论广告词对规范汉语的负面影响及其对策——以万州为例-综合报告.doc

重庆三峡学院大学生创新性实验计划项目论广告词对规范汉语的负面影响及其对策以万州为例综合报告 重庆三峡学院大学生创新性实验计划 论广告词对规范汉语的负面影响及其对策以万州为例小组 二零一四年六月二日 重庆三峡学院文学与新闻学院大学生创新性实验计划项目（论广告词对规范汉语的负面影响及其对策以万州为例）材料汇编 创新性实验小组第 100 页目录1、 重庆三峡学院大学生创新性实验计划项目申报表 22、 重庆三峡学院大学生创新性实验计划项目验收报告 103、 课题论文（论广告词对规范汉语的负面影响及其对策以万州例） 204、 万州区语言文字政策 475、 “延伸型”小论文（论广告词与青少年的语言规范化）506、 对政府的倡议书 587、 对广大青少年的倡议书 608、 关于广告词的未来预想 629、 钟珏的实践心得 6410、 成秋芸的实践心得 6611、 周萍萍的实践心得 6812、 成定琼的实践心得 7013、 小组会议记录 73十四、问卷调查表 76十五、问卷分析报告 79重庆三峡学院 大学生创新性实验计划项目申报表项目名称：论广告词对规范汉语的负面影响及其对策以万州为例 项目负责人： 钟珏所在院校、专业、年级： 文学与新闻学院2011级汉语言文学（师范）2班 指导教师： 李朝平 联系电话：子信箱： 1090335899填表日期： 2013 年 9 月 27 日 教务处制项目名称论广告词对规范汉语的负面影响及其对策以万州为例申请经费800元项目起止时间2013年9月至 2014 年9月项目团队学号姓名年级所在院系、专业联系电话E-mail 201102024103钟珏2011级文学与新闻学院汉语言文学155236512501090335899201102024221成秋芸2011级文学与新闻学院汉语言文学158705689941481289494201102024215周萍萍2011级文学与新闻学院汉语言文学152237483781635943818201102024247成定琼2011级文学与新闻学院汉语言文学15923479800395193535导师姓名李朝平院系文学与新闻学院职称/学历讲师E-电请理由（包括项目背景及自身具备的知识条件）1、项目背景：据周礼记载，凡做交易都要“告于士”。城市与乡村各有不同的文化，各有不同的气质，各有不同的风景，也各有不同的吸引力。一座城市在地平线上，它的建筑就是它的身段，而建筑物和街道上的广告词，就是它的装饰、它的打扮。而广告词中蕴含的文化则显示出这座城市的品味与要求，透视出这座城市的文化气质与地方特色，因此，设计巧妙、配合环境而又彰显地方特色的广告词，能够吸引观众心神，深化品牌形象。广告词作为品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。如今，随着企业对品牌传播的认可，随处可见的广告词已经成为了我们生活中的一部分；而广告业已发展成为全民参与的创意产业!但在这种喜人的情况下，我们应当清醒地意识到：广告用语不规范的商家为了追求与众不同，创新及给人留下深刻印象等效果，不惜使用一些不合习惯、不合语法等等不规范的语言。由于这类广告词的频繁使用，使得人们在不知不觉中受到了负面的影响。这对于我们的汉语规范是极其不利的。综上所述，规范新颖的广告词不仅是商业的组成部分，同时也是城市发展、经济发达的表现。在对有创意的、规范的广告词进行研究的同时，对不合理、不规范的广告词进行得调查研究也是有价值、有意义的，然而针对这一不合理现象提出的相关对策也具有现实意义。研究现状关于广告词的研究情况大致如下：在中华人民共和国广告法一文中第三条指出，广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求：第四条指出，广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。因此，我们要按规定制定合法的广告词，杜绝使用不规范的汉语作为表达。当代社会，广告词中存在不少精品，它们不仅在语言传播上显示出贴近群众生活，带给人们以美的享受，而且产生了提高产品的知名度的效果，带来了很好的经济效益。但同时也有一些广告词的不规范使用导致消费者不能清楚地知道真实地产品及产品性能，不仅给人们的生活带来了负面影响，而且给社会语言生活带来很多负面的效应，使得人们背离语言习惯。相关人士已经对广告词中滥用专业术语、滥用模糊语言、用字不规范、定位不准确等现象进行了研究。综观这些研究成果不难发现，对不规范的广告词的研究多是停留在表面层次，因此，深入研究广告词对规范汉语的负面影响是很有必要的。