为了移动运营商、设备制造商和内容提供商的主要关注焦点之一。3G开创了无线通信与互联网、多媒体融合的新时代，由此产生的移动流媒体业务也必将成为未来移动通信新的市场增长点，真正使移动用户享受掌上无线视频的未来。1.2.1 移动流媒体业务分类 移动流媒体业务是通过移动网络和移动终端为移动用户提供视频内容的新型通信服务，它的主要特征在于传送的内容是比文本、话音更加高级的视频图像，并可伴有音频信息。移动流媒体业务类型有多种划分方式，按照业务内容划分比较复杂，目前主要包括以下几种业务类型：1 移动视频消息 移动视频消息是通过某种媒体非实时地发送视频消息，包括终端到终端、终端到PC以及PC到终端等三种情况。例如，视频邮件和多媒体消息业务就属于移动视频消息业务。目前实现的移动视频消息业务中所传送的视频消息一般为视频动态图像。（1）视频邮件 视频邮件是在纯文本邮件的基础上，增加了视频和音频的多媒体邮件。视频邮件可以用附件形式传送，也可以直接以流媒体方式播放。视频邮件不仅使个人移动通信变得丰富多彩，也可以加强企业电子商务的广告效应。 （2）多媒体消息 多媒体消息业务(MMS：Multimedia Messaging Service)是一种被WAP组织和3GPP定义为标准的非实时移动消息业务，移动用户通过一个或多个媒体单元来发送和接收视频消息。多媒体消息业务不仅可传递文本信息，而且还可以传递内容更为丰富的图像、音频、视频等数据信息，将是未来3G的一种核心业务。2移动流媒体内容配送 移动流媒体内容配送业务主要是从服务器到终端的通信服务，以流媒体或者下载的方式将视频内容传送到移动用户终端。移动流媒体配送的业务范围非常广泛，主要包括视频点播和远程教育业务等。流媒体与下载方式的主要区别在于，流媒体是指通过IP网络以流的方式传送多媒体内容（包括音频和视频），不需要下载整个文件。流是指数据从服务器端向客户端以不间断的流方式传送，当第一个数据包到达时就开始播放。教育是关系到一个国家释放能够持续发展的重要支撑产业。2003年，全国教育经费为6208亿，2004年达到7000亿。目前教育部直属高校70多所，部署院校30多所，省级教育台或市级教委直属院校570多所。基于流媒体技术的远程教育为人们提供了一种新的学习方式，更适合社会发展的需要。目前，远程教育还局限在室内电视或者PC机，这大大限制了人们的活动范围。移动电话作为移动远程教育远程承载的终端，结合移动流媒体技术在3G平台上的应用，通过开展课程学习和培训，使消费者实现多媒体互动教育的可能。移动学习市场的用户主要集中在移动学习者以及使用远程教育的学习者。而基于移动视频的移动远程教育将使人们随时随地的接收新知识，将工作、学习、休闲融为一体。3移动视频游戏 目前，移动游戏的种类越来越多，移动游戏市场的竞争也越来越激烈。但是，嵌入在手机终端的游戏、SMS游戏等画面单一，给用户带来的感受无法同交互式视频游戏相比。现在，基于Java和Brew的彩屏手机终端可以下载游戏，在某种程度上改变了移动游戏原有的单一面貌。但是，交互式网络游戏将是移动视频游戏发展的最终趋势，同单机游戏相比，网络游戏给移动运营商带来的收益更多。诺基亚已经展示了其视频游戏手机N-Gage，通过3G移动网络，手机使用蓝牙技术支持基于游戏和游戏服务的多人游戏网络。4移动视频电话会议 移动视频电话是一种使用了视频和话音的点对点通信业务，在两个移动终端、移动终端和固定视频电话或者PC机等之间实现视频和音频的双向实时交流。移动视频电话业务是由UMTS定义的一种高级3G业务，对无线网络带宽有较高的要求。移动视频电话会议是比话音、数据通信更高级的一种通信形式，实现了点对多点的通信业务，极大地满足了人们个人通信和商务交流的需求，为商务用户带来更大的便利。