百度SEM中级认证试题题库.xls

序号答案题目A 1A 将浏览器关闭后再重新打开，依然 保留着的cookie就是永久cookie 正确 2ABCD 对于依赖cookie的分析工具而言， 定期删除cookie的用户，会对最终 报告产生哪些影响？ 回访率偏低 3A 第一方cookie是指：只有当网站域 名与创建该cookie的域名完全一致 （是同一个域名）时，才能够被读 取及更改的cookie 正确 4ABDE 第三方cookie在后台运行,并且包含 一些由其他域名传递来的相关信息 一般并不是由访问者主动允 许设置，而是由网站自行设 置的 5A 一个浏览器可以同时储存来自同一 个网站的多个cookies 正确 6B 常见的分析工具（如百度统计、GA 、CNZZ、量子恒道等）使用的是第 三方cookie 正确 7D 临时cookies不同于永久cookies， 原因在于 临时cookies由第三方设置 8C 下述对第一方cookie和第三方 cookie之间差异的描述中，哪一项 最合理？ 第一方cookie是临时性的， 第三方cookie是永久的 9D 下列哪项最好地定义了什么是 cookie？ 在网站分析服务器上存储的 小空白图像 10AC什么是cookie：cookie是一个小型文本文件 11BCDcookie是为了插码型网站分析诞生的 12ABCD 在网站分析中，cookie可以用来记 录 用户身份信息（比如唯一身 份识别码） 13B 一位销售笔记本的企业推出一款高 端笔记本产品，主要面对使用笔记 本电脑运行大型游戏的消费者，这 款产品的售价较主流笔记本电脑价 格高50%以上，企业在进行SEM投 放时，以下选项相比哪个关键词及 匹配形式的组合更适合企业需求？ 否定匹配关键词：游戏笔记 本 14ABCD sem人员在百度进行关键词拓展时 候，以下百度提供的哪些工具可以 参考 关键词推荐工具 15ACD 企业目标是在稳定现有订单成本的 前提下提升订单数，现在要调整各 关键词占总体流量的比例，以下的 关键词调整策略，哪些是可取的？ 订单量高而订单成本低的关 键词，增加关键词流量占比 16AD 以下关于匹配方式使用中，哪些是 不建议使用的？ 出价较高、流量较大的关键 词通常采用广泛匹配 17AB 以下关于提升质量度的说法中正确 的是？ 针对关键词类型撰写创意， 保证每个单元至少两条有效 创意 18AB 点击成本降低、点击率提升，有可 能是做了以下哪些操作？ 对账户关键字进行了细致分 组优化 19CD 在关键词投放过程中，关于匹配方 式使用方法正确的是？ 出价较高或流量较大或账户 主推的关键词通常采用单一 广泛匹配 20C 在关键词投放过程中，关于CPC的 优化方法，以下说法错误的是？ 调整关键词匹配模式 21BD 某网游客户，为自己的一个推广计 划添加了“下载”作为精确否定关 键词，“免费”作为否定关键词， 当网民在搜索如下什么词的时候， 该计划下的关键词将正常展现？ 免费下载 22BCD 以下关于优化关键词CPA的方法中 正确的是？ 根据关键词转化效果进行筛 选，暂停所有低转化关键词 23B 企业在统一推广账户内的两个不同 推广单元中分别加入了同一关键字 （均为广泛匹配），此时，可触发 相关广告展示的是哪一个？ 每次点击费用出价最高的关 键字 24AC 关键词推广时，下面哪些情况应考 虑提高出价？ 当前出价已低于最低展现价 格，且所需最低展现价格可 以接受 25BC 客户提交的关键词是“月饼礼盒” ，以下哪些搜索词会被触发 礼盒月饼 26A 关键词处于暂停、搜索无效、搜索 量过低的状态时，会影响质量度吗 ？ 不会 27AB 一家刚刚成立的面向北京地区开展 业务的婚纱摄影公司，希望借助百 度推广扩大知名度，下表为投放一 周后的关键词表现，请问，可以从 哪些方面进行优化？ 可以尝试对婚纱摄影、北京 婚纱摄影开放匹配，并增加 否定词 28ABC 某电子商务网站，在推广账户中发 现部分关键词点击率很高但转化率 很低，要解决这一冲突，可能需要 从哪些方面进行优化？ 广告创意 29D 以下哪个选项不能够帮助提升质量 度指标 提高点击率 30ABC 以下关于百度CPC的出价策略，哪 些是错误的？ 