研究意义其一，可以让我们在调查研究中认识并更正我们错误的汉语使用习惯，帮助我们更好地了解汉语的深厚底蕴。其二，通过对不规范使用的广告词的研究，有利于纯洁我国语言用字环境，促进我国语言文字规范工作进一步持续有效的发展。其三，在调查研究中，可以丰富广告词文化的内容，并且从某种意义上讲有利于我们更好地了解到万州的文化特色。其四，针对此种不合理的汉语使用习惯而提出的相关对策，能够在一定程度上帮助青少年（尤其是初级阶段的汉语学习者）克服一定误区，培养课外学习语文的兴趣，养成随时积累语言素材的习惯，更好地掌握汉语。参考文献1全国人民代表大会常务委员会中华人民共和国广告法1994.2国家工商行政管理总局、中央宣传部、公安部等违法广告公告制度20063国务院广告管理条例19874吕叔湘现代汉语八百词M北京：商务印书馆，1980 5朱德熙语法讲义M北京：商务印书馆，1982 6国家工商行政管理局广告语言文字管理暂行规定19987中华人民共和国第九届全国人民代表大会常务委员会第十八次会议中华人民共和国国家通用语言文字法20008国家语言文字工作委员会简化字总表19869文化部和中国文字改革委员会第一批异体字整理表195510国家和新闻出版署现代汉语通用字表19882、自身条件 本组成员都是重庆三峡学院的本科大学生，虽然还没有毕业，但是有扎实的学院专业知识，并且对于广告词对规范汉语的负面影响的调查研究有相关的知识积累、浓厚的兴趣。我们全组成员在思想上都有一颗以中华民族、中华人民共和国为首位的爱国心，并且态度端正、积极向党组织靠拢；在学习上，勤奋刻苦，有上进心，有明确的学习计划，能够自觉主动学习；在工作上，一丝不苟、认真负责，在做好自己分内事的同时，积极帮助他人，和谐周围的人际关系。另外，我们独立自强，有较强的创新意识和创新思维，多次参加社会实践，有一定的经验积累。对于现实中普遍存在的不规范汉语表达有一定的清醒认识以及自己的相关看法。综上所述，我们坚信此次调查研究能够取得圆满成功！项目实施方案（内容）、创新点和特色、预期成果1、 项目实践方案（内容）1、首先是通过在万州地区的实践调查得到万州广告词中含有不规范汉语的使用 现状，从有相同内容的广告词中发现过去与现在的不同表达方式，得出万州广告词使用不规范汉语的发展历程，了解相关的地方特色文化。2、深入万州的主要街道中，通过自身切身处地的调查得出万州广告词使用不规范汉语的负面影响，并写下收集到的相关意见。此次活动主要以问卷调查和实地调查为主。3、在了解万州广告词对规范汉语的负面影响后，聚集小组成员开个总结大会：各个成员运用自身的兴趣爱好以及相关的知识储备对该调查研究的过程进行深入探讨，并且得出实际有效的研究成果，提出切实可行的整治措施。组长负责总结最终的讨论结果，再结合相关的参考文献，撰写研究报告。二、创新点和特色1、选题角度新颖。选择“广告词对规范汉语的负面影响”这一研究话题，切合当下广告词文化的发展趋势，然而，将万州作为调查研究的地点也是一大亮点，有益于反映万州广告词文化的发展现状，带有一定的地方特色。而且，对于不规范汉语表达而提出的相关对策有利于促进万州地区广告词文化发展进入新阶段。2、研究方法奇特。采用调查问卷与实地调查相结合的调研方式，并且融入了大学老师的专业指导与成员的兴趣爱好；参与人数多、考虑因素全，提出的相关对策在一定程度上更加切实可行。3、研究课题具有与时俱进的特点。当代广告产业已经蓬勃发展，成为新一代的创意产业。结合当下广告词文化发展的现状，此次研究广告词对规范汉语的负面影响并提出相关对策，对于规范群众的语言使用习惯、促进我国语言文字事业的又一次发展具有现实意义。4、万州地方色彩浓厚。本次调查研究主要是以万州作为实践地点，所以在考察过程中，可以帮助我们更好地了解万州的文化底蕴。实行相关的对策，可以规范万州广告词中不合理的汉语使用情况，给万州的经济、文化发展注入新的活力。三、预期结果 通过对万州广告词中不规范汉字使用的调查研究，让我们能够对广告词的不规范使用有一个清醒地认识：虽然从广告艺术的角度看，我们应该允许创新、允许广告词的“新变”；但是从语言文化的角度看，广告词中使用不规范汉语表达，不利于语言文字健康文明发展，而且会误导青年人，产生负面影响。由于弊大于利，所以我们呼吁实行相关对策，规范汉语的使用标准，让我们更好地发扬中华民族的汉语文化！项目进度安排（设计、实施、撰写报告或论文、项目验收、论文发表或成果推广等）1、 2013年9月根据自身兴趣以及相关的知识储备开始准备立项方案，具体如下：(1) 组长根据本小组的实际情况，合理对组员进行分工；(2) 各抒己见，并征求指导老师对立项方案的相关意见；(3) 查阅与本次调查研究相关的文献资料；(4) 综合各方面的实际情况，制定出切实可行的调查问卷，并打印成份；(5) 确立实践的地点与相关的注意事项；(6) 组长简明扼要地归纳整个调查研究的计划。