动漫星城吉祥物征集大赛策划方案.ppt

动漫星城吉祥物征集大赛 策划方案,广州市xx策划咨询服务有限公司 2005年11月,2,2019/2/5,目录,背景 分析 创意 执行 媒体传播 吉祥物应用 费用预算,3,2019/2/5,项目背景,动漫星城 动漫星城是“广州动漫网游体验基地”，为广州市乃至全国的动漫网游产业提供一个集产品展示、宣传、体验、互动、娱乐、销售、购物美食于一体的动漫网游产业平台。 动漫星城共有三层。集餐饮、食品、衣服、饰物、娱乐等为一体的综合商城，但是都是与动漫网游、衍生产品为主。,4,2019/2/5,项目背景,吉祥物征集大赛 时间：2005年12月至2006年1月 地点：全国 主办单位：广州市地下铁道总公司、广州天源投资有限公司、广州市团市委、广州青年动漫画协会,分 析,6,2019/2/5,项目目的,建立品牌知名度 吸引目标群体和投资者的眼球，建立品牌知名度 明确定位和地位 建立现时全国行业知名的（最大的）“动漫网游体验基地”的定位 确立广州最大型的、首个“动漫网游”为主题的地下商城 吉祥物的诞生 吉祥物诞生推动动漫星城品牌的知名度和吉祥物自身的知名度建立 吉祥物应用和延伸,7,2019/2/5,目标群体分析,本次活动要抓住的两群人 投资者和行业从业人员 全国范围内，来自动漫产业兴旺的城市 it行业，电子产业，网络运营 大众消费者 广州 珠三角 将来动漫星城商城的主要消费者,8,2019/2/5,目标群体分析,投资者和行业从业人员 招商的需要 吸纳人才的需要 树立行业地位 大众消费者 聚集人气 市场教育 预热,9,2019/2/5,策略分析,面对这两个目标群体，他们有什么关系呢？ 他们是相互促进的关系，有更多群体喜欢动漫及相关产品，就让潜在投资者更看好这个市场，看到更大的投资回报；有更多的投资者加入这个行业，消费者有更多选择，那么这个市场就会更成熟。 如何引起这两群人的关注？,10,2019/2/5,策略分析,我们需要一个有卖点的吉祥物征集活动 到底可以从哪些方面达到“有卖点？” 可以从规模上 可以从形式上 可以从名人方面 可以结合新闻热点,11,2019/2/5,策略分析,重点是：活动的卖点而非选出的吉祥物 传播策略上：在不同的渠道对待不同的目标受众讲不同的话 投资者：重点沟通行业前景、带出动漫星城的发展商实力、动 漫网游爱好者强大消费潜力 大众： 增强互动参与沟通，让他们体验动漫文化和活动带来的乐趣，从而可令他们联想或者期待即将推出的主题商城“动漫星城”带给他们的乐趣和快乐。,12,2019/2/5,卖点在哪里,如何挖掘“吉祥物征集活动”的卖点，让它与众不同呢？,13,2019/2/5,卖点在哪里,先看看普通的吉祥物征集活动一般要求,1、每份应征作品都必须提交平面作品,2、作品需要细节处理、技术层面的要求较高,3、对参赛者的美术功底要求较高,形式太静！,难度太高！,参与太少！,14,2019/2/5,卖点在哪里,普通的吉祥物征集活动有什么不足之处？,1、太静了，活动不够新意；,2、太难了，参与者较少；,3、太平淡了，媒体的关注度不够。,15,2019/2/5,创意,新意？,有没有一种方式让征集活动从静“动起来”？,有没有一种方式让更多人参与进来？,有没有一种方式可以提高公众及媒体的关注度？,有没有一种方式能将“吉祥物征集活动”的影响力最大化？,有没有呢？,16,2019/2/5,创意,cosplay!,17,2019/2/5,创意总结,一场全国性的真人角色扮演方式演绎“动漫星城”吉祥物大赛！,我们的吉祥物征集活动方式：,18,2019/2/5,创意总结,cosplay是动漫产业中的重要组成部分！,cosplay对参与者技术要求较低，只要有创意就可参加！,cosplay风行于青少年之间，并得到媒体的极大关注！,更重要的是，从来没有人将“吉祥物征集”举办成一场“cosplay大赛”！这将是一个多人眼球的全新的概念比试！,cosplay：,19,2019/2/5,创意总结,我们的创意：,独创性：全国首个用cosplay的形式做吉祥物征集。 采用cosplay大赛动态形式执行静态征集 高参与度：所有有创意的人都可用自己的方式表达和创作 高影响力：全国五大城市展开，成为动漫界的一大盛事 新闻焦点：基于以上特点整个活动集具新闻价值,20,2019/2/5,创意总结,通过现场评委的pk或者公众的投票，最后当选最受欢迎的动漫星城吉祥物的cosplay形象超级pk cosplay 人气王，最终会由主办方聘请平面设计师或者动漫大师执行完成平面部分（如预算允许采用名人的话，这将会再次成为新闻热点，同时也是众多参赛者希望实现的梦想之一。