休闲游憩的影视分析.ppt

电影自身有那些魅力或与众不同 电影的成长史 当今中国的电影市场情况 特殊影院的案例分析 影院如何面对未来 杨月立荣 电影是一门综合性时间艺术，空间艺术 1.观众性； 电影通俗易懂，在世界各地放映，在人群中造成舆论，培养兴趣，影响语言 ，服饰，行为，体貌等 2.时代性 放映是在固定场所，集中在几天被数量庞大阶层广泛的观众欣赏 有非常敏锐时代感，遵循“主题，到观众心里去寻找” 3.综合性 电影从传统艺术和其他艺术品种中吸取营养。 苏联的弗雷里赫银幕的剧作书中说：“电影可以说是发生在其他艺术交叉 点上。电影同绘画和雕塑的相近在于视觉形象的之间接感染；同音乐的相近 在于电影能通过各种音响而构成的和谐因素节奏感；同文学的相近在于电影 通过情节反应相识世界的一切关系；同戏剧的关系在于演员的艺术。因此电 影是一门综合性很强的艺术” 一一1872年的一天，在美国加利福尼亚州一个酒店 里，斯坦福与科恩发生了激烈的争执：马奔跑时蹄子 是否都着地？ （一）叩响20世纪的电影艺术 1895年12月28日，1895年，法国的奥古斯特卢米埃 尔和路易卢米埃尔兄弟，在爱迪生的 “电影视镜”和 他们自己研制的 “连续摄影机”的基础上，研制成功 了“活动电影机”。“活动电影机”有摄影、放映和洗印 等三种主要功能。法国人卢米埃尔兄弟在巴黎的“大 咖啡馆”第一次用自己发明的放映摄影兼用机放映了 火车到站纪实影片，标志电影的正式诞生。 （二）1896-1912年，电影从幼年期迅速成为一种艺术 梅里爱应时而出，他使电影从一种纪实性的“活动照相”(亦称运动 画面)导向了艺术电影 .作为机械师，梅里爱制造了一整套机关、 机器和舞台道具；威廉逊在中国教会被焚化首次成功使用了 追逐和救援的戏剧式场面，以划分两头的交切手法造成剧情的渐 次紧张，给其后的惊险片特别是美国的 “西部片”开了先河 作为画家，他制造了无数个布景和服装；作为魔术师，梅里爱运 用了丰富的想象力，创造了许多新的特技；作为作家，他不断创 造出新的剧本；乔治萨杜尔在世界电影史中说：“梅里爱天才 的特征，在于有系统地将绝大多数戏剧上的方法如剧本、演员、 服装、化妆、布景、机关装置以场景的化分等等，应用电影上来 。 三）1913-1926年，无声电影走向成熟 格里菲斯在1915年以艺术家的勇气拍摄出了世界电影史 上的经典无声片一个国家的诞生，在1916年又拍摄 了党同伐异。这两部被誉为电影艺术的典基之作， 标志着电影成为艺术的起始，是美国电影史上的里程碑 ，是当时电影水平的最高境界，也是世界电影史上的两 部经典之作。 （四）1927-1945年，电影作为一种艺术走向成 熟 1927年是电影史上具有划时代意义的一年。爵士歌王 影片的诞生标志着有声电影时代的来临，同时也是电 影走向成熟期的标志。 （五）1946-1959年，电影艺术进入了 重要的发展时期 这一时期，世界电影呈现多头并进的曲 折发展时期。 （六）1960年至今，世界电影从突破 创新中走向多样化发展 1.2009-4,政府公布关于支持文化企业如干政策问题的通知 税营业税增值税。减轻电影发行及院线公司的压力确保未来 电影市场平稳良性发展 2.电影票房收入连续增加2002年全国电影总票房不到10亿元 ；2008年全国电影票房就已 84.33亿元 ，在2011年中，中国 共生产各类电影791部，总票房达到131.15亿元人民币，今年 产量和票房收入均创历史新高国内票房或将突破180亿。 3.近5年中国电影的海外收入虽增长113%，但明显低于国内票 房410%的增幅；三是进入海外主流院线的中国影片少，2010 年达成出口交易的纯国产影片仅1部。 