2012百事新星大赛执行方案.ppt

沈阳 市场部 2012年8月 2012百事新星大赛 利用百事新星大赛这个平台，为广大喜爱音乐的年轻朋友 提供一个展示个人魅力的舞台，从而深层次与消费者接触 通过声势浩大的宣传活动达到品牌宣传和巩固的效应，有 效地打击竞争对手。 以健康、正面、活力的形象扩大百事在校园影响，提升消 费者对品牌认知及品牌忠诚度。 大赛宗旨 本届活动特点 规模大、范围广：目标校园51所，目标参赛人数：20000人， 活动覆盖人数：超过400000。 强势地面宣传：校园宣传投放大量物料，海报、条幅、布幔 ，直接宣传效果好 媒体资源丰富：活动与本地多家媒体合作，报纸、电视、网 络资源丰富，及我司辽宁百事官方微博、官方网站。 在总决赛期间将与辽宁都市频道合作，进行全方位的转播， 将进一步扩大宣传效果。 明星立人主题海报空白海报 大赛报名手册 户外布幔 沈阳大学户外宣传栏（15块） 横版布幔 条幅 背景颜色（C:100 M:70 Y:0 K:10) 学 校 宣传方式宣传位置负责人 学 校 第一种：布幔1-2块，条幅4-10条，报名表,海报 、 空白海报，报名点，校园媒体 第二种：条幅4-6条、报名表，海报、空白海报 ， 报名点，校园媒体 第三种：海报、空白海报，报名点，校园媒体 办公楼、教学楼 、食堂、寝室、 校内宣传栏、校 园主通道、校内 外超市、网吧 负责本次 活动的学 生 百事市场 部人员、 临时人员 校园物料投放指引 注： 布幔要求需求悬挂2个月以上，条幅要求悬挂半个月以上。未能达到以上标准的不投放布幔和条幅， 只贴海报。 重点院校必须悬挂布幔和条幅。 大赛晋级制度 校园海选：30-50人晋级校园复赛 校园复赛：15人晋级校园决赛 校园决赛：评比校园十佳歌手，每个学校前1名冠军晋级区域比赛 沈阳、大连（含锦州、葫芦岛）沈阳25人、大连区域26人 进入区决赛 沈阳区域赛：10人晋级省决赛 大连区域赛：10人晋级省决赛（含锦州、葫芦岛） 全省总决赛： 20人参加省决赛。1场决赛（沈阳），评比全省十佳歌手 ， 全省冠军歌手 新星大赛奖项设置 冠军： 苹果笔记本+奖杯+奖状 微博认证：2012百事新星大赛冠军 亚军： 苹果手机+奖杯+奖状 季军： IPAD2+奖杯+奖状 4-10名：价值1999元华硕上网本+奖杯+奖状 全省总决赛 校园冠军-价值498元KAPPA背包+奖状 校园2-3名-价值268元苹果潮包+奖状 校园4-10名-价值100元背包+奖状 校决赛：抽取MJ礼盒2个（凭海选报名编 号屏幕滚动抽取） 海选现场：凡参加海选比赛，演唱现场赠 送Aape限量珍藏版百事可乐1罐! 校园比赛 宣传主题：2012百事新星大赛火热报名中！ 执行时间：2012年9月10日10月20日 参赛范围：沈阳区域、大连区域(锦州赛区）共计50所参赛 执行要点：接待报名工作由校内主办方负责，学校主办方的报名名单和实际参 加比赛的名必须是一致的。 报名点设置地点建议 1.食堂门口 2、宿舍中心区(如果宿舍集中的情况下 ）3、校园主通道 4、活动中心大堂5、校园生活区售点(生活区集中的情况下)5、学生会办公室 报名点要求： 1.报名现场至少一顶帐篷，眉头显示报名处，大伞若干，百事4米气模至少一个，宣传海报 、手招、活动宣传展架等。 2.重要场地报名处：须有全产品售卖，购买百事任意产品，含一瓶百事就有机会参加抽奖 。 