2010年中国花水湾地产项目中秋游园会公关活动策划执行方案.ppt

中国花水湾2010中秋游园会 公关活动策划执行方案,中秋。 团聚。月圆。情浓。,八月十五，我国传统的中秋节 是除春节之外，人们最重视的传统节日 中秋之夜，月色皎洁 亲朋好友围坐在一起，品月饼，赏明月 欢庆团圆的幸福。,花水湾。 生活。丰富。幸福。,花水湾，于繁华与自然间 或许户型空间、园林绿化等等可以复制 但是悠闲、丰富、幸福的生活方式却独一无二 恰好，花水湾拥有。,人圆。月圆。情圆。梦圆。 以上即是本次公关活动的思路。,索 引 index,活动亮点 活动概述 活动内容 现场包装,活 动 亮 点 。,活 动 亮 点,专属活动亮点之一 花灯 传统中秋为中国的三大灯节之一，代表喜庆的红色灯笼必不可少，我们届时将在园区内悬挂，摆放照映整个路段。同时，放天灯也是中秋重要习俗之一，来宾自己制作孔明灯，并写上祝语，放飞升空。,活 动 亮 点,专属活动亮点之二 月饼 月饼同为中秋佳节不可或缺的元素，到场嘉宾可根据自己的意愿设计、制作月饼赠送亲友。,活 动 亮 点,专属活动亮点之三 游园会 热闹的庙会是中秋节不可或缺的环节之一，届时我们将设置许多不同的游戏环节，客户在观看节目的同时，也能参与游戏，获得礼品。,活 动 概 述 。,活 动 概 述,活动时间：2010年9月11日 10：00-21：50 活动地点：花水湾项目 参与人数：500人左右 活动对象：意向客户、部分业主 活动调性：温馨、互动、热闹,活动主题：,花 好 月 圆 花水湾2010中秋游园会,活 动 概 述,活动主题：,活 动 概 述,人圆,月圆,情圆,梦圆,活动一共分为以上四个篇章，层层递进，将现场逐渐推向高潮。 故活动主题拟为花好悦圆。,活 动 概 述,活动流程（白天时段）：,10:00-18:00 中秋趣味游园会,客户到达项目 签到领取游园参与卡 参与各个项目获得积分 凭借积分换取对应的礼品,活 动 概 述,活动流程（夜间时段）：,19:30-20:00 签到、思念寄语填写 20:00-20:05 古典弦乐春江花月夜 20:05-20:10 主持人上场 20:10-20:15 领导讲话 20:15-20:20 中秋亮灯仪式 20:20-20:25 切月饼仪式 20:25-20:35 舞蹈嫦娥奔月,20:35-20:45 时尚秀中国红 20:45-20:55 魔术互动杨屹 20:55-21:05 家庭互动游戏 21:05-21:15 乐队中秋歌曲串烧 21:15-21:20 舞蹈但愿人长久 21:25-21:35 家庭互动游戏 21:35-21:45 抽取三、二、一等奖 21:45-21:50 祈福，共同放飞天灯 21:50- 焰火表演,人圆,情圆,月圆,梦圆,活 动 内 容 。,活 动 内 容,主持人： 我们推荐本次活动选用很多业主客户比较面熟的成都电视台著名主持人陈迪。,活 动 内 容,古典弦乐春江花月夜： 扬琴、古筝、琵琶等组成的迎宾以及开场乐队，将中国古典特色完美体现，又充分结合中秋这一中国传统节日的氛围。,活 动 内 容,亮灯及切月饼仪式： 领导在致辞过后，触摸水晶球，之后项目道路两侧悬挂的灯笼、互动灯组同时点亮，伴随着焰火的升空，同时礼仪小姐从舞台侧推上大型的月饼，领导象征性的切开月饼，代表着共同分享。