广告的色彩设计.ppt

广告的色彩设计,广告设计鉴赏,俗话说：“远看颜色近看花。”这句话说明了色彩对人的剌激作用，一幅具有个性和色彩广告往往更能抓住人的视线。 广告色彩通过结合具体形象，运用不同的色调，让观者产生不同和生理反应和心理联想，树立牢固的商品形象，产生悦目的亲切感，吸引和促进人的欲望。,人们对颜色的反应和对色彩的体验相关，在我们注意色彩的时候就会想起这些体验。,心理作用 象征作用 文化作用 政治作用 传统作用 独创作用,根据专业的研究机构研究表明：彩色的记忆效果是黑白的3.5倍。也就是说，在一般情况下，彩色页面较完全黑白页面更加吸引人。,色彩的心理感觉,观看色彩时，由于受到色彩的视觉刺激，而在思维方面产生对生活经验和环境事物的联想，这就是色彩的心理感觉。 而在掺入了人思想感情之后，色彩将变得更富有人情味儿，成为一种象征。 这种对色彩的联想，由于不同年龄层次，男性，女性，文化修养的不同而存在差异。女性喜欢明度高的暖色，男性则喜欢明度低的冷色。,色彩有冷暖感,色彩的冷暖感被称为色性。 红、黄、橙等色相给人的视觉刺激强，使人联想到暖烘烘的太阳、火光，感到温暖，所以称为暖色。 青色、蓝色使人联想到天空、河流、阴天，感到寒冷，所以称为冷色。,想食肆生意额上升？,温暖的颜色会刺激自律神经，提高胃液及唾液分泌量,色彩有兴奋感与沉静感,凡明度高、纯度高的色调又属偏红、橙的暖色系，均有兴奋感。凡明度低、纯度低，又属偏蓝、青的冷色系，具有沉静感。 运用色调的兴奋感，引起人们观看的兴趣。 红、橙、黄等暖色调以及对比强烈的色彩，对人的视觉冲击力强，给人以兴奋感，能够把人的注意力吸引到广告画上来，使人对广告产生兴趣。 蓝、绿等冷色以及明度低、对比度差的色彩，虽不能在一瞬间强烈地冲击视觉，但却给人以冷静、稳定的感觉，适宜表现高科技产品的科学性、可靠性。,色彩有膨胀感与收缩感,同一面积、同一背景的物体，由于色彩不同，给人造成大小不同的视觉效果。凡色彩明度高的，看起来面积大些，有膨胀的感觉。凡明度低的色彩看起来面积小些，有收缩的感觉。,想减低自己撞车的机会？,买车时要选黑色或红色。蓝色车子被撞的比率最高，绿色第二，灰色第三，白色第四。 冷色是“后退色”，令人有错觉以为距离很远，暖色是“前进色”，令人有接近的错觉，黑色红色更有压迫威胁感，令人不自觉避开。,色彩有前进感与后退感,暖色和明色给人以前进的感觉；冷色和暗色给人以后退的感觉。,色彩有轻重感,高明度的色彩给人以轻的感觉；低明度的色彩给人以重的感觉。,手术室最好布置成甚么颜色？,现在世界各地的医院，纷纷将手术室的墙刷上绿色。 原来医生开刀，时常不断见到血，红色令心情太兴奋，而且眼睛疲劳，整个人感到又累又提不起劲，所以周围若是很多绿色，医生既心平气和又长期保持好精神。,色彩的意义,红色：最强有力的色彩，能引起肌肉的兴奋，热烈、冲动。 橙色：较温和， 是一种很活泼、辉煌的色彩.富足的、快乐的色彩。稍加黑则较稳重。蓝橙对比时较生动。 黄色：亮度最高， 尤其灿烂、辉煌。象征着智慧之光，象征着权力、骄傲。经不起白色的冲淡。当用黑、紫、深蓝反衬时, 能加强。淡粉色能使之变柔和。 绿色：具中性特点。和平色， 偏向自然美。宁静、生机勃勃， 宽容色彩。可衬托多种颜色而达到和谐。 蓝色：永恒、博大、遥远感。 紫色：大面积有恐怖感， 紫红尤其明显，暗紫有灾难感。淡紫则是一种优美的活泼色。紫与黄共存时，消极性更加显著。,黑与白：非常对立而又有共性， 是色彩最后的抽象。能够用来表达富有哲理性的东西。其中“黑色”：空、无、永恒的沉默；“白色”：虚无， 有无尽的可能性。 此二色总时通过对方的存在显示自己的力量。 灰色：是色彩中最被动的颜色。受有彩色影响极大， 靠邻近的色彩获得自己的生命。近冷则暖， 近暖则冷。最有平静感（中性）， 是视觉中最安静的色彩。有很强的调和对比的作用。,“标准色”,是企业指定某一种特定色彩或一组色彩系统，运用在所有视觉设计的媒体上，象商标、标志、包装、广告等一切企业用品上，通过色彩的视觉剌激和心理反应，传达企业的经营理念或产品的内容特征。 企业标准色正是利用色彩的 象征作用，使人看到色彩， 就会产生各种联想或情感。 从色彩的象征意义考虑企业,如可口可乐公司选用红色作为标准色，洋溢着青春、健康、欢乐的气息； 柯达胶卷公司的黄色充分表现色彩饱满、璀璨辉煌的产品