现在，各国的3G移动运营商将移动视频电话业务作为3G业务拓展的先锋，和记在欧洲正大力推广移动流媒体业务就是一个很好的证明。5 移动电子商务 社会的发展产生了多种消费方式，电子商务已走进了人们的生活。移动电子商务使用移动终端进行电子商务交易，是电子商务向移动通信领域的发展。移动视频与电子商务的结合，将使用户可以随时随地利用移动终端的视频业务了解商品信息，进行网上购物。2004年电子商务发展状况良好，电子商务将成为下一个热点和盈利点。在国内物料、支付、信用体系逐步建立和完善，信息基础发展和企业及用户上网需求的开发和培养情况下，2004年中国电子商务发展状况良好，进入第二波的务实发展阶段。突破概念炒作和短期利益行为，为盈利和长期发展作积极准备。中国电子商务的交易总额在2006年将达到5000亿人民币。移动流媒体服务结合移动支付等相关增值服务产品创新，突破物流、支付、信用等关键问题的障碍，将创造创新、独特的服务方式，是厂商获得成功的关键因素。尤其是个人交易市场、网上零售市场。6移动视频监控 利用无线网络的高带宽，通过移动网络和移动、固定视频前端，可实现远距离的移动视频监控。一般情况下，移动视频监控业务用于特定的工作用途，也可以用于生活中，如用于儿童和老人安全保护的移动监控系统、宝宝在幼儿园的学习生活观察、别墅监控、路况信息广播、旅游景点监控、紧急抢险、远程医疗诊断等。 7移动网络广告/传媒手机用户和互联网用户最大的区别是互联网用户是动态IP地址，而手机用户是实实在在的手机号码，因此利用3G网络的高带宽，运营商或内容供应商（SP/CP）可以针对忠实用户免费进行广告推送，这种低成本定制化网络广告模式，对传统传媒是一种极大的冲击：多媒体杂志相对传统杂志，是将相关内容素材经过精心再编排和制作，通过运用多媒体手段做到声、影、图、文并茂的电子版杂志，可以同读者实时互动，给读者以丰富的信息量和强烈的视觉冲击。彻底颠覆了传统杂志的阅读习惯，突破纸张阅读的局限性。通过移动网络广告，可以将厂家促销信息、MTV片断、电影预告片等快速准确推送到潜在目标客户，极大提高广告的效率。2004年，中国电视广告市场规模达到511亿，互联网广告市场规模达到20亿。电视广告市场规模将持续每年以15的速度发展，互联网广告市场规模将持续每年以50的速度快速发展。通过移动流媒体技术，在移动终端上实现广告播放的应用。对于广告行业而言，新的商业模式的创新一方面取决于技术支撑平台的改变以及盈利模式的改变；另一方面，对于不同投放人群的细分方法与挖掘，将成为赢得不同市场的新的衡量标准。8移动电视直播/点播越来越多的互联网用户宽带上网并永远在线，随之而来的是各种形式的视频点播收费网站发展得如火如荼，可以试想，通过手机，随时随地观看体育节目、时势新闻现场直播，特别是2008年奥运会在北京举行，这些应用将是将来3G业务主要应用之一。网络电视将是一个共赢的载体。首先，所收取的点播费用与电信运营商以及内容提供商是按一定比例分成的，也就是说，被点播次数越多，三方的收益就越多。 而对于内容提供商而言，这种收益是无成本的收益，“只需要将拷贝放到数据存储中心就可以等着分钱”。网络电视将成为包括电影、音乐在内的视频、音频、文字等文化产品的全新发行渠道。另外，相对便宜的点播价格，对现有的盗版现象将有致命冲击。 谁能在这个行业率先突破，也就在彻底改变人们文化消费方式，并打破文化传媒产业现有的流通格局的同时，将获得一个巨大的，不可想象的，无与伦比的金矿。围绕网络电视这个平台，一条产业链的繁荣令人期待：围绕网络电视的内容提供这一端，运作网络电视的公司可能涉足的领域将包括电影制作、节目制作、广告制作等等；另一端可做硬件制造。网络电视有“第五传媒”的先锋意义，还有众多领域可延展。 总之，以上各种移动视频的业务特性不同，因此对移动网络和移动终端的技术要求也各不相同。