,活 动 内 容,时尚秀中国红 以中国传统元素为素材，辅以鲜艳的中国红而特地打造的时尚秀，为来宾带来一场视觉盛宴。,活 动 内 容,魔术互动杨屹 特邀西南魔术界的领军人物、加入湖南卫视金牌魔术团的杨屹来到现场，与来宾一同参与到魔术当中，将现场推向另一个高潮。,活 动 内 容,家庭互动游戏 快乐传真以家庭为单位参赛（两大人一小孩），选手按顺序排队，第一位选手先看题板的字，然后用动作向下一位选手传递所看到的内容，由最后一位选手说出答案；每组选手有5个答题机会，回答正确数量多的家庭获胜。,活 动 内 容,台下互动天灯制作 到场嘉宾参与自己动手制作天灯，并写上祈福的话语，活动结束之时一同放飞。,活 动 内 容,台下互动即拍即打 到场嘉宾可以与现场的cosplay人物(玉兔、嫦娥等)一起合影，并且立即打印出来，留下纪念。,活 动 内 容,台下互动灯谜竞猜 在道路两侧悬挂灯谜卡，然后客户参与竞猜，答对之后均可获得积分。,活 动 内 容,台下互动赤手套玉兔 设置套圈游戏，客户在一定距离外扔套圈，套到玉兔之后，就可获得一定积分。,活 动 内 容,台下互动月饼diy 到场嘉宾可根据自己的意愿设计、制作月饼赠送亲友。,活 动 内 容,台下互动后羿射月 现场来宾凭“游戏积分卡”即可参与飞镖游戏，赢取积分。,活 动 内 容,台下互动彩绘陶艺 会所内部摆放彩绘陶艺diy道具，客户可以现场制作留做纪念。,活 动 内 容,台下互动cosplay留影 摆放嫦娥、吴刚、月宫等造型的立人牌，客户可以在这里合影后现场打印出来；,现 场 包 装 。,现 场 包 装,人物cosplay 现场游走身着古装的cosplay人员进行氛围的营造。如月宫的嫦娥，举杯邀明月的李白等。,现 场 包 装,氛围造景 在项目空地处，制造一套大型的互动灯组作为布置，营造活动的氛围。,现 场 包 装,灯笼雕饰 在售楼部周围的大树之间悬挂红色灯笼，营造节日氛围。亮灯仪式之后，灯笼同时点亮。,现 场 包 装,舞效焰火 晚会之后，音乐奏响，同时焰火同时升空，点亮星光。,现 场 包 装,软性隔断 现场将使用花柱、隔离带、绿植等类似的软性隔断，营造出一个相对封闭的空间，以免人流过多，现场混乱。,thanks 。,“中秋”一词，最早见于周礼。至唐朝初年中秋节才成为固定的节日。唐书太宗记记载有“八月十五中秋节”。中秋节的盛行始于宋朝，至明清时，已与元旦齐名，成为我国的主要节日之一。这也是我国仅次于春节的第二大传统节日。 2009年中秋恰逢祖国60华诞，如何在中华盛世更好的传承传统文化，如何更好的展现郑东新区的最新面貌以及丰富郑州人民节日文化生活。 2009年10月3-4日（农历8月15-16日），在郑东新区如意湖，由郑东新区管理委员会主办，郑州市郑东新区建设有限公司和郑州灿烂企划共同承办的，“2009年郑东新区中秋水景赏乐晚会”，将为广大观众奉献一道古色古香，典雅生动的节日大餐。聆听千年乐章，共赏一轮明月，让观众过一个真正的难忘的中秋佳节。,策划前言,活动主题,盛世古韵 中秋共赏 用中华古韵唤醒民众对古代中国一个又一个盛世的美好回忆，借古抒今，齐聚郑东如意湖畔，品茶赏月、共赏中秋美景，表达对当今盛世的美好祝愿和赞扬。