2、 2014年1月，根据对各方面的情况以及意见的综合了解，制定符合实际的调查研究报告，分别阐述调查研究过程中具体地执行项目；3、 2014年2月至3月，本小组成员分别向万州主要的街道、住宅区等人流量大的地区发放调查研究的问卷，并整合成相应的实践成果；4、 2014年4月至6月，本小组将对万州地区广告词的历史渊源、发展进程以及对规范汉语的负面影响等多方面进行深入地实地考察；5、 2014年7月，本小组将根据调查研究的实际成果，聚集小组成员进行深入探讨：把万州地区的文化特色、汉语的规范要求、商家的经济效益等多方面结合起来，得出万州地区广告词对规范汉语的负面影响，提出实际有效的相关对策；6、 2014年8月，根据以上的实际结果，设计调查报告的具体框架，并且得出小组实践的验收报告和调查研究的论文；7、 2014年9月验收预期成果。经费预算与用途（材料费、资料费、调研费等）小组课题在万州本地进行，费用开支较少，拟定为800元人民币。经费用途经费预算策划、问卷、报告等相关的资料费350元餐饮、车费300元采访所需的租赁设备150元合计800元指导教师意见 签名： 年 月 日学院创新创业训练工作小组意见院系（公章）组长签名： 年 月 日学校大学生创新创业训练指导委员会意见 主任签名： 年 月 日重庆三峡学院大学生创新性实验计划项目验收报告 项目名称： 论广告词对规范汉语的负面影响及其对策以万州为例 项目负责人： 钟珏 所在院校、专业、年级： 文学与新闻学院2011级汉 语言文学（师范）2班 指导教师： 李朝平 联系电话：电子信箱： 1090335899 立项时间： 2013 年 9 月 27 日填表日期： 2014 年 6 月 2 日教务处制项目名称论广告词对规范汉语的负面影响及其对策以万州为例项目经费800元起止时间2013年9月至 2014 年9月项目团队学号姓名年级所在院系、专业联系电话E-mail 201102024103钟珏2011级文学与新闻学院汉语言文学155236512501090335899201102024221成秋芸2011级文学与新闻学院汉语言文学158705689941481289494201102024215周萍萍2011级文学与新闻学院汉语言文学152237483781635943818201102024247成定琼2011级文学与新闻学院汉语言文学15923479800395193535导师姓名李朝平院系文学与新闻学院职称/学历讲师E-电目执行情况概述和执行结果（实施内容，取得的关键数据、结论，创新点、特色等）1、研究结果与成效我们小组四人在李朝平老师的悉心指导下，团结协作，严格按照当初制定的项目计划,开始了我们对万州主城区不规范使用的广告词的调研活动。在这个过程中，我们有计划、有组织地进行了调研活动,了解了广告的历史、现代广告的特性、国家的管理规定，对万州主城区不规范广告词的使用现状以及发展态势进行了较为深入的调查研究。一年多的调查研究里，我们小组主要通过问卷调查、实地考察、写调查报告、活动心得、倡议书、未来预想等形式，归纳总结出了万州主城区不规范广告词的使用现状以及负面影响、提出了切实可行的相关对策、积极预想了它的未来。整个调查研究基本按照了预定方案执行：初期查询相关文献资料，制定严密的调研计划并将设计好的调查问卷表打印成分；中期采取问卷调查与实地考察相结合的方式，深入万州主城区，收集第一手有效资料；后期结合现场采访的实际成果整理报告，完善调查研究。然而，受到理论资料不足的限制，我们小组在充分利用有限资料的前提下，加大了对万州主城区实地考察的力度，同时融入了项目指导老师及周红苓老师的专业指导，保证了该项目的顺利完成。在研究成果方面，我们首先将视野投入到了现代网络交际平台贴吧，我们需要并期待的是让更多人能够对不规范使用的广告词保持清醒的认识：虽然从广告艺术的角度看，我们应该允许创新、允许广告词的“新变”；但是从语言文化的角度看，广告词中使用不规范汉语表达，不利于语言文字健康文明发展，而且会误导青少年，产生负面影响。由于弊大于利，人们对于使用规范汉语的赞成态度，为我们项目调研的结论提供了更为广泛的群众基础。从贴吧的投票以及相关评论可以看出：人们已经渐渐认识到不规范广告词的弊端，并且能够从不同主体出发，提出相关对策；其次，面向政府、青少年的倡议书作为一种宣传规范广告词的有效形式，也已经发到了万州主城区的相关主体手中，我们小组希望倡议书能在一定程度上有利于万州区树立良好的城市形象、加快城市文明建设的进程。最后，基础写作课程的李晓华老师指导的关于广告词的未来预想，让我们看到了广告词规范后的和谐局面，也更加坚定了我们为规范广告词的重任献出绵薄之力的信念！ 