以下几种情况，比较适合最 低CPC出价策略：广告预算 有限、长尾关键词数量大、 CHAR10争夺高竞争关键词 置左位置 31ABC 某电商D想撰写一条优质创意，可以 考虑添加的信息要素有？ 产品概述 32A断句符在以下哪种展现形式有效右侧的推广链接 33AB 以下关于百度知心产品推广的说法 ，正确的是： 推广结果可以以文字、图片 的形式展示 34 A蹊径可以出现的位置有百度搜索结果页首页左侧第一名 35D 相对于标准文字广告，哪些类型的 关键词在用于移动广告时通常会获 得更好的效果 较长、具体的短语 36C 哪种方法可以在最短时间内提升广 告排名 优化创意提升点击率 37AB 以下四种样式的搜索结果中，那些 不可以同时展现 推广样式 38AB 在标题中设置断句符时，以下哪些 设置位置是正确的 标题前28个字符 39AD 以下关于闪投产品的说法，正确的 是？ 有图文链、商品列表、凤巢 视频3种展现样式 40ACD 以下四种广告形式，哪些创意表现 形式有图文混排的？ 知心推广 41D 对于蹊径物料的要求，以下说法正 确的是 子链数量为2-5条，长度差2- 5个字，总汉字数最多为32 个 42BC关于断句符，以下说法正确的是断句符只能在标题中使用 43BD 客户经营“河北格林堡升降机械有 限公司”多年，于近期参加了百度 推广；为账户建立了一个推广计划 “河北推广计划”，在该计划中建 立的推广单元分别是“地域类”、 “公司类”、“产品类”。客户进 行创意策划时，我们可以给予哪些 建议？ 在创意标题中写入完整的公 司名称，使网民对客户公司 加深印象 44A移动出价比例的设置范围为0.10-10.00 45B 移动推广的结果可分别展示在移动 设备搜索结果的顶端和底部，以下 说法正确的是 顶部展示区域的推广结果可 同时在底部展示区域进行展 示 46ABC 网站头像是指在推广链接前端增加 图标的一种新推广样式，网站头像 可以更好地满足网民的搜索体验， 方便网民更快的找到想要的推广结 果，满足以下哪些条件时网站头像 可以正常展示 推广结果在左侧 47ABCD项目管理具备以下哪些属性独特性和一次性 48ABCD 在项目管理中，项目启动包含哪些 内容 业务分析 49C以下哪些说法是正确的? 显示URL是可以设置大写字 母的，显示URL和跳转URL 中的主域名可以不一致 50ABC以下关于最低展现价格错误的是？ 不同账户相同关键字，最低 展现价格是一致的 51ABC 项目风险管理是指对项目风险从识 别到分析乃至采取应对措施等一系 列过程，它包括将积极因素所产生 的影响最大化和使消极因素产生的 影响最小化两方面内容，主要包括 以下哪几个选项？ 风险识别 52ABCD项目沟通管理是由哪几部分组成？计划编制 53ABCD项目风险的应对策略有哪些接受 54BCD搜索推广API配额跟哪些因素无关基础配额 55ABC 通过百度指数，可以获取哪些相关 信息？ 关键词在移动端的搜索指数 趋势 56C 通过API获取报告，以下说法正确的 是？ 可下载大于一年的报告 57D以下哪项不是5W1H模型提出的对谁说 58ABC4P理论包括以下哪几点product 59ABC 以下关于最低展现价格描述错误的 是？ 不同账户相同关键词，最低 展现价格相同 60C 关于无效点击，说法错误的是哪些 ？ 指经系统确认的、不会为您 带来有效访问的点击 61A 你和竞争对手同时购买了一个关键 字A，并且出价都是6元，你的质量 度是2，竞争对手质量度是3，假设 只有你们两家进行竞价，那么你的 竞争对手每次点击价格为？ 4.01 62AC如何让创意置左几率提高？ 合理运用通配符，根据搜索 需求进行创意飘红 63BCD 大多数投放企业而言，以下关于常 规关键词出价策略，哪些是可取的 ？ 竞争度高流量大的关键词， 采取高出价策略争夺首位 64ABCD 某化妆品企业A在正式投放前进行方 案策划，应从哪些方面进行考虑？ 确定投放的主要目的，为投 放设定KPI 65C以下哪个企业的CPM最低？ A客户，点击量=1000， CPC=1.5，CTR=2.5% 66BD 企业A的竞争对手加大促销及投放力 度，同竞争对手相比，企业A的产品 失去了价格竞争力，以下哪些优化 措施可以将对于企业A的负面影响降 到最低？ 