,活动概况,主题：如意湖畔 月圆茶香 盛世中华 中秋共赏 2009年郑东新区中秋水景茗茶赏月晚会 时间：2009年10月3-4日晚8：30至23：00 地点：郑州市郑东新区如意湖畔 主办：河南电视台8频道 承办：郑州灿烂企划 媒体支持：河南2套 河南3套 河南8套 河南9套 郑州电视 大河报 河南广播 郑州广播 商都网 大河网等,活动目的,为郑州市民提供中秋佳节赏皓月、吃月饼、饮茗茶、聆听华夏古乐的雅致去处。 弘扬传统节日文化，传承华夏礼乐精神，促进郑东新区精神文明建设的进程，丰富东区文化底蕴，品怀乐魂，品鉴月蕴。,活动意义,由郑州市郑东新区管理委员会主办，郑州市郑东新区建设投资（集团）有限公司和郑州灿烂企划共同承办的，中秋水景赏乐晚会，为广大市民观众提供了一个温馨雅致的中秋赏月、抒发情怀的理想之地。此次活动在弘扬传统文化的同时，旨在重现礼乐中原的胜景，用民族的礼乐引领国际的风尚，这也是当代河南精神文明建设和发展不可或缺的一部分。,晚会活动内容,表演形式： 搭建水上移动竹筏舞台，配以追光聚焦，营造华夏静怡文化。 水上移动竹筏舞台设在如意湖水中央，表演期间竹筏两岸萦绕，配合岸边灯光效果，这种远近结合的表现手段，给观众不仅带来视听觉上的享受，同时还能带来视觉上的强烈震撼。,节目内容： 华夏古典音乐，表演节目以古筝、琵琶、古琴、笛子、萧等华夏古典音乐为主旋律,结合大型文化艺术表演及古典美女展示，所有演职人员均身着传统服装，整体风格突出一个“韵”字。,晚会活动内容,晚会活动内容,四大美女展示 古典芳华耀中秋,太极拳表演 动静之间显神韵,晚会节目单,观众人群分析,因为本次活动的主题是“鉴赏中华古韵”，因此，参与本次活动地 观众，他们具有很强的自身文化修养，对生活品质都有相当高的追求，是郑州市建设和消费的中坚力量。 由于本次活动设有大范围的免费观赏区，预计到场观众人数达到5万人左右。,媒体推广计划,为了保证本次活动的圆满成功，达到活动预期的社会效果和经济效果，最大限度的吸引民众共享文化盛宴，举办方对此次活动悉心制定推广计划如下：,广播电台,市场运作,本次晚会的主要受众群体仍然是广大民众。现场绝大部分场地将设为免费观赏区（广场上），只有少数雅座设相应的消费标准，并公开对外售票。其他观看位置均对广大市民免费开放。 设置活动现场广告位，收取适当的费用以供活动开支，但是仍以活动氛围为主，弱化商业气氛。 本次晚会设置独家冠名商及赞助商，赞助商及冠名权品牌选择标准为贴近晚会主题及具有中国传统文化的品牌。,现场规划平面图,网址： 地址： 郑州东大街长江广场a501 # 507# 1007 灿烂专线66399201,灿烂企划 一站式品牌服务专家 one stop brand services,珠光御景湾 缤纷中秋嘉年华活动策划,目 录,第一部分：活动概述,第五部分：联系我们,第四部分：项目费用,第二部分：活动内容,第三部分：活动附件,第一部分 活 动 概 述,项 目 背 景,珠光御景湾拥有一线江景的得天独厚的资源优势； 得天独厚的圈层人文先天条件； 国际五星级设计标准的现代化会所；奢享生活，时尚品位。,我们的理解：,御-生活 尊贵生活 管家服务 景-精神 一线江景 舍我其谁 湾-诚信 人文圈层 得天独厚,活动目的,籍组织尊贵业主等来宾参与体验式圈层活动之际，打造珠光御景湾人文居住氛围，展现珠光御景湾 会所品位与完美配套，回馈客户的同时为促进项目新一轮情感式定向销售助力！,活动要素,活动时间：2009年10月1日3日 活动地点：珠光御景湾 活动来宾：看楼客户、小区业主、珠光集团领导 活动规模：800人 活动调性：大气、热烈、互动、品质,2009年10月1日3日 一场为珠光御景湾业主、潜在业主们专属定制的 “中秋盛会”即将华美呈现！