阿佩克斯-花秋七夕情人节活动方案.ppt

花秋七夕情人节活动方案,2007年7月,目录,花秋七夕情人节活动目的 花秋七夕活动策略思考 花秋七夕活动阶段传播核心 花秋七夕活动具体执行 物料清单,花秋七夕情人节活动目的,提高花秋品牌形象的认知度； 刺激消费，带动产品销量。,花秋七夕活动策略思考,背景,在邛崃市“爱在七夕”活动的的大背景下，政府和全国各大媒体都在大力支持，会有将近十余万的人流量。 对花秋来说，无疑是一次展示形象和带动产品销售的机会。,东西方情人节的对比,西方情人节：每年的2月14日； =玫瑰花、巧克力 =积极、浪漫 (一支鲜红的玫瑰，一顿温馨的烛光晚餐，西方情人节成了品味和浪漫的代名词。),七夕情人节：每年农历的七月初七； =？ （无特定的礼物；无特定的主题、调性；面对七夕，在无人提醒下通常就忽略了，即使有人组织、提醒，也找不到送的特定礼物，也不知道怎么过。是穿汉服去怀一场古？还是邀女友去一顿晚餐？这些都不能承载七夕情人节的文化内涵。）,趋势,中国传统文化复兴所带来的七夕情人节复兴趋势。,随着改革开放后西方强势文化的入侵，人们对西方的节日趋之若骛。 可是近年来随着中国传统文化的苏醒，人们对自己的传统节日逐渐重视起来。 毕竟西方节日不能像传统节日那样给人文化层面上的享受，在内心深处又向往着传统节日能够更加时尚些，有新的演绎。,花秋占位,目前的中国七夕情人节，是一个无特定主题，无特定礼物的节日。而人们心目中期望七夕情人节是传统和时尚相结合，花秋应该以中国传统文化时尚化去占位。,花秋怎样去占传统七夕情人节时尚化这个位置？,花秋品牌本身就是中国传统茶文化和时尚文化的结合 产品上：是静默的绿茶和绽放的鲜花的完美融合； 态度上：是内敛沉稳和热情激烈两个人生态度的同一,花秋完全可以成为这样一个角色!,花秋玫瑰花茶： 野生玫瑰和上等绿茶的完美搭配，让清雅的茶水飘出玫瑰香。 在今年的七夕情人节，你可以用玫瑰花茶的爱语去感动他（她）,以花秋作为中国传统文化时尚化先锋的姿态切入七夕情人节活动，为中国的七夕情人节注入时尚的元素，让它有自己的载体，包括特定的礼物，可以更加浪漫和绚丽些。 把织女和牛郎的爱情故事进行新演绎 ，当鲜花的热情浪漫，爱上绿茶的清雅含蓄， 会有很多故事可以讲述。,花秋七夕活动阶段传播核心,“当花爱上茶”,“当花爱上茶”是可以继续延伸下去的，可以作为以后花秋的传播资源。 花秋从此次“七夕”活动开始就应着手建立“中国传统文化时尚化”这样一个形象，同时解决产品销售问题。,花秋七夕主k： “当花爱上茶，像你爱上她”,“当花爱上茶，像你爱上她”,当你爱上他，在这个中国式的情人节里，怎样送一份中国式的信物，巧克力太过甜腻，红玫瑰太过热烈，只有让中国茶的清雅含蓄，配上玫瑰花的热情浪漫，让玫瑰般的爱情，在如水的岁月里静静盛开。 “当花爱上茶，情人节促销品牌”：每逢情人节，花秋都可以把“当花爱上茶，”作为主题，并一直延续下去。最后目标是把“当花爱上茶”做成一个情人节礼品品牌。,在花秋七夕的形象传播的同时也面临怎样买货的问题？,“当花爱上茶”作为传播核心，要引起消费者的共鸣和认可，需要一个产品来作为载体去推，花秋玫瑰花茶是最好的选择。