《品牌名称口语化》PPT课件.ppt

品牌命名“口语化” o产品命名是品牌成功的 关键，好的命名可以节 省很多的广告费用。命 名的好坏主要看能否给 消费者留下深刻印象， 好的品牌命名能牢牢的 抓住消费者的第一印象 ，品牌一旦深植于消费 者的脑海里，品牌便已 成功了一半。 品牌命名 o美国一位品牌研究权威人士说：“品牌的名 称，是把品牌吊在潜在顾客心中产品阶段的 那把挂钩”。命名精巧构思、独具匠心、突 出个性，可以给消费者留下深刻的印象。 好名称一定要从多角度进行研究，因此，品 牌命名必须做到易读、易记、易懂、易传播 、追求口语化，从而建立产品与消费者的关 系，达到过目不忘的境界。 品牌名称趋向口语化 o当前，品牌命名趋势 正向口语化方向迈进 ，基本原则是简洁取 代冗长，在字意鲜明 中透露产品的涵义， 即可传达出一种意念 ，达到影响消费者的 目的，又点出自己与 众不同的特色，以与 竞争对手区分开来。 o品牌用词在人群中 的熟知率与认同率 越高，传播阻率便 越小，因而其传导 率便越高，传播效 果便越好，因此口 语化的品牌名使有 利于传播，有利于 促进产品的销售。 o口语化品牌的一 个共同缺陷是， 它们只能用在低 技术产业的产品 上，象电脑、电 话、电视之类的 产品，便不适合 用俗名来加以命 名。 o“康”字容易引起人对健康、 安康、小康的心理联想，入 乡随俗，“师傅”的使用频率 和广度在国内不亚于“同志” ，它的熟知率与认同率高传 播力强， “师傅”在人们的认 识中是拥有某种技艺的人， 一种食品是专业师傅做的， 口味和质量一定很好。“康 师傅”这个俗名品牌向人们 传达的便是这样的认知。人 们对“康师傅”产品有了这样 的认知以后，其产品必然畅 销。 康师傅的品牌命名 乐呵呵饮料品名分析 o易记、朗朗上口，简洁明快。“乐 呵呵”是一个口语话很强的词,没有 拗口和生僻的障碍，“呵呵”二字在 其他饮料商标中基本没有出现过 。生活中每天有无数广告信息灌 入消费者的大脑，消费者不是遗 忘就是混淆了品牌，只有最有特 点的才是消费者最容易记忆和分 辨的。“乐呵呵” 商标给人感觉轻 松快乐，说的简洁、听的明了， 口语化的特性让它在传播中具有 强有力的优势。 o给人一种亲和力和吸引 力。“乐呵呵”这个快乐 的商标更容易被消费者 所接受。能在每个目标 消费者的脑海里浮现出 这样一个疑问：什么是“ 乐呵呵”？为什么“乐呵 呵”？喝了“乐呵呵”就是 乐呵呵. o走情感路线，便于品牌塑 造。以情感作为桥梁的感 性广告必将成为未来的主 流。这是一个能传达给消 费者一种愉悦的商标，这 是一个能让人们开心的商 标，凭借这个商标给人们 带来的快乐感觉，就能迅 速拉近了与消费者的距离 ，让消费者喜欢并接受。 更利于传播和记忆，这就 为企业的广告宣传和推广 营销打下了良好和广泛的 基础。 o“乐呵呵”在产品的广告运作当中 ，利用“乐呵呵”给人们带来的快 乐感受，从情感培育着手，通过 巧妙的信息暗示，让消费者真正 能够融入到快乐中来，将购买“ 乐呵呵”和享受乐呵生活画上等 号，增强消费人群的购买欲望。 市场开发过程中，进一步挖掘“ 乐呵呵”的深层含义，将一个人 乐呵，扩展到朋友的乐呵，扩展 到周围人群都快乐。通过前期使 用者的带动、宣传作用，不断提 高品牌知名度，增加销量。降低 了前期推广中的市场费用，减少 了广告制作成本，而且达到了营 销推广目的。 口语化与新品牌推广 o随着市场竞争的日益激烈，新品牌在商店的 货架上，肯定无法与知名品牌进行正面竞争 ，知名品牌今天能占有很高的市场份额，是 经过长年的品牌资产累积形成的，作为新的 产品，想共同分享市场占有率，