,第二部分 活 动 内 容,活动现场规划,尊贵迎宾,礼仪身着中国传统的旗袍恭候贵宾的光临。,炎炎夏日，雪糕diy，让参加活动的来宾们凉在口里，甜在心里。,雪糕diy活动,传统糖画,设置糖画专区，客户 可随意品尝、不限数量,编织蚱蜢，是编织艺术的其中一种，特点是用薄竹片做成造型多样的动物。,编织蚱蜢,捏泥人，中国传统的街头文化艺术，老艺人用一些彩色的陶泥，做出活灵活现的神话人物或者动物、卡通等等。,月饼diy,现场安排月饼diy活动与来宾形成互动，让来宾在制作月饼的过程中感受浓烈的中秋氛围。,摄影diy,在摄影师的指导下，来宾可以在魔幻情景区、在公主的陪伴下进行合影留念，并在十分钟内现场取得相片。,希修斯 theseus 雅典大公 的乐师,女子提琴梦幻演奏,公主降临,公主负责与来宾合影留念，活跃现场气氛。,现场合影服装选择,现场合影服装选择（二）,活动流程,时光流逝，我心永系 浪琴表2009年度公关活动推广方案,灵思传播机构 linksus communication group,致谢,感谢浪琴给我们提供此次沟通机会，感谢相关工作人员的悉心指导。此方案即在我们理解浪琴表传播诉求基础上，结合我们对类似品牌传播中掌握的传播特性和传播环境等一系列环节的思考而提出。 根据国家相关法律法规的规定，本公司保留本次提案受保护的全部知识产权与其他相关权益。未经我公司许可，本提案的全部受保护内容不得擅自使用，敬请保密,我们的创意,活动主题：时光流逝，我心永系,活动时间：2009年5月9月 活动区域：广州、深圳、武汉、长沙、福州、厦门、昆明、南宁、海口、三亚、重庆、成都，共12个城市 活动阐述：所有于活动期内指定浪琴表销售点购买浪琴对表的顾客，即可参加“时光流逝，我心永系”系列活动，获得更尊贵的升级服务，同时有机会免费享受爱侣表带的定制、“爱，刻在生活中” 及参加“爱，刻在心中” 贵宾活动，为你缔造最难忘最优雅的浪漫回忆,创意亮点,“爱，刻在手腕上”终端销售活动 推出纪念版浪琴对表，纪念版对表的背面雕刻有系列活动主题“时光流逝，我心永系”，拥有极高的收藏价值 顾客可获赠一套“情系一生”情侣表带，该表带内侧印有情侣双方姓名 “爱，刻在生活中”系列活动 顶级酒店情侣晚宴 马术俱乐部贵族式体验 豪华游艇浪漫畅游 私人飞机甜蜜时光 “爱，刻在心中”浪琴贵宾活动 浪琴百年回顾，传递“经典百年，爱侣首选”理念 银婚金婚爱侣摄影展，执子之手，与子偕老 浪琴对表秀，近距离感受到的品牌的卓越品质，优雅设计，引起消费欲望,活动主视觉,活动规划,公关活动规划,活动执行,公关活动规划,“爱，刻在手腕上”终端销售活动,活动阐述 活动时间：2009年5月8月 活动区域：广州、深圳、武汉、长沙、福州、厦门、昆明、南宁、海口、三亚、重庆、成都的所有浪琴表终端销售点 活动对象：于活动区域购买浪琴对表的顾客 活动简述：于活动期内推出纪念版浪琴对表，消费者可凭浪琴对表的价格购买纪念版，并享受以下礼遇 购买浪琴对表的顾客可获赠1套“情系一生”情侣表带 购买浪琴对表的顾客可获赠1套情侣首饰 备注：由浪琴完成,公关活动规划,“爱，刻在生活中”,活动阐述 活动时间：2009年5月8月 