微观经济学02第二章.ppt

微观经济学 第二章 消费者行为理论 第二章 消费者行为理论 1 1 微观经济学 第二章 消费者行为理论 消费者行为是指在一定的收入和价格下消费 者为获得最大满足而对各种商品所作出的选择活 动。本章就是考察决定需求的消费者行为理论， 首先研究消费者的个人效用，其次考察消费者的 预算约束，在此基础上，进一步阐明消费者的选 择问题。 2 2 微观经济学 第二章 消费者行为理论 第一节 预算约束 一、预算约束和预算线的概念 预算约束和预算集 预算约束：指在各种商品价格既定的前提下，消费者 现有的货币收入能够购买的各种商品的组合。 PXxPYyI 预算线的概念 预算线：又称为消费可能性线，是消费者花掉其全部 货币收入后能够买到的商品组合。 PXxPYyI 3 3 微观经济学 第二章 消费者行为理论 图2-1 预算线及预算集 OXI/PX 预算线 PXxPYy I Y I/PY 预算集 PXxPYyI 4 4 微观经济学 第二章 消费者行为理论 二、预算线的变动 消费者收入变动对预算线的影响 若消费者的收入增加了，即II，预算线向右上方平 移；反之，消费者的收入减少引起预算线向左下方平移。 图2-2 消费者的收入变动对预算线的影响 O XI/PX 预算线 Y I/PY I/PX I/PY 5 5 微观经济学 第二章 消费者行为理论 商品的价格变动对预算线的影响 若商品X的价格降低了，即PXPX，预算线的斜率 绝对值变小了，预算线会变得平坦；反之预算线会变得 陡峭。 图2-3 商品价格的变动对预算线的影响 O XI/PX 预算线 Y I/PY I/PX 斜率PX/PY 斜率PX/PY 6 6 微观经济学 第二章 消费者行为理论 第二节 效用理论概述 一、效用的概念 效用的涵义：效用是一种心理感觉，包括两方面的含 义：一是商品能满足人们欲望的物质属性；二是人们对 物品有用性的主观感受和评价，即对商品有无效用和效 用大小的评价。 效用函数：消费者消费n 种商品，第i种商品的消费量 为xi，消费者从中得到的效用为U，则效用函数写为： Uf (x1, x2, , xn) 7 7 微观经济学 第二章 消费者行为理论 二、基数效用理论与序数效用理论 基数效用理论：杰文斯、门格尔和瓦尔拉斯提出，基本 观点是：效用是可以计量并加总求和的，即效用的大小可 以用基数（1、2、3、）来表示。基数效用理论利用 边际效用分析法来说明消费者均衡问题。 序数效用理论：帕累托提出，希克斯对其作了发展，基 本观点是：效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总 求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，因此，效用只 能用序数（第一、第二、第三、）来表示。序数效用 理论利用无差异曲线分析法分析消费者均衡问题。 8 8 微观经济学 第二章 消费者行为理论 第三节 边际效用分析 一、总效用与边际效用 总效用与边际效用的概念 总效用：指消费者在一定时间内消费一定量某种商品 或商品组合所得到的总的满足，消费者追求的效用最大化 就是追求总效用最大。 边际效用：指消费者增加消费一单位某种商品所带来 的满足程度的增加，即增加一单位某种商品的消费所引起 的总效用的增加，是从最后所消费的商品中得到的效用。 9 9 微观经济学 第二章 消费者行为理论 表2-1 总效用与边际效用 30（300） 20（5030） 10（6050） 5（6560） 3（6865） 2（7068） 0（7070） 0 30 50 60 65 68 70 70 0 1 2 3 4 5 6 7 边际效用（MU ） 总效用（TU ） 果汁的消费量（瓶/天 ） TU表示总效用，MU表示边际效用： MU TU TU 1010 微观经济学 第二章 消费者行为理论 总效用曲线与边际效用曲线 图2-4 总效用曲线和边际效用曲线 O Q TU 1234567 10 20 30 40 50 60 70 总效用曲线 边际效用曲线 TU O Q MU 1234567 10 20 30 MU 1111 微观经济学 第二章 消费者行为理论 二、边际效用递减规律 随着消费者对该商品消费量的增加，总效用也在增加 ，但总效用的增加会呈现出递减的趋势。