,创新实现,执行,22,2019/2/5,活动主题,超级pk cosplay 人气王 动漫星城吉祥物征集大赛,广州 . 深圳 . 北京 . 青岛 . 上海,23,2019/2/5,线下活动综述,活动分“广州赛区”及全国其余城市五大赛区；,24,2019/2/5,活动元素,时间：2005年12月2006年1月（时间待定） 地点：以广州为主，其余五城市（北京、上海、成都、青岛、深圳）为辅,25,2019/2/5,时间划分,广州赛区比赛时间划分：（暂定）,2005.12.102005.12.31 预热宣传、报名、初赛、复赛 2006.1.1 决赛 2006.1.15 总决赛暨颁奖晚会 2006. 1.162006.2.15 后续宣传,26,2019/2/5,时间划分,全国其余五城市比赛时间划分：,2005.12.102005.12.31 预热宣传、报名、初赛 2006.1.1 决赛 2006.1.15 总决赛 2006.1.162006.2.15 后续宣传,27,2019/2/5,活动规划,活动进行中,广州赛区,其余城市,预热宣传,初赛,复赛,决赛,预热宣传,初赛,决赛,总决赛,28,2019/2/5,预热宣传和报名,比赛进行中,广州赛区,预热宣传,时间：2005. 12.102005. 12.25（两周时间） 方式： - 在广州市各大高校、上下九等人流密集场所进行巡回宣传 - 邀请cosplay动漫爱好者进行现场展示和活动宣传 - 现场接受报名，并通过校园海报、活动单张派发、热线咨询等方式 宣传增设其他报名方式（网上报名、短信报名、指定地点报名等）,29,2019/2/5,初赛,比赛进行中,广州赛区,初赛,时间：2005. 12月31日和2006年1月1日（周六、日和元旦假期） 方式： - 选择天河天脑城、中华广场、上下九等繁华路段作为初赛 地点（具体需要确定执行后才可以定下来） - 根据报名时间确定参赛次序，参赛者除了真人角色扮演展示以 外，还可以通过唱歌、跳舞等才艺表演方式拉票 - 参赛者可以单人参赛或组队参赛 - 参赛者成绩由“现场评委现场pk”，允许表演时间长者胜出 - 初赛选出100位选手参加复赛 - 邀请电视台进行录播,30,2019/2/5,复赛,比赛进行中,广州赛区,复赛,时间：2006年1月2日或1月3日（元旦） 方式： - 选择最多人气的青少年比较喜欢地点（例如上下九）为复赛地点 - 选手抽签进行pk，最后选出20位选手进入决赛 - 评委现场选出10位选手直接进入决赛，其余10位由“网络投票+ 短信投票”产生 - 邀请电视台进行现场节选直播或录播 - 挖掘参赛者背后的故事进行新闻炒作,31,2019/2/5,决赛,比赛进行中,广州赛区,决赛,时间：2006. 1月14日（周六） 方式： -选择人气最多路段为决赛地点 - 20位选手通过现场展示、才艺比拼、创作的吉祥物背后的故事、 创作理念等各个环节的为自己拉票，现在让评委pk - 决赛选出5位选手进入“超级pk cosplay 人气王”动漫星城吉 祥物征集决赛 - 其中评委现场选出前3位选手直接进入总决赛，其余2位由“网络 投票+ 短信投票”产生 - 邀请电视台进行现场直播,32,2019/2/5,预热和收集作品,比赛进行中,其余城市,预热宣传,时间：2005. 12.102005. 12.24（三周） 方式： - 通过合办媒体宣传、向高校动漫团体寄发邀请函、校内张贴活动 海报和排发活动单张等形式预告宣传 - 通过填写杂志报名表格和数码参赛作品图片，用并邮寄、上传指 定网上的方式参赛。,33,2019/2/5,初选,比赛进行中,其余城市,初赛,时间：2005.12.25至2006. 1.8（两周） 方式： - 将参赛者的投寄的cosplay扮相的照片和参赛说明等刊登在合办 的媒体（当地受欢迎的动漫杂志）上刊登出来，并附上通过评审 团的评说，也同时在网上发布。 - 由大众通过短信投票或者网上投票的方式最终前初赛选出10位选 手入网进入第二轮决赛,34,2019/2/5,决赛,比赛进行中,其余城市,决赛,时间：2006年1月9至1月15日（一周时间拉票和投票） 方式： - 由合办媒体刊登前10位选手的个人资料以及作品故事、创作理念 进入最后的pk，同时附上评审团的评说。 - 这10位选手的作品最终通过大众的短信投票和网上投票，决定最 具人气的前三名，并最终可以代表该城市参加广州举行的“超级 pk cosplay 人气王”动漫星城吉祥物征集决赛 2006年1月16日公布成绩,35,2019/2/5,比赛进行中,广州赛区,总决赛,超级pk cosplay 人气王动漫星城吉祥物征集总决赛 时间：2006年1月22日 人员: 17名(全国其他四个赛区的前三名和广州赛区的前五名) 方式： - 动漫星城商城为总决赛地点(如不行合办电视台演播大厅) - 17位选手除了现场进行pk，邀请国内外动漫届大师担任现场评委 - 终极pk环节根据现场评委打分评出前三名，但名次按“网络投票 +短信投票”票数情况排列 - 总决赛冠军形象即为动漫星城吉祥物形象 - 邀请动漫大师将冠军形象平面化 - 邀请电视台进行现场直播,36,2019/2/5,邀请名人参与：邀请国际著名动漫家充当活动评委，增加活动新闻价值,获奖者殊荣：获奖者将成为动漫星城的活动使者或者模特。,创作主题曲：动感旋律带出中国最大动漫基地的时尚大气,活动增值建议,媒体传播,38,2019/2/5,专业类媒体 传播主题一: 动漫行业21世纪的朝阳行业，“动漫星城”给国内动漫产业带来什么机遇？ 传播要点: 以行业的角度报道,对动漫网游产业进行深入分析,以“动 漫星城”为代表,较客观地表现该行业的美好前景，增加潜 在投资者信心。 稿件类型: 综述稿 传播手段: “动漫星城”投资者方专访 媒体建议: 专业类媒体、经济类媒体 备注：专业类媒体包括：it、游戏、动漫,传播计划（一）,39,2019/2/5,大众媒体/专业媒体 传播主题二、全国第一个以cosplay形式开展的吉祥物征集大赛 传播要点： 从活动的主办方的视点，对活动进行正面报道；如果通过这 个活动，如何有创意地推动动漫网游产业的发展。从而吸引 目标群体和投资者的眼球，建立“动漫星城”知名度。诱发投 资者的兴趣。 稿件类型：消息稿 传播手段：媒体现场报道 媒体建议：专业、网络媒体、电视台、电台,传播计划（二）,40,2019/2/5,传播计划（三）,大众媒体为主、专业媒体为副 传播主题三、最有好玩最有创意的吉祥物征集活动 传播要点: 以活动主题为“秀出你的超炫幻想”cosplay pk大赛的报 道,提高大众消费者的兴趣,成为“动漫星城”将来的主要消费 者，聚集更多的人气，希望能给消费者带来意想不到惊喜 稿件类型：消息稿、人物专访(参赛者和评委)深度稿 传播手段：媒体报道 媒体建议：广州/其它珠三角洲主要城市（平面/网络媒体的娱乐版面/动漫专版）,41,2019/2/5,活动预热（宣传、报名、初赛）以及活动中期 目标人群（广州、珠三角地区）： 沟通信息：活动预告、活动新闻报道，烘托比赛的热烈气氛 建议：硬性广告 + 软文 媒体建议：大众媒体、专业媒体 全国目标人群： 沟通信息：动漫星城的招商信息、动漫行业的投资环境、发展前景 建议：媒体现场报道 媒体建议：大众媒体、网络媒体、专业媒体、电视台、电台,传播步骤,42,2019/2/5,传播步骤,活动总决赛 大众媒体： 沟通信息：炒作比赛的投票情况、获奖热门，挖掘参赛者及参赛、作品背后的 故事 专业媒体： 沟通的信息：对动漫星城本次“事件营销”进行评论，从而带出对动漫星城的实 力、背等各方面的分析，促进招商销售。 建议：媒体现场报道 媒体建议：大众媒体、网络媒体、专业媒体、电视台、电台,43,2019/2/5,吉祥物应用建议,吉祥物 应用,开发 文化产品,开发动漫游戏,开发吉祥物商品,企业vi应用,吉祥物专营店,代言企业品牌形象,企业的公关礼品,44,2019/2/5,吉祥物应用建议,企业形象代言,吉祥物可作为动漫星城的企业形象代表，成为企业品牌的一个标志性卡通形象，等同于形象代言人。 吉祥物可由演员扮演，出现在动漫星城的各种推广活动、公关活动场合，宣传企业形象。,45,2019/2/5,吉祥物应用建议,企业vi应用,吉祥物可作为企业vi的一部分，应用到企业logo中，成为企业的一个核心识别标志。 用于企业vi的各种用途，例如：户外宣传品、商成内的装饰布置、办公用品、员工服装、企业用车等等。,46,2019/2/5,吉祥物应用建议,开发吉祥物商品,使用吉祥物的形象，设计开发吉祥物的系列商品，延展其商业用途，同时在目标人群中渗透动漫星城的品牌文化。 相关的吉祥物商品如：形象海报，卡通玩具，t-shirt衫，运动帽，雨伞，背囊，纪念章，异形羊城通 吉祥物商品开发的成功案例迪士尼的米老鼠，qq的小企鹅,其他卡通形象商品开发的成功经验,47,2019/2/5,吉祥物应用建议,开发文化产品,使用吉祥物的形象，以他（她）为主角，邀请著名动漫作家为其量