上调关键词出价，与竞争对 手进行排名竞赛 67ABD如何提升创意置左几率合理运用通配符 68C 随着竞争加剧，推广人员不得不去 “抢排名”，“抢排名”以后哪种 情况出现的几率最小 增加点击次数 69B 你和竞争对手都购买了一个关键词 ，假设你们的出价都是6元，你的质 量度是2，竞争对手是3，请问你的 竞争对手每次点击价格是多少钱？ 4 70ABCD 在搜索推广中，我们应对竞争对手 的哪些信息做进一步的了解？ 市场占比 71CD 客户A与客户B购买了同一关键词， 客户A该关键词的质量度是3，出价 6元，排名第一，户B该关键词的质 量度为2，请问客户B出以下哪个价 格有机会排在A之上？ 8 72ABCD 某品牌类客户认为其网站已经在品 牌词自然搜索结果的第一位，因此 不需要再购买品牌词了。以下选项 哪些可以用来说服其购买？ 创意可以体现最新产品、促 销活动等信息，而自然结果 的描述很难即时更新 73D 你和竞争对手都购买了一个关键词 ，假设你们的出价都是12元，你的 质量度是2，竞争对手是3，请问你 的竞争对手每次点击价格可能是多 少钱？（假设关键词A的竞价参与者 并不止你和你的竞争对手两家） 5.01 74A 某账户日消费5000元，平均CPC为 1元，CTR为2%，转化率为10%， 请问此账户平均CPM和CPA分别为 多少？ CPM=20.0，CPA=10.0 75AD 某企业进行SEM广告投放，账户消 费情况稳定，网站转化路径没有进 行调整，但从近一月的数据上发现 来自SEM的流量整体CPA上涨了 20%30%，试着分析可能会由以 下哪些原因造成？ 市场周期波动，产品进入销 售淡季 76C 当点击率为14%的时候，CPC为3， 转化率为2%；点击率为5%的时候 ，CPC为2，转化率为3%；点击率 为3%的时候，CPC为1.5，转化率 为5%，在展现量为10000时，能带 来最高投资回报率的点击率是多少 ？ 0.14 77B 某电商客户设置进入结算页面为一 次成功的转化，那么某关键词1天消 费1500元，平均CPC为1.5，进入结 算页面10次，结算成功是6次，以进 入结算页面为一次转化，则转化率 为？ 0.1 78BC 某电商客户ROI突降，分析数据发现 点击率提升明显，但转化率下降严 重，有可能是以下几点原因造成？ 将账户中现有创意由优选改 为轮替 79A 企业的电子商务网站平均每天产生 1000个点击，带来利润1500，如果 企业期望ROI到达3，那么他的搜索 推广的CPC至少应控制在什么水平 ？ 0.5 80B 现已知展现为10000，点击量为 2000，转化量为100，求转化率为 多少？ 0.01 81A 某百度客户10月日均消耗5000元投 放搜索关键词和网盟，搜索推广每 日3000点击，CPC为0.8元，转化率 为6%，10月日均总转化量为300， 请问该客户网盟推广该月可以有多 少个转化？ 3720 82A 关键词A和B在第二季度的投放中总 CPA为10元，其他相关数据如图所 示，那么A和B的CPC各是多少？ 3，2 83A 某企业投放数据如下，转化率=5% ，点击率=10%，转化金额=3000 ，转化量=20，ROI=3，请问该企 业的CPM是多少？ 250 84C 如果某关键词在某日通过百度推广 活得1000次展现，50次点击，形成 了5次转化，在百度消费了25元，请 问该关键词在该日的点击率是多少 ？ 0.005 85A 某一个关键词一天的展现量5000， 点击量为200，消费130，该关键词 进入结算页面10次，结算页面完成 结算5次，如果以完成结算为一次成 功转化，那么该关键词带来的转化 率是多少？ 0.025 86D 手机行业CPC均值为：1.5元。刚刚 上市的“金盾牌”手机，推广预算 非常有限，但希望目标受众了解这 个品牌。其正在设置推广账户，以 下几个关键词，你认为该如何设置 关键词出价？智能手机、金盾手机 、手机拍照 A.智能手机：高于1.5元，金 盾手机：高于1.5元，手机拍 照：高于1.5元 87C 下图是某企业近五周的推广数据趋 势，通过该图的趋势表现可以判断 企业做了哪项调整从而促使数据从 第3周开始变化？ 对关键词进行了拓展 88D 客户某周的投放数据为，CPC=2.5 元，CTR=3.8%，ROI=3.5，请问 CPM=？ 