目前，在现有移动通信网络上，某些业务已经在技术上得以实现并进行商用，同时也促使移动终端市场出现了新的商机和竞争局势。但是，大多数的移动流媒体业务还要等待在3G网络上才能实现。 1.3 优势和风险1.3.1 企业的优势深圳市艾玛网络技术有限公司是一家经市科技局认证的，由深圳市高新技术投资有限公司参股的从事网络应用技术研发、生产、销售的民营高科技企业。公司在北京、武汉、长沙、广州等均设立了分支机构。公司自行研发的ADSL MODEM、CABLE MODEM、VoIP等宽带接入及无线局域网产品，在全国市场上受到广大用户的青昧及赞扬，其在武汉等中心城市的市场份额占有近70%，公司于2001年开始与国外著名公司进行合作，先后研发生产出符合DVB国际标准的DVB-S、DVB-C数字电视终端产品，并通过了国家相关的认证。公司技术力量雄厚，公司员工中，博士占5，硕士占20，其它均为本科以上学历。研发工程师25人，占公司总人数的50%。经过多年历程，公司在技术研究、产品开发、科研管理、供货渠道以及批量生产、产品测试、销售和工程技术支持方面已经形成了一套完整的工作方法和管理制度。1.3.2 产品的优势我们认为，目前业界所探讨的“流媒体业务”定义比较模糊。流媒体作为技术体系，并不是可直接销售的移动增值服务产品。我们应该超越对流媒体技术层面和平台解决方案层面的关注，上升到围绕客户群的产品开发及相应的产品营销策略的设计。对于不同应用的组合，可以快速组合推出不同的平台应用产品。例如：通过组合DIY视频、视频聊天、视频邮件，整合出手机播客网平台解决方案产品；对于视频直播、视频点播，整合出手机电视网平台解决方案产品。因此我们研发的“3G移动流媒体平台”，具有高性能、高可靠性、高扩展性，能适配不同的视频和音频编码，支持不同的流媒体协议和文件格式；支持遵循3GPP、3GPP2标准的流媒体服务的基本功能以及相关的服务管理功能。利用该平台，应用WEB2.0/WAP2.0技术，客户可快速搭建所需要的移动流媒体应用平台，如传媒网、广告网、播客网、宝宝在线、电影网等等，提供增值服务，快速实现业务组合。同时，我们的“3G移动流媒体平台”,在产品规划阶段就考虑多方面需求，提供多种对外接口：在此基础上，我们的产品具有以下优势：1. 支持标准和开放的流媒体核心平台 系统提供对主流国际标准MPEG-4/3GPP/3GPP2的流媒体业务支持，同时可以支持RM/WMV等第三方流媒体技术。2. 多种业务形式 支持点播、直播、下载、DRM支持等多种业务形式；3. 先进合理的体系结构 本解决方案是叠加在移动基础网络之上的增值网络，与基础网络、运营支撑和业务应用各层之间的接口开放，具有良好开放性和扩展性；4. 开放性 系统可以支持RM/WMV等第三方流媒体技术以及接入第三方的流媒体内容服务器，支持专线接入、托管等CP接入模式；支持与现网综合接入管理平台等系统的互联接口5. 可运营、可管理 提供完整的业务运营和管理能力，包括计费信息可以与号码绑定、用户管理、cp/sp接入管理、业务管理、认证模块、内容管理、内容发布、内容审查等功能，提供友好的web操作界面，可提供多种认证鉴权方式；提供从系统及内容管理、内容发布、内容采集及生成、用户使用的鉴权认证、设备管理、系统管理等可运营基础。6. 完整的业务统计功能 完善的业务统计功能，能够按各种要求，对业务及用户使用情况进行分析统计最受欢迎内容统计、按时间用量统计、按内容访问记录统计、按用户访问记录统计等统计项目。按最受欢迎内容统计功能能够统计出最受欢迎的节目内容的列表及其相关的数据，如访问总时长、访问次数等。按时间用量统计能够统计出某段时间内某种业务（直播、点播等）的总访问次数、访问时长、播放次数等数据。