宣传报名校园报名点 报名事宜参赛资格 18周岁以上在校大学生 男/女、个人/组合均可（最多只限5人） 拥有合法有效身份证明 形象健康，外表亮丽端正 无不良嗜好，行为背景记录良好 不得拥有任何歌星、表演或经理人合约 不得同时参加与任何形式之公开歌唱比赛 比赛合约有效期内，未与任何饮品/唱片公司拥有任何形式之合约/合作 每个报名选手需进入活动网站，填写指定的报名表 报名事宜报名方法 报名方法一：在校园现场报名点报名，填写报名表，由校活动主办 方汇总信息，根据区域情况自定由校园或FMKT负责人统一录入 网络报名系统。 报名方法三：直接登陆活动网站，在网站报名系统 中报名。在校园BBS/其他合作网站中，通过网站链接直接进入百事 官方网站报名系统报名。 报名方法四：拨打报名电话（MU热线电话）。 报名方式二：关注沈阳百事可乐官方微博（新浪微博），可微博私 信报名，官方微博后台每周一统计私信报名名单，由MU于每周二统 一后台上传到网站，导出上周所有网络报名信息，发给区域负责人 。 报名事宜比赛规则 所有参赛者必须遵守比赛守则 沈阳百事可乐有限公司保留根据实际比赛情况修改比赛守则的权利; 沈阳百事可乐饮料有限公司有权随时对不符合比赛规则或要求的人员 取消/终止参赛资格; 参赛者必须尊重及服从比赛结果 参赛者参加地区的复赛及总决赛的交通、住宿由沈阳百事可乐饮料有 限公司负责; 组合成员报名名单及比赛名单必须相符,不得更换; 参赛歌曲必须健康并通过评委会批核; 参赛者必须对主办方提供的仪器/乐器爱惜并妥善使用,如有损坏,需 照价赔偿 参赛者自备伴奏音乐和乐器 报名事宜参赛歌曲 l 每个选手准备 1 首歌曲参赛，曲风不限，主题健康，以流行音乐为主； l 歌唱组合作为一名选手参赛； l 乐器、伴奏音乐自备； l 美声、民族歌曲不参加 l 歌曲内容积极向上 报名表 校园海选 活动亮点： 允许售卖的学校海选现场:凡购买百事产品2瓶即可参加抽奖。 海选现场：参赛选手比赛后，当场领取Aape限量款拉罐一罐。 PS：告知参赛选手凭参赛编号在校决赛继续参加抽奖,奖品MJ限量 珍藏版礼盒一套（根据校园参赛选手多少每场限量2个） 宣传主题：2012百事新星大赛选拔赛！ 执行时间：2012年10月8日10月30日 参赛范围：沈阳区域、大连区域(锦州赛区）共计50所 执行要点：接待报名工作由校内主办方负责，学校主办方的报名 名单和实际参 加比赛的名必须是一致的。 现场布展：海选背景+条幅+气模+大伞+售卖及帐篷 比赛地点：校内音乐厅、公共教室 晋级人数：30-50人晋级校复赛 评委现场评分，高分者胜出 Aape拉罐 AAPE是全球年轻人疯狂吹捧的潮牌，于6月登陆中 国， 首度与跨品牌合作。 AAPE以创意性的设计和跨品牌合作闻名。 APPE与日本PEPSI的合作包装， 引发收藏热潮。 歌艺40% 台风30% 外型 / 形象 30% （亮丽、正面、健康、有活力、有魅力） 校内比赛/评分标准 评委:海选、复赛不得少于3人,建议为团委老师1名,如果有艺术/音乐类 专业,最好是专业老师担任评委,如果没有,则需校方指定此方面较专业权 威的老师担任.校决赛不得少于5人,且其中必须有百事方代表1人;建议决 赛邀请校方领导参加,以示重视. 时间安排: 时间安排上要保证参与的人数和观众数. 场次安排:按照每个人表演3分钟计算,1天最多可进行160人(按8小时计算 ),建议根据具体的报名人数设定具体场次,并在海选前2天通知参赛选手.