9.3 89B 某电子商务客户的一次成功转化为 进入结算页面。那么某一个关键词 一天的展现量10000次，点击量为 100次，消费为1500元，并且关键 词注册量为10个，进入结算页面8次 ，结算成功的是6次。请问该关键词 为其网站带来的转化率多少？ 0.1 90ABD 某电商B推广所带来的流量整体跳出 率高于70%，请问造成这种情况的 可能性有哪些？ 关键词匹配模式多为广泛 91BC 游戏客户的KPI指标，应该设置为以 下哪个指标？ 浏览量 92ABCAISAS理论包含以下哪些动作：Attention 93B什么是退出率？ 该页面为下游带去所有浏览 量的次数占该页面所有浏览 量次数的比 94BD 以下对关键词工具中的“日均搜索 量”概念理解错误的是： 某个关键词在最近一段时间 的网民搜索次数 95BD以下说法正确是： 跳出率=页面退出量/页面访 问量 96ACD 某教育类企业通过留下访客联系方 式进行后续的课程推广。现在其日 均名单量达到了一个瓶颈期，以下 哪些操作手段能提高企业的名单量 ？ 尝试投放不同的产品类型， 覆盖更多受众 97ABCD 数据监测过程中应该注意的事项有 哪些？ 注意跳转问题 98C平均访问页数的计算方式是Visits/UV 99BCD 某客户想增加推广所带来的点击， 同时控制CPC，结合使用进行以下 哪些操作有机会达成目标？ 调整目标网页 100ABC影响转化率的主要因素产品自身 101A 以下关于订单产生过程反映在搜索 推广效果转化漏斗上的表述，说法 不正确的是 “订单量”反映了“线下销 售阶段” 102D 下图是某账户中a、b、c、d四个关 键词的投放数据图，横轴代表二跳 率，纵轴代表平均停留时长，气泡 体积代表访问量，综合这三项数据 ，最需优化的关键词是 a 103AD 某房产类企业以在线咨询为转化目 标，在推广过程中关键词表现出不 同的特征，对选项所提供的关键信 息分析正确的是？ 关键词“宁波租房”点击率 较低，应进行否定关键词排 除及创意优化 104ABC 某电商A在百度做搜索推广，可以建 议其使用用以下哪些方式尝试降低 CPA？ 提高质量度，在维持排名的 前提下降低CPC 105ABC 为了使客户的推广取得更好的效果 ，我们可以建议客户进行以下哪些 工作？ 结合搜索词报告将转化效果 较好的搜索词添加为关键词 106ACD 客户需要在百度上进行关键词的推 广，单独设置的原始推广url为 /index?baidu.shtm l，在添加完配置文件，网站代码， url参数后进行投放，但是监测后台 没有收到相应的数据反馈，这可能 是？ 关键词url为 /index?baid u.shtm?utm source=baidu现有 1000元广告预算，不同的产品CPC 大致相同，对四个产品的投放预算 进行分配，追求最大ROI的情况下， 肯定不是最优分配的是？ 0， 500 ，500， 0 122B 某客户是跨国性集团公司，经营产 品面向全国，针对不同省市受众习 惯和需求不同的现状，企业希望能 够通过百度推广实现广告的精准投 放，同时能够较为方便的进行管理 和优化，请问以下哪个方案的可实 施性最强？ 网站为不同的省市设置子域 名作为分站点，推广计划投 放全国，并在网站上制作一 个地域分流的总页面作为投 放统一的着陆页 123B 客户A从海外进入中国市场发现，旗 下产品的品牌词检索量十分低，以 下哪种策略有利于改变这一现状？ 提升品牌词的预算 124BC abcd分别是第一季度进行投放的4 个关键词，圆圈的体积大小代表目 前投放消费情况，横轴代表转化成 本，纵轴代表关键词所带来的订单 量，假设第二季度预算有所增加， 同时需要维持现有CPA水平，那么 建议优先将预算分配给哪些关键词 ？ a 125C 以下关于设置周预算的说法不正确 的是？ 对于经常撞线的客户，不用 调整预算，只要调节一周内 预算的分配，就可以有效地 减少撞线情况，使客户获得 更多点击 126A 某广告主推广预算为10000元，转 化率为20%，点击量为3000个，每 个转化收益为20元，总计收益为 12000，现总收益增长为13200元 ，预算和CPC不变，则转化率的增 长率为多少？ 