在课题调研即将结束的时候，研究的结果对于我们小组而言似乎已经不再那么重要。当调查研究遇到困难时，全体成员一次次的团结协作共同推动了此次调查研究的顺利完成，而这种协作的过程对我们每个人来说都是一种磨练与成长。虽然从不同途径得到的理论资料与实际信息交织得那么纷繁复杂，但是小组成员从未放弃过，而是咬咬牙挺了过来；也许资料的整合并不完整，但这并不影响我们在此过程中的每一次收获和进步。通过此次课题调研，我们至少了解到了万州主城区不规范广告词的使用现状，也为万州区城市文明形象的提升尽到了自己的绵薄之力。小组每个成员都写下了在万州主城区进行不规范广告词调研的心得体会，包括调研过程中多次开展的小组会议、集思广益的实践方案、一起奔走于街道社区的坚强背影这些美好回忆将会深深刻在每个人的脑海里，而这些努力将会有利于在万州主城区更好地宣传广告词的语言规范化，从而让更多的人参与到这一意义深远的活动中来！2、特点与创新1）、选题角度新颖。选择“广告词对规范汉语的负面影响”这一研究课题，切合当下广告业蓬勃发展的趋势；不规范使用的广告词充斥着我们生活的方方面面，影响了中国传统文化（尤其是汉语文化）的继承，因此该课题也是响应国家语委相关政策的具体表现。此外，将万州作为调查研究的地点也是一大亮点，有益于反映万州广告词文化的发展现状，表现万州区的地方特色；针对万州主城区广告词不规范使用情况而提出的相关对策有利于推动万州区广告词文化的文明发展。2）、研究方法奇特。采用调查问卷与实地调查相结合的调研方式，并且融入了大学老师的专业指导与成员的兴趣爱好；参与人数多、考虑因素全，提出的相关对策在一定程度上更加切实可行。这种理论知识和实践经验相结合的形式，既符合科学原则，保证调研结果的真实性与可靠性；又能让我们走出大学校园，用自己的双手获取第一手的可靠资料，在一定程度上提高了我们的专业学习能力和社会实践能力。3）、研究课题具有与时俱进的特点。当代社会，广告业已经蓬勃发展并且成为新一代的创意产业；然而当下广告词不规范使用的情况越来越严重，甚至威胁到了青少年的语言规范化与广告业的健康良性发展。因此该课题研究对于规范群众（尤其是青少年）的语言使用习惯、促进我国广告业健康良性发展具有现实意义。4）、体现万州地方特色。本次调查研究主要是以万州主城区作为实践地点，所以在实地考察的过程中，我们收集到的不规范广告词类型以及使用现状，可以帮助我们更好地了解万州区的文化特色；针对不规范广告词现状及负面影响提出的相关对策因贴近万州的实际情况而更加切实可行，有利于帮助万州区的人们（尤其是青少年）规范汉语的使用，给万州经济、教育、文化等方面的发展注入新的活力。综上所述，我们小组关于万州主城区不规范广告词的调查研究，重在对收集到的不规范广告词的资料整合，让更多的人了解万州主城区不规范广告词的使用现状、负面影响，从而推动相关对策更好地实行。此外，万州主城区不规 范广告词的调查研究对于全国范围内不规范广告词的调查研究，也有一定的参考价值。3、推广与应用 对于万州主城区不规范广告词的调查研究，文学与新闻学院现代汉语课程的周红苓老师、基础写作课程的李晓华老师以及中港广告有限公司的负责人给了我们极大地帮助：周红苓老师在忙里抽空的情况下，比较细致地给我们讲解了现代汉语规范化的必然趋势、现代汉语教学技巧等问题，让我们明白了街头巷尾不规范广告词的规范化趋势以及在课堂上如何培养学生对汉语学习的热情；基础写作课程的李晓华老师对于我们调查研究中的未来预想部分，也给予了宝贵的意见。她让我们认识到了广告词文化的深厚底蕴，也坚定了我们规范广告词使用的决心；中港广告有限公司的负责人向我们介绍了广告词设计与制作的相关流程，也谈到了处在不规范广告词“潮流”的自身立场，同时我们也反馈了SRTP的课题研究，他们的宝贵建议让我们的调查研究更加完善。通过对该课题的理论学习和实地考察，我们完成了调查研究的资料整合与数据处理。我们希望通过倡议书、未来预想等的宣传，更多的人能够了解到广告词规范化的重要性，进而参与到规范汉语使用的行动中来。这有利于人们认识并更正错误的汉语使用习惯，就小的方面而言，可以促进万州区城市文明建设；大的方面而言，有利于促进语言文字规范工作的顺利进行与汉语文化的更好传承。此外，调查研究也让我们的能力得到了一定的提高，我们将会把在此次调研活动中学到的协作精神、持之以恒的精神贯穿于生活的点滴，让我们的梦想越来越近！取得的物化成果（总结报告、论文、专利申请获奖等）撰写论文两篇调研报告一个研究成果三件制作课件一份项目实施后的收获和体会课题研究即将接近尾声，回想整个调查研究的过程，老师的支持、组员的配合以及中港广告有限公司负责人的帮助都给遇到困难的我们极大的鼓励与勇气。