高效增白洗衣粉市场调查报告.doc

高效增白洗衣粉市场调研报告 精化1111 六组 02 刘盼 18 丁喆 第一章、 高效增白洗衣粉的概述：（1）.高效增白洗衣粉的分类 洗衣粉是合成洗涤剂的一种，是必不可少的家庭用品。目前市场上的洗衣粉主要有以下三种分类，各具特点： 1.普通洗衣粉和浓缩洗衣粉 普通洗衣粉，颗粒大而疏松，溶解快，泡沫较为丰富，但去污力相对较弱，不易漂洗，一般适合于手洗；浓缩洗衣粉颗粒小，密度大，泡沫较少，但去污力强（至少是普通洗衣粉的两倍），易于清洗，节水，一般适宜于机洗。 2.含磷洗衣粉和无磷洗衣粉 含磷洗衣粉以磷酸盐为主要助剂，而磷元素易造成环境水体富营养化，从而破坏水质，污染环境。无磷洗衣粉则无这一缺点，有利于水体环境保护。为了我们生活环境的健康，建议使用无磷洗衣粉。 3.加酶洗衣粉和加香洗衣粉 加酶洗衣粉就是洗衣粉中加有酶，加香洗衣粉就是洗衣粉中加有香精。加酶洗衣粉对特定污垢（如果汁、墨水、血渍、奶渍、肉汁、牛乳、酱油渍等）的祛除具有特殊功能，同时其中的一些特定酶还能起到杀菌、增白、护色增艳等作用。加香洗衣粉在满足洗涤效果的同时让衣物散发芳香，使人感到更舒适。（2）.高效增白洗衣粉的品种手洗型、机洗型、低泡型、高泡型、中泡型、加酶型、加氧型、增白型、（3）.高效增白洗衣粉的生产工艺1.超浓缩洗衣粉的生产工艺和装置1 一种超浓缩洗衣粉的生产工艺和装置，它涉及合成洗涤剂生产工艺及其装置，它将配制后的固体和液体原料分别同步喷入倾斜式可旋转带有抄板的回转筒内进行吸附造粒后，再吸入由老化装置，旋风除尘器和袋式除尘器连接组成的负压为至老化器内老化而成，成品经加香、加酶包装制成。该工艺和装置比现有工艺方法设备投资少、产品流动性好，操作简单、不污染环境。 2.高效浓缩无毒洗衣粉2本发明公开了一种高效浓缩无毒洗衣粉。它不含磷、铝，以合理的配方选择组分，特别是作为一种助洗剂的倍半碳酸（氢）钠，其构成比例打破常规，以碳酸钠和碳酸氧钠的比例配成。克服了现有技术的洗衣粉在使用中，织物易僵硬、柔软性差，洗涤费时费力，效果差的弊端，具有生产成本低廉、工艺简单的特点，是现有技术洗衣粉的换代产品。 3.洗衣粉膨化浓缩生产机器 一种机械技术领域的洗衣粉膨化浓缩生产机器，它包括成型机构、驱动机构以及膨化机构，搅拌器上方设置有进料口，下方有落料口，落料口旁设有调节板，搅拌器下方设置带有出料孔的转筛，搅拌叶片和转筛通过轴由电机驱动。膨化机构轴上安装有膨化滚筒和出料叶片，支架上设有进料口，滚筒下方有加热装置。膨化机构可用手柄或电机驱动。本实用新型结构简单、操作方便，成本低。 高效浓缩型洗衣粉 技术摘要本发明涉及一种高效浓缩型洗衣粉，它由十二烷基硫酸钠，三聚磷酸钠、工业纯碱、无水芒硝组成，具有去污力强，碱性弱（值为），对人体、衣物无任何腐蚀作用，经检验本品完全符合国家标准。 第二章、 高效增白洗衣粉与环保问题(1). 高效增白洗衣粉的污染问题 一般普通洗衣粉都是含磷洗衣粉，磷是一种高效助洗剂。在洗衣粉中加入15%的聚磷酸盐，能有效分解衣物中的污垢，清洁衣物。洗衣粉污染主要是指磷对水体的污染，容易造成水体富营养化，引起藻类及其他浮游生物迅速繁殖，水体溶解氧量下降，水质恶化，鱼类及其他生物大量死亡的现象。另外，洗衣粉对人的皮肤有刺激，最好不要直接接触。(2). 高效增白洗衣粉的副作用1. 表面活性剂、增白剂、助洗剂直接接触或者附着在衣物上，会刺激皮肤，对健康有影响。2. 常用的助洗剂对人的肝脏有所损害，表面活性剂会破坏皮肤角质层，使皮肤变得粗糙。3. 过多的合成香精气味很浓，常会引起一些人过敏。荧光增白剂本身是一种有毒物质，过多地侵入人体，也会对健康造成很大危害。4.含磷洗衣粉危害大，污染水资源，促使藻类植物迅速生长，大量消耗水中氧气，最后藻类自身也迅速死亡，使水带毒，造成损失。5.缺少经验的人，尤其是家里有小孩的家庭，洗衣粉放的位置不当，就可以引起事故。