0.1 127ABC 在客户想保证ROI最优的前提下，对 于SEM初期的账户投放方向策略有 哪些？ 选择网站的重点产品，以此 为核心准备关键词。单价低 的产品，不建议作为重点， 会影响账户 128C 某企业2012年百度推广的年预算为 100万，销售额为300万，其2013 年截止10月销售额已达300万， 2013年11月与12月的月均销售额预 计和前10个月月均销售额持平，同 时2013年的ROI和2012年的持平， 该企业2013年的推广费用是多少? 150万 129C 某互联网知名人士2年前辞职创业经 过1年的调研决定进军电子商务领域 。通过一年的运营该公司在老用户 中有一定认知度但平均转化率在行 业内处于中等偏下水平总体还处于 亏损状态。为扩大经营2012年底该 公司获得1000万天使投资，计划两 年内能够在用户量上实际增长并且 实现盈利目标。2013年该公司在网 络营销预算为500万元。请问下列预 算方案中哪个最恰当？ 预算首先满足搜索引擎投放 需求：争取做到覆盖各搜索 引擎并通过产品通用词的投 放吸引更多新用户预计全年 花费400万；其次对四大门 户网站进行投放投放位址首 选首页等大流量频道全年预 算100万。 130ACD 某公司对营销推广的需求越来越专 业，要求越来越高，对流量是否真 实提出了要求。虚假流量骗取广告 费的同时，又耽误了推广进程。专 业从业人员该用什么方式来辨别？ 流量的转化指标，转化率较 低的流量 131ACD 企业A在今年初设定的投放目标是在 每月预算与去年不变的情况下，转 化量较去年每月平均水平提升30% ，在上半年企业达到了设定的目标 ，下半年的每月预算有了50%的增 长，企业的目标变为在预算充分利 用的情况下，保持转化率与上半年 持平。请问以下哪些选项可以帮助 完成下半年目标？ 根据搜索词报告，拓展有转 化潜力的关键词 132A 某推广账户每天预算2万元，关键词 A每天消费8000元，CPA=40元； 关键词B每天消费12000，CPA=30 ；已知每天平均CPC为4元，请问该 账户总体转化率是多少？ 0.12 133C 假设一万元预算，带来3000名访客 ，访客完成最终转化的概率是10% ，每位访客完成转化后能为网站带 来40元的收入，网站对产品进行了 让利促销之后，转化率为20%，同 样1万元的广告预算，每位访客完成 转化的收入为30元，此时ROI是多 少？ 1.2 134A 以下哪种报告是蜂巢系统无法提供 的？ 关键词分时段报告 135BC 否定关键词可以在以下哪些级别中 设置？ 账户级别 136B 相对于常规报告，定制报告还有那 些类型？ 创意报告 137ABC 估算工具可以估算出以下哪些内容 ？ 排名 138B 否定关键词可以在以下哪些级别中 设置？ 账户和推广计划 139ABCD SEM人员在百度进行关键字拓展时 ，以下百度提供的哪些方式可以参 考使用？ 关键词推荐工具 140ABCD 百度搜索推广中推广计划层级中可 以设置的内容有： 创意展示模式 141B 在估算工具中，不可以调整估算词 的哪个参数？ 推广时段 142BD以下推广实况的说法错误的是： 使用推广实况查看当前推广 展现情况时，不能点击相关 推广内容 143ABCD 每一次的实际点击价格是有以下哪 些因素决定的? 自身出价 144CD 以下哪种符号不能添加在关键词中 ？ 空格 145ABD以下有关搜索词报告说法正确的是 搜索词报告中，点击量、展 现量等总计数值并未包括非 百度搜索推广的相关数据。 146ABD关于搜索词报告说法正确的是？ 推广后台的搜索词报告只能 提供近30天的数据 147BC在估算工具中哪些说法是正确的？不能选择关键词匹配模式 148AD以下关于通配符使用表述错误的是 通配符只能插入创意的标题 中 149BC 关键词推荐工具中“日均搜索量” 表示 推广商户对该关键词出价的 情况 150ABD 百度后台中，哪些需要开通权限才 能使用？ 