《魅力东方简介》PPT课件.ppt

东方卫视魅力东方栏目简介 频道优势 东方卫视(Dragon TV)是中国规模最大、最具影响力的卫星电视机构之一，目前覆盖中 国绝大多数城市地区，同时在北美、欧洲、日本、澳大利亚等海外地区落地，在全球覆盖 超过7亿观众,是一个覆盖全国、辐射海外、充满青春活力和国际视野的开放式卫视平台。 东方卫视的新闻节目全部由母公司SMG旗下的电视新闻中心制作。该中心每天为新闻综合 频道和东方卫视提供近20档、500多分钟的新闻节目，拥有亚洲最大的开放式新闻演播 厅，是中国电视新闻制作播出量最大的新闻机构之一。SMG电视新闻中心与新华社、中国 国际广播电台紧密合作，优势互补，一举形成全国最强的国际新闻采编、制作与发布中心 。 SMG电视新闻中心也与全国50多家地方台构架了新闻共享中心，在免费共享的基础上，地 方的新闻资源得到了充分的利用与挖掘。在全球范围内辐射，收视群体众多。 看东方是东方卫视在晨间时段倾力打造的旗舰型节目。 看东方依托SMG强大的内容资源和制播力量，每天从7:009:00直播120分钟，囊 括新闻、气象、专题、谈话、生活服务、 观众互动等各种电视元素，是一档完全超越传 统早新闻概念的真正意义上的“晨间节目”（Morning Show）。 看东方由两名主播、一名新闻播报员、一名气象播报员、一名话题主持人、多名现 场记者以及各专题版块的主持人共同呈现，在不同的播报现场灵活互动，创造出亲切、愉 快、活力、实用、时尚的节目风格。 看东方栏目简介 收视人群 据调查显示，看东方在中高收入高职业层次人群收视倾向性比较高。通过受众市 场的细分，把目标受众定位在25-50岁的男性群体，具有高职业层次高收入人群特征，富 有时尚和潮流，对早间资讯的需求和了解较为强烈，属于晨间时段的高端人群。 根据AGB尼尔森调查数据，看东方在目标人群覆盖方面，25-34岁人群占23%，35- 44岁占15%，45-54岁占30%，三项合计，职业人群的比例高达68%，这一比例远高于同类节 目。 看东方收视人群及收视率 收视率 平均最高收视率为1.8 平均最低收视率为1.1 晨间新闻全国收视率名列第一 看东方收视人群及收视率 举世瞩目的世博盛会已成功的举办，如今，中国馆的延展，游客热情丝毫不减，“后世 博”时代的旅游热依旧持续火热中。长三角地区的旅游业正保持着良好的发展势头。旅游 消费已成为拉动经济快速增长的重要动力之一。而上海作为一个国际化的大都市，需要一 档向全球华人及外国旅游者展示东方魅力和中华风情的品牌栏目。 魅力东方简介 栏目理念 魅力东方就是要充分利用上海- “东方巴黎”称号的影响力及地理交通资源的 优 势，以发现者的视角，挖掘每个城镇旅游资源的独特魅力，向全球的旅游爱好者展示上 海周边及全中国多个城市的整体旅游形象。 栏目追求生活化风格，注重目标观众和潜在收视人群的参与互动，以引领 时尚休闲 慢生活、秉持独树一帜的栏目风格培育忠实目标观众。 节目定位 目标观众：城市观众为主体，以发现者的视角切入节目，使节目的观众群体广泛到普 通家庭，深入挖掘潜在收视人群。 风格：时尚的栏目包装集服务性、实用性、娱乐性为一体，与普通的旅游栏目区别开 来，提倡乐活的生活态度，将其打造成一个生活化的旅游品牌。 栏目单元设置 历史人文： 挖掘地方历史人文底蕴，以发现者的视角与当地人互动 城市风貌 展现城市精神文明风貌，体验当地人文风情 自然风光： 介绍美丽的自然风光，内容突出奇险峻秀、旖旎独特的独有景色等。 特色美食： 以体验者的角度品尝别具一格的地方特色美食。 旅游小贴士： 提醒旅游中需要注意的事项、交通信息、门票价格之类 节目样式 时长：5分钟 片头5秒 历史人文+自然风光+地方美食+主人寄语3分55秒 旅游信息及小贴士60秒 节目运作方式 播出周期：周播（每周日）7:50至8:30 送节目预告30秒四次 制作周期:播出前一周完成 节目分为两个版块,即城市风貌+历史人文+自然风光+地方美食+主人