按内容访问记录统计功能能够统计出某个节目内容的总访问时长、访问次数、播放次数等数据。按用户访问记录统计功能能够统计出某个用户访问流媒体内容的总时长、次数等数据。7. 电信级的高可靠性与高安全性、易扩展采用专用部件守护精灵对系统中的所有部件进行24小时的实时监控，一旦出现系统运行异常的情况，守护精灵立刻对发生异常的部件进行恢复处理，同时将整个过程写入日志，使系统的稳定性可靠性得到大大提高；完善的系统网管和集中维护功能。能有效进行配置管理、系统管理、性能管理及日志管理。8. 完整解决方案 紧跟终端、内容提供等各环节，贴近客户需求及市场变化，可灵活、快速的根据实际运营需求进行调整，满足移动流媒体新业务快速开展、价值链快速整合的需要，推出适应实际业务的解决方案。1.3.3 产业的优势从互联网发展历程看，1997年互联网兴起，并跌跌撞撞的发展，互联网企业一直处于“叫好不叫座”的尴尬局面。直到手机媒体的无线增殖业务解决了互联网盈利支付问题，互联网才开始回暖，正是短信的腾飞让新浪、搜狐、网易等互联网公司实现盈利。据信息产业部数据，自从2000年5月17日我国的第一条短信发送成功至今短短五年的时间里，手机短信发送量已经增长了200多倍。到2006年，仅中国移动的短信发送量就将达到9500亿条。随着3G（第三代移动通信技术）技术的成熟，3G手机已经突破了多媒体功能的局限，拥有对数据和多媒体业务强大的支持能力以及在线影视、阅读图书等多种多样的流媒体业务，3G手机市场的发展势不可挡，除传统的通讯功能之外，其所能提供的网络社区、信息服务等诸多增值功能不断吸引人们的眼球，同时也成为信息行业、新闻媒体、SP领域最具潜力的经济增长点，随之手机媒体的应用也不断向其他传统媒体延伸：2004年7月18日，中国妇女报推出全国第一家“手机报”中国妇女报彩信版，掀开了手机与报纸联姻序幕。2004年12月17日，手机版电影功夫与观众见面，之后，发行方才在北京和上海举行首映式，许多影迷是通过手机直播了解到现场的实时新闻。2004年2月24日，人民网推出国内首家以手机为终端的“两会”无线新闻网，首次实现手机报道国家重大政治活动新闻的历史性突破。2005年3月27日，中国首部用胶片制作的专门在手机上播放的电视连续剧约定在北京开机；2005年10月12日，众多用户通过手机直播观看神舟六号载人飞船发射过程，通过手机短信获得及时而丰富的新闻。移动通信用户和互联网用户近年始终保持高速增长，随着基础设施建设的日趋完善和终端普及率高速提升，增值服务市场保持了高增值率，资本市场将持续热捧，互联网增值业务开始赢利，移动流媒体投资前景乐观。移动流媒体作为3G典型增值服务的基本技术体系，其对于3G增值服务市场的竞争产生巨大的影响。目前，SP对于移动流媒体的应用领域可盈利前景不清晰是导致业务投资受限最主要的原因。各类移动流媒体的应用成熟度主要需从与人们生活粘性高的服务领域以及其产业在移动平台应用的构成的复杂程度来分析。随着移动通信技术的发展，尤其是2.5G和3G技术的陆续推出，使增值业务在技术基础和传输速率方面得到了极大的改善和提高，将促进移动终端的升级换代和各种增值业务的出现。而随着宽带的普及，各类互联网增值业务也将得到广泛应用。在日韩、欧美以及中国目前移动流媒体的开展应用来看，不仅覆盖了人们对于娱乐、信息的需求，更多的覆盖了与人们日常生活的关联密切的方面。2005年移动流媒体应用市场仍处于市场起步阶段。由于流媒体技术的移动应用仍处于商业模式研究、产品开发、资源获取阶段，在产业链完善程度上以及商业模式成熟度上都有较大的欠缺。移动流媒体应用市场由于受到网络和移动终端的制约，目前仍处于起步阶段。用户消费习惯的培养和流媒体资源的补充还有待时日。