广告创意分析张巧玉组.ppt

广告场景描述与分析 描述 一群活力四射的俊男靓女 们，在炎热的激情夏日， 吃热辣的美食 做剧烈的运 动 于是他们个个汗流浃背 ，全身火热. 就在这时 ， 加多宝凉茶火热登场 ，引 得所有俊男美女们为之惊 喜万分，最后，这群帅哥 美女们一起共举加多宝凉 茶，为之欢呼，喝彩并奋 力喊出加多宝的名字 顺理 成章的结束了这场年轻人 的广告 分析 此广告中，聚集了大量的充满 着无限活力俊男美女，不仅吸 引了观众们的眼球，使得观众 们对此产生兴趣，最重要的是 ，通过年轻人的火热激情，再 加上炎热的夏季，为我们营造 了一个处处激情火热无比的氛 围，使观众不觉深受感染，全 身火热，就在观众也被画面中 的火热感染的时候，加多宝突 然现身，为观众狠狠的降了一 把火，因为加多宝是凉茶，有 降火的作用。就这样，加多宝 的最大特点，降火，被表现的 淋漓尽致 广告用语分析 全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝 还是原来的 配方还是熟悉的味道 分析：一句简洁明了的广告词，既突出了加多宝凉茶的最大作用 防止上火，又暗示着消费者喝饮料 就要选像加多宝这样的 不仅 止渴 还能防止上火 既然这样 花同样的钱，为什么不买对身体有 好处的加多宝呢！ 怕上火喝加多宝 分析 ：全国销量领先，说明卖的好，买的人多，也从侧面说明 了加多宝的质量过关，能博得大多数人欢心 这样便极大吸引住 了那些喜欢跟随大众走的消费者，改名加多宝，是为了与王老吉 分道扬镳，和提示消费者购买凉茶时该注意牌子了。还是原来的 配方，还是原来的味道 ，这么一句简单的提示，便抓住了消费 者眷顾常用商品的心理，为加多宝夺回了大量忠实于王老吉的消 费者 分析；这句话，意味深长，不仅再次重申了凉茶 预防上火的作用，同时“正宗”两字用的十分具 有针对性和攻击性，针对的当然是王老吉，这样 ，不仅暗示了消费者其它凉茶的不正宗性，狠狠 的抢夺了大批忠实于王老吉的消费者。并且又壮 大了加多宝的声势，声名了其在凉茶市场中的正 宗地位。 怕上火 喝正宗凉茶 正宗凉茶 加乐宝出品 巴士篇 语晨:永远有多远? 杰伦:只要心在跳,永远就会很 远很远 语晨:你心跳蛮快的嘛. 杰伦:这是个秘密.因为你 是我的优乐美 语晨:甜蜜的笑 咖啡厅 语晨:我是你的什么? 杰伦:你是我的优乐美 啊. 语晨:原来我是奶茶啊. 杰伦:这样,我就可以把 你捧在手心了 学校篇 语晨:你喜欢我什么啊? 杰伦:喜欢你优雅.快乐, 又美丽. 语晨:你是在说优乐美 奶茶啊. 杰伦:你就是我的优乐 美啊. 把优乐美比喻成爱情的 誓言，让更多的人想拥 有优乐美。 优乐美以情感方式 打动消费者的心理 引起消费者情绪和 情感方面的共鸣， 在好感的基础上进 一步产生依赖感。 是消费者逐渐喜欢 优乐美从而购买优 乐美。 优乐美广告之语晨奶 茶心语.flv 优乐美广告之语晨旁 白.flv 感情呵护的代言符号 捧在手心里的爱 享受生活，享受优乐 美 明星效应，效仿心理 视频 情侣之间在品味优乐美奶茶 时 有爱恋的滋味，从而抓住了 情 侣对浪漫爱情的向往。以 及优乐美奶茶，美丽而 香醇，第一次牵手的温暖。 还有对情感价值的认 同，围绕“情无价”这一特有 的价值观展开描写。 指出奶茶不只是一 种即冲饮料，更是促进人们 彼此交流的介质， 是表达感情的美好载体 16 百事可乐广告语也是颇具特色的。它 以“新一代的选择”、“渴望无限”做自己的 广告语。百事认为，年轻人对所有事物都 有所追求，比如音乐、运动，于是百事可 乐提出了“渴望无限”的广告语。百事提倡 年轻人作出“新一代的选择”，那就是喝百 事可乐。百事这两句富有活力的广告语很 快赢得了年轻人的认可。 配合百事的广告语，百事广告内容 一般是音乐、运动，比如郭富城、罗志祥 的劲歌劲舞。百事还善打足球牌，百事利 用大部分青少年喜欢足球的特点，特意推 出了百事足球明星。可谓充满洞察力。 17 从“ASK FOR MORE（渴望无限）” 到“DARE FOR MORE（突破渴望）” 在全球长期推行的“体育+音乐”的广告模式下 从年轻人入手，百事可乐力图 树立其“年轻、活泼、时代”的形象 。 18 06年夏季，“百事我创百事巨星广告你做 主”活动也同样在亿万网民中掀起了轩然大波。 百事的品牌理念是“突破渴望”，百事 可乐所有的广告和活动都旨在让消费者 去体验独特的品牌个性，从而提升品牌 的差异化和相关性。在“百事我创”活动中 ，我们也同样感到了品牌的精神力量。 “百事我创”活动完全改变 了由企业与广告公司控制品 牌体验的传统模式，让消费 者创意广告剧本并公开投票 表决百事巨星广告片，消费 者对品牌建设的全程参与。 19 而近两年，百事可乐广告更是 以中国文化大作宣传。四大名著中 西游记里的人物形象被运用在 广告中。从而推出了即“百事我创” 后的“启动渴望”。 2011年末随着“微电影”的开始流 行，百事集团更是以“把乐带回家”为 主题，在2012年元旦推出了打着“亲 情档”的微电影，让广大消费者看到 喜爱的明星之外，心灵上带来另一种 感悟。 20 创意方向 “突破渴望” “自信的力量” 延续百事可乐广告以往的主题及风 格，“渴望梦想”、“启动梦想”、“突破 梦想” 百事可乐广告一直走巨星路线， 百战不殆。坚持原有方案，结合