在此，感谢文学与新闻学院给了我们小组这次自主课题研究的机会，同时也感谢李朝平老师、周红苓老师、李晓华老师以及中港广告有限公司的负责人对我们的帮助。大学生科研训练计划给我们提供了锻炼自我的平台，为以后参加社会实践提供了宝贵经验；我们也在此次调查研究中，获益匪浅：一、在这次的调查研究过程中，我们接触到了社会上不同职业、不同年龄、不同受教育程度的人群，这在无形中进一步的加强了我们的交际能力与耐挫能力；同时我们在实地考察的过程中也学到了许多书本之外的知识，拓宽了我们的知识面。二、对万州主城区不规范广告词的资料整合是一个将理论知识运用到具体实践中的过程，在此过程当中我们需要吸收、消化理论知识并且学会如何紧密地将它与我们实地考察到的第一手资料结合起来。这在一定程度上锻炼了我们如何正确有效地处理信息的能力，也丰富了我们的社会实践内容。三、大学生科研训练计划十分强调集体的协作能力，我们小组的选题建立在组员的兴趣上，而通过对课题的深入研究，我们的专业知识学习能力、社会实践能力以及团队协作能力都得到了极大的提升。 不可避免的是，由于我们的知识经验、能力等主观条件的不足以及调研资金、时间、场地等客观条件的限制，我们的课题研究也自然存在着缺陷。例如，在对周红苓老师的现场采访中，由于我们准备的资料不足以及周老师的繁忙、课间时间的紧迫与门外的吵闹，我们对周老师的现场采访不能完成预想的视频或音频成果，而只有拍到的合照为证。因此，我们将不断地吸取调查研究过程中的教训，以提高我们的调研能力。在一年多的调查研究里，我们小组经历了困难与坎坷，也收获了进步与欢乐。正是集体间团结协作的精神与始终坚持不懈的努力，我们的课题研究划上了圆满的句号。我们一行四人将践行“宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来”的吃苦耐劳精神，在以后的学习、工作、生活中，脚踏实地，为了自己的梦想而努力奋斗！项目经费使用情况（列表说明开支时间、事项、金额等）开支时间经费用途经费预算2013年9月、2014年5月策划、问卷、报告等相关的资料费350元2013年10月-2014年5月餐饮、车费300元2013年12月采访所需的租赁设备150元合计800元指导教师意见签字： 年 月 日学院大学生创新创业训练工作小组验收意见学院公章组长签字： 年 月 日学校大学生创新创业训练指导委员会验收意见组长签字： 年 月 日论广告词对规范汉语的负面影响及其对策 以万州为例摘要：广告词是社会语言的一种，理应遵守语言规范，没有规矩，无以成方圆。规范新颖的广告词不仅是商业的组成部分，同时也是城市发展、经济发达的表现；然而随着广告业的飞速发展，违背语言规范的广告词层出不穷，这些广告词是没有生命力的、是失败的，有意违背语言规范来设计广告词的观点和行为将严重影响汉语的规范使用。不合理、不规范的广告词误导了我们的汉语使用习惯，不利于纯洁我国语言用字环境。通过对不规范广告词的典型举例，我们深入剖析了广告词对汉语规范的负面影响，切实可行的相关对策有助于推进广告语言的规范化。关键词：广告 现代广告词 管理规定 汉语不规范现象 负面影响 对策 一、调查背景改革开放以来，我国广告业发展非常迅猛，连续20年高速增长，广告市场营业额多年保持两位数的年增长率，这个发展速度已被公认为世界之最。2003年广告市场营业额首次突破1000亿元的大关，达到1078.68 亿元，约占国民生产总值的0.92%,在世界上列第四位。广告在我国经济建设和社会生活中的地位和作用越来越重要，在促进营销、树立品牌、引导消费、扩大出口等方面都起到了非常积极的推动作用。各种媒介的广告产品丰富多彩，制作水平和艺术水准也都大大提高，已经成为社会生活中具有广泛影响的事物，也是公众比较关注的事物。广告在语言文字应用方面不断创新，是语言创新比较活跃的领域，出现了很多脍炙人口的广告词，有些甚至成为同时期的流行词，简洁凝练、明白易懂、朗朗上口、主题突出的广告词对于丰富我国语言文字的表达与应用手法起到了一定的积极作用。随着企业商家每年投入广告的费用逐年递增，广告业的竞争也越趋激烈，对于广告词的研究也达到了空前的高度，广告词被受重视的同时，也意味着不规范使用。我们生活在一个广告大爆炸的时代：报纸上、公交车上、甚至于走在街上，商家打出的不规范使用的广告词无孔不入地充斥我们的视觉、听觉,渗透我们的神经,在带给我们大量信息的同时，也困扰着我们（尤其是青少年）对汉语文化的认知。 二、调查目的随着商品经济的高速发展，广告词以它独特的形式对汉语的发展和规范产生了巨大的冲击和影响，一方面，优秀的广告词使人产生愉悦之情，在提高经济效益的同时也积极推动着现代汉语的发展；另一方面，也暴露出许多问题：广告词的不规范使用不仅误导了消费者的判断力与购买欲望，也妨碍了语言文字的规范化与标准化，使得人们背离语言习惯。