闪投 151BCD 监控文件夹是实现对账户精细化管 理的重要工具，以下对于监控文件 夹描述正确的是 单个关键词无法映射多个监 控文件夹 BCD 错误 访问频次计数偏低距上次访问间隔天数变短唯一身份访问者数量偏高 错误 无法通过浏览器设置来禁 用 通常与在线广告相关 可用于记录访客的跨站访问 行为 错误 错误 临时cookies无法留存三十 分钟以上 临时cookies可以被删除， 但永久cookies无法删除 当你关闭浏览器时，临时 cookies会被删除 第一方cookie可能仅包含 一个流量来源,第三方 cookie可能包含多个流量 来源 第一方cookie由正在访问 的网页设置，第三方 cookie由其他网页设置 第三方cookie由正在访问的 网页设置，第一方cookie由 其他网页设置 固定时间内通过一个通信 信道可以传输的数据量 浏览器/服务提供商用来存 储最近打开的常见页和常见 图像的临时储存区 网络服务器写给访客机器的 小文本/数据文件 cookie是放置在服务器端 的缓存文件 cookie是为了便于网站记 录与用户相关的碎片信息而 出现的 cookie是一种专为网站分析 工具存储用户数据而生的产 物 网站为了记录碎片信息用 的，很小的文本文档，被 记录在用户的电脑上 归不同的浏览器管理，存在 硬盘上的小文件 网站会根据自己的需要，写 入用户相关的信息 流量来源信息用户来访次数用户浏览轨迹 否定匹配关键词：办公笔 记本 词组匹配关键词：轻薄笔记 本 完全匹配关键词：特价笔记 本 指数搜索词报告结果页相关搜索 订单量高而订单成本高的 关键词，暂停投放 订单量低而订单成本低的关 键词，增加关键词流量占比 订单量低而订单成本高的关 键词，减少相应关键词流量 占比 通过搜索词报告反馈，将 短语匹配所触发的优质搜 索词添加到账户中 绩效较好关键词添加到账户 中后，将短语匹配关键词价 格调整到精确匹配词以下， 保证关键词在线时长，同时 保证人群覆盖 全账户使用统一的匹配形式 ，方便管理操作 上线创意AB测试，根据测 试结果优选，暂停，修改 优化支付环节，增强对于第 三方支付工具的兼容性 修改匹配方式，将短语匹配 或广泛匹配调整为更精准的 精确匹配 添加否定关键词降低了每日预算着陆页面优化 账户内关键词使用单一的 匹配形式，可以增加账户 管理和优化效率，是目前 主流的投放形式 绩效较好关键词添加到账户 中后，将短语匹配关键词价 格调整到精确匹配词以下， 保证关键词在线时长，同时 保证人群覆盖。 通过精确匹配确保精细化推 广，利用短语匹配和广泛匹 配增加账户人群覆盖面，通 过对转化较高关键词新增匹 配模式增加覆盖面，通过广 泛匹配+否定匹配挖掘潜在人 群。 扩充更多关键词 关键词使用最低0.3元出价 ，以最直接的方式降低CPC 优化关键词质量度 游戏下载免费游戏免下载 根据转化良好的关键词， 以其为核心，分类拓展关 键词 根据关键词转化效果，对成 本高的关键词进行排名优化 通过对用户行为分析，优化 着陆页面及转化路径 出价和质量度得分成绩最 高的关键字 各个推广单元中最早加入的 关键字 各个推广单元中最新加入的 关键字 当前出价已远高于最低展 现价格，但排名始终较为 落后 创意排名靠后，转化率达到 账户平均水平 创意排名靠前，转化率低于 账户平均水平 月饼礼盒月饼礼盒多少钱月饼精美礼盒 会有时候会不一定 通过优化婚纱摄影公司所 在单元结构和创意，提高 关键词点击率 见少品牌词的投入，降低成 本 将推广地域扩大至全国，以 便更多网民了解该公司，获 取更多流量 转化路径设置ip排除关键词质量度 优化创意内容的相关性重新上传关键词 搜索自有品牌关键词的用 户，对品牌认可度高，对 相关品牌词使用最低出价 进行投放 对于低质量度的关键词，提 高其出价就可以提升质量度 关键词的出价不是越低越好 ，而是要结合优化关键词的 质量度和当前的市场推广策 略来均衡 核心竞争力促销信息竞争对手负面信息 左侧和右侧的推广链接网盟文字推广链接左侧的推广链接 触发机制与一般搜索推广 一致，通过搜索词进行匹 配触发 推广结果采用CPM付费的 形式进行收费 在投放过程中暂时还不支持 地域及时段的定向投放 百度搜索结果页首页右侧第一名百度搜索结果页翻页左侧第一名百度搜索结果页翻页右侧第一名 较长的关键词简短、宽泛的关键词简短、具体的关键词 增加每日预算提升关键词出价更改关键字匹配选项 推广链接样式右侧推广链接样式百度快照样式 标题前14个汉字标题前40个字符标题前50个字符 图文样式仅在匹配方式为 精确时，才会展现 列表样式仅在广告排名在左 侧首位时展现 