活动区域：广州、深圳、武汉、长沙、福州、厦门、昆明、南宁、海口、三亚、重庆、成都的所有浪琴表终端销售点 活动包括： 顶级酒店爱侣晚宴 马术俱乐部贵族式体验 豪华游艇浪漫畅游 私人飞机甜蜜时光 活动对象：于活动区域购买浪琴对表的顾客 活动简述： 凡于活动期内购买浪琴对表的顾客，均可选择上述4种活动的其中一种参加抽奖 每城市每月抽出3对情侣参加,“爱，刻在生活中”,“爱，刻在生活中”活动亮点 专业摄影师记录甜蜜瞬间 邀请专业摄影师为各活动参加者拍照，为他们留住最甜蜜的时光 神秘礼品赠送 为活动参加者赠送礼物，使其得到一份特别的惊喜,“爱，刻在生活中”,“爱，刻在生活中”活动亮点 参加者尊贵受邀参与下列活动： 当月兑奖 顶级酒店爱侣晚宴：小提琴现场演奏 马术俱乐部贵族式体验：私人教练现场指导 活动结束兑奖 豪华游艇浪漫畅游：豪华冷餐宴 私人飞机甜蜜时光：名贵香槟赠送,“爱，刻在生活中”,各城市可安排活动,“爱，刻在生活中”,各城市可参与的活动,公关活动规划,活动亮点 百年浪琴品牌介绍 用艺术长廊的形式，向消费者介绍浪琴品牌历史 灌输消费者浪琴的百年专业，优雅，卓越特性 清晰传递“经典百年，爱侣首选”的理念，增强潜在消费者对品牌了解度以及认同度,“爱，刻在心中”浪琴贵宾活动,感情不积极的男女，错过彼此，道皆是缘分。 跌宕起伏后分手的男女，回首往事，道皆是缘分。 携手共历半世纪的男女，与子偕老，到皆是缘分。 百对共度半世纪的男女，与浪琴结缘。 北京，上海，广州，三座城池。 浪琴，与你结缘，近距离触摸百段世纪时光痕迹。,活动亮点 银婚金婚摄影展 “爱，刻在心上”这个阶段的一种最感性的表达 邀请国内知名摄影网站的摄影师共同完成，记录身边的银婚金婚的夫妇 通过图片以及简单的图片故事的形式，传达“执子之手，与子偕老”的理念，浪琴的情侣对表，经得起时间的见证,“爱，刻在心中”浪琴贵宾活动,活动亮点 银婚金婚摄影展 项目执行 与国内知名的摄影门户网站poco合作 推出“表”情城市专题摄影大赛 以活动所在的12个/3个城市的不同的结婚30年以上的夫妇为摄影题材，配以图文，分开不同的城市版块进行投稿 决出人气最旺的10名摄影师作品，浪琴选择冠亚季军，颁发证书以及浪琴表作为奖品 有选择邀请摄影师参加的浪琴活动 合作费用：20万（含网站专题建设、网络推广等，具体根据实际情况调整）,“爱，刻在心中”浪琴贵宾活动,“爱，刻在心中”浪琴贵宾活动,两套方案 华南区12城市执行（当天完成） 北上广3地执行（品牌百年回顾/摄影展览+开幕贵宾派对）,“爱，刻在心中”执行方案-华南区12城市,活动概述 活动时间：2009年9月 活动地点：广州、深圳、武汉、长沙、福州、厦门、昆明、南宁、海口、三亚、重庆、成都12城市浪琴表专卖店所在商场大堂 活动对象：于活动区域购买浪琴对表的顾客，潜在顾客 活动简述： 凡于活动期内购买浪琴对表的顾客，均有机会获邀参加 内容分三大板块 百年浪琴品牌长廊 银婚金婚爱侣摄影展 浪琴对表秀 现场促销,“爱，刻在心中”执行方案-华南区12城市,现场布置-时光长廊,“爱，刻在心中”执行方案-华南区12城市,现场布置-活动主区域,“爱，刻在心中”执行方案-华南区12城市,活动流程,活动开场,嘉宾签到,回顾辉煌,活动流程,浪琴高层致辞,现场促销：宾客参观，试戴,祝酒仪式,mc开场,活动结束，欢送宾客,嘉宾签到,弦乐迎宾,金婚银婚摄影展,浪琴百年回顾长廊,鸡尾酒会,浪琴表时尚秀,压轴时装秀,“爱，刻在心中”执行方案-华南区12城市,单个城市费用预算（未与隋鑫核对）,“爱，刻在心中”执行方案-北上广3地,活动概况 