,花秋七夕促销主k,“七夕玫瑰香，茶约有情人”,一杯唇齿流芳的玫瑰花茶，一份天长地久的爱情承诺! 爱如浓茶，情如花香。七夕玫瑰花茶，中国式的传情信物。 让紫韵凝香玫瑰花茶成为中国七夕情人节的特定礼品，情侣之间沟通的语言。,花秋七夕活动的具体执行,以平乐为中心，把花秋的七夕活动网络化，从而辐射其他地点，通过形象广告吸引消费者，促销广告将花秋紫韵凝香作为七夕礼品，推动销售。 传播上：花秋七夕主k、七夕促销主k、花秋凝香形象 包装、陈列形式：七夕特别装、“呵护”陈列 活动形式：买x赠x 公共物料：x展架（腊梅、玫瑰、茉莉、桂花、御竹、七夕主k）、促销kt板（把“促销”主k做成一个kt板，上面的茶杯用一杯真实的玫瑰花茶代替，并固定好）、花秋七夕海报、腊梅dm、玫瑰dm、凝香产品手册、花秋手提袋、花秋专用茶杯、花秋情侣t恤、呵护小伞、花秋“爱情种子”、七夕纪念包装,平乐古镇,总体规划：以平乐两家专卖店为核心，同时在各重要的路口设置促销点，在平乐古镇形成一个花秋七夕活动的促销网络。 用一些平面和立体的形式来传播花秋的七夕形象，用一系列的买赠和促销活动来拉动产品销量。,氛围营造,平乐古镇专卖店：对两家专卖店进行软装饰的处理，以达到花秋七夕活动的浪漫和绚丽要求。在专卖店用花秋专用茶杯摆一个水晶塔的推头，上面零散的撒一些玫瑰花瓣。 需要的物料：店招上方的喷绘、促销台（花秋茶业横幅、茶壶、围板、品饮纸杯、）、挡墙的背景喷绘（老专卖店）,古镇街道：刀旗（2种）、车站广告（2个）、花秋专卖店指示牌 古镇促销点：花秋七夕“当花爱上茶”背景喷绘，两边放一些x展架，前面的促销台可以进行产品陈列和试饮，桌子上面零散的撒一些玫瑰花瓣。 需要的物料：背景喷绘2个、长型促销台2个（围贴、茶壶、品饮纸杯、）、花秋太阳伞2把、花秋情侣t恤若干、花秋专用茶杯,b、活动形式,买x赠x活动： 消费花秋玫瑰花茶产品100元，送花秋“爱情种子”一瓶； 消费花秋产品100元，送玫瑰鲜花外加花秋专用茶杯一个； 消费花秋产品满200元，送花秋七夕情侣t恤一对； 消费花秋产品满400元，送36克装腊梅本香一盒外加花秋七夕情侣t恤一对 凡在平乐古镇的花店购买鲜花50元上均可获赠花秋优惠卡。 凡在平乐古镇的茶楼消费50元可获赠花秋优惠卡。,需要物料：玫瑰鲜花、花秋情侣t恤、花秋优惠卡、花秋“爱情种子”即“玫瑰花种子”（用一个精美的玻璃瓶装几颗玫瑰花种子，瓶身烧上花秋logo和“当花爱上茶”）,c、其他配合行为,花秋七夕纪念包装：把腊梅花茶48g和玫瑰花茶36g铁盒装用一个绶带捆绑在一起，并加上“同心锁”，绶带上面是“当花爱上茶”、“花秋七夕纪念装”字样，购买此产品均可获赠新鲜玫瑰一支和花秋专卖店优惠卡。 花秋扇子： “花”和“茶”组成一对，做成异形，一面是花秋七夕形象，一面的促销活动内容。,花秋“呵护”陈列： 做一把小伞打在花秋新花茶包装上，美观的同时也表达花秋对产品的呵护，对消费者的呵护。（花秋的所以产品均采自花楸山生态有机茶园，无污染无农残）,邛崃市活动,对邛崃市的专卖店进行软处理，在门口布置一些广告物料和形象喷绘。专卖店的促销与平乐古镇专卖店同时进行。 需要的物料：店招喷绘,3. 成都文殊坊专卖店,新开张的文殊坊专卖店，在开业酬宾后的第二波。