随着基于CDMA1X和GPRS网络数据业务的发展，消费者对于视音频相关移动数据业务的需求日益显现，基于流媒体技术的移动增值业务的开展成为移动增值业务提供商关心的热点。基于流媒体技术的移动增值应用也将成为重要的3G业务之一。预计2005年，移动流媒体将成为投资信心高速增长的炒热阶段；2006年移动流媒体用户数将达到1000万左右，市场规模约16亿元人民币；2007年后逐渐进入稳步发展阶段；2008年移动流媒体用户数将达到7500万用户左右，市场规模约达35亿人民币。由此可见，该项目的行业前景是很明朗的，而且是很有潜力的。1.3.4 主要风险的评估1. 产品成熟期的风险高科技新产品的研究开发过程是一个高风险的过程，从一个良好的产品创意到一系列成熟产品，其间需要经过反复的市场调研、功能/价格定位、研究开发、中试、小批量试生产、工程试运行、再改进、定型批量生产到生产推广的过程，任何一个环节的失败都将导致整个项目的失败。而该项目是基于国际标准的，目前已经得到了国外大多数厂商的支持，已在韩国、日本等3G增值业务开展广泛的国家取得成熟应用，已有一定的国际市场的需求和基础，开发支持海量并发、可运行可管理的“3G移动流媒体平台”，无论是在研究开发阶段，还是定型批量生产阶段，其投资的风险将被降到了最低。2. 市场成熟期的风险现在中国的移动电话总的用户数已超过3.5亿，已是全球最大的通信网络。移动电话也已经不单单成为人们相互交流和沟通工具，更逐渐成为大众及时获得资讯的桥梁和休闲娱乐的工具。基于无线方式的信息服务有了进一步发展的基础，随着3G网络在中国的部署与商用，特别是2008年奥运会在北京举行，未来的两年将是无线信息服务内容最有发展机会的时间差。而提供无线信息服务首推WAP方式 ，并以短信、彩信、多媒体方式为辅助手段。WAP互联网（消费模式）无线（商业模式），WAP首先可以支持目前的各种移动网络，如GSM、CDMA、PHS，3G等。随着3G时代的来临，不断增加的无线网络带宽为移动流媒体业务的开展提供了良好的物理基础，3G网络可以为手机用户、移动台提供较大的带宽，以满足流媒体业务的需要。因此，该项目的实施，不是“先驱者”，而是“成熟者”，对投资者来讲，这恰恰是最有利的介入时机。3. 参与国际竞争的风险由于该项目是基于国际标准的，目前已经得到了国内外大多数SP/CP的支持与认可，已有一定的市场的需求基础，所以在国际市场方面，该项目产品将会在性能价格比上领先于国际对手。但是要进入国际市场还需要在产品质量认证、多语言版本开发、组建国际性的售后服务体系等方面做许多工作。我们计划通过国外大公司代理的渠道打开市场，并在这方面取得一定的进展。4. 技术竞争的风险目前，国内进行移动流媒体平台开发生产的公司厂家较多，但以只支持流媒体点播、小并发量、支持单一业务应用的平台为主，具有很多不可克服的弊端，在很大程度制约了流媒体应用业务的普及推广。而我们正在开发的 “3G移动流媒体平台”可提供基于3G网络的移动流媒体业务，支持点播、直播、录播和下载业务，具有高性能、高可靠性、高扩展性，能适配不同的视频和音频编码，支持不同的流媒体协议和文件格式。支持遵循3GPP、3GPP2标准的流媒体服务的基本功能以及相关的服务管理功能。目前3G网络还未正式商用，各种流媒体应用的技术和商业模式都需要在实际应用中不断升级完善，还需要加大技术开发的力度和速度，保持“领先一步”的优势，才能在市场竞争中保持不败。为此，我们制定了今后两年的研究开发计划，将逐步实施。1.4 项目计划目标1.4.1 总体目标到目前为止，艾玛网络公司在“3G移动流媒体平台”项目累计投资已达200多万，为配合3G商用的计划时间表，本次在“3G移动流媒体平台”V2.0的项目上计划投资800万，在一年的时间内完成产品的开发，并建立起成熟的生产线。