西方经济学家把 边际效用的这种变化趋势称为边际效用递减规律。 边际效用递减规律表明：在其他商品的消费保持不变 的情况下，随着消费者对某种商品的消费量的增加，其边 际效用最终将趋向下降。 1212 微观经济学 第二章 消费者行为理论 三、消费者均衡分析 消费者均衡：是指消费者追求效用最大化时所采取的 购买行为。 货币的边际效用 任意一种商品的边际效用为MUi，该商品的价格为Pi ，用表示货币的边际效用，则： Pi MUi 1313 微观经济学 第二章 消费者行为理论 消费者均衡的原则 消费者均衡是研究消费者如何把全部的货币收入分配在 购买各种商品中以获得最大的效用。此时，消费者既不想再 增加也不想再减少任何商品的购买数量。 消费者实现效用最大化的均衡条件是：如果消费者的货 币收入固定不变，消费者从所购买的每一种商品所得到的边 际效用与其价格的比例都相同；或者说，消费者使自己花在 每一种商品上的最后一元钱所带来的边际效用相等，即货币 的边际效用相等。 PY MUY PX MUX 1414 微观经济学 第二章 消费者行为理论 消费者均衡举例说明 消费者消费商品X和商品Y两种商品，价格分别是PX2 和PY1，该消费者的边际效用如表2-2所示。 表2-2 某消费者的边际效用表 4 3 6 4 8 5 10 6 12 7 14 8 16 9 18 10 商品X的边际 效用（MUX ） 商品Y的边际 效用（MUY ） 87654321商品X或Y数量（x或y） 假定消费者的收入为10元，花费6元购买3单位的商品X （边际效用为14，总效用为48），剩下的4元可以买到4单位 的商品Y（边际效用为7，总效用为34），总效用为82。 1515 微观经济学 第二章 消费者行为理论 四、等边际法则 等边际法则：某 种资源具有多种用途 ，决策者按照该资源 在每一种用途上的边 际利益都相等这样的 原则来配置该资源， 将从数量既定的该资 源中得到最大的利益 。 图2-5 等边际法则的运用：等边际效用 QBQA MU 01324132 MUA MUB 1616 微观经济学 第二章 消费者行为理论 五、个人消费曲线的推导 消费者的需求曲线是指消费者在一定时期内对一定量 的某种商品所愿意支付的价格，取决于商品的边际效用。 表2-3 需求量、边际效用与价格 15 10 5 2.5 1.5 1 0 30 20 10 5 3 2 0 1 2 3 4 5 6 7 价格P边际效用MU每天果汁的消费量Q 1717 微观经济学 第二章 消费者行为理论 15 7 O Q MU 1234567 10 20 30 MU 图2-6 从边际效用曲线推导个人需求曲线 O Q P 123456 5 10 D 边际效用曲线 需求曲线 将表2-3中的数字用 坐标图表示出来，便推 导出该消费者对这种商 品的需求曲线。需求曲 线除了坐标比例不同外 （纵坐标两者相差了倍 ），与边际效用曲线的 形状完全相同，它实际 上是由边际效用曲线推 导出来的。 1818 微观经济学 第二章 消费者行为理论 六、边际效用分析的运用 消费者剩余 消费者在市场上所面临的同种商品的价格一般是相同 的，这样，消费者为一定量某种商品愿意支付的价格和他 实际支付的价格之间，就可能出现差额，这一差额就是所 谓的消费者剩余。 假如消费者愿意为自己消费的第一瓶、第二瓶和第三 瓶果汁付出的价格分别是15元、10元、5元，即愿意为消 费3瓶果汁共付出30元。但是当消费者消费3瓶果汁时，依 照第三瓶果汁的价格共支出15元，在前两瓶果汁的消费中 该消费者得到了效用剩余。 1919 微观经济学 第二章 消费者行为理论 P Q D 图2-7 边际效用递减与消费者剩余 价格为P0时的消费者剩余 P0 Q0 E A O P1 Q1 E 从P0到P1时消费者剩余的变化 图2-7中，D为某 消费者对某商品的需 求曲线，P0为该商品 的市场价格，此时消 费者剩余为AP0E。 商品价格由P0下 降为P1，消费者剩余 就由原来的AP0E增加 为APlE，消费者剩余 增加了P0P1EE， 2020 微观经济学 第二章 消费者行为理论 价值悖论 价值悖论：又称价值之谜，指有些东西效用很大， 但价格很低（如水）；有些东西效用不大，但价格却很 高（如钻石）。 