能够有效的提升推广的点击 率 蹊径品牌地标品牌专区 子链数量为3-5条，长度差 2-3个字，总汉字数最多为 35个 子链数量为2-5条，长度差 2-5个字，总汉字数最多为 35个 子链数量为3-5条，长度差2- 3个字，总汉字数最多为28 个 断句符必须在标题前28个 字符使用 断句符在标题和描述中均可 使用 断句符必须在标题和描述的 前28个字符使用 在创意标题的前28个字符 内包含通配符，并确保关 键词带入通配符后语句通 顺 为“产品类”单元撰写创意 时，建议在创意中同时加入 多种联系方式，例如：电话 ,QQ、MSN、邮箱等 为“公司类”单元策划创意 时，建议客户将公司简介页 面的网址设置为访问URL 0.10-1.000.10-100.001.00-2.00 顶部展示区域与底部展示 区域展示不同推广结果 只有展示在顶部区域的推广 结果才可以显示拨打电话按 钮 顶部排名最后一位的推广点 击价格与底部推广出价无关 站点质量符合要求 推广结果经后台机制判断， 能满足用户体验 网站同时申请了官网认证 目标明确性活动的整体性成果的不可挽回性 媒体分析策略制定预算分配 在关键词的出价一栏中， 使用推广单元出价的关键 词出价用加粗字体表示 使用“鲜花 快递”(中间有 个空格)搜索时，设为精确 匹配的关键词“鲜花快递” 和“鲜花 快递”(中间有个 空格) 都有展现机会 使用“鲜花快递“搜索时，设 为精确匹配的关键词“鲜花 快递”和“鲜花 快递”(中间 有个空格) 都有展现机会 可以让关键字出价低于最 低展现价格，这样有助于 降低营销成本 同一账户中，相同关键词使 用不同的匹配方式则最低展 现价格不同 降低最低展现价格的最佳方 式是优化质量度 风险量化风险对策风险评估 信息发布绩效报告管理收尾 弱化转移规避 账户中关键词数账户前一周消费数年度投放总预算 关键词搜索人群兴趣及属 性画像 关键词在各省市的搜索热度 当前被查询关键词最常见的 上游及下游搜索词 搜索词报告提供当天往前 数15天的数据 展现数据必须于当天上午6 点以后才能获取昨天的展现 数据 报告下载的URL有效期为5个 小时 说什么谁来说什么时间说 priceplacepeople 可以让关键词的出价低于 最低展现价格的，这样能 尽可能的降低营销成本 可以通过推广系统和市面上 的一些数据合作公司获取对 手同一关键词的出价 可以通过推广系统获知当前 这一出价下关键词可能排在 第几名 无需为此支付点击的费用 造成无效点击的方式不包括 重复性的人工点击 造成无效点击的方式包括用 计算机进行的自动点击 3.015.012.01 在显示URL中使用大写字 母增加点击率 根据创意报告分析网名点击 行为，调整创意信息点 使用活动页面作为着陆页， 增加对受众的吸引力 竞争度低流量小的长尾词 ，采取最低展现出价 转化成本低流量大的关键词 ，稳定排名，增加预算 转化成本低流量小的关键词 ，提高出价，提升排名 研究目标受众，有针对性 的选取关键词 分析竞争对手的产品，撰写 有差异性的广告创意 根据产品售卖的特点，确定 投放的时段及地域 B客户，点击量=3000， CPC1.3，CTR3% C客户，点击量=1000， CPC=0.8，展现量=25000 D客户，消费=50000，点击 量=4000，CTR=2% 集中资源对有竞争力的关 键词进行重点投放 保持现有投放不变，静观其 变 在创意中增加物流、售后等 具有优势的差异化服务内容 加入创意撰写技巧，提升 创意吸引力 抄袭其他广告创意 结合自身优势，增加创意竞 争力 增加点击率提高最终转化率平均点击价格升高 4.015.015 着陆页面分析品牌曝光量广告创意分析 91011 防止竞争对手的广告链接 出现自己上方，抢夺流量 和客户 品牌词与自然搜索结果同时 出现可提升品牌词整体点击 率 多一条广告链接可以在搜索 结果首屏将自然结果中的其 他网站展现位置下移 6.017.018.01 CPM=25.0，CPA=10.0CPM=20.0，CPA=15.0CPM=25.0，CPA=15.0 通过调整着陆页面增加转 化率 对搜索词进行了细分优化从 而降低CPC 竞争对手介入导致市场环境 恶化 0.050.035%和3%样 0.010.060.08 同一IP下产生大量重复点 击行为 创意中的活动信息与落地页 不一致 暂停通用词和人群词的投放 0.7511.25 0.050.030.04 558054003600 3，12，22，1 25505 0.50.050.1 0.050.03850.0769 B.