而相关人士已经对广告词中部分不规范现象进行了研究，综观这些成果不难发现，对广告词与汉语规范的探讨多停留在表面层次，因此，我们应当对广告词进行深入的探讨与研究，以认识并更正我们错误的汉语使用习惯、促进祖国语言文字的纯洁与健康发展。在本次SRTP活动开启时，我们带着以下目的对万州地区的广告词做深入研究。 （一）、了解广告词的历史渊源、发展进程以及对规范汉语的负面影响； （二）、实地考察万州地区广告词的发展现状与文化特色； （三）、结合商家的经济效益，总结归纳广告词对规范汉语的负面影响；结合汉语的规范要求，提出广告词“良性发展”的相关对策，为传播汉语知识，促进万州经济、文化发展，尽到自己的绵薄之力； （四）、通过了解万州广告词对规范汉语的负面影响及其对策，我们可以掌握一定的科研方法，提高动手实践能力，不断积累经验，提高学习的积极性与主动性，为以后的工作奠定实践基础。三、调查方式（一）、通过各种渠道查阅资料，了解广告词的历史渊源、发展进程以及对规范汉语的负面影响，知道汉字是中华文化的精髓，是中华文明的重要象征，在记录中华五千年悠久历史以及历史传承方面有极其重要的作用。（二）、去万州主要街道、住宅区等人流量大的地方进行问卷调查与实地考察，尽可能多地收集到第一手材料，初步了解万州地区人民尤其是青少年对不规范使用的广告词在汉语认知方面的基本情况；（三）、找到万州从事广告词策划与制作的商家，了解其策划与制作的过程以及他们现阶段的营业状况，从而评估广告词的发展前景，了解广告词对当地经济、文化的影响；（四）、与广告词策划与制作商合作，帮助他们高举规范汉语这个传统旗帜，特别是在如何提高知名度、提升经济效益等方面做好细致的规划，使该行业发展渠道更加宽广，使规范的广告词更好地走向重庆和全国。四、调查内容我们小组成员对万州主要街道、住宅区等人流量大的地方展开了细致的调查和走访，把广告词的历史渊源、发展进程以及其对规范汉语的负面影响、相关参考文献进行了资料整合；与我们现代汉语课程的周红苓老师深入地交流了关于规范汉语的相关问题，周老师的专业指导与悉心讲解让我们掌握了大量的宝贵资料；两位顶岗实习的组员有效地利用了自己特殊的实习环境，为我们的项目研究提供了更为详实的材料。以下将从五个方面把我们的调查内容展示出来： （一）、广告的历史渊源广告的产生，并非一开始就带着浓厚的商业气息，而是源于人们在社会生活中沟通信息的需要。原始社会末期，随着生产力水平的提高和剩余商品的出现，人们为了方便商品交换，采取一些古老的广告形式向他人告知广告信息，商业广告应运而生。因此，广告是商品经济的产物，随着商品生产和交换而出现。世界上最早的广告是通过声音进行的，叫口头广告，又称叫卖广告，这是最原始、最简单的广告形式。早在奴隶社会初期的古希腊，人们通过叫卖贩卖奴隶、牲畜，公开宣传并吆喝出有节奏的广告，古罗马大街上充满了商贩的叫卖声。古代商业高度发达的迦太基广大地中海地区的贸易区，就曾以全城无数的叫卖声而闻名。商标字号也是古老的广告形式之一，商店的字号起源于古城庞贝。在古罗马帝国，人们用字号标记来做角斗和马戏团表演的广告。商标字号都是象征的，如古罗马的一家奶品厂就以山羊作标记；一条骡子拉磨盘表示面包房；而一个孩子被鞭子抽打则是一所学校采用的标记。在中世纪的英国，一只手臂挥锤表示金匠作坊；三只鸽子和一只节杖表示纺线厂。伦敦的第一家印地安雪茄烟厂的标记，是由造船木工用船上的桅杆雕刻出来的。我国是世界上最早拥有广告的国家之一。易经系辞记载：“神农氏作、列廛于国，日中为市，致天下之民，列天下之物，交易而退，各得其所。”原始社会生产力低下，原始人通过喊叫的方式实现交换的目的，这也是广告的原始雏形。西周时期出现了音响广告。诗经的周颂有瞽一章里已有“萧管备举”的诗句，据汉代郑玄注说：“萧，编小竹管， 如今卖饧者吹也。”唐代孔颖达也疏解说：“其时卖饧之人， 吹萧以自表也。”可见西周时，卖糖食的小贩就已经懂得以吹萧管之声招徕生意。在我国古代继音响广告之后而出现的则是“悬帜”广告。韩非子外储说说到“宋人有诂酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高著。”这是我国酒家和酒旗最早的记录。酒店开设在固定场所，为了招徕顾客，抛出一面酒旗，这也就是吸引主顾的广告形式。这种形式后来沿用不断，如唐代张籍有“高高酒旗悬江口”，杜牧有“水村山郭酒旗风”等诗句；水浒传里也有这样描绘：“武松在路上行了几日 望见前面有一个酒店，挑着一面招旗在门前，上头写着五个字迹：三碗不过岗。”元曲后庭花中“酒店门前三尺布，过来过往寻主顾”，不但说明了酒旗的尺寸，还说明了酒旗的作用。除了酒旗外，其他行业也有各种标志性的广告形式。