解释这一问题的关键是区分总效用和边际效用。水 带来的总效用是巨大的，但我们用的水是很多的，因此 最后一单位水所带来的边际效用就微不足道了。相反， 相对于水而言，钻石的总效用并不大，但由于钻石数量 很少，所以它的边际效用就大了。人们愿为边际效用高 的钻石支付高价格，为边际效用低的水支付低价格。“物 以稀为贵”的道理正在于“稀”的物品边际效用高。 2121 微观经济学 第二章 消费者行为理论 第四节 无差异曲线分析 一、消费者偏好 消费者偏好的含义 消费者偏好：是指消费者根据自己的意愿，对可能消 费的各种商品组合的喜爱程度。 消费者所选择的商品组合 (x1, y1)和(x2, y2) 可能存在 如下的三种关系： (x1, y1)严格偏好于(x2, y2) ；(x1, y1) 弱 偏好于(x2, y2) ；(x1, y1)与(x2, y2)无差异 。 消费者偏好的性质 完备性、反身性和传递性。 2222 微观经济学 第二章 消费者行为理论 二、无差异曲线 无差异曲线的定义 无差异曲线：是表示能给消费者带来同等程度满足的 两种商品的不同数量组合的点的轨迹，又称等效用线。 表2-4 某消费者的无差异消费组合 19 14 10 7 5 4 1 2 3 4 5 6 A B C D E F 商品Y数量商品X数量商品组合 表2-4所示，每种 组合包含有不同的商 品X和商品Y的消费量 ，假定对该消费者提 供的效用或满足程度 一样。 2323 微观经济学 第二章 消费者行为理论 D E 图2-8 某消费者的无差异曲线 O X Y 123456 3 6 9 12 15 18 21 U A B C F 将表2-4中各种组 合点连接起来，就是 一条无差异曲线，如 图2-8所示。在曲线U 上，A、B、C、D、E 、F等点虽然代表着商 品X和商品Y的不同组 合，但在该消费者看 来，这些不同的商品 组合都能给他带来同 样的效用。 2424 微观经济学 第二章 消费者行为理论 实际上，我们可 以在同一个坐标图上 ，根据消费者的偏好 ，画出一系列代表不 同效用水平的无差异 曲线，这具有一系列 无差异曲线的图被称 为无差异曲线图。 图2-9 同一消费者不同的无差异曲线 O X Y U1 U2 2525 微观经济学 第二章 消费者行为理论 无差异曲线的特性 在每种商品都被限定为多了比少了好的前提下，无 差异曲线一定向右下方倾斜，就是说，其斜率一定为负。 在每种商品都被限定为多了比少了好的前提下，无 差异曲线在图中位置越高或距离原点越远的无差异曲线所 代表的消费者的满足程度越高。 任何两条无差异曲线 不能相交。 无差异曲线通常都凸 向原点，这是由边际替代率 递减规律所决定的。 图2-10 同一消费者的无差异曲线不能相交 O X Y U2 U1 A B C 2626 微观经济学 第二章 消费者行为理论 边际替代率 边际替代率：为了维持原有的满足程度不变，消费者 为增加一单位商品X而必须放弃的商品Y的数量。用公式 表示就是： MRSXY X Y MRSXY dX dY X Y 图2-11 边际替代率与无差异曲线的斜率 O X Y U 斜率的绝对值Y/X 边际替代率 2727 微观经济学 第二章 消费者行为理论 图2-12 边际替代率递减规律 O X Y U A B C 1 23 4 5 6 1 2 3 4 5 6 消费者拥有越来越多 的商品X时，增加的一单 位商品X使他获得效用就 越来越低；而当他拥有的 商品Y越来越少时，减少 的一单位商品Y使他减少 的效用却越来越高。于是 ，消费者就越来越倾向于 用更多的商品X去替代商 品Y，这就是边际替代率 递减规律。 2828 微观经济学 第二章 消费者行为理论 无差异曲线的特殊形状 图2-13 完全替代品的无差异曲线 O 茶（杯） U0U1U2 246 1 2 3 咖啡 （杯） 图2-14 完全互补品的无差异曲线 O 镜片数量 （片） 镜架数 量（副） U0 U1 U2 246 1 2 3 2929 微观经济学 第二章 消费者行为理论 三、消费者均衡分析 消费者均衡的图形表示 在一张无差异曲线图 上，一条既定的预算线可 以和许多条无差异曲线相 交，但只能和一条无差异 曲线相切，这条无差异曲 线就是该消费者的预算线 所能达到或接触到的最高 的无差异曲线。 