智能手机：低于1.5元， 金盾手机：低于1.5元，手 机拍照：低于1.5元 C.智能手机：高于1.5元， 金盾手机：低于1.5元，手 机拍照：高于1.5元 D.智能手机：高于1.5元，金 盾手机：低于1.5元，手机拍 照：低于1.5元 调整关键词出价，提升广 告排名 添加否定关键词优化着陆页面 939.595 0.080.060.04 创意与LP内容不符 点击URL未加广告监测代码 页面打开速度过慢 注册量激活量电话咨询量 Interest Search Attainable 从该页面离开网站的浏览 量的次数占该页面为下游 带去所有浏览量的比 从该页面跳出网站的浏览量 的次数占该页面所有浏览量 的比 只浏览了一个页面便离开了 网站的访问次数占总的访问 次数的百分比 反映某个关键词被购买、 出价的激烈程度 网民对这个关键词的关注度 情况 推广商户对该关键词出价的 情况 收益=每次转化收益*转化 次数 到达率=点击量/访问量CPM=消费/展示数*1000 暂停通用词、人群词的投 放，将投放集中在品牌词 、产品词 优化创意，增加点击率 根据搜索词报告拓展优质关 键词 注意动态页面问题注意跨域跟踪问题参数设置的可读性 跳出量/PVPV/visitsVisits/clicks 增加长尾词调整匹配形式针对性撰写创意 关键词定位注册页面质量账户关键词量 “成交量”反映了“效果 评估阶段” “访问量和咨询量”反映了 “企业网站阶段” “展现量和点击量”反映了 “百度推广阶段” bcd 关键词“北京楼盘”平均 访问最长，用户黏度最高 ，但转化效果很差，应当 提高出价以带来更多流量 关键词“房地产”用户黏度 及转化率处于较低水平，应 当加大预算 宁波地区相关关键词转化效 果最好，是拓展关键词的首 选 优化网站对于第三方支付 工具的兼容性 通过搜索词报告添加否定关 键词 增加投放时长和地域，扩大 对受众的覆盖范围 提升关键词与创意、创意 与网站之间的相关性 单元尽量细分，关键词词性 统一，与单元主题相符 提交竞争对手品牌词，创意 撰写中强调竞争对手负面信 息 关键词url为 /index?bai du.shtm&utm source=baidu&utm term=ABC 关键词url为 /index?ut m source=baidu&utm term=ABC 客户原始推广url存在伪静态 跳转 大量拓展品牌词 产品活动优惠点明显大于直 接竞争对手 大量拓展人群词 表单填写内容中增加手机 验证功能 开展新用户注册送礼活动 开展老会员积分换礼活动 漏斗底部面积越接近顶部 面积，说明转化效果越好 点击量大但是访问量小，有 可能是网站打开速度过慢 展现量有可能和点击量相等 着陆页面 投放时段 创意撰写 提高推广计划的每日预算提高关键词的出价 修改创意信息与描述 检查着陆页打开是否流畅检查转化流程是否顺利以上全是 优化点击率低且转化率高 的创意 利用转化好关键字的搜索词 报告，拓展关键字以及相关 关键字拓展长尾词 优化折扣产品和促销页面， 有针对行的进行活动推广 词组匹配：日本美食大全否定匹配：日本旅游价格精确匹配：日本个人签证 选择对浏览器及操作系统 更兼容的支付方式 在购物车中增加产品价格明 细信息及购买数量修改功能 优化第三方支付工具成功后 的跳转流程 添加关键词调整着陆页面创意优化 着陆页面调整创意链接调整突发热点事件 将网站中销量最高的某款 单品所在页面作为着陆页 汇总正在进行折扣促销的产 品，制作相应的活动页面作 为着陆页 将“品牌故事”作为着陆页 面，使受众增加对品牌的了 解与认知 某企业请名人甲为其做广 告代言，在地铁公车大力 宣传，同时新增相关关键 词投放 情人节前夕，某餐饮连锁企 业推出浪漫双人套餐，并将 该套餐作为创意的主要卖点 进行投放 某服装电商企业在双11期间 将部分滞销产品降至5折的价 格吸引关注，在品牌词投放 中将创意调整为“大幅促销 全场5折”的文案 453733 25