排名电电影院场场次 （万人） 人次 （万人） 票房 （万元） 平均票 价（元 ） 人次排 行 1广州飞扬飞扬影城3.7139.46745.348.42 2深圳嘉禾影城1.796.2488450.718 3北京万达影城1.8105.74554.943.112 4武汉汉万达影城1.8152.64530.229.71 5北京星美国际际影城1.7117.44523.038.55 6上海永华华国际际影城2.3115.44457.538.67 7北京华华星国际际影城1.796.34456.046.217 8南京新街口国际际影 城 1.7117.13361.631.36 9重庁UME影院2.2102.13590.535.214 10上海新世纪纪影城2.0993457.334.910 2008年各影院排名 影院观众调研： 青年观众为主要群体，其中男性占63.9%，女性占39.1% 28.3% 19岁以下： 37.3% 20-29： 19.9% 14.4% 30-39： 40岁以上： 6000-10000 58.4% 3000-6000 30.6% 2000以下 31.6% 观影人员收入分布 观影方式电影 （包括影院和影碟消费两种途径）多 上网 其他 30% 影 影碟消费 52.9% 影院消费 68.3% 观影主要因素： 影片口碑好 宣传规模，内容吸引人 演员阵容驱动因素占 55% 约会休闲. 万达影院案例分析 独特盈利模式：捆绑商业地产 大连万达集团是目前中国极具规模和实力的商业地产企业之一，它在国 内各大城市均拥有商业购物广场。在其商业购物广场内固定的拥有沃尔 玛、百安居、百盛、国美电器 万达影院等国内外知名业态，这些业态同 万达集团通过资源共享、优势互补建立了一种稳定的战略合作关系 2011年，万达院线86家影院票房收入17.85亿元，平均每家影院票房收 入约为2075万元，高于行业一线城市每家影院1500万的平均水平。另据 万达官网资料，万达影院平均收入是行业的2倍，盈利是行业的3倍。万 达广场这样的商业综合体是非常适合发展影城的，同时影城的建设也会 带动综合体的商业发展，起到相互促进的作用。 万达现状； AMC院线在IMAX和3D银幕数量上具有优势，是 全球最大的IMAX和3D银幕运营公司，拥有2172 块3D银幕以及120块IMAX银幕，有利于万达院线 在市场中占据领先。”王健林强调。而且，AMC公 司拥有的影院集中在北美大型城市中心地带，拥 有北美票房最多的前509家万达院线计划到2012年 开业120家影城，拥有银幕 1100块。而目前万达 院线拥有影城86家、730块银幕，照此速度，今年 或将新建34家影城、370块银幕，均为是去年的两 倍以上 大堂设有电子显示屏，提供最全面的影片资讯， 观众可自由选择影厅，观看自己倾心的电影；同 时观众还可以在售票台的 液晶显示屏上看到影院 内座椅的分布图，选择自己满意的位置，多个售 票台及先进高效的售票系统将在最短的时间内为 您提供最优秀的服务；观众足不出户，可以通过 影城的电话系统预定座位，给您的观影活动带来 了极大的便利。 食品消费早已成为电影文化不可分割的一部分， 万达国际电影城的卖品部提供独特的美国口味的 爆米花和吉拿棒，墨西哥异国风情的玉米脆片， 哈根达斯冰淇淋及各类饮品、小食品，让您在全 方位的休闲中尽情享受最地道的电影文化 先进的设备； 先进的数字放映机系统;IMAX数字影院系统整合了一系列IMAX专项技术，采用 两台数字放映机、多声道数字环绕音响和享誉世界的IMAX影院几何设计，给观 众带来身临其境的震撼享受。不管是IMAX二维电影，还是IMAX 3D三维电影， 其异常清晰明亮的图像和水晶般清澈的环绕音效给观众带来身心娱乐。 