图2-15 消费者均衡 O X Y U0 A B E U1 U2 D C F G I 3030 微观经济学 第二章 消费者行为理论 消费者均衡的数学表示 预算线的斜率等于PX/PY，无差异曲线的斜率等 于 MRSXY，所以，消费者均衡的条件还可以表述为： MRSXY PY PX 序数效用分析与基数效用分析的比较 MRSXY MUY MUX PY PX 无差异曲线的分析中： PX MUX PY MUY 边际效用的分析中： 可见，两种分析方法的消费者均衡条件是相同的。 3131 微观经济学 第二章 消费者行为理论 边角均衡 O X Y U2 U0 U1 无差异曲线在任何地方都比 预算线平坦 无差异曲线在任何地方都比 预算线陡峭 O X Y U2U0U1 A B A B 图2-16 消费者的边角均衡 3232 微观经济学 第二章 消费者行为理论 图2-16 消费者的边角均衡 无差异曲线凹向原点 O X Y U2 U0 U1 A B C 3333 微观经济学 第二章 消费者行为理论 四、收入变化对消费者均衡的影响 收入消费曲线 在其他条件不变时（包 括商品的价格保持不变）， 货币收入的增减并不影响预 算线的斜率，只是使预算线 的截距增大或缩小。与消费 者的不同收入水平相联系的 消费者效用最大化的均衡点 是不同的，这些点的轨迹就 是收入消费曲线。图2-17 收入消费曲线 O X Y U1 B U0 U2 A C I1 I0 I2 收入消费曲线 x0x1x2 y0 y1 y2 3434 微观经济学 第二章 消费者行为理论 恩格尔曲线 恩格尔曲线表示的 是消费者在每一收入水 平下对某种商品的需求 量。与恩格尔曲线的对 应的函数关系可写为： Q=f (I) 图2-18 商品X的恩格尔曲线 O X I B A C 恩格尔曲线 x0x1x2 I0 I1 I2 3535 微观经济学 第二章 消费者行为理论 恩格尔曲线的形状取决于特定商品X的性质、消费 者的偏好以及保持不变的价格水平。 图2-19 不同形状的恩格尔曲线 O X I B A 恩格尔曲线 x0x1 I0 I1 O X I B A 恩格尔曲线 x0x1 I0 I1 生活必需品的的恩格尔曲线 高档消费品的的恩格尔曲线 3636 微观经济学 第二章 消费者行为理论 恩格尔曲线是以19世纪的德国统计学家恩格尔的研 究成果命名的。恩格尔在对大量家庭的预算开支数据的 统计分析中发现：随着收入的增长，用于食品的支出在 收入中所占的比重越来越小，也就是说，食品的需求收 入弹性是非常低的。因此，一个国家（或一个家庭）在 食品上的支出所占其收入比重的大小标志着这个国家（ 或家庭）的富裕程度，较富裕的国家（或家庭）的食品 支出在其收入中所占的比重小于较贫穷的国家（或家庭 ）。这就是所谓的恩格尔定律。 3737 微观经济学 第二章 消费者行为理论 五、价格变化对消费者均衡的影响 价格消费曲线 在其他条件不变时， 一种商品价格的变化会使 消费者效用最大化的均衡 点发生变化，与某种商品 的不同价格水平相联系的 消费者效用最大化的均衡 点是不同的。这些点的轨 迹就是价格消费曲线。 y1 y2 图2-20 价格消费曲线 O X Y U1 B U0 U2 A C I1 I0 I2 价格消费曲线 x0x1x2 y0 3838 微观经济学 第二章 消费者行为理论 个人需求曲线 利用价格消费曲 线可以得到与商品X的 各种价格水平相对应的 商品X的购买量。如图 2-21所示，连接这些不 同的价格与购买量的点 的轨迹，就是商品X的 完整的个人需求曲线D 。 图2-21 对商品X的个人需求曲线 O X P B A C 个人需求曲线 x0x1x2 P0 P1 P2 3939 微观经济学 第二章 消费者行为理论 六、替代效应和收入效应 替代效应与收入效应的含义 如果商品X的价格下降了，相对于价格未发生变化 的商品Y来说更便宜了，这会使消费者增加对商品X的购买 而减少对商品Y的购买，即用商品X的消费来代替一部分商 品Y的