《御泥坊品牌方案》PPT课件.ppt

御泥坊，品牌如何建设？ 答辩人：覃杜鹃 学 校：湖南大学 专 业：计算机科学与技术 2019/1/19 善舞红袖传飞鸿 YUNIFANG 品牌简简介brand Instroduction 品牌建设设brand management 莫言深闺空寂寞 品牌故事brand history Date 转彩流光纳美景 描形绘影画缤纷 御泥坊（yunifang）中国知名矿物护肤品牌。取名源 自慈禧御用特有美容泥浆贡品。“御泥”取意为以前 “皇家专享贡品美容泥浆”，“坊”字含意“纯正物理手工 提取，含有独特秘传的加工工艺”，这一名称正是御 泥坊产品独特加工工艺的反映。目前，该品牌产品 已经形成系列天然矿物护肤品，依靠网络，口碑相 传，受到大量时尚知性女性的追捧，名列2007年度 淘宝网化妆品终评榜最佳面膜。 一、名称由来: Date 转彩流光纳美景 描形绘影画缤纷 御泥坊产品种类齐全，满足了消费者的期待，与其自身 生活观念相匹配，体现时尚，并为消费者带来身体健 康，展现其美丽阳光，让消费者更好的享受生活。 二、经营产品 Date 产品分类 泥浆面膜系列 睡眠面膜系列 水嫩面膜系列 鲜活面膜系列 洁面乳系列 男士护肤系列 面膜贴系列 局部护理系列 水乳霜系列 按产品分类，具体为以下几个系列 ： Date 点滴皆为天作物 千杯品来都是香 当品牌附加了故事，就等于赋予 了品牌一个全新的生命力。很庆 幸的是，御泥坊有其独具魅力的 故事。 御泥坊的故事：相传在滩头， 这个有着1500年历史的湘西 边陲小镇，古代的居民们一直保留着一种奇特的“祭泥仪式”：每 当开春时节，他们都要燃起篝火，载歌载舞，在唱唱跳跳的同时， 往脸上、身上涂抹一种神秘的泥块。据说，这样可以辟邪祛病、美 容养颜。 清光绪年间，以这种神秘泥块为原料生产的护肤品颇受妇 女欢迎，并逐级进贡朝廷，成为宫中养颜圣品，被封为“御泥”。 Date 山河日月总成对 一句悠然尘世间 御泥坊的故事，如何焕发新的生命力？ 消费者参与企业活动中， 结合企业文化，如举办 女子泥浆搏击大赛， 泼泥节等活动，使其 感受企业的生命力。 利用网络平台，制作视频， 广告以及发布微博，拍摄微电影， 写微小说等途径快速而且大范围的 铺开。 将故事印刷成一个小册子， 将其作为赠品与产品结合， 发放到消费者的手中 生命力 Date 山河日月总成对 一句悠然尘世间 u 品牌新定位 u 品牌管理 Date 黑白纵横三千里 经天纬地一点通 定位目的： 铁打的营盘，流水的兵。目前，御泥坊虽然依靠网 络口碑相传的策略，在护肤品领域分得了一杯羹， 但御泥坊要想站稳，就必须针对客户品的关注程度 树立鲜明的形象，在市场上对产品进行明确的定 位，以利于潜在顾客的正确认识 ，同时与顾客建 立长期消费关系。 Date 与君弹做天籁曲 行遍天涯谁知音 品牌的准确定位可让企业转危为安，如 王老吉定位为凉茶而非饮料，必胜客重 新调整定位为欢乐餐厅而非休闲餐厅， 御泥坊要想突破群围，脱颖而出，就必 须再思考定位。 Date 提高产品质量 博览群书是为智 学若烟海化入囊 加大宣传力度 增加销售渠道 关注售后服务 Date 采用优质原料 引进先进的生产设备，批量化生产 博览群书是为智 学若烟海化入囊 “金杯银杯不如老百姓的口碑，金奖银奖不如 消费者的夸奖。”御泥坊本身采用的就是网络 口碑相传的销售模式，提高产品的质量举足 轻重。 加强产品的质量监控 Date 博览群书是为智 学若烟海化入囊 线上部分 线下部分 高校巡讲 开展社会公益活动等 赞助校园活动 开展与产品文化相关联活动，举办文化节 建立微博，拍摄符合年轻人的微电影 与年轻人关注度高的电视节目合作 明星代言 建设网站，制作产品视频，广告 Date 销售渠道 超级市场 代理商 批发商 购物中心 品牌折扣店 专卖店 网店 便利店 百货店 零售商 Date 在市场激烈竞争的今天，消费者在选购产品时，在同类产品的质量和性能 相似的情况下，更加重视产品的售后服务。 美容行业的售后服务主要有以下四种： 1. 代为消费者试用产品； 2. 根据消费者要求，进行有关使用等方面的指导； 3. 处理消费者来信来访，解答消费者的咨询。 4. 征集消费者对产品质量的意见，并根据情况及时改进。 Date “御泥