2010年别克车主浙东大峡谷夺宝奇兵之旅自驾游活动策划方案.ppt

浪漫冬日 激情相约 - 2010 别克车主浙东大峡谷夺宝奇兵之旅,2010年12月,目录contents,活动说明-背景/目的,活动概述-时间/地点/形式,活动执行-时间规划/邀约/分工/现场执行,媒体规划-媒体投放/公关规划,其他附件-应急预案/费用预算/设计稿,活动说明,别克君威、英朗等车型入选国家节能产品惠民工程,已进入四季度销量冲刺最关键的阶段，机遇与挑战并存，销售的旺季，也迎来竞品的有力挑战。,提高客户满意度，为最后的冲刺销售和明年的销售作铺垫。需更差异化的提升客户满意度的形式与内容。,政策,品牌,市场,活动背景,活动说明,大型自驾游活动,市场宣传,节能产品,满意度提升,别克百台车队自驾游 统一车贴，利用车队做宣传 前期宣传，提高关注度 媒体随行，后续报道,趣味节油挑战赛 自驾游途中组织节油比赛,邀约客户免费自驾游 邀约潜在客户 邀约抱怨客户 邀约忠诚客户,诉求推论,活动说明,提升别克品牌形象，提高别克品牌在台州的市场占有率。,促进台州六家经销商的新车销量，提升各店在区域市场中的口碑与形象。,为客户创造一个热爱自然、拥抱自然的良好机会，更为他们提供一个阖家欢乐、享受自然的愉悦旅程。,target,品牌,经销商,客户,活动目的,活动概述,- 待定,- 12月初周末,- 浙东大峡谷、宁海石窟,活动主题,活动时间,活动地点,活动概述,活动概述,活动地点简介,浙江宁海：顾名思义，这是一片波 澜宁静的海湾，一方欢乐、安宁、 祥和的土地。相传东海之内皆波涛 汹涌，惟有此处港湾风平浪静，故 名“宁海”。著名旅行家虬髯客出发 的地方。故有“千里之行，始于宁 海”千百年来，宁海人民在这安居乐 业、繁衍生息。,活动概述,主要环节,活动执行,整体时间规划,活动执行,邀约规划,各4s店各自邀约，预计每家店邀约15台车。,活动执行,汇合,第一天,第二天,整体行程安排,店头集中 统一贴车贴 前往临海服务区 汇合出发,宁海南下高速 午餐 前往浙东大峡谷 融冰（团队建设） 游艇游览浙东大峡谷 夺宝奇兵活动 前往雄风山庄晚餐 篝火晚会 在雄风山庄住宿,早餐 统一乘大巴去温泉山庄 游石窟 返回雄风山庄午餐 返程,活动执行,活动日流程,略。,活动执行,人员分工表,所有参与活动的工作人员的分工。 略。,活动执行,店头集中,1. 客户签到,2. 注意事项,3. 统一加油,4. 出发,* 将每个环节细化到每个人、每个动作，确保不出纰漏。其他环节暂略。,现场执行部分,确定人数 分发早餐、点心 签署免责协议,告知行程安排 统一贴车贴 分发帽子、服装 合影留念,确认加油需求 平均油耗清零,各自上高速 前往临海服务区,媒体规划,媒体排期表,媒体规划,公关规划,应急预案,应急机制,紧急事态发生时（发生交通事故、受伤、生病等情况时）相关联络体制按照右侧联络体制进行迅速报告。 事故对应以不冲突为基本方针，第一要做到确保相关人员的安全、避免事故更进一步扩大，及时再小的事情也必须报告担当。 确定附近医院的地址和联系方式。,发现,报告,报告,指示,指示,应急预案,交通事故应急预案,协议签订后见附表一,应急预案,人员失散应急预案,协议鉴定后见附表二,总计金额：157850元 607元/人 （260人总计） 26308元/店 （6家店总计）,总 价,其他附件,活动工作表,1、整体规划进度表 2、整体行程表 3、活动当天流程表 4、新闻通稿 5、物料清单 6、路书 7、活动核对表 8、设计稿件（含主视觉、车贴、队旗、光盘封套等）,工作流程,需求确认,草案,合同签署,详细提案,活动执行,确定客户需求，提出建