并计划在2006年到2010年5年中，产销“3G移动流媒体平台”累计达2000余套，产品综合销售收入累计达50000万元人民币，累计净利润达16928.41万元人民币。企业总人员达250人左右。建立成全国有影响力的移动流媒体平台研发生产基地，并具有创汇能力。1.4.2 经济目标“3G移动流媒体平台”项目预计2006年到2010年5年中，产销“3G移动流媒体平台”累计达2000余套，产品综合销售收入累计达50000万元人民币，累计净利润达16928.41万元人民币。在我国移动流媒体市场达到10%的市场占有，部分出口，争取创汇100万美金。1.4.3 技术、质量指标 “3G移动流媒体平台”遵从3GPP2/3GPP/ISMA相关国际标准，支持 RTSP/RTP/RTCP/SDP等IETF 协议，并能完美地在WCDMA、CDMA2000、TD-SCDMA网络上运行。产品的整个开发设计过程严格按照ISO9000质量管理规范及我公司的开发设计规范进行控制，以科学的管理来提高开发设计的技术质量，通过技术质量的提高来保证产品的质量。1.4.4 阶段目标至2006年12月完成下列目标： 完成3G移动流媒体平台的总体设计方案的设计 完成3G移动流媒体平台的规格设计的设计 完成3G移动流媒体平台的软件概要设计方案的设计 完成3G移动流媒体平台的软件详细设计的设计 完成3G移动流媒体平台的整体架构设计的设计 完成3G移动流媒体平台的软件调试、测试 完成3G移动流媒体平台的结构修改 完成3G移动流媒体平台V1.0定型 完成3G移动流媒体平台V1.0的配套资料 完成3G移动流媒体平台的生产准备至2007年6月底达到下列目标： 完成1100套3G移动流媒体平台的生产销售 完成AAAAA市BBBB样板点建设，支持100万并发用户。 以AAAAA市BBBB样板点为示范单位，在国家总局有关部门的协助下，向全国进行推广。至2007年12月底达到下列目标： 完成1400套生产3G移动流媒体平台的生产销售 继续进行技术更新，降低成本。 建立分销、代理渠道完成1400套的销售任务 积极与国外大的代理公司建立合作关系，力争将我们的产品打入国际市场。1.4.5 投资来源到目前为，艾玛网络公司在3G移动流媒体平台的产品项目上先后已投入资金200多万元，已成功开发出宽带网络的流媒体平台版本，3G移动流媒体平台的测试版本。为进一步加大在3G移动流媒体平台项目的投入规模，公司拟进行 “3G移动流媒体平台”及手机客户端的开发生产。该项目总计划投资800万元，其中公司自筹资金500万，拟向国家申请拨款300万。全部项目资金采用专款专用、独立核算的方式进行管理，力求将有限的资金投入到最需要的地方。1.5 主要技术、经济指标1.5.1 主要技术指标 遵从3GPP/3GPP2 PSS开放标准。 支持3GPP / 3GP / MP4文件格式。 支持MPEG-4 SP/H.263 BL视频编码格式的传输。 支持AMR-NB音频编码格式的传输。 支持 RTSP/RTP/RTCP/SDP等IETF 协议。 支持用户控制媒体播放，包括暂停，停止，搜索，播放。 支持内部存储和外部存储设备。 支持内容管理的相关功能。 并发吞吐量的扩展性能。 通过配置文件进行系统配置。 支持标准W3C日志功能。 生成CDR（Charging Data Record）文件，进行计费。 支持多媒体内容频道和内容的交互选择，用多层视频菜单系统提供友好用户界面。 支持CP/SP建立他们自己定制的视频菜单的能力。