电子商务案例研究方向论文__开题报告及任务书.doc

毕业论文（设计）任务书题目： 电子商务案例研究方向论文姓名： 门杨红 学号： 23 系部： 经济与信息管理系 专业： 电子商务 班级： G124201 指导教师： 王 玥 日 期： 2015年5月7日 毕业（论文）设计任务书课 题匹克专卖店营销策划学生人数1指导教师王 玥班 级G124201设计时间第 12 17周课题研究的目的本课题主要通过对典型、成功电子商务案例的研究、分析,或是对典型行业、企业电子商务实施的诊断、策划，使学生将电子商务的理论学习与实际联系起来，在实际案例中进一步理解电子商务的内涵。通过设计使学生加深巩固专业知识和提高专业实践能力通过设计使学生加强研究问题、发现问题和解决问题的能力。课题主要锻炼的能力和研究的主要内容1. 主要锻炼的能力1） 关于典型问题的调研能力2） 综合分析和解决实际问题的能力2. 主要研究的内容电子商务案例研究工作进度安排第12周 公布题目、确定题目、开题；查阅、搜集资料。第13周 查阅、搜集资料；完成论文框架。第14周 进行课题调研，搜集论文资料，完成论文一稿。第15周 进一步丰富论文，完成论文二稿。第16周 完成论文三稿，结束论文写作。第17周 制作答辩用ppt， 进行毕业（论文）设计答辩。成果形式1.（论文）设计说明书字数不少于8000字，电子稿、打印稿(A4)各一份。2. 论文图表、结果材料等 调查、调研报告；市场分析报告等3. 幻灯片讲稿制作PPT小于15页，供答辩使用。参考资料1）电子商务应用基础与实训（清华大学出版社，安淑芝主编） 2 ） 电子商务概论（清华大学出版社，钟强编）3 ） 电子商务基础与应用（西安电子科技大学出版社，杨坚争） 4）电子商务概论（中国人民大学出版社，成栋） 5 ） 电子商务（电子工业出版社，劳帼龄） 6 ） 电子商务概论（东南大学出版社，周曙东主编） 7 ) 网络资料签发人及日期审核： 签发人： 签发日期： 毕业设计（论文）开题报告课题名称： 耐克专卖店营销策划 院 （系）： 经济与信息管理 专 业 ： 电 子 商 务 学生姓名： 门 杨 红 学 号： G12420123 指导教师： 王 玥 2015年 5月 19 日一、选题依据背景及其意义：背景：现代社会，科学技术的迅速提高、市场经济的日益发达以及产品种类的日趋丰富，用户消费的多元化选择已经成为现实，人们的一切合理需求几乎都可以找到相应的产品或服务来满足。摆在全球人们面前的更突出的现实问题不再是寻找某一类产品的问题，而更多的是如何在琳琅满目的产品和服务当中迅速选中最适合自己的东西。这是我们所能看到的最新的全球 变化了的形势。 在品牌悄然扩张、浸染到每个人的日常生活的时候，为了适应全球经济的这种变化，以品牌区分为竞争标志和品牌经济，已经在不知不觉地随着全球经济扩张的脚步降临到世界的每一个角落。品牌消费已经不知不觉间成为人们的首选需求。中国的人口，对于体育用品的消费来讲任然是一个巨大的市场发展空间，势必会引起众多国际和国内运动品牌更为激烈的市场争夺战。我国是一个有着十三亿人口的大国，也是个体育大国。国民经济在过去的二十年中取得了突飞猛进的增长，改革开放的成就为世人所瞩目。随着我国人民群众生活水平的提高和体育消费意识的增强，中国的体育市场将大有作为。 意义：世界体育用品联合会最新调查报告显示：“中国己经拥有全球65%以上的体育用品生产份额”，“中国的运动鞋生产已经达到世界年产量的80%”，而且据不完全统计，国内企业占据本土市场的八成以上。 耐克对于世界运动品牌来说是一笔财富，而耐克在其品牌建设过程中的经验和教训对于处于起步阶段的国内运动品牌来说更是一块不可多得的宝藏。耐克的品牌建设过程就是一个找准时机，把握定位，逐步成长摆脱困境，走向成熟开拓创新，创造辉煌的过程。纵观耐克几十年的发展，耐克的品牌建设对我国运动品牌建设的启示。二、本课题的实施大纲1、 研究区域 耐克在京东、淘宝的线上、线下专卖店。2、 研究内容 2.1耐克营销的常见问题2.1.1物流问题2.1.2诚信问题2.1.3客户关系问题2.1.4店铺推广问题2.1.5价格问题2.1.6制度不健全2.1.7售后服务 3.2耐克的营销策略3.2.1产品策略3.2.2价格策略3.2.3分销策略3.2.4促销策略三、研究方法 4.1阅读文献