长沙天潮粉红雨燕上市推广方案.ppt

时尚女人,浪漫爱, 粉燕儿让男人“走着瞧”,女女车粉燕儿可爱登场哟！ 长沙天潮粉燕儿上市暨路演方案 3月,活动背景：,产品特点 雨燕本身很受女性欢迎，现在推出的粉红雨燕外观、内部设计、色彩搭配具有显著的女性特征，其粉红颜色适合年轻的女性。而其价格定位也适合年轻人消费。 消费者特点 粉燕儿针对特殊人群，定位于80后女性，目标特点是追求时尚、浪漫；对网络、旅游、购物等有着浓厚的兴趣；消费能力较强，爱购物的时尚女性。 市场分析 专门针对年轻女性开发一款个性、限量版的产品，长安铃木还是第一家。产品卖点在于“个性、时尚”，同时将产品引申至“浪漫、自由”。在产品定位上与长安奔奔、奇瑞qq定位上有一定的重叠。以雨燕的品牌效应、价格定位，无直接竞争对手。,活动目的：,通过此次活动吸引更多喜爱雨燕的消费者，尤其是持币待购的消费者关注粉雨燕上市活动； 增加目标客户群，拉近目标消费者与车的距离，提高雨燕“玩得转”的品牌形象。 通过在王府井百货门口前坪做此次“粉燕儿上市”活动，让目标消费群深度认知粉燕儿的“粉色设计”吸引更多前往王府井、步行街、平和堂、新世界百货等购物中心的白领女性，周时吸引更多周末逛街的购物人群。 促进有望客户实施购买行为，实现产品销量的提升； 精彩瞬间，永留回忆。把活动当天与粉燕儿留下的精彩瞬间用相机留下来，让粉燕儿成为80后时代女性茶余饭后的一代佳话。,活动开展：,【活动主题】时尚女人,浪漫爱,粉燕儿让男人“走着瞧” 【活动时间】3月23日 特别说明：活动时间依“粉燕儿”商品车到店时间而定，初选为“3.8”妇女节!,【活动地点】 王府井百货,地处五一广场（购物中心）与黄兴路步行商业街，日流量达到20万，周末、节假日人气将更为火爆。,通过媒体宣传得知的意向客户。 长安铃木新老客户及目标客户。 当地主流媒体记者。 现场有个性与有意向群众。 当地经销商及领导。 工作人员。,【参与人员】,活动内容:,(一)新车上市 内容:以路演的形式，营造一个轻松、时尚、有品位的活动氛围，给人一种轻松自由之感。展开现场新车亮相. (二)时尚女人,浪漫爱,粉燕儿让男人“走着瞧” 内容:邀请现场赏车意向观众填写详细的问卷调查，即可邀请她与粉燕儿合影（在专业摄影师的指导下根据自己个性摆出poss），并赠送合影水晶相框与印美好回忆的陶瓷杯，做为纪念 领取方式：一周后到4s店内领取，可以起到聚集展厅内人气，达到更好宣传的效果。 (三)购车有礼 内容：在活动当天购车或定车，即免费赠送粉红内饰套件套 （四）设置个性形象墙 内容：把活动现场所拍摄的照片在展厅内做成形象墙，突出“我的个性，我来玩”的时尚理 念。,水 晶 相 框,陶 瓷 杯,活动安排：,前期准备： 媒体宣传:在活动开展前在当地相关主流媒体发布上市及活动信息.可以硬广加新闻的形式报道. 店内布置:经销商店内布置以粉燕儿背景为主,同时与老客户和意向客户联系,传递上市及促销信息. 车辆准备:对亮相车辆进行装饰美容,如:整套粉红内饰等.,活动安排：,现场布置： 主席台：搭建40平米舞台，悬挂6*8米 主题景架，粉色气球，衬托主题。现场铺放粉红色地毯，摆放新车。 摄像区：小型背景架，摆放新车一台，作为拍摄背景。 现场摆放桌椅，供现场嘉宾休息和观看表演，同时也能起到供现场观众咨询的作用。设置媒体、嘉宾签到台，摆放签到笔与签到本，媒体准备车马费和礼品用袋装好，嘉宾准备礼品。 舞台两旁放置音响，准备调频话筒。现场摆放易拉宝2个、写有活动细则的x展架2个等拱托现场气氛。 活动现场对相关活动内及促销政策以文字形式表现出来，让现场群众更详细的了解相关的活动细则。 现场安排工作人员向路人发放宣传资料，对有购车意向客户进行资料登记，同时开展相关活动。,布 展 效 果 图,活动安排：,物料准备：水晶相框：300个；陶瓷杯：300个；现场摆放活动用样品各10个，起到吸引人群的作用。宣传资料、客户调查表若干份。 人员安排：专业摄像师：2名；媒体嘉宾接待人员：2名；宣传资料派发：4名；现场活动接待人员：2名等；销售人员：4名,活动流程：,活动时间：2008年3月23日上午10：00 注：现场布展活动于活动前一天施工完成。相关工作人员于活动当天上午8：00到现场准备。 9：30-10：00 媒体、嘉宾签到，接特人员就位。 10：00-10：10开场仪式： 由主持人宣布这次发布会的目的及活动开始。 激烈的劲舞开场秀，激烈的音乐响起，音，奋发、昂扬；舞，动人心旋。（女人秀） 10：10-10：15 领导发表讲话。（相关政策） 10：15-10：20 亮车仪式 揭开粉燕儿的神秘面纱，有请相关领导揭幕，亮丽车模秀，突出粉燕儿的时尚感，个性化。放飞彩带等。 10：20-10：30 宣布价格，新车介绍，并引出今天活动主题和相关活动。 10：30-11：00 现场互动： 留住精彩瞬间：主持介绍活动细则，现场邀请到场媒体及嘉宾开展活动。 11：00-12：30 活动告一段落，热舞表演。主持人宣布发布会结束。接下来的时间交给现场的观众参与到我们的活动中来，与粉燕儿亲密接触，留下美好回忆。,费用预算： （以下费用不包含媒体宣传费用）,效果预估：,此次路演活动根据雨燕1.5品牌核心“就是玩得转！”和粉燕儿“玩转时尚，玩转浪漫”的理念，结合长沙市本土差异进行户外创意。 活动围绕粉燕儿目标消费者喜欢健身、购物、玩时尚求浪漫的生活特点，选择王府井百货作为活动开展地点。契合粉燕儿“时尚、浪漫”的特点，大量吸引现场逛街、购物的女性的注意力，达到向目标受众广泛传播的效果。 活动内核：1、纯女女车“粉粉燕”梦