活动时间：2009年9月-10月 活动地点：广州乒乓艺术空间，上海1918艺术空间，北京798艺术空间 活动对象：于活动区域购买浪琴对表的顾客，潜在顾客 活动形式：开幕酒会，品牌百年回顾展览、摄影展（展期为15-30日） 活动简述： 凡于活动期内购买浪琴对表的顾客，均有机会获邀参加 活动内容 百年浪琴品牌长廊 银婚金婚爱侣摄影展 开幕酒会 鸡尾酒会 浪琴对表秀 其他表演,“爱，刻在心中”执行方案-北上广3地,现场布置-户外签到区,现场布置-艺术空间全景,现场布置-艺术沙漏,现场布置-钢琴,现场布置-心形灯光装置,现场布置-爱情树,“爱，刻在心中”执行方案-北上广3地,开幕酒会流程,活动开场,迎宾签到,展览参观,活动流程,浪琴高层致辞,销售带领宾客参观，试戴,祝酒仪式,mc开场,活动结束，欢送宾客,嘉宾签到,弦乐迎宾,金婚银婚摄影展,浪琴百年回顾长廊,鸡尾酒会，冷餐,浪琴表时尚秀,压轴时装秀,雕塑人迎宾,开场现代舞表演,“爱，刻在心中”执行方案-北上广3地,活动流程亮点,浪琴时尚秀,真人雕塑,活动亮点,优雅弦乐 迎宾,开场现代舞,祝酒仪式,“爱，刻在心中”执行方案-北上广3地,活动流程亮点,浪琴时尚秀,真人雕塑,活动亮点,优雅弦乐 迎宾,开场现代舞,祝酒仪式,真人雕塑 优雅的希腊神话形象的雕塑人，以静态展示方式迎宾 宾客与其用即影即有相机合照，记录这难忘一刻,“爱，刻在心中”执行方案-北上广3地,“爱，刻在心中”执行方案-北上广3地,活动流程亮点,浪琴时尚秀,真人雕塑,活动亮点,优雅弦乐 迎宾,开场现代舞,祝酒仪式,优雅弦乐 竖琴提琴演出，欢庆宾客的莅临 高雅，音色纯净,“爱，刻在心中”执行方案-北上广3地,“爱，刻在心中”执行方案-北上广3地,活动流程亮点,浪琴时尚秀,真人雕塑,活动亮点,优雅弦乐 迎宾,开场现代舞,祝酒仪式,“爱，刻在心中”执行方案-北上广3地,开场现代舞 双人对舞，动作舒展，优雅，富于情感感染力,“爱，刻在心中”执行方案-北上广3地,活动流程亮点,浪琴时尚秀,真人雕塑,活动亮点,优雅弦乐 迎宾,开场现代舞,祝酒仪式,“爱，刻在心中”执行方案-北上广3地,祝酒仪式 浪琴高层与一众宾客祝酒，祝贺展览活动顺利举行,“爱，刻在心中”执行方案-北上广3地,活动流程亮点,浪琴时尚秀,真人雕塑,活动亮点,优雅弦乐 迎宾,开场现代舞,祝酒仪式,“爱，刻在心中”执行方案-北上广3地,浪琴时尚秀 男女搭配的形式走秀形式进行，作为浪琴对表在各地的小型发布秀 宾客近距离观赏到浪琴的精致对表 形象生动的形式展现品牌产品,“爱，刻在心中”执行方案-北上广3地,单个城市费用预算（未与隋鑫核对）,宾客邀请,灵思的vip客户资源 灵思通过协调自身客户资源，邀请vip会员参加活动 嘉人杂志俱乐部会员 广东发展银行白金卡会员 南方航空明珠俱乐部贵宾会员,“爱，刻在心中”浪琴贵宾活动,媒体计划,“爱，刻在生活中”系列活动,公关宣传 媒体选择 区域性大众媒体：各活动城市选择23家进行新闻发稿 时尚杂志：1家重点合作媒体对事件进行深度报道，15家媒体常规活动报道 网络媒体：1家重点合作媒体对系列活动进行专题报道，15家门户、时尚网站一般报道 标题示