与其他平乐专卖店促销同步，在门口放一些关于花秋七夕活动的x展架和海报。在店内销售花秋七夕情侣t恤和纪念装产品，让消费者即使没去邛崃也可以感受到花秋七夕活动氛围，也可以体验花秋的七夕玫瑰香。,4. 花秋茶厂活动,茶厂不仅仅是作为“寻找相如文君2007麻辣情人赛”的一个分会场，更应当利用这个机会传播花秋形象，销售花秋产品。 围绕“当花爱上茶”的主题，让来客有一次花样的人生之旅。,“寻找相如文君2007麻辣情人赛” (花秋分会场) 活动方案,时间：2007年8月20日上午9：0010：30 地点：四川省花秋茶业有限公司（邛崃夹关镇） 主题：“当花爱上茶” 活动人群：政府官员、比赛情侣、评委、媒体朋友、游客等,场景布置,总体规划：花秋茶业需要提供麻辣情人赛的比赛场地，营造比赛和七夕活动氛围，让来的每个人犹如身在花丛中，感受到花秋的形象，体验花秋新花茶主义。除了90分钟的比赛外，还可以感受花秋不一样的世界，绚丽的人生！,活动规划平面图,区域布置,形象区 走进花秋的大门，便可以看到“寻找相如文君麻辣情人赛（花秋分会场）“的形象板，告知这里就是花秋茶业，不仅是麻辣情人赛的分会场，更是新花茶主义诞生的地方。 围墙上整齐鲜艳的旗幡，在一片绿茵中跳出一到红色的风景线。 试饮区： 在背景板的前面将设试饮台，来客长途跋涉来到花秋茶业，一句温馨的问候，一杯解暑的新花茶，用一杯花茶的时间换一种花的心情,比赛区,比赛背景板：进门右侧便是比赛区，鲜花夹道，大气、绚丽的背景画面提示者人们这里是麻辣情人赛的分会场，是在一个新花茶的世界里。 参赛情侣：12对参赛情侣分别身着时尚漂亮的“当花爱上茶“的主题t恤，男生身着“茶”，女生身着“花”。当花爱上茶，茶和花天生一对。此刻，t恤上的花秋logo是他们爱情的见证人，t恤衫是他们爱情的圣物。,比赛区（下雨时）,若遇到下雨天气时，比赛区将被转移到会议室。,4. 购物、茶艺表演区,茶艺表演区：顺着大道往里走，通过环形区域，右手边变是多功能厅。里面左边是花秋的茶艺表演，花秋茶艺师精彩绝伦的茶艺表演中，茶壶上花秋的logo清晰可见。 购物区：鲜花、精美的花秋物料和不同于一般茶叶包装的绚丽包装，静静地躺在漂亮的货架上。游客可以在这里休息，选购商品，以及品茶！,5. 品茗区,品茗区： 此区在购物厅的两侧，来客可以在这里边观看比赛，边休息品茶。,品茗区,“麻辣情人赛”比赛内容,茶叶基础知识（共12道，12对情侣每队抽一题，答对得50分，没答对0分。） 茶艺技术：先由茶艺师师范动作3个，参赛者模仿表演。（男士长嘴壶表演2个动作，女士1个动作。）,时间：2分钟 动作及完成情况： a、完成3个动作模仿 100分 完成2个动作模仿 70分 完成1个动作模仿 40分 完成0个动作模仿 0分 b、动作优美程度：优美100分、一般 60分、不优美 20分,礼仪：好50分、一般30分、差10分,其他：a、配合度：好 50分、一般 30分、差 10分 b、水情况：3个杯子全部装到合适位置，未见周围洒水 100分 水位合适，周围洒水 50分 水位不合适，未洒水 50分 水位不合适，洒水 20分,情人赛颁奖,比赛完成后，由喻总或嘉宾为最后总分第一名的情侣颁奖，并留影。 奖品为花秋专卖店优惠卡。