主要技术参数 媒体文件格式：3GPP/3gp、3GPP2/3g2、ISMA MPEG-4/mp4； 分辨率：128x96，160x120，176x144 (QCIF)； 比特率：20200kbps ； 媒体编码视频格式：ISO/IEC 14496-2 (MPEG-4 Video)、ITU-T H.263； 媒体编码音频格式：GSM-AMR、AAC、QCELP 支持多种计费方式 按流量计费 按时长计费 按次付费 包月或者其它计费方式的组合 支持基于按时长 流量计费策略的各种折扣 1.5.2 主要经济指标目前，流媒体技术体系在移动网络的服务可应用于个人服务和行业服务。在日韩、欧美以及中国目前开展的应用来看，不仅覆盖了人们对于娱乐、信息的需求，更多的覆盖了与人们日常生活密切相关的方面。如：教育、购物、交通、监控、广告等。因此，流媒体平台不仅仅只是提供流媒体的点播、直播，更应该与应用相结合，才有生命力。不同的客户利用“3G移动流媒体平台”，就可快速搭建所需要的移动流媒体应用平台，开展上文所述的各种应用，如：移动监控平台、移动广告平台、移动电视台、移动播客网等等。此外，正如上文所述，与目前市场上的流媒体平台相比，有着以下的优点：u 支持标准和开放的流媒体核心平台u 多种业务形式 u 先进合理的体系结构u 开放性u 可运营、可管理u 完整的业务统计功能u 电信级的高可靠性与高安全性、易扩展u 完整解决方案因此，这就使“3G移动流媒体平台”在3G时代具有广阔的市场前景和市场空间，体现出很明显的经济效益。2 公司简介2.1 基本情况深圳市艾玛网络技术有限公司是一家从事网络应用技术研发、生产、销售的高新技术企业。公司技术力量雄厚，公司员工中，博士占5，硕士占20，其它均为本科以上学历。公司在北京、武汉、长沙、广州等均设立了分支机构，在湖北枝江的生产基地占地达三万平方米。公司自行研发的ADSL MODEM、CABLE MODEM、VoIP等宽带接入及无线局域网产品，在全国市场上受到广大用户的青昧及赞扬，其在武汉等中心城市的市场份额占有近70%，获得中国电信、中国网通以及广电集团的入围许可，并且被中国网通集团定为推荐指定使用产品。无线局域网产品已进入中国电信“天冀通”推广产品，CABLE MODEM荣获国家广电总局全国互动电视推荐解决方案。另外，为配合我国数字电视的发展，艾玛公司于2001年开始与国外著名公司进行合作，先后研发生产出符合DVB国际标准的DVB-S、DVB-C数字电视终端产品，并通过了国家相关的认证。在流媒体技术上有相当的前期积累。随着我国3G时代的来临，公司加大了在“3G移动流媒体平台”项目的投入，公司将继续秉承“无线网络，宽以待人”的宗旨，将以我们的技术实力和资金优势，致力于基于3G的产品研发及生产，为广大用户提供更好的服务。2.2 人员及开发能力公司技术力量雄厚，公司员工中，博士占5，硕士占20，其它均为本科以上学历。研发工程师25人，占公司总人数的50%。公司曾先后自主开发及合作开发了多个型号ADSL MODEM、CABLE MODEM、VoIP等产品，并取得了可观的社会经济效益。2001年开始与国外著名公司进行合作，先后研发生产出符合DVB国际标准的DVB-S、DVB-C数字电视终端产品，并通过了国家相关的认证。2.3 财务状况深圳市艾玛网络技术有限公司成立于2001年7月10日，几年来的财务状况见验资报告。今后三年的财务预测：2006年销售收入：5000万；2007年销售收入：8000万；2008年销售收入：12000万；2.4 管理情况公司共有六个职能部门及两个办事处及一个生产基地，公司按现代企业制度运行，凡投资运用资金超过公司净资产的30%时，必须报股东大会批准，重大投资项目应当组织有关专家、专业人员进行评审。公司实行董事会领导下的总经理负责制，总经理是管理层的首席负责人，主持公司日常的管理活动。总经理将公司章程和董事会赋予经理层的职责和权限进行合理分工，将公司经营管理活动的全过程进行职能分配。公司采用“垂直领导、逐级管理、授权生产经营”的模式，对战略规划、目标计划和公司形象统一管理；对项目