据费长房中说“市有老翁卖药，悬壶于肆头”。就是用胡芦作为药铺的象征性标志，悬挂街头或药铺的门前。这里的“悬旗”、“悬壶” 给人以非常醒目的视觉效果，用现代话说，就是“招牌广告”。广告的发展是从近代印刷术的发明和报纸的产生开始的：印刷术的发明，打破了广告行业自产生以来在原始时期缓慢发展的状态，开启了广告的新纪元。我国毕昇最先发明了活字印刷术，最早的工商业印刷是北宋时期(公元960年l127年)济南刘家针铺的广告铜版，现存于上海博物馆，这是至今发现的世界最早的印刷广告物。印刷术从中国传到西方后，使西方广告进入了新的阶段：1473年英国第一个出版人威廉坎克斯印刷了许多宣传宗教内容的印刷广告，张贴在伦敦街头，这是西方最早的印刷广告，比我国北宋刘家针铺印刷广告晚三、四百年；1622年英国尼古拉斯布朗和托玛斯珂切尔创办了第一份英文报纸每周新闻(Weekly News)在伦敦出版；1650年，在有关“国会的几则诉讼程序”一栏里，登出某家12匹马被盗的寻马悬赏启事；以后，在1710年阿迪逊和斯提尔又在观察家杂志中刊登了有关推销茶叶、咖啡、巧克力、书刊、房产、成药拍卖物品、以及转让物品的广告；美国独立前，于1704年4月24日创办的第一家报纸波士顿新闻通讯(Boston News Letter)就刊登了一则向广告商推荐的报纸为宣传媒介的广告。被认为是美国广告业之父的本杰明富兰克林， 1729年创办的宾夕法尼亚日报，把广告栏放在创刊号第一版社论的前头，首次刊登的是一则推销肥皂的广告。在整个殖民地时代美国的报纸中，宾夕法尼亚日报的发行量和广告量上都居首位，在这家报纸上我们经常可以看到有推销船舶、羽毛制品、书籍、茶、等商品的广告。到1830年，美国已有l200种报纸，其中65种是日报。许多报纸第一版大部或整版都是广告。从1830年1850年间是便士报时代，因为每份售价一便士，价格低廉，销路增加，对广告的效力，也相应提高。值得一提的是，1841年，帕尔默兄弟在宾夕法尼亚的费城开办了第一家广告公司，专为各家报纸兜售广告版面，并自称为“报纸广告代理人”，宣布广告代理业的诞生。1860年，罗厄尔在美国创办以媒介代理为主的广告公司，其赢利方式奠定了现代的代理费制度；1890年，艾尔将公司经营的重点从单纯的报纸版面转为为客户服务，标志着客户服务性公司的诞生。到二战以前，广播成为继报刊等印刷媒介之后的第二大传播媒介。第二次世界大战后，由于竞争进一步加剧和科学技术的突飞猛进，推动了广告业的迅速发展。电视机、录象机、玻璃屏幕投影电视、印刷油墨、纸张、复印技术和彩色印刷方面的重大改进，各种杂志、报纸的大量增加，电子广告、霓虹广告、路牌广告、街车广告、售点广告、邮递广告及广告书刊大量涌现，使现代广告业得到了前所未有的发展。美国人说：“你随便拿起一份报纸或杂志，打开电视，拆阅邮件，甚至走在路上，接一个电话，都会受到广告的疲劳轰炸”。仅 1946到1959年，美国广告业就增加了2倍，这个时期广告业务的增长速度超过了整个国民收入增长的速度，购买广告工具的资金有了明显的增长。七十年代以后发展更快，据统计，美国1977年在广告上的费用高达370亿美元，在每一元销售额中约有三分钱是用于广告费用。目前，美国注册的广告公司有3800 多家，工作人员20万，占全国人口的千分之一，总投资额153亿美元，占全世界广告业的首位。 总而言之，随着资本主义大生产的出现，商品生产的高度发展，交换规模庞大，市场扩展到世界范围，市场竞争异常激烈，经济的全球化与广告公司的全球化经营成为广告业的主题，加上科学技术的昌盛，广告投资费用不断增加。现代广告可以利用各种先进媒体与技术传递经济信息、促进销售，已成为发达国家工商企业的重要推销手段。但在广告中也不断出现弄虚作假、欺骗消费者的现象，因此，各国制订了有关法令，建立了有关组织加以监督。1938年创立的国际广告协会，是一个国际性组织，有来自70多个国家和地区2640名个人会员和大批企业会员。 （二）、现代广告词的定义及特性 “广告”一词源于拉丁语“advertere”，意为唤起大众对某种事物的注意，并诱导于一定的方向所使用的一种手段,因其强大的市场性、功利性，鼓动性而产生强大的诱导力，激发受众的购买欲望，进而产生购买行为。我国学术界对广告语言的解释广告语言，又称广告词，包括经济广告词和非经济广告词。经济广告词又称商业广告词，它所登载的是有关促进商品或劳务销售的经济信息，尽管内容多样，表现手法不一，但都是为经济利益服务的；非经济广告词是指除了经济广告词以外的各种广告词，如社会各团体的公告、启事、申明、寻人广告、征婚启事等。广告词作为广告的主要表现要素之一，在不少情况下，一个广告完全或差不多完全是由语言构成的，广告词是广告的灵魂，没有广告词，广告不能成为广告（图案广告除外）。