6.含磷洗衣粉使用不当，引起赤潮。医学研究表明，长期使用高含磷、含铝洗衣粉，洗衣粉当中的磷会直接影响人体对钙的吸收，导致人体缺钙或诱发小儿软骨病；用高含磷洗衣粉洗衣服，皮肤常会有一种烧灼的感觉，就是因为高磷洗衣粉改变了水中的酸碱环境，使其变得更富碱性。如果不能将所洗衣物残留磷冲净（实际上这很难做到，因为至少须用流水冲洗衣物5 分钟才能减少磷的含量），日积月累，衣服当中的残留磷就会对皮肤有刺激影响，尤其是婴儿娇嫩的皮肤；另外，碱性强的含磷洗衣粉也容易损伤织物，尤其是纯棉、纯手类，长期使用这些以强碱性达到去污目的的洗衣粉，衣物也会被烧伤。 无磷洗衣粉一般以天然动植物油脂为活性物，并复配多种高效表面活性剂和弱碱性助洗剂，可保持高效去污无污染，对水中生物无危害。(3). 高效增白洗衣粉导致水体污染的情况洗衣粉是导致水体磷含量增加的一个主要原因，其中洗衣排磷就占水体磷来源的16.1，排在第二位；破坏水生生态系统，我国的洗衣粉生产量约为200万吨，如果按平均16的磷酸盐含量计算，每年将有32万吨的含磷化合物被排放到地表水中。据科学试验表明，1 克磷入水，可使水内生长蓝藻100克。造成地表水富营养化，水中藻类疯长，死亡之后发臭，消耗水中大量的氧，使鱼类窒息死亡；水体中的蓝藻迅速繁殖后不仅产生致癌毒素，而且会透过水体散发出令人难以忍受的气味。同时水生生态系统被破坏后，大量的微生物分解动植物尸体时，也散发出难闻的气体，导致水体污染。第三章、高效增白洗衣粉市场分析(1).市场发展回顾 相关数据显示：2011年，我国合成洗衣粉的产量达373.58万吨，同比增长4.06%。2012年1-7月，我国合成洗衣粉的产量达238.72万吨。目前中国人均洗衣粉年消耗量为3千克，全球人均洗衣粉年消耗为7.4千克，显示中国洗衣粉市场具有很大潜力。(2).市场发展概况纵观新世纪的洗衣粉发展3，呈现了饱和市场的白热化竞争。外资洗衣粉也以价格战杀入，并欲占领老大位置；奇强和雕牌将不免一番拼杀；以立白为首的民营企业凭借灵活机制与多变的销售策略，染指第一指日可待。同时，各个洗衣粉厂家也不再局限于洗衣粉市场，不断拓展日化相关产品，实行多业并举，抗低风险，最主要的是挟洗衣粉强大的销售网络，扩大高附加值产品的销售。当然，国内品牌能够迅速突起，零售价格走低是其走俏的重要原因。最近的一次调查表明，洗衣粉的消费存在明显的地域差异，而且习惯性消费的特点也很突出，品牌的忠诚度很高。这种情况对厂家有利有弊，有利的是已有消费群体相对稳定，市场波动较小，不利的是吸引其他品牌的消费者以扩大市场占有率变得较为困难。对于洗衣粉这种同质化非常严重的产品，今后的竞争将更多的体现在企业内在核心力的竞争，而这种核心力的竞争将在很大程度上表现为企业的营销能力和策略水平。目前，洗衣粉的竞争是外资打外资，中资打中资。中资的首要任务就是消灭二、三级的品牌，然后成长为全国性的大品牌。估计三、四年后，双方各自的市场站稳之后，中洋之战又将拉开帷幕。(3).市场发展分析特点如果对品牌的功能定位依然限足于洗涤用品“干净”、“洁白”、“不伤手”等基本属性上，那么就很难与那些已经占据了一定市场份额的现有品牌相抗衡，一旦出现价格竞争，已经实现规模量产并拥有大额销售利润的大品牌占有着绝对优势，新生品牌或许难以经受住第一轮的价格冲击波。因此，在传统的洗涤用品上寻找到新的消费诉求，开始差异化经营是一个新生品牌立足市场并出奇制胜的法宝。在长期的市场调研中，立顿注意到，随着人们生活质量的不断提高，健康、亚健康是人们最为关注的问题，也是人们对产品的另一种高要求或是对品牌附加值的一种渴望。如果产品能够有效杀死衣物上附着的细菌，它将成为一种全新的产品，为人们洗涤衣物带来真正意义上的“干净”。参与立顿市场调研的行业专家预言，这一设想的实现将引发出一场新的概念革命、行业革命，并极有可能改变洗