主要特点： - 拥有专利的融入感强烈的影院几何设计 - 提升图像呈现技术 - 提升亮度和色彩对比度技术 - 提升源头素材质量的IMAX DMR数字深化处理技术 - 无可匹敌的音频保真技术 - 中央控制和诊断系统 - 无以伦比的IMAX 3D三维体验 - 全球范围的技术服务网络 主要优势： - 拷贝成本的大幅度减少带来更多的好莱坞大片片源 - 设备整合进入现存的多厅影院更加容易 - 超级的二维与三维的图像呈现 - 操作简便，多厅放映员可兼管 - 现场直播影院 将来可用IMAX DMR数字深化处理技术“实时”将大事 件的图像提升后在IMAX银幕上直播，如超级橄榄球联赛（Super Bowl） 和足球世界杯（World Cup Soccer）等46% IMAX数字系统深受观众喜爱的人数占46%！在被访者中，有： 98% 认为IMAX数字电影完全达到IMAX体验的水准 46% 认为IMAX数字电影比之前的IMAX体验更好 66% 更有可能在DVD上市之前到IMAX数字影院观看电影 61% 愿意付较高的票价观看IMAX 3D三维影片；与此相比，选择其它数 字立体电影的只占4% 67% 认为拥有IMAX影厅的多厅电影院档次更高 1、 大片新闻发布会（不适用于突发事件的新闻发 布会）流 程方案时间完成时间备 注主题设计发布会前三周发布会前三周根 据影片主题，突出“万达”物料准备发布会前两周发布会前一周平面设计、送媒体 的礼品、电影衍生品等媒体 2、 媒体放映场邀请媒体场前两周媒体场前三天整理媒体相关联系人与 联系方式人员调配媒体场前一周媒体场前一周分工明确，专人负责与管理会场准 备媒体场前两天媒体场前一天会场、放映由两组人分别检查两次以上包括：音箱 、灯光、麦克风、电脑连接线等方案执行总指挥两人 3 联合活动推广 （根据商家、节庆情况指定不同计划，相关费用可与商 家协商） 联联合目标标 方案时时 间间 活动时间动时间举举例 特定人群(根据电影 可联系的群体) 活动前 一月 影片上映期间白金汉英语“英文大片原声俱 乐部” “大学生观影夏令营” 特殊时段中的特殊 人群(有效利用群体 中关注度较高的时 段) 活动前 一月 特殊时段内，可视情况 拉长活动时间 情人节“万达浪漫夜” 暑假“清凉一夏，万达畅影” 商家联合活动前 一月 影片上映前一周内穿Prada的恶魔组织 Prada时装秀； 第601个电话组织索爱 手机展 消费类商家活动前 一月 影片上映前一周内“万达酒吧足球夜”； “来雅商家联盟”等 通讯运营商活动前 两周 影片上映前一周内短信抢票活动、读者抢票活 动、手机用户积分兑换 银行/信用卡活动前 一月 影片上映前一周内信用卡积分换票、刷卡购影 票 影院增长高于利润增长，平均利 润呈下降趋势 去年我国票房收入达130亿元，与此同时， 2011年全国新建影院803家，新增银幕3030 块，平均每天增长8.3块银幕。影院的增长速 度远远高于票房增长速度。不仅如此，2011 年全国新增影院803座，平均下来，每家影 院票房相比2010年减幅达30%，上座率大大 降低。艺恩咨询市场总监王婵媛向第一财 经日报记者表示：“去年电影观影人次达到 3.7亿，远高于2010年的2.9亿，而银幕数却 从2010年的6256块增长到了 2011年的9286 块，单块银幕年观影人次下降14%。去年影 院场均上座率是下降的。 海外大片纷纷来袭，美剧，韩剧，日剧等 外销呈“三少现象”：一是海外票房少。2010年中国电影的海外票 房仅为30多亿元，不到美国的1/40；二是连续增长少。近5年中国 电影的海外收入虽增长113%，但明显低于国内票房410%的增幅 ；三是进入海外主流院线的中国影片少，2010