可见广告词在广告中扮演着极其重要的角色。在如今的信息时代，广告词俨然作为了一种社会文化，具有以下特性： 1、思维性。思维方式与文化背景有关,在广告词的行为体中产生重要的作用，并对广告词诸要素产生制约作用。思维方式的差异是造成广告词差异的一个重要原因。另一方面,思维方式是语言生成和发展的深层机制,而语言又促使思维方式得以形成和发展。语言是思维的主要工具,是思维方式的构成要素。思维以一定的方式体现出来,表现于某中语言形式之中。语言的使用体现思维的选择和创造;翻译的过程不仅是语言形式的转换,而且是思维方式的变换。 2、词汇特性。汉语广告词对于词形变化和词的句法变化不是很注重,而是把重点放在所要传递的效果方面,追求用语的诉求性,要新颖活泼,又要准确通俗。汉字是表意文字,从汉字的形体和偏旁部首上可以看出这个字表示的大致意思。汉语的语音特征决定了汉语广告中谐音、双音节形式、叠音现象的大量存在；并且汉字除了本身有意义,通过字型的变化又可以衍生出其他各种意义。 3、语句结构性。这在很大程度上与民族或语言群体的心智结构、思维方式和认知特点相联系。无论是从人们对广告词的记忆规律还是从广告词的特点来看,都要求广告词言简意赅,特色鲜明。广告词的简单化、口语化是商业语言的明显特征，这样节省了广告费用,又便于消费者记忆,更能有效地激起消费者的购买欲望。为了更好地服务于广告词传播信息、树立形象、刺激消费等的整体功能,广告词往往简单、精炼、直截了当,让人一看就懂。 （三）、广告词的管理规定 随着广告业的飞速发展，广告词在语言文字使用上也存在着一些问题，因此，为了促进广告词使用的标准化、规范化，保证广告词表述清晰、完整、准确，我国特别制定了中华人民共和国广告法和其他相关的法律、法规。1986 年1 月，在国家语委和国家教委召开的全国语言文字工作会议上，我国十分明确地将“做好现代汉语规范化工作，大力推广和积极普及普通话”作为我国新时期语言文字工作的一项重要任务提了出来；国家工商行政管理局也于1998年1月15日发布了广告语言文字管理暂行规定，明确规定：“广告使用的语言文字，用语应当清晰、准确，用字应当规范；广告用语用字应当使用普通话和规范字”，并于当年3月1日起实施，这是目前规范和管理广告语言文字使用的直接依据。其他的一些国家法律和部门法律规章也对广告的语言使用作了相关规定，包括：印发关于企业、商店的牌匾、商品包装、广告等正确使用汉字和汉语拼音的若干规定的通知（国家语言文字工作委员会、商业部、对外经济贸易部、国家工商行政管理局1987年4 月10日发布）、广告管理条例（1994 年10 月27 日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过）、关于规范企业名称和商标、广告用字的通知（国家工商行政管理局1996年11 月1日发布）。经第九届全国人民代表大会常务委员会第十八次会议通过的中华人民共和国国家通用语言文字法于2001 年1 月1 日起正式施行，确立了普通话和规范汉字的“国家通用语言文字”的法定地位，是社会用字应当遵循的法律依据。该法第二章第十三条明确规定：“公共服务行业以规范汉字为基本的服务用字。因公共服务需要，招牌、广告、告示、标志牌等使用外国文字并同时使用中文的，应当使用规范汉字。”各地方政府根据这些法律和规章也制定了一些相应的地方规章。这些规章对广告语言文字使用的规定主要在以下几方面： 1、广告用语用字应当使用普通话和规范汉字。 2、广告使用的语言文字应当符合社会主义精神文明建设的要求，不得含有不良文化内容。3、广告使用的语言文字，用语应当清晰、准确，用字应当规范、标准，包括不得使用错别字，不得违反国家法律、法规规定使用繁体字，不得使用国家已废止的异体字和简化字，不得使用国家已废止的印刷字形，不得故意使用错别字，广告中因创意等需要使用的手书体字、美术字、变体字、古文字，应当易于辨认，不得引起误导。4、广告中不得单独使用汉语拼音。广告中如需使用汉语拼音时，应当正确、规范，并与规范汉字同时使用。广告中不得单独使用外国语言文字。广告中如因特殊需要配合使用外国语言文字时，应当采用以普通话和规范汉字为主、外国语言文字为辅的形式，不得在同一广告语句中夹杂使用外国语言文字。广告中的外国语言文字所表达的意思，与中文意思不一致的，以中文意思为准。 5、广告中成语的使用必须符合国家有关规定，不得引起误导，对社会造成不良影响，不得故意用谐音乱改成语。不得使用国家级、最高级、最佳等用语。不得利用或篡改领袖人物名言作为商业广告用语。 广告语言文字使用情况的监督管理由各地工商行政管理局执行，违反广告管理条例